清華大學在江西首創鄉創特派員，鄉村振興還能這樣做_風聞

高校作為當代社會智力最密集、人才最集中的機構，具有服務鄉村振興的優勢。當務之急是培養與鼓勵高校服務鄉村振興的意識，形成高校支持鄉村振興的機制。基於對“五個振興”工作目標的理解判斷，浮樑縣委、縣政府發揮“基層首創”精神，清華大學文化創意發展研究院提出“鄉創升級版”提議，雙方共同提出以鄉村特派員制度為核心的浮樑模式，並設計了“四駕馬車”鄉創驅動體系。本期文化產業評論（ID：whcypl）轉發文章《文創與鄉創｜浮樑縣與清華文創院攜手探索鄉村振興新路徑》，為您提供關於鄉村振興創新發展的一些啓發。

作者|胡春平（江西省景德鎮市委常委、市委政法委書記）、程新宇（江西省浮樑縣委書記）、胡鈺（清華大學文化創意發展研究院 院長）、殷秩松（浮樑鄉創學院 院長）、洪濤（浮樑鄉創學院 副院長）

編審| 小田（三川匯文旅體研究院助理研究員）

編輯 | 半島

來源 | 《文化和旅遊產業前沿》第八輯（社會科學文獻出版社2021年12月版）

全面推動鄉村振興是全黨全社會的共同行動，高校在其中應當發揮重要作用。清華大學新聞與傳播學院黨委書記、清華大學文化創意發展研究院院長鬍鈺就高校支持鄉村振興曾談到：“高校作為當代社會智力最密集、人才最密集的羣體，具有服務鄉村振興的優勢。當務之急是培養與鼓勵高校服務鄉村振興的意識，形成高校支持鄉村振興的機制。一流大學要有一流學術，還要有一流貢獻。後者對於評價大學的水平更具有實質意義。這個貢獻體現在要服務國家戰略，服務人民利益。論文要寫在祖國大地上，寫在廣闊鄉村中。清華文創院有文創領域一流的研究成果，一流的人才儲備，還有一流的社會資源，而這些，都必須融入國家主流發展中才有價值，才有一流貢獻。而鄉村振興，就是當代發展主流中最重要的組成之一。”這也是清華大學攜手浮樑縣開展鄉村振興模式探索的初心與使命。

2020年6月5日，浮樑縣邀請胡鈺教授一行前往考察。考察團就浮樑文脈、生態本底、鄉村發展、文旅資源等開展了實地調研。考察團認為，浮樑文化底藴深厚、旅遊資源豐富、自然風光秀美、鄉村工作紮實、發展潛力良好，具備探索文化創意支持鄉村振興新模式的工作基礎，也是高校介入鄉村振興工作的理想實踐地。2020年9月25日，浮樑縣委書記胡春平一行到訪清華大學，與胡鈺等就浮樑縣鄉村振興工作進行了交流研討。會上，胡春平書記強調了浮樑全面推動鄉村振興工作的決心，希望攜手清華共同探索鄉村振興的新模式、新路徑。胡鈺院長提出，浮樑具有“最中國、最田園、最人文”的瓷源茶鄉魅力，清華大學願意攜手浮樑縣打造“中國田園教育發源地、中國田園藝術創作地、中國田園生活理想地”。2020年10月7日，“茶話浮樑·原鄉中國”智庫沙龍活動在瑤裏古鎮舉辦。本次沙龍促進了浮樑縣與清華大學文創院戰略合作的達成。浮樑縣委書記胡春平和清華文創院院長鬍鈺在活動中共同為“清華大學文化創意發展研究院鄉創基地”揭牌，標誌着清華文創院鄉創基地正式落户浮樑，由此拉開了雙方合作的序幕。

