微軟買了，字節買了又不能再買了 | 一週有娛_風聞

投了但沒完全投

大家好，阿明又來了。快到春節了，但國內外文娛行業仍然沒有放棄“搞個大新聞”，上週大廠投資成了熱點話題，只不過有的是開了個頭，有的是結了個尾。

微軟+動視暴雪，索尼該顫抖嗎？

687億美元。

這對無數普通人來説都是天文數字，但卻成了上週茶餘飯後津津樂道的話題之一——微軟用這個天價收購了動視暴雪。

即便是對巨頭微軟來説，這個數字也是其成立46年以來最大規模的收購，動用了現金儲備的53%。

利用動視暴雪的遊戲IP增加微軟旗下Xbox平台的吸引力，是此番收購的核心要因。微軟遊戲部門和Xbox的總負責人Phil Spencer在採訪中表示，將儘可能地在Xbox Game Pass和PC Game Pass中加入來自動視暴雪的遊戲，同時公佈了Xbox Game Pass的全球訂閲人數已經達到2500萬。

動視暴雪旗下有許多風靡全球多年的遊戲IP，包括《使命召喚》《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳説》等等。在歐美地區，《使命召喚》系列的吸金能力尤其強大，作為一年出一部作品的“年貨遊戲”，其每年的新作幾乎都會霸佔各個平台銷量排行榜的前幾名。

微軟此番收購，對索尼旗下的PS平台玩家而言，無疑會面對“以後是否還能在PS上玩使命召喚”的恐慌。不過，21日，Phil Spencer在推特上表示，他已經和索尼高層進行了通話，表明了他們收購動視暴雪履行現有協議的意圖，以及將《使命召喚》保留在PS平台上的心願。看起來，壟斷行為暫時不會如此激進地發生。

而對於動視暴雪來説，這筆收購的利好更為顯著。一段時間以來，動視暴雪高管深陷性醜聞與訴訟之中，股價也是一蹶不振。

據報道，自美國加州監管機構於去年7月對該公司提起性騷擾和同工不同酬訴訟以來，暴雪的股價下跌了近30%。連帶效應還體現在核心人才的流失上，據今年1月《華爾街日報》報道，動視暴雪從去年7月開始已經有 37 名員工離職，另有 44 人因工作場所的不當行為而受到紀律處分。玩家社區也以此為梗，“暴雪會做遊戲的都跑了”。

從股價表現上來看，收購帶來的提振效果也十分顯著。動視暴雪的股價在週二盤前交易中上漲26%。

但這也為微軟埋下了隱憂，687億美元如果只是為了拿下既有IP，豐富自身的遊戲庫，而無法保證未來新作的持續創新能力，那麼在生命週期明顯的遊戲產品裏，哪款遊戲又敢保證自己永在王座之上呢？

貓淘之外，來了個影託邦

國外有收購，國內也有，儘管數字沒有那麼驚人，但對行業格局的改變不可小覷。

據Tech星球17日報道，字節跳動收購了電影票務平台“影託邦”。常年處於貓淘雙寡頭格局的在線票務市場，終於迎來了一個新變量。

據悉，影託邦此前一直集中於B端業務，為大型企業提供電影票團購、在線選座的服務，接入了全國8000多家影院。但被字節收購之後，影託邦開始面向C端市場。如今，在抖音平台打開電影購票頁面，在“多家比價”的功能裏，已經可以看到影託邦、貓眼、淘票票三家並列出現，而影託邦還附帶了一個“推薦”的標識。

抖音入局電影營銷領域已久，如今已成為大部分片方不能丟失的重要流量陣地。但電影營銷領域長期以來都存在着轉化鏈路、轉化效果不明顯的問題，只知物料的熱度高不高，不知觀眾是否因為物料而真正產生購票行為。

在抖音過往的商業模式中，轉化效果是安身立命的基礎，清晰可見的ROI是信息流無可比擬的優勢。但在電影領域，抖音將用户鏈接到貓淘之後便失去了對數據的下一步掌控。因此，購票平台是抖音入局電影營銷必須打通的一道環節。

現在自有平台有了，對抖音來説難點在於如何打破貓眼和淘票票多年以來積攢的認知基礎。根據過往在線票務平台發展的經驗，票補是最大的可能，通過價格槓桿來撬動觀眾的購買習慣。

去年春節檔，抖音就曾發佈“4億電影補貼請你看電影”活動。今年接入影託邦之後，字節跳動花在票補上的力度只會更大。

假使影託邦真的成為了票務平台第三極，那麼不論是對觀眾、影院、片方來説，都有好處。貓淘雙寡頭格局發展到如今，話語權已經逐漸貫徹產業上下游。對觀眾而言票價逐年上漲，票補一去不回；對影院而言，排片受到貓淘發行影片的牽制，難能獨斷；片方也出於發行考慮，優質項目更傾向於與貓淘聯合出品。

