微軟4300億收購動視暴雪，在遊戲訂閲與元宇宙邁出重要一步_風聞

動視暴雪被微軟收購的消息出來之後，很多遊戲玩家都在感嘆自己的“青春”有救了。

憑藉《魔獸世界》《暗黑破壞神》《爐石傳説》《使命召喚》等精品遊戲，暴雪曾在很長一段時間內，都是遊戲玩家心中“神”一般的存在，也陪伴一大批中國玩家走過青春。但如今，難產的新IP和公司性醜聞，讓暴雪在下坡路上漸行漸遠，直到微軟向其開出一個頗具誠意的收購價碼。

1月18日，微軟宣佈將以687億美元的價格、以全現金交易的方式，收購遊戲公司動視暴雪，摺合人民幣超4300億元。受此影響，暴雪長期低迷的股價在一天內上揚25.88%，盤中最高漲幅一度達到37%。微軟方面還表示，此次交易完成後，按營收計算，微軟將成為僅次於騰訊和索尼的第三大遊戲公司。

除了交易價格之高堪稱“行業之最”外，交易如若破裂產生的“分手費”也超出不少人的想象。根據最新消息，若此次收購被終止，包括因反壟斷因素終止，且動視暴雪沒有任何實質性違約條件，微軟將向暴雪支付20億-30億美元的終止費。反之，若暴雪選擇出價更高的買家，則需向微軟支付22.7億美元的終止費。

某種程度上來説，這一約定也能夠反映出雙方對此次交易能夠達成的決心。微軟需要強勢的遊戲IP來支撐自己的硬件競爭和長期發展戰略，暴雪則需要藉助“鈔能力”來改變走“下坡路”的局面。

暴雪的最好歸宿

暴雪曾經的輝煌無需贅言。

《魔獸世界》《暗黑破壞神》《使命召喚》《星際爭霸》等一眾爆款遊戲IP，讓玩家在優質的遊戲體驗中總結出“暴雪出品，必屬精品”的口號。甚至，暴雪曾在產出許多新遊戲時都曾“一鴿再鴿”，但好遊戲經得起等待，玩家也願意包容，一度衍生出“沒有人會記得那些按時發佈的垃圾遊戲”的爆梗。以至於此次微軟出手，直接引發全球暴雪玩家的玩梗熱潮。

網友將暴雪遊戲P入office 365

熱鬧中，人們期待着暴雪能夠重回巔峯，但這恐怕很難，至少從當前來説，現在的暴雪早已不是那個被封“神”的暴雪了。

賣身微軟，是暴雪第三次換“東家”。從最早的資本巨頭維旺迪，到後來的北美第二大遊戲開發商動視，兩者走向暴雪，看中的都是暴雪遊戲在商業上的收割能力，而暴雪的初衷一直是為了打造好玩的遊戲。正因如此，商業性與遊戲性的衝突，一直是暴雪身後的問題。如今回過頭看，暴雪產出速度慢、新IP難產，以及暴雪錯過後來的MOBA遊戲風口，很難説與此沒有關係。

早在2003年，開發出《暗黑破壞神》的四名核心創作者，試圖以辭職相逼換取遊戲創作主動權，但老東家維旺迪並沒有挽留。後來動視入主，這樣的局面也沒有改變。

2014年，人們期待已久的新IP《泰坦》宣佈流產。這是一個在2000年就已立項的項目，官方甚至打出“我們的下一代MMO”的旗號，但最終這一項目被取消，創始人之一的莫汗給出的原因是“無法實現最初的願景”。

也是從這個時候開始，暴雪就再也沒有產出過任何一個新的IP。重製、翻新等“吃老本”的做法延續至今，但產出的《魔獸爭霸3：重製版》《暗黑破壞神2：重製版》等都在刷新IP口碑下限。

原因大概率是因為收益。根據動視暴雪2020年財報數據，年度內動視營收39.42億美元，利潤率47％。相比之下，暴雪營收19.05億。利潤率僅36％，這一數據甚至低於同集團旗下的手遊公司KING 40％的利潤率。業績貢獻處在末位的暴雪，很難用長週期的商業回報説服資本，只能以“吃老本”的方式相對快地換取收益。

此外，遊戲產出上的變化也與高層變動相關。2019年，暴雪三位創始人中，兩位先後出走。2021年，公司高層的性醜聞被曝光，37名涉事員工離職。這一事件也成為暴雪宕機的加速器，將曾被封“神”的暴雪拽入谷底。從這個角度來説，微軟此時給出687億美元的高價，對眼下的暴雪來説幾乎已是最好的歸宿。

微軟的長期戰略

根據macrotrends發佈的數據，截至2021年6月，微軟在2021年的現金儲備大約有1300億美元左右，由此可見，此次收購暴雪，微軟將花掉手中超過一半的錢。

