《中國唱詩班》幾近停更，無“流量密碼”的國風動畫前景在哪？_風聞

題圖 / 中國古詩詞動漫·詠梅

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讓更多人感受國風動畫之美

“《詠梅》至此，《相思》無期……”作為上海嘉定800年重點文化項目《中國唱詩班》動畫短片集的新一集，《詠梅》終於在2022年1月7日上線B站，此時距離該系列的上一個短片《夜思》對外公佈已經過去了3年半。

在動畫愛好者羣體中，關於《詠梅》的方方面面引發了熱議：原主標題《中國唱詩班》更名為《中國古詩詞動漫》（本文以下涉及片名全部採用《中國古詩詞動漫》），正片時長達到了20分鐘，創作時間遠超前幾集，故事創意以及畫面細節又一次給人驚喜，導演曾在社交平台表態這或許是他執導該系列的最後一集——“這一系列還有沒有？”“《相思（下）》還做嗎？”“《詠梅》是不是換了製作團隊了？”動畫粉絲提出的相關話題充斥在動畫評論區。

雖然出品方之一兆德文化表示該動畫項目還將繼續下去，《詠梅》出品方中也出現了B站的身影，然而《詠梅》幾經艱辛的產出過程，以及觀眾對系列短片的積極態度，折射出的是高質量的國風動畫應該如何持續有效運營這個問題。

嘉定歷史名人與中國古詩詞的珠聯璧合

4年前，ACGx曾在新國漫研究所中介紹過《中國唱詩班》這個文化項目。該項目由中國上海市嘉定區委宣傳部、上海綠洲投資控股集團、兆德文化和北京璀璨星空文化共同出品，幕後團隊中有數名研究嘉定文化、歷史相關學者擔當顧問，動畫的主要製作方即北京璀璨星空文化。

2015年，系列動畫裏講述中國人過節習俗的首個作品《元日》完成。隨後兩年，《相思（上）》《遊子吟》《飲湖上初晴後雨》陸續和動畫觀眾見面，直至2019年8月《夜思》更新，幾個短片將王鳴盛、婁堅等嘉定歷史名人與古詩詞、歷史節點進行了良好融合，故事裏沒有波瀾起伏的情節，靠平平淡淡的真情去打動觀眾。

最新上線的《詠梅》，以嘉定出生的清代竹刻家周顥未曾刻過梅花和侍女為緣由，汲取古籍裏對周顥生涯的簡單描述，展開豐富的想象力，將其成長經歷與王安石的古詩《梅花》相結合，向觀眾講述了一個既哀傷又浪漫的故事。

梅娘折下梅枝“閲盡好花千萬樹，願君記取此一支”，周顥遊歷四方後在病榻前方領悟世間至美原來一直在身邊，情節中大量隱喻和伏筆令觀眾動容。而短片中竹化龍、湘妃竹，以及四季變化的西湖美景，亦是製作團隊將中國傳統文化與動畫豐富表現力相結合的出色呈現。

2015年至今，從最開始的《元日》，到如今的《詠梅》，幾部短片不管是故事構建方面的想象力，畫面製作中各種細節的引經考據，大量鏡頭和人物對話的留白，虛實相結合的情節突破，其表現都在漸入佳境。動畫留給觀眾無盡的遐想，觀眾也從中感受到了中國文化獨特的意境之美。

然而現實的問題也擺在眼前，由於這是一個非盈利性質的文化項目，加上製作團隊璀璨星空其他項目虧損導致整個公司分崩離析，不僅大大延長了《詠梅》的製作時間，也使得原本16部短片的製作計劃不得不往後延。在《詠梅》的評論區中，動畫觀眾們在分析畫面、介紹歷史、安利短片的同時，也對後續短片或將停更提表示擔憂。

根據出品方之一兆德文化在社交平台公開的信息，以及導演彭擎政和美術團隊雨後文化在微博發佈的內容，《詠梅》的製作團隊仍舊和前幾部短片相同，包括雨後文化的主要人員曾經都是璀璨星空的員工。同時，《詠梅》的製作成本也遠超資方的預算，是一羣動畫人為愛發電最終才完成了這個短片。 