浮樑縣委、縣政府與清華大學文創院共同對浮樑縣鄉村振興的路徑規劃進行了宏觀佈局：一是組織振興是鄉村振興的根本保證，要加強黨建引領與上下融合；二是人才振興是鄉村振興的基礎前提，要着力增強內生髮展能力；三是文化振興是鄉村振興的鑄魂工程，要着力煥新中華優秀傳統文化；四是產業振興是鄉村振興的必由之路，要創新性地構建“兩山產業體系”；五是生態振興是鄉村振興的題中之義，要着力建設宜業宜居的美麗生態家園。基於對“五個振興”工作目標的理解判斷，浮樑縣委縣政府發揮“基層首創”精神，結合清華大學文創院提出的“鄉創升級版”的提議，雙方共同提出以“鄉創特派員”制度為核心的浮樑模式，並設計了“四駕馬車”鄉創驅動體系，包括：一是在科技特派員制度的基礎上，創新性地設計了“鄉創特派員制度”並付諸實踐，助力組織振興工作目標；二是開辦浮樑鄉創學院，着力培養本土人才，引導城市人才下鄉，吸引各類人才在鄉村振興中建功立業，助力人才振興工作目標；三是策劃實施“浮樑紅.守千年”煥新中國節系列共創活動，把握對中國傳統文化的創造性轉化和創新性發展，助力文化振興工作目標；四是提出“兩山產業體系”的理論創新，並策劃建設兩山產業創新發展平台，以生態本底為考量，以文創科創雙輪為驅動，探尋兩山產業升級的路徑，助力產業振興和生態振興工作目標。

以下對浮樑縣“四駕馬車”鄉創驅動體系的具體實踐及成果進行介紹。

浮樑縣“鄉創特派員制度”的創新與實踐

（一）“鄉創特派員制度”的建設歷程

在浮樑縣與清華大學文化創意發展研究院多次研討中，立足浮樑瓷源茶鄉、山水田園的文化和生態優勢，結合浮樑縣開展的“雙引雙選”重要舉措，胡春平書記提出，在科技特派員制度的基礎上，開創性探索“鄉創特派員制度”，即鄉創2.0模式實踐探索，通過政府“自上而下的引導扶持”，推動自下而上社會性、生態性的鄉創生態圈的形成。隨後，清華大學文創院協助起草了《關於創建鄉創特派員制度的若干意見（草案）》，《意見》迅速獲得了浮樑縣委縣政府認可，由縣委辦公室、縣政府辦公室印發《關於創建鄉創特派員制度的實施方案（試行）》的通知，並出台了《浮樑縣鄉創特派員管理暫行辦法》。自鄉創特派員制度建立以來，浮樑縣16個鄉鎮、143個行政村積極發揮現有資源優勢，迅速成立領導機構，引導人才積極參加鄉創特派員選聘。全國各地的業界精英紛至沓來，最終選出了第一批26名鄉創特派員，浮樑鄉創地圖初見雛形。

（二）“鄉創特派員制度”的建設路徑

鄉創特派員制度是在鄉村振興戰略深入推進、鄉創實踐漸成星火燎原的趨勢下，一項源於基層探索、羣眾需要、實踐創新的制度探索，是對科技特派員制度的創新升級；是黨委政府以實現鄉村振興為目標，通過派遣國家機關（公務員）幹部或引進人才，遴選掌握鄉村創新發展理念的公務員、企業家、創業者、社會工作者、藝術家、設計師等人才，選聘為“鄉創特派員”，作為鄉村“首席運營官”，開展“一村一員”特派服務，引導支持在地產業發展和文化發展，與村書記、主任形成“雙輪驅動”，共建人文鄉村，共創縣域經濟高質量發展特色之路。鄉創特派員制度實施堅持創新開放、項目帶動、典型示範原則，通過選聘引進特派員，創立鄉創學院、鄉創基地、鄉創聯盟等方式“自上而下的引導扶持”，調動廣泛社會化力量的創新活力，激發在地產業發展的內生動力，形成社會創新“自下而上自然生長”，走出一條上下聯動的鄉創發展之路，實現萬眾創新和鄉村振興。