花費如此大手筆，原因有三。

其一，暴雪至今仍然是一個非常賺錢的公司。財報數據顯示，截至2021年第三季度，動視暴雪營收約20.7億美元，仍保持同比增長態勢。這也意味着公司的遊戲IP仍然具備強勁的吸金能力。

其二，暴雪在全球擁有一大批活躍用户，把這批用户接入自己的用户池，將帶給微軟更大的想象力。儘管從財報來説，2021年Q1至Q3，動視暴雪全球月活用户已經從4.35億縮減至3.9億，但近4億的用户規模仍然不可小覷。

其三，暴雪的遊戲IP將進一步填補微軟在內容儲備上的短板。

一方面，在過去20多年時間裏，微軟與任天堂、索尼等公司之間關於主機的市場競爭從來沒有停止過。直到目前，索尼的PS5銷量已經達到1760萬台，相比之下，微軟的Xbox Series X/S銷量僅為1173萬台。

為了提升自身Xbox系列產品的競爭力，微軟在收購遊戲公司的道路上不斷前行，甚至早在1999年，微軟還曾試圖收購任天堂，提出“我們負責硬件，你們負責遊戲”的計劃，但任天堂並沒有接受。

即便如此，這一方向還是被延續下來。畢竟就遊戲行業的市場環境來説，優質的標的整體是有限的，微軟完成收購的同時也意味着競爭對手失去了擁有該標的的機會。而在收購暴雪之前，微軟已累計收購41個遊戲廠商，其中23個至今仍在運營，包括以25億美元收購Mojang，該公司曾開發《我的世界》；以及以75億美元收購貝塞斯達等。如今將暴雪旗下游戲IP收入囊中，將直接擴充其內容池，甚至以獨佔產品的優勢提升Xbox系列產品在同類市場的競爭力。

另一方面，微軟也強調，此次收購將增強其Xbox Game Pass（以下簡稱XGP）的產品組合，而這是微軟在遊戲領域嘗試的另一個重要方向，即類似於視頻平台的訂閲模式，玩家通過支付一定費用，即可在訂閲期內暢玩XGP的所有遊戲。

相關數據顯示，目前XGP的訂閲用户已經達到2500萬。而根據微軟遊戲CEO菲爾·斯賓塞所言：“公司將在XGP和PC Game Pass中提供大量動視暴雪出品的遊戲，包括動視暴雪遊戲庫中的全新作品及遊戲。”這也意味着，暴雪的遊戲儲備、研發能力以及用户池，將直接提升微軟在硬件設備及訂閲服務上的市場優勢。

打響元宇宙“搶位戰”

關於此次收購，微軟也提出了自己的發展預期：“此次收購將加速微軟在移動、個人電腦、遊戲機和雲領域的遊戲業務增長，並將為元宇宙業務提供基石。”

這並不是微軟首次談及關於元宇宙的佈局，去年12月，菲爾·斯賓塞曾和外媒進行過一次以元宇宙為主題的對談。而作為近來大火的概念之一，就業內當前對於元宇宙的認知和整體規劃來説，很多佈局者都將遊戲作為元宇宙概念落地的內容產品。

去年3月，首次在招股書中提及“元宇宙”的遊戲公司Roblox完成上市，目前總市值已超過430億美元。動視暴雪的CEO科蒂克也關於此次收購對外表示：“Facebook、谷歌、騰訊、網易、亞馬遜、蘋果、索尼、迪士尼及許多其它公司都有自己的遊戲和元宇宙計劃，動視的天賦和遊戲是打造元宇宙的重要組成部分。”

然而，儘管多家公司都在加碼，Facebook甚至改名Meta，致力於成為一家元宇宙公司，但直到目前，各家都還沒有給出相對清晰的發展規劃和長期戰略，這也能夠反映出，元宇宙還處在一個探索階段。

從這個角度來説，業內當前的競爭還只是一場“搶位戰”。微軟此次收購暴雪，也是在其有意入局元宇宙賽道的整體規劃下，從內容和技術等層面具備在元宇宙領域佔位的能力，以此避免自身錯失先機，在以後的行業競爭中被其他佈局者拉開太大差距。

當然，就目前來説，完成此次收購，微軟更直接的還是來自暴雪遊戲IP的收益，並藉此豐富自身遊戲庫，帶來硬件設備和訂閲服務的增長。相對地，暴雪將由此抱上微軟的“大腿”，借其“鈔能力”迎來自身發展的轉機。曾幾何時，莫汗帶領團隊將《星際爭霸》推倒重來後公開表示：“（團隊）每個人都知道，只需幾個令人失望的遊戲就會毀掉我們所有的聲望。”而今“聲望”被毀掉大半時，或許也只有“鈔能力”能催生奇蹟了。