優愛騰芒快抖B，微短劇市場誰能博出一條路？_風聞

作者| 何西窗

隨着騰訊視頻、芒果TV等平台加大對短劇內容的投入，長短視頻平台對微短劇的定義出現了分化，而2022年或許是微短劇自2018年之後的第二個高峯期，年初各方平台已經有了動作。

觀察目前短劇市場的情況，快手、抖音等短視頻平台豎屏短劇已經十分成熟。快手上2017年就有一批微短劇內容萌芽，2019年快手上線了“快手小劇場”，2021年10月快手短劇日活用户達到2.3億，《這個男主有點冷》等成為短劇內容的代表作品，今年1月14日開始，快手開啓“寒假檔”，將上線50餘部短劇作品。

抖音從2021年正式入局短劇市場，並以《為什麼還要過年啊？！》提出了賀歲豎屏微短劇的概念，這一年抖音借力明星與MCN機構，迅速在豎屏短劇市場建立山頭。今年春節檔期間抖音尚未公佈短劇作品，但是去年11月掀起的短劇付費潮引起行業關注。

而長視頻平台對於短劇的定義更加多元化，豎屏短劇之外，優愛騰芒B主要發力的是時長較短、題材更垂直的橫屏劇集。如2018年愛奇藝推出以豎屏劇為主的“豎屏控劇場”、騰訊視頻與yoo視頻（後改名“火鍋視頻”）也上線了一系列豎屏劇等，但大部分是橫屏短劇劇場。近日騰訊視頻官宣了“十分劇場”，而這之前優酷有自己的“小劇場”，推出迷你劇，芒果TV推出了“下飯劇場”，B站上線了自己的“輕劇場”。

短劇賽道上的選手越來越多，橫屏豎屏各有山頭，而現在需要探討的問題是，短劇這種內容形式是否具備持續的生命力，從各方實驗試水到內容付費，商業鏈條能否順利搭建，用户教育是否成熟，更重要的是，如果微短劇真正進入付費階段，哪個平台能夠拔得頭籌？

春節檔，微短劇也想摻一腳？

從去年起，微短劇內容就試圖從春節檔的流量場中分得一杯羹，但是並沒有引起很大的關注。

去年1月，抖音推出了微短劇《做夢吧！晶晶》，這部劇由金靖、陳赫、張雲龍等明星主演，在一眾微短劇中投入體量相對較大，隨後大年初一抖音上線了李誕與秦牛正威主演的《為什麼還要過年啊？！》，同樣是走明星+搞笑喜劇路線。百度的好看視頻推出了自制短劇《發光的大叔》等，騰訊微視專門推出了微劇分會場等。

這被不少人認為是微短劇進擊春節檔的信號。這時候春節檔還是以院線電影為主，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等電影也在釋放熱度，但是2020年疫情留下的陰霾還在，一部分人仍舊傾向於線上內容，“網絡春節檔”這個概念熱度正夯，保持一定的線上內容輸出，保不齊就能收割一波線上流量。

於是優愛騰聯手推出了網絡春節檔，上線了《少林寺之德寶傳奇》《發財日記》等40部電影。微短劇夾在這波線上作品裏並不算稀奇。

只是從熱度來看，微短劇並沒有趁着春節檔這波熱潮出現幾部出圈性作品。

**今年微短劇市場對於春節檔依舊沒有死心。**快手的“寒假檔”已經陸續上線了《萬渣朝凰》《梅娘傳》《小甜妻2》等作品，騰訊視頻的十分劇場上線了《大媽的世界》《拜託了別寵我》《和師兄請按劇本來》等作品，芒果TV則趁着年底上線了《別惹白鴿》《販賣魔法的雜貨鋪》等短劇。

相對於2021年，今年騰訊視頻等長視頻平台的加入，微短劇市場的內容顯得更加具備衝擊力。豎屏短劇與橫屏短劇被放置在了同一個賽道上。

而從題材上來看，**各家平台年末上線的短劇內容大多以喜劇為主。**雲合數據顯示，2021年12月至2022年1月，微短劇正片有效播放TOP10中，帶有“喜劇”標籤的作品達到了佔到了5部。這個原因不難理解，一方面臨近年末，喜劇內容更符合大眾的娛樂需求，另一方面，相對於其它影視類型，喜劇題材屬於以小博大概率較高的題材，內容成本相對較低。