（三）“鄉創特派員制度”的實踐與成果

“鄉創特派員制度”開展了以下具體實踐並形成了初步成果：

1.開展“鄉創特派員制度體系”建設，形成可複製範本。

一是清華大學文創院起草了《關於創建鄉創特派員制度的若干意見（草案）》，後由浮樑縣政府制定並下發了實施性文件：《關於創建鄉創特派員制度的實施方案（試行）》和《浮樑縣鄉創特派員管理暫行辦法》，為“鄉創特派員制度”的推動提供了政策端的組織動員和實施保障（詳見附件一，附件二）。二是清華大學文創院支持縣委組織部制定了鄉創特派員選拔評議考核體系：堅持黨管人才原則和五湖四海、任人唯賢原則，因時因地細化選聘條件和程序、任期責任和管理、考核評價辦法、激勵保障機制等系統化措施，充分保障招新引智、薈聚英才，首批“鄉創特派員”評議工作已經實施，為“鄉村振興”的人才招引提供了新的範式。三是清華大學文創院支持浮樑縣政府建設“鄉創特派員制度”引導扶持政策體系：一方面推進管理類政策集成，圍繞鄉創集成政府各部門相關政策，統一分類打包形成政策平台，提供便利服務條件；另一方面推進扶持類政策集成，針對鄉創企業給予培育期的税收減免，針對有潛力的民宿類投資給予貼息支持，針對市場運營主體採取以獎帶補的形式在規劃、設施改造、產品設計、品牌運營等方面給予獎勵性支持。

2.開展鄉創協同發展體系建設，賦能鄉創特派員的鄉創實踐。

浮樑縣委縣政府與清華大學文創院在攜手開展鄉創特派員制度的策劃設計過程中，有一項重要共識：鄉創特派員有別於獨立個體自發的鄉創實踐的一個顯著區別，就是鄉創特派員的工作，既有自上而下的賦責賦權，又有自下而下的自主推動，還有以人才為核心的資源配置體系形成賦能支撐。因此，營造“鄉創特派員”生態體系，建設鄉創協同發展體系，是“鄉創特派員制度”的內在要求和工作必然。

因此，在鄉創特派員制度推行伊始，浮樑縣與清華大學就着力開展鄉創協同發展體系建設，打造對於鄉創特派員的賦權和賦能的綜合體系：一是浮樑縣與清華大學共同建設鄉創基地，作為清華大學文創院在浮樑的工作平台，作為清華校友師生在地參與鄉創的實踐基地，也作為鄉創聯盟、鄉創生態營造的主力發展平台，作為在地青年人才的社羣平台；二是依託清華大學等高校教育資源，雙方聯合發起設立鄉創學院（浮樑縣委組織部指導下成立的民非機構），作為鄉村文化振興的中間社會組織，解決如何面向特派員和特派員的潛在羣體，如何面對鄉鎮幹部、村幹部，如何面對村民（鄉創學堂）做理念、方法傳播、培訓和共創的問題，也通過社區營造動作，促進城鄉融合、人才融合和文化融合；三是依託清華創意開放平台C-LAB的創意資源，雙方聯合發起成立鄉創聯盟，集結社會性創新創意力量，形成一個大的、外部的、公共性的資源、人才、項目池，支撐鄉創特派員的工作。鄉創聯盟是外部資源導入的平台、外部人才導入的平台，同時是跨界的協同創新平台。鄉創協同發展體系是政府、社會、企業、人才多元力量協同開展新時代鄉村振興的探索。

3.務求落實，推動各鄉村鄉創特派員實踐有效開展。

鄉創特派員制度實施後，首批正式選聘了26名鄉創特派員。從鄉創特派員的構成上看，有8人來自北上廣深等一線城市，2人來自江西省內，10人來自景德鎮市，6人來自浮樑縣。真正實現了上下融合、內外結合的多元共創。此後，各鄉創特派員根據自身優勢並緊密結合所在村在地資源，開展了高質量有特色的鄉創實踐工作。以下分享兩個特派員的案例：

一是北京瀚和文化傳播有限公司董事長、臧灣鄉寒溪村鄉創特派員孫倩女士及團隊在深入考察後，與浮樑縣委、縣政府達成“藝術在浮樑”項目協議。“藝術在浮樑”運用“藝術創生”理念，為浮樑量身打造一個通過文化藝術帶動鄉村全面振興發展的區域性樣板項目。項目由國際策展大師北川富朗先生擔任總顧問，以江西省旅發大會召開為時間點，第一期實施區域選址為臧灣鄉寒溪村，以史子園小組為中心輻射周邊區域，以點帶面，打造一整套村落計劃。2021年1月，“藝術在浮樑”在地考察工作開啓，十餘位國內外優秀藝術家、建築師陸續來到史子園考察相關點位，探討藝術落地計劃。本項目計劃於2021年5月正式開放參觀。