新出現的“鯰魚”，能引發多大的效應，或許在即將到來的春節檔，就能一探究竟。

最後一投

前腳剛收了影託邦，兩天後字節跳動就宣佈戰投部解散了，這跳動頻率有點高。

據界面新聞1月19日報道，字節跳動戰略投資部門已經解散，員工將分散到各個業務條線中，相關業務和團隊還在進行規劃討論。

有前字節戰投人士對毒眸表示，投資業務確實受到了一定程度的影響，內部目前正在進行調整，以後投資會更加謹慎，“以後投資都要進行審批了。”

字節跳動素來以“無邊界擴張”著稱，其投資版圖也遵循着這一過程。據企查查數據顯示，截至目前，字節跳動參與的投融資事件共167起，其中2021年，字節跳動參與的投融資事件超60起，為歷年最高。投資覆蓋的行業則囊括短視頻、教育、電商、金融、遊戲、企服等多個領域。

截至目前，其文娛領域的被投資公司最多，為36家，覆蓋閲讀、遊戲、音樂、MCN等多個產業鏈環節，與騰訊IP產業鏈路徑一致。

不止是字節跳動，另外兩家互聯網巨頭騰訊和阿里也在縮小自己的投資覆蓋半徑。據2021年12月23日騰訊公告顯示，騰訊持有京東集團股份佔比將從17%降至2.3%，不再為第一大股東；騰訊總裁劉熾平也將卸任京東董事。1月10日晚間，微博公告稱，阿里巴巴董事局主席、CEO張勇辭任公司董事，同時宣佈董本洪已獲委任為公司董事，該項變更與於2022 年1月10日生效。

這與字節此次的調整一樣，都符合目前反壟斷監管的大背景。近年來，官方推出了一系列相關反壟斷政策法規。2021年1月9日召開的中央政法工作會議上也提出“加強反壟斷和反不正當競爭執法司法”。

互聯網會就此駛向擴張的慢車道嗎？

宋智雅：紅得快，涼得快

一個月前，《單身即地獄》騰空出世，給整個東亞文化圈帶來震撼戀綜新體驗，其中尤以宋智雅為甚。

一個月後，宋智雅因為身穿假貨而手寫道歉信公開致歉，但網友們的怒火也如一個月前的喜愛一般，停不下來了。

阿明曾在過往的文章中分析過，宋智雅之所以走紅，是因為她“誰都不愛”，以遊刃有餘的姿態，無差別地釋放魅力，但並不真的交付真心，這正是一種能夠完美嵌入“戲劇感”的人設。

而《單身即地獄》恰恰是戲劇感的最大貫徹者。節目安排男女嘉賓在一個無人島上進行約會，若配對成功，則當晚可以享受總統套房；若配對失敗，當晚就要留在無人島自力更生。

強戲劇衝突的刺激下，讓《單身即地獄》迅速走紅，宋智雅的商業價值也相應水漲船高。據傳其小紅書一條視頻報價高達60萬。

實際上，在參加節目之前，宋智雅就已經是一名Youtube的網紅了，參加節目只是在她既有的商業道路上踩了一腳油門。而這次翻車的，除了一直以來經營“富家女”人設卻被扒出假貨之外，還有針對中國觀眾進行的跨文化營銷。

她在vlog中多次產出與中國有關的內容，曾被質疑刻意討好中國市場。此後，她某次在vlog中所穿韓服，也被中國網友質疑是明朝的“織金馬面裙”，引發了網友對於其團隊“想吃中國這碗飯但是又不夠專業”的批判。

如今，不論中韓，宋智雅都已經跌落神壇，幾檔還未上線的新綜藝均刪除了其鏡頭。在網紅速成又速朽的時代裏，宋智雅成了“急功近利”的犧牲品。

明星大偵探，這次只剩大偵探了

1月21日，明星大偵探官方微博宣佈明偵系列第七季迴歸，更名為《大偵探7》，節目固定嘉賓陣容尚未官宣，但根據官博評論區的觀眾反饋，或許那個沿用數季的固定班底也要隨着節目名稱一同發生變化了。

對任何一部綜藝來説，做到第7季都難免面臨着創新乏力的問題，但明偵系列好像有點不同，觀眾對它的最高期待，在於維持住原汁原味。

毒眸曾在過往的文章當中分析過，由於明偵系列在國內的推理綜藝中搶跑多年，因此在觀眾心中形成了“初戀效應”。明偵的觀眾產生了近乎於偶像團體的粉絲屬性，對新嘉賓產生排外心理，同時在看其他推理綜藝節目時，也總會將之與明偵進行比較，不論結果是像還是不像，終歸難以突破明偵的上限。

2021年，是推理綜藝井噴的一年，《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最後的贏家》等一系列推理綜藝紛紛上線，試圖從不同的角度給推理綜藝這道題提出新的解法。但這些嘗試的背後，要麼叫好不叫座，要麼叫座不叫好，下一部堪比明偵系列的IP目前未見蹤影。

這其中有着推理和綜藝天然的衝突在，比如嘉賓是否能兼具綜藝感與推理演説能力？節目編劇是否具備成熟的推理編劇能力？這些問題不僅後進者要面對，對《大偵探7》來説也是同樣的挑戰。固定嘉賓班底的變動、6季案件之後如何避免重複，這些由過去的光環帶來的壓力，現在換自己來承受了。

但能超越自己的，看起來最有可能的，還只能是自己。