足力健又被執行了，“老人鞋”巨頭陷多事之秋_風聞

1月24日，睢縣足力健鞋業有限公司再增一則被執行人信息，執行標的133.75萬元，執行法院為睢縣人民法院。

這是今年以來足力健的第三條執行人信息，今年1月4日和6日，足力健分別被莆田市中級人民法院和東遼縣人民法院執行了4892.24萬元和3101.87萬元，去年7月還被莆田市中級人民法院強制執行了2797.55萬元。

這樣算下來，截至目前足力健已累計被執行了累計被執行總金額已超1.1億元。另外，足力健創始人張京康在一年內被五次限制高消費。

從0開始，足力健只用了6年時間就把營收規模做到40億元，2018年“雙十一”還拿下電商渠道男鞋品類銷冠。但此後，足力健開始走下坡路，如今又陷入多事之秋，昔日“老人鞋”巨頭怎麼了？

成在廣告，敗在品控

在國內還沒有“老人鞋”這一品類時，張京康便打出了“老人鞋”的招牌，頗具戰略眼光。目前我國已經進入深度老齡化社會，第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口已達2.64億人，佔總人口18.7%，老年人消費品是個藍海市場。

作為保健品銷售出身的張京康很快就把做保健品的那套打法嫁接到做老人鞋上，在2015年成立公司後便打出“專業老人鞋，認準足力健”的廣告語，在央視和各地方電視台投放了長達三分鐘的廣告，還簽約當紅明星張凱麗做代言。

張凱麗是曾經風靡全國的電視劇《渴望》的女主演，素有“國民媽媽”的稱號，在老年人羣中知名度很高。由於老年羣體較依賴傳統媒體，再加上他們熟悉的演員代言，足力健很快就在中老年消費者羣體中打響了知名度。

據瞭解，2017年足力健投下1.2億元廣告，直接帶來銷售8億元。當年，公司整體銷售額達到約20億元。2018年，足力健老人鞋“雙十一”電商銷售單日破億，位居男鞋品類第一。截至2018年11月，足力健全國門店有5000多加家，達到40億銷售規模。據歐睿國際數據，2020年足力健全國老人鞋銷量第一。

足力健憑藉廣告轟炸在短短几年之內打響了知名度，不過知名度上去了，但是產品還需經過市場檢驗。

足力健面向老年消費者，但是打的卻是孝順的牌，中國人自古提倡百善孝為先，兒女為盡孝心通常十分捨得為父母消費，但是很多消費者買到的老人鞋良莠不齊，一片孝心竟被割了“韭菜”。

2019年後足力健頻頻出現產品質量問題，先是被江蘇市場監督管理局發現產品存在不合格現象，並勒令整改，後又被安徽市場管理監督局責令整改。

同一年，江蘇邳州老人袁玉華因穿着足力健摔倒，後造成終身殘疾，隨後起訴足力健及代言人張凱麗涉嫌虛假宣傳，這件事後足力健口碑大幅下滑。

瘋狂開店，拉高成本

張京康找到了“老人鞋”的一片藍海市場，隨即把攤子全面鋪開，在全國各地跑馬圈地。但是俗話説得好，步子邁太大容易扯着蛋。

2015年，張京康買下“足力健”商標，成立“北京孝夕陽科技發展有限公司”，當年就花下巨資請出當紅明星張凱麗代言。

2016年1月，張京康在鄭州開出第一家門店，半年後開始全國招商。代理、加盟成為公司崛起的關鍵，當年足力健的門店從0開到1000家。

2018年末，足力健全國門店突破5000家，截至2020年6月，足力健門店規模7420家，覆蓋全國所有縣級市。

也就是説在四年多點的時間裏，足力健就在全國開出7000多家門店速度。在這樣的開店速度下，想同時做好產品和服務質量難度可想而知。同時，激進的擴張模式迅速拉高公司管理運營成本，市場一旦稍有不測就會傷筋動骨，所以最終才淪落至被法院強制執行的境地。