二是景德鎮錦泰文化有限公司負責人、王港鄉港口村鄉創特派員謝錦紅在港口村打造紅色教育研學營地--錦泰文化營地，以茶葉、瓷燒、創作、手工藝製作、自然生命科普、“走進農家”“體驗農活”“巡遊農園”等為內容，開展勞動實踐教育、紅色旅遊、户外拓展訓練等一系列活動，吸引了大量的中小學生和户外活動愛好者參觀、遊玩。錦泰營地鄉創項目將緊跟鄉村振興戰略步伐，講好農村故事，培育村民技能，建立農村讀書屋，開展好三八婦女節、六一兒童節、九九重陽節農村活動，打造一個集教育、娛樂、文化、富民的具有鄉土氣息的浮樑特色綜合營地。

首批26名鄉創特派員，在依託各自所負責村域的自然資源、人文資源的基礎上，都在結合自身資源稟賦情況，開展着類似的鄉創實踐，為鄉村振興開展着多元化的探索，形成百花齊放，百家爭鳴的鄉創成果。

（四）“鄉創特派員制度”的創新要點

1.鄉創特派員制度是加強黨對鄉村人才工作的全面領導的制度設計。

鄉創特派員制度因其獨特的賦權、賦責、賦能體系設計，以及“自上而下的引導扶持”和“自下而上自然生長”上下聯動的鄉創發展路徑設計，強化了黨對鄉村自發的、多元的、廣泛的鄉創實踐的關注和扶持，也加強了黨對鄉村人才工作的全面領導。

2.鄉創特派員的選派聘任具有社會開放性。

鄉創特派員不是體制內的選派，而是一個開放的社會性的選聘過程，各地要因地制宜建立一個高標準的選派、選聘過程。對於廣泛的有熱情投身鄉創事業、但一時不具備條件和機會的申報者，通過納入到鄉創基地、鄉創學院和鄉創課程體系中培養提升，帶動他們參與到鄉創特派員的工作當中，未來成為高水平的鄉創特派員。

3.鄉創特派員的崗位職責兼具全面性，尤其關注文化建設。

鄉創特派員不是傳統意義上的第一書記，應更關注文化建設和經濟資源盤活。資源不僅僅是經濟資源，包括對支撐鄉村未來發展非常重要的生態資源等多方面的資源的盤活，是整村運營經理，是首席運營官，它的重點職責就是在地資源盤活和在地文化重塑。

4.鄉創特派員的工作機制具有獨特性。

鄉創特派員不是勞務性聘用，是調動更多的社會人才在情懷驅動下的、以項目為抓手的、自我組織資源的、跟村裏的狀況做適配的、能夠形成一個自我良性運作的工作過程。鄉創特派員無需強制駐村和以天數考核，更多以目標為導向，以任務制定來進行合同制的考核。特派員在鄉創發展理念指導下有主動調動外部資源、盤活在地資源的提案過程，根據提案形成年度目標、完成年度任務，據此形成對他的年度考評內容。

5.鄉創特派員工作需要形成系統性的支撐賦能體系。

鄉創特派員不是一個獨立的人才工作，應該形成一個以人才為核心的資源配置體系，這個配置包括鄉創特派員自發的、個人性的配置過程，也包括提供公共性、社會性的資源配置體系，也包括政府的資源、政策的配置。要探索形成對於鄉創特派員在落實崗位職責上的賦權和賦能的綜合體系。第一是從縣委組織部總體管理驅動，從鄉創特派員的選派、服務、考核、退出與獎勵，包括相應的配套措施。第二是從政府各個部門全方位對鄉創特派員的一種支持體系。需要各委辦局、各鄉鎮能夠在資源統籌與傾斜，政策突破與配套、服務配套與支持等方面，形成一個全方位的對鄉創特派員的支持，不是對個人的支持，而對整個鄉創實踐落實的支持。

浮樑鄉創學院的創新與實踐

（一）浮樑鄉創學院建設歷程

浮樑鄉創學院是浮樑縣委組織部指導下成立的民非機構，解決如何面向特派員和特派員的潛在羣體，如何面對鄉鎮幹部、村幹部，如何面對村民（鄉創學堂）做理念、方法傳播、培訓和共創的問題。通過論壇、授課、工作營、外出遊學、實戰任務、在線學習等來推動學院的課程運作。2020年12月18日，浮樑鄉創學院成立大會在浮樑縣體育館召開。縣委書記胡春平為浮樑鄉創學院授牌。2021年1月，浮樑鄉創學院第一次理事、監督籌備會正式召開，會議對《浮樑鄉創學院章程（草案）》、《浮樑鄉創學院理事、監事、負責人及法定代表人員名單》、《浮樑鄉創學院務審批管理制度》等議題進行了討論、修正及表決。2021年3月，浮樑鄉創學院通過民政部門註冊審核，正式成立，浮樑鄉創學院的運營步入正軌。