由於平台方的資金注入，《中國古詩詞動漫》大幾率將繼續更新。然而，這個作品系列在多個社交平台收穫的大量好評，卻很難讓人想象它曾幾近停更的遭遇。

《中國古詩詞動漫》的未來在哪裏？

豆瓣上，《相思（上）》有超過3萬人給出8.2分，《元日》《飲湖上初晴後雨》評分人數各有過萬人；在B站，《中國古詩詞動漫》有4.1萬人給出9.9分，237萬人追番。但是這幾個短片的總共播放量僅為3300萬，而追番數量相當的其他國產網絡動畫，播放量早已破億。與其它動畫作品之間播放量數據差異巨大，表面的原因是《中國古詩詞動漫》更新集數少，深層的原因則是在於動畫的精良製作與其作為非商業動畫之間的矛盾。

在中國動漫市場，《中國古詩詞動漫》是近幾年來國產商業動畫製作團隊與命題作文結合的上佳產物，算得上是一個比較特殊的動畫作品。

作為一個有地方政府背書的文化項目，展現歷史、傳承文化是《中國古詩詞動漫》創作之根本。短片的創作目的是將嘉定歷史名人經歷與古詩詞本身的意境相貼合，也因此每個故事在有限的時長中難以完整交代清楚人物，只能通過隻言片語以及簡短的故事情節去塑造角色，平淡中見真情的故事裏所隱藏的中國文化之美，也需要動畫觀眾們靜心欣賞。

雖然是命題作文，但是它卻有着超出同類作品的製作表現。從畫面、配樂，以及鏡頭藴含的豐富細節，都可以看得出製作團隊對每一個故事的精雕細琢。這也使得《中國古詩詞動漫》成為了目前國產網絡動畫市場中的稀缺品類。與其相似的，是前不久出現在網絡上的手繪水墨風格短片《白月兒》，這部讓狼煙動畫“掉了幾十斤頭髮”的作品，同樣是中國動畫人復興傳統內容形式的堅持。

在不少中國動畫人心目中，做中國動畫，用動畫這種藝術形式向觀眾傳播傳統文化，和過去上海美影廠動畫創作大師們的創作出發點並沒有太大不同。

幾十年前，上海美影廠的動畫創作大師們從傳統故事、神話故事中取材，並形成了鮮明的美術風格和民族特色創作出一大批國產動畫，迅速得到世界範圍內廣泛認同，從而將“中國學派”這一理念傳播至海外。這些創作過程費時費力的動畫作品，依靠獨特的藝術表現力深深影響了一代國人動畫審美，也成了而今不少動畫從業者心中的白月光。

在現代這個以商業動畫為主的動漫市場中，中國動畫人無不期望能夠有機會創作具有濃厚中式審美風格的動畫來。《中國古詩詞動漫》《白月兒》這些傾注了創作者大量精力的高質量國風作品，受限於資金和製作難度，最終只能以幾分鐘時長的短片形式完成。也因此《詠梅》正片時長達到20分鐘，可以説是“震驚”了動畫粉絲。

相較於自帶原著粉絲的改編動畫，以及靠颯爽的動作戲、動容的故事情節獲取大量動畫觀眾的原創動畫，《中國古詩詞動漫》不僅缺乏“流量密碼”，對不少動畫觀眾來説它其實是有一定審美門檻的。但是，在動畫領域，這類短片又並非曲高和寡，在當代年輕人對傳統文化的關注，對中國風華之美的挖掘這樣的大背景下，以動畫這種年輕人喜愛的形式去再現傳統文化，是可以收穫越來越多年輕觀眾關注、探究、喜愛的。

這一點，從每年高校的動畫專業畢設裏出現的大量中國風作品可見一斑。比如去年清華大學美術學院畢設中國五十六個民族印象動畫《萬華鏡》，就在各個社交平台刷屏。

《中國古詩詞動漫》多部作品逐漸形成系列化、風格化，實際上正是這種類型作品得到更多關注的一個契機。在2019年時，創作團隊就曾以元代著名書法家趙孟頫和妻子管道昇的愛情故事為題材，為護膚品牌温碧泉創作過2分鐘的廣告短片《一生至愛》。顯然動畫和傳統文化結合產生的藝術之美，也是可以與商業融合的。

現在擺在面前的問題，是在於如何將作品鋪向更廣泛的潛在受眾羣體中，這正是《中國古詩詞動漫》為代表的國風動畫獲得更好發展環境之根本，而這需要平台、動畫創作者、動畫愛好者共同努力。