B站的輕劇場今年8月上線，主打單集5-10分鐘的微劇內容，多是沙雕中二、驚悚懸疑、軟科幻等實驗性類型作品，並沒有知名明星參演或頭部IP改編的作品。在春節期間並沒有上線特供作品。據瞭解，B站輕劇場將於今年3、4月開播，而相對於去年試水性質的作品，2022年輕劇場將有更多知名廠牌加入。

只是相比電影、（長）劇集、遊戲等主流娛樂形式，微**短劇在春節檔能夠引起的注意力十分有限。**以電影而言，今年除了春節檔院線電影，據不完全統計，優愛騰也將上映20多檔網絡電影，包括王晶導演的新版的《倚天屠龍記》系列，《風起洛陽》番外網絡電影《風起洛陽之陰陽界》等。

微短劇能否順利收割熱度，哪個平台能夠率先拿下城池，都是未知之數。

短劇付費興起，是新商機還是偽命題？

這個春節檔對於微短劇市場而言，或許也將產生一點微妙的影響。行業將2020年稱為“微短劇元年”，內容產量上爆發，同時迅速跑進了商業變現的階段。

去年年底，有消息傳出抖音要進行短劇收費，每集最低1元起。支持一次性付費解鎖全劇。付費後的短劇可重複觀看，且無時間限制。這消息引起了各方關注。

內容市場上，即便是長視頻平台會員付費已經有了比較成熟的市場教育，但是內容變現依舊是個難題，超前點播、單集付費等都曾引起爭議，會員價格每次上漲也面臨一波責難。這種情況下，內容質量參差不齊的微短劇宣佈付費，並不是一個讓人服氣的消息。

抖音宣佈將嘗試短劇收費之後，有業內人士表示，微短劇目前的主要目標受眾尚未清晰，用户也尚未養成對微短劇的付費習慣，微短劇較短的內容對用户吸引力相對有限。而受眾市場也有人在社交媒體吐槽，每集最低一元起，一集豎屏劇集市場3-5分鐘，以整部劇30集計算，這個費用幾乎與長視頻平台一個月會員相當，性價比並不高。

而在抖音之前，快手已經嘗試了短劇付費。但是和抖音透露的消息不同，快手的影視類短劇不是以全集售賣，而售賣大結局，價格在1-3元。去年年底，有媒體報道，快手上付費短劇已經達到2500部。

長視頻平台中，騰訊視頻結合微視進行會員付費+單劇付費。據不完全統計，《撩動心絃》《檸檬樹上你和我》《大唐小吃貨》等短劇均嘗試單集付費。騰訊視頻十分劇場的作品如《大媽的世界》也開設了會員付費。

目前微短劇的內容付費處在起步階段，商業鏈條並不清晰。參考長視頻劇集的變現模式，微短劇主要也是從內容付費、廣告植入、版權售賣等方面獲得收益，而這其中內容付費是主要模式。但一方面，微短劇內容本身尚未成熟，雖然觀看短劇的人數在增加，但是短劇內容質量參差不齊，除了快手、抖音上一部分核心短視頻受眾，和部分對於微短劇存在獵奇心態的受眾等，長視頻受眾中真正願意為短劇付費的受眾不算多。

業內已經有人士指出，短劇的分集解鎖模式類似於網文的章節付費，這意味着網文閲讀付費人羣都可能是短劇付費的潛在用户。

另一方面，微短劇時長有限，排播時間短，這就讓它註定不可能以長視頻內容的形式進行廣告植入，而在版權方面，微短劇認知度、辨識度等都相對有限，資本方願意給出的採買金額並不算高。

此外，需要考慮的是，**隨着賽道上的平台增加，微短劇的投入成本、內容門檻將被無形抬高。**騰訊微視“火星計劃”對微短劇投入10億元資金進行扶持，抖音拉着真樂道文化、華誼創星、五元文化、唐人影視等頭部製作公司合作，掌閲科技宣佈戰略入股微短劇製作公司等閒內容引擎，快手已經與米讀、橙光遊戲、開心麻花等達成合作。頭部平台與製作公司進入，微短劇將朝着精品化方向發展，而這意味着小成本置換大流量的案例將越來越少。

只是風口之下，機會紅利遠大於風險。現階段，微短劇投入成本低，用户留存有明顯優勢，相比不斷消耗成本的長視頻內容，微短劇內容並未陷入成本怪圈。而隨着各平台的微短劇付費嘗試，微短劇的商業之路雖然有阻礙，但是進程是在不斷推進的。