（二）“浮樑鄉創學院”的實踐與成果

1.開展組織建設，構建浮樑鄉創學院管理體系。

浮樑縣與清華大學文創院聯合發起設立了“浮樑鄉創學院”，其性質是：主要利用非國有資產、自願舉辦、從事非營利性服務活動的社會組織。其宗旨是：遵守憲法、法律、法規和國家政策，遵守社會道德風尚，培育鄉創特派員，為推動浮樑縣鄉村振興工作作出貢獻。其登記管理機關是浮樑縣民政局；其業務主管單位是：浮樑縣委組織部。清華大學文創院開展了鄉創學院組織建設和制度建設工作，通過實行理事會制度、院長負責制和監事會制度，構建決策、執行、監督相互分工，相互制衡的權力運行機制。從機構設置上，我們設立了：辦公室（行政協調機構）、教務處（教學研究機構）、總務處（後勤保障機構）、聯絡處（資源對接機構）的學院運營體系，推動鄉創學院的日常運維。

2.開展教學研究，構建鄉創學院核心課程體系。

新時代給鄉創學院的成立和發展帶來新機遇,也帶來新挑戰和新要求。如何適應新時代背景下鄉村振興的工作要求,更好地做好鄉村幹部教育培訓工作,做好鄉創特派員、鄉村工作者的培訓和融合工作，是鄉創學院的重要課題。構建鄉創核心課程體系是推動鄉創學院教學研究工作的有效抓手,基於此,浮樑鄉創學院在籌備期就積極提出推進核心課程體系建設的構想，並進行了深入實踐與探索,取得了一定的成效。截止目前，浮樑鄉創學院已經構建形成覆蓋鄉創全維度，涵蓋“鄉村振興宏觀視角”、“文化創意支持鄉村振興”、“鄉創文旅操盤/運營”、“鄉村振興政策與實踐”、“鄉村規劃/建築/設計”、“鄉村產業融合與產業興旺”、“鄉村博物研學教育”、“鄉村振興金融”等8個主題領域，包含39門課程的鄉創課程體系，助力鄉創理念的傳播、鄉創文化的融合、鄉創技能的提升和鄉創優秀實踐的推廣。

3.做好人力資源開發，建設和拓展鄉創學院導師團。

浮樑縣與清華大學文創院以鄉創學院為平台，搭建浮樑鄉創“人才庫”。鄉創學院的人力資源開發拓展，依託鄉創聯盟的建設和運營，發揮好其集聚作用和賦能作用，從以下幾方面開展了鄉村人力資源拓展工作：一是建設鄉創聯盟的常態化招募渠道，廣泛聯合各界積極參與鄉創實踐的個人和機構，為浮樑打造多元化、多層次的鄉創共生生態和跨界協同的鄉村創新平台；二是舉辦鄉創沙龍，根據國家鄉村振興最新動向、浮樑鄉創重點事件進行專題設計、策劃和實施，不斷集鄉創相關領域政產學研金服創人才；三是舉辦以開放浮樑應用場景、消費場景，響應浮樑鄉創發展需求為出發點的雙創大賽，通過賽事徵集、評選和運營，促進賽事成果落地轉化，打造可持續的經營性資產。通過大賽提供舞台，吸引更多的創意人士、團隊或者機構關注浮樑、落地浮樑。

通過前期的策劃運營，鄉創聯盟目前已完成首期招募工作，共招募110個機構與個人，初步形成了浮樑鄉創學院導師團。

（三）“浮樑鄉創學院”的創新要點

1.浮樑鄉創學院的成立，是對新型鄉村振興中間社會組織建制的探索。

浮樑鄉創學院本質上還承擔着鄉村振興的新型中間社會組織的角色和職責。鄉村自下而上的生長往往會遇到很多阻力，要發展離不開自上而下的引導扶持，比如政府的黨建引領、鄉鎮統籌，集體經濟作為主體的推動等，此外還需要搭建中間社會組織，推動多元社會性力量的形成，達成共識共創共振。浮樑鄉創學院的建設成立，正是浮樑縣與清華大學文創院對新型鄉村振興中間社會組織建制的探索。依託浮樑鄉創學院，我們在2021年春節之際，推出“浮樑紅·守千年”百村過大年活動，讓不同的村莊根據自身資源稟賦，策劃各具特色的過大年活動，形成全域共振，最終達到了全網2億規模的傳播體量，體現了鄉村振興中間社會組織的蓄力與聯動作用。

