2022鄉村年貨新趨勢：老虎圖案、“國潮年貨”走俏 美團優選送“羊舔磚”下鄉_風聞

虎年春節將至，老虎圖案商品、“國潮年貨”、紅色禮盒裝年貨成熱選。在美團優選上，羊舔磚、引風機、統糠、保暖桌等非常接地氣的商品，頗受下沉市場消費者歡迎。

佳節之際，美團優選於2022年1月10日至2月15日舉辦“2022年貨狂歡節”活動，為百姓春節家宴添口福。

內蒙古牧區地道年貨：羊舔磚、引風機、卜留克

▲在內蒙古烏拉特中旗巴音烏蘭蘇木，美團優選店長朝魯門騎馬給牧民送“羊舔磚” （攝影：建華）

牛羊是牧民最寶貴的財富。2022年1月18日，在內蒙古巴彥淖爾烏拉特中旗巴音烏蘭蘇木，一位90後牧民小夥給隔壁老牧民的羊點了份“外賣”。這份給羊吃的“外賣”，是羊兒過冬必備品羊舔磚。有了它，羊可以補充微量元素，冬季不掉膘，安穩度過草原上零下30攝氏度的冬天。

下單第二天，美團優選店長朝魯門大哥騎馬60公里，為老牧民送來一兜子羊舔磚。剛把羊舔磚放進羊圈，一羣羊就圍上來開始舔舐。春節前，內蒙古39個縣市的牧民通過美團優選買到羊舔磚，其中屬烏蘭察布的消費者下單羊舔磚數量最多。

▲圖中橙色方塊為“羊舔磚”，富含微量元素，羊兒吃了好過冬 （攝影：胡慧）

除了羊舔磚，下沉市場還有很多大城市人不認識的“奇怪年貨”。

內蒙古牧區冬季温度可達零下30℃，牧民習慣燃燒牛羊糞便取暖。牛羊糞由於潮濕導致燃燒不完全，會產生大量煙塵，可用“引風機”排出蒙古包。在美團優選上，具備防凍、防霜性能的引風機頗受牧民們歡迎。

▲牧民冬季燒牛羊糞取暖，可用“引風機”排煙 圖源：美團優選頁面截圖

此外，還可買到產自內蒙古根河的“卜留克”（俄語音譯，學名蕪菁甘藍，是一種高寒根莖蔬菜）等傳統牧區食品。雖然“卜留克”產自內蒙古阿爾山、根河，但從阿爾山、根河運到烏拉特中旗，還有1500至2200公里距離。通過美團優選，烏拉特中旗的牧民也能以“次日達”的速度買到“卜留克”，用以搭配奶茶或蒙古黃油果條。

▲在美團優選上，一位烏拉特中旗牧民曬出自己買的“卜留克” 圖源：美團優選用户評論截圖

年味記憶：湖南有“統糠” 四川有“電暖桌” 東北三省有冰激凌

“老家用統糠燻臘肉，燻出來的顏色非常好看。”出生在湖南的蔣先生回憶，每到過年前，媽媽會把豬肉架起來，下邊點燃統糠熏製。燻好的臘肉配白辣椒炒熟，就是小時候“年”的味道。

除了熏製臘肉，統糠還可以做酵素肥料，或者餵雞餵牛羊豬等家畜。通過美團優選，統糠被運到湖南39個縣市。2022年1月，湖南統糠銷量增長643%，其中株洲鄉村居民購買最多。

在四川鄉村，冬天可自動加熱的電暖桌走俏。這種桌子下方有電暖氣持續加熱，過冬不再“凍手凍腳”。春節前夕，四川鄉村電暖桌熱度增長350%，村民得以過個“暖冬”。

▲有了電暖桌，長江以南無暖氣地區村民，擁有暖冬體驗 圖源：美團優選頁面截圖

與南方不同，東北冬天雖然天寒地凍，但供暖後室內温度高達20多度，雪糕銷量反而猛增。美團優選數據顯示，在東北三省的鄉村，有人一買就是2、3箱雪糕。雪糕更成為春節前聚餐熱銷品，孩子、大人都愛吃。東北各地，大家喜歡的“口味”不同。黑龍江消費者喜歡購買富迪雪糕，吉林消費者喜歡購買巧樂茲。

“老虎圖案”、國潮年貨、紅色禮盒裝年貨熱度上升

在青藏高原、內蒙古牧區，印有老虎圖案的紅口罩、紅色老虎圖案抱枕、紅襪子、紅色保暖背心、春節紅色燈籠等“國潮年貨”頗受消費者歡迎。此外，兒童手持環保電子鞭炮，因其安全、綠色、環保的特點，被更多消費者關注。

▲在海拔2200米的青海省紅巖村 村民下單“老虎圖案”國潮抱枕 （攝影：胡慧）

春節將至，“喜慶紅”基調的禮盒成走親訪友熱選。美團優選數據顯示，智利車釐子、紅顏草莓、砂糖橘、明蝦、帶魚、雞蛋禮盒較受歡迎。此外，白酒禮盒、堅果炒貨禮盒、糖果巧克力禮盒搜索熱度上升，三隻松鼠零食大禮包很受歡迎。

即使在數字支付時代，很多鄉村仍舊保留原汁原味的“壓歲錢”傳統。美團優選數據顯示，春節之前，紙質版紅包銷量增長790%。此外，1月上旬春聯銷量環比增長40倍。

“快手菜”年夜飯、鮮花下鄉 見證鄉村富裕路

不僅大城市居民們喜愛“快手菜”，下沉市場消費者也開始嘗試“快手菜”。防控政策變化，更使得一些老百姓考慮在家吃年夜飯。而“快手菜”年夜飯大禮包，能提供不輸飯店的年夜飯大餐體驗。在內蒙古巴彥淖爾，包含鮑魚、海蔘、麻辣小龍蝦、蠔油牛柳等12道菜在內的“年夜飯大禮包”搜索熱度上升。

隨着人們生活品質逐步提升，鮮花綠植等禮品開始走進鄉村，見證富裕新年。鴻運竹、仙客來、金桔盆栽等寓意吉祥如意的鮮花綠植，以及玫瑰、香水月季、蘭花、山茶花等養幾日就可開花的盆栽，銀柳禮盒等鮮花類禮盒，也成下沉市場走親訪友送禮新品。美團優選數據顯示，銀柳1月銷量增長420%，印證鄉村富裕年景。