2.浮樑鄉創學院的建設，是一個多維度、多層次、多目標人羣導向的複合運營系統。

浮樑鄉創學院的建設運營，不同於傳統意義上的辦學機構，不僅承擔着理念傳播、技能傳授的教學任務，也承擔着文化融合、社區營造的工作職責，其建設運營，是針對不同目標人羣的多維度多層次複合系統。基於此，我們構建了浮樑鄉創學院運營體系。該體系包括以下六個維度：

**一是高規格鄉創品牌論壇。**該論壇密切結合國家鄉村振興戰略有關文件精神，立足於我國廣大鄉村振興的實踐成果與經驗，深度策劃，通過高規格的嘉賓邀請、高質量的內容設計、高水平的平台建設，打造極具影響力的鄉創品牌論壇。

**二是鄉創講座。**講座面向浮樑縣域全體領導幹部，尤其是鄉鎮和村幹部、鄉創特派員等，邀請鄉村振興領域有關領導、專家學者、實踐團隊，就政策解讀、形勢分析、實踐案例、合作需求等，開展講座和分享，不斷促進鄉村振興工作的統一認識、深度思考、開闊視野和合作交流。

**三是鄉創學堂。**面向廣大鄉村幹部、村民羣體、鄉村創客，邀請鄉村文化領域工作者、鄉創領域專業人士（如食品、非遺手工等）、鄉村創意人士、新鄉賢羣體，就耕讀教育、技能提升、文化傳承、美麗鄉村等，開展講座和分享，不斷開展和推動社區營造工作，富足村民的文化生活，促進鄉創生態的持續優化。

**四是鄉創雲學堂。**為均衡鄉創教育資源配置，以更經濟、效益的方式推動鄉創教育培訓工作，特設置“鄉創雲學堂”板塊，通過與清華大學“學堂在線”開展合作，研發鄉創在線雲課程，打造浮樑鄉創可借鑑可複製的雲端內容。

**五是鄉創研學團。**即全國鄉村振興和鄉創領域的優秀實踐調研和產業考察之旅，由清華大學文創院策劃實施，遴選浮樑在鄉創領域的領導幹部、鄉創特派員、鄉創實踐人士等，以研學團的方式，走訪國內優秀鄉創實踐區域，以期開闊視野、交流借鑑、達成合作。

**六是鄉創工作營。**聚集鄉創領域專家學者、鄉創特派員、政府相關主管部門領導等，以工作營的形式，對鄉創年度發展取得的成果、遇到的問題進行總結、分享和關鍵突破，對新一年鄉創工作計劃、重點行動任務安排、關鍵項目需求等進行交流研討和系統設計。

“浮樑紅.守千年”煥新中國節的創新與實踐

（一）“浮樑紅.守千年”煥新中國節的策劃與具體實踐

浮樑是一座有着深厚文化底藴的古縣城，有着五個千年文化傳承：千年瓷茶文化、千年縣衙文化、千年農耕文化、千年理學文化、千年商業文化。在這片土地上，還曾經湧現過白居易“商人重利輕別離，前月浮樑買茶去”的名篇佳話。如何將優秀傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，促進鄉村文化振興，重現鄉村活力，是清華大學文創院在鄉創實踐中始終保持關注和探索的。

結合在地文化元素，由浮樑縣和清華大學文創院聯合策劃發起“浮樑紅守千年”煥新中國節活動，作為浮樑打造區域IP的目標。2021年春節期間，在疫情防控的特殊時期，“浮樑紅守千年”煥新中國節.春節篇系列活動正式策劃實施。本次活動集合多支國內優秀文創團隊和內容製作團隊，深度挖掘以港口村、滄溪村、嚴台村為核心的浮樑過大年民俗與傳統，共探疫情期間過節新方式：在線上，我們與央視合作打造“雲村晚”，探秘浮樑縣千年之貌，實現特色文化的全面立體呈現；與網易逆水寒合作，數字化保護與傳承中華傳統文化，復刻“浮樑紅·守千年”過大年場景；與國內最大填色二次元社區“漫芽糖”萬人手繪“浮樑紅·守千年”。在線下，我們策劃打造了“滄溪秘境”漢服秀，並邀請中國首位3D街畫藝術家齊興華在滄溪村創作國潮街畫……通過多元共創內容，全網渠道傳播，讓浮樑的傳統文化在全平台綻放。在這次“浮樑紅守千年”煥新中國節.春節篇的活動中，共有356名村民參與直播，攝製200+短視頻/微記錄/微劇，12家權威媒體深度報道，全網實現2億傳播體量。

盤活文化資產、孵化優質內容、打造內容矩陣，由點拓面、連線成片、輻射全域，落實一次多渠道共舉的IP盛典，從而帶動浮樑縣文旅產業全面發展。是“浮樑煥新中國節”在浮樑鄉創的有益實踐，也是順應疫情防控形勢的鄉村文化振興破題之舉。

（二）“浮樑紅.守千年”煥新中國節的創新要點

1.“浮樑紅.守千年”煥新中國節是立足在地文化，融合煥新中國傳統節日的文化振興舉措。

一方面，我們始終密切關注和融合在地文化元素，“浮樑紅.守千年”的IP正是源於浮樑縣委書記胡春平同志的策劃，“紅”，是一種顏色，是浮樑紅茶的濃郁芬芳；是一種符號，是中華文明獨有的火熱期盼與歡慶之喜；是一種文化，是浮樑薪火相傳的鮮明信念與赤誠之心。而“守”，是一種信念，不忘初心，方得始終；更是延續千年文明、弘揚千年文化、活化千年民俗。另一方面，中國傳統節日是中華民族悠久的歷史文化的組成部分，包括春節、清明節、端午節、中秋節等，形式多樣，內容豐富，是中國民眾精神生活的重要部分。我們將浮樑文化與中國傳統節日要素進行融合，通過節日新觸媒渠道，將浮樑的文化特點和田園生活方式進行了廣泛宣傳，形成了對浮樑區域文化IP的塑造和持續傳播。

2.“浮樑紅.守千年”煥新中國節呈現典型共創特點。

此次活動的組織過程，集合了央視生活圈、央視網、微信視頻號、抖音等國內傳播平台，集結水木樂創、SMART度假產業智慧平台、網易逆水寒、華裳九州、原鄉映客、好吃來電、穀雨設計、嘉鄉好物、漫芽糖等超過40個國內優秀文創團隊、內容團隊“共創”參與。首批鄉創特派員也積極參與此次活動，在浮樑縣全域掀起了活動熱潮。

3.“浮樑紅.守千年”煥新中國節以創造留存經營性資產為核心考量。

“浮樑紅.守千年”並非典型意義上的週期性活動，而是將焦點放在創造留存經營性資產上，為後續運營服務提供支撐。此次春節篇的活動通過共創行動，將人才、資源、觀念引入到鄉村，激活在地的人文資源和自然資源，形成一系列未來可以持續運營的經營性資產，包括品牌資產（鄉村新IP）、數據資產（網絡傳播銷售數據）、內容資產（新內容、新商品）、網絡資產（新流量、新粉絲、新渠道），為鄉村後續可持續發展提供基礎和助力。

4.“浮樑紅.守千年”煥新中國節引領了新冠疫情背景下的新生活風尚。

在新冠疫情特殊背景下，“浮樑紅守千年—浮樑雲村晚”共有356名村民參加錄製，以文化集人氣聚人心，通過精彩紛呈的傳統民俗活動，將熱鬧祥和美好的新年氣象，浮樑獨特的歷史文化底藴，傳遞給無法返鄉的在外遊子和全國人民，引領了新冠疫情背景下的新生活風尚。浮樑發展集團總經理江平對此現象做了評論：“在新時代背景下的鄉村建設中，手機成為了新農具，直播成為了新農活兒，農民成為了新演員，數據成為了新農資，充分展現了新鄉村的新風貌。”

“兩山產業創新發展平台”的創新與實踐

（一）兩山產業創新發展平台的建設歷程和具體實踐

在鄉村振興戰略大背景下，清華大學文化創意發展研究院在參與《浮樑縣國民經濟與社會發展的第十四個五年規劃綱要（草案）》編制的過程中，創新性提出“兩山產業體系”的概念，並獲得浮樑縣委縣政府的高度認同，最終納入規劃文本，規劃中明確提出：“堅持融合發展,構建兩山現代產業體系”的產業發展戰略：貫徹“兩山”理論,立足茶瓷林田礦水竹校等資源稟賦,堅持一二三產業融合,生態生產生活一體,構建在地特色的現代化產業體系。以數字經濟為驅動,政府、企業和市場一體推進,產業鏈供應鏈兩鏈並舉,特色化、集聚化、智能化三化同步,大數據、金融、科技、文化四手發力,積極構建兩山現代產業體系。

為了深入貫徹落實建設兩山現代產業體系的發展戰略，我們策劃打造“兩山產業創新發展平台”，該平台旨在推動浮樑兩山產業體系的創新發展，以在地資源稟賦為依託，以科創和文創雙輪驅動，探尋產業高附加值發展路徑，構建在地特色的兩山現代化產業體系，助力區域高質量發展。該平台主要開展三方面工作：一是開展產業創新研究，根據區域發展的需要，對浮樑兩山產業體系的相關領域、垂直產業的發展開展前期研究，形成相關研究報告；二是利用浮瑤仙芝廠區打造兩山產業創新園，實現五個創新目標，即：創新要素匯聚、創新品牌發展、創新營銷模式、創新體驗業態和創新政策支撐；三是開展無形資產的創新和持續運營，持續舉辦“浮樑紅.守千年”活動。煥新中國節是一種創新的鄉創實踐，是以“共創”的新組織方式，打造鄉村振興新農資，是有益於兩山產業發展的品牌活動。

目前，兩山產業創新發展平台的運營公司——浮樑兩山產業創新發展有限公司已經正式成立；兩山產業創新園的載體——浮瑤仙芝廠區已經完成收儲，並開展相關規劃設計工作；兩山產業創新發展平台垂直產業主理人體系已經完成建構並啓動招募。

（二）兩山產業創新發展平台的創新要點

1.“兩山產業創新發展平台”實際上是鄉村振興的中間產業組織。

從區域經濟高質量發展規律來看，區域產業的發展，離不開中間產業組織的組織與帶動。這其中最典型的就是“高新區”模式。高新區的建立是我國經濟和科技體制改革的直接成果,高新區本質上是集產業組織於一體的實體，它在體制創新和科技創新,吸引優秀科技人員創新創業,優秀成果轉化和產業化發展等方面對區域經濟發展發揮着輻射和帶動作用。在浮樑兩山產業發展過程中，作為中間產業組織的“兩山產業創新發展平台”是創新活動的載體,是創新活動組織和推進的直接承擔者和執行者，是產業組織要素包括政府有關部門,科研機構、高等院校、企業、中介等機構的聚合者、統籌者和協調者。

2.“專業領域人才引領產業發展”是兩山產業創新發展平台的核心理念。

“兩山產業創新發展平台”的本質是依託產業創新人才，引領產業創新發展，構建在地特色的兩山現代化產業體系，助力區域高質量發展。為此，我們策劃設立了垂直產業創新發展主理人體系。該體系側重形成對垂直產業的智庫和主導推動力量。我們結合浮樑的實際情況，初期設計了“浮樑全竹產業”、“浮樑味道食品產業”、“浮樑户外產業”等三大垂直產業領域，並導入外部產業專家，形成對相關產業的整合、對接、孵化。

3.“兩山產業創新發展平台”尤其注重品牌創新以及無形資產運營。

縱觀世界品牌發展史，所有的品牌大國崛起都經歷過從製造大國到品牌大國再到全球化的品牌輸出的蜕變過程。已是製造強國的中國，品牌崛起將成為必然。“兩山產業創新園”園區將企業品牌創新孵化作為一項重要職能，為企業提供從成立成長到發展壯大的一站式解決方案。園區將為創業者提供從企業創立到步入穩定發展軌道、從工作到生活的全方位空間生態圈和全產業鏈服務生態圈。為入駐企業提供個性化辦公、休閒體驗、生活配套、互動交流的承載空間。在無形資產運營上，兩山產業創新發展平台依託“浮樑紅守千年”煥新中國節品牌，引入抖音、微信、央視網、網易、水木樂創、艾斯瑪特等數十家機構作為共創合作伙伴，共創浮樑鄉村振興的IP、內容、數據、網絡等全新無形資產，支持兩山產業體系創新發展。