蝦米離場、版權“去獨家”：在線音樂市場進入“一超一強”時代？ | 年度盤點_風聞

作者| 赤木瓶子

2021年，音樂領域的行業“大事件”頻有發生。

年初，蝦米音樂宣佈關停；年中，“獨家版權”遭國家重錘，數字專輯開啓限購模式，“賒歌”行為被禁止；年末，網易雲音樂赴港上市。在音樂版權壟斷逐步被消除的同時，在線音樂平台之間的競爭也愈發激烈，短視頻平台開始加入新一輪產品戰：快手陸續上線K歌App《回森》、音樂社區產品《小森唱》、字節跳動內測音樂產品汽水音樂。

**內容層面，一方面，國風音樂成為2021熱門音樂流派。另一方面，流行音樂的聆聽審美似乎正在割裂。**2021年末，第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典上揭曉了“2021年度十大熱歌”，皆出自於短視頻平台的熱門背景音樂，引發樂迷探討與業界思考。

與此同時，疫情常態化，**線下演出市場逐步回温，虛擬音樂人也伴隨着元宇宙浪潮的來襲成為流行風向標，線上演出市場則邁向繁榮期。**2021騰訊娛樂白皮書數據顯示，2021年數字音樂市場規模790.68億元。熱度Top10分別為：2021THE9虛實之城演唱會；TME live“好好好想見到你，五月天陪你跨年演唱會線上特別版”；TME live“林俊杰線上演唱會”；周杰倫“既來之則安之”唱聊會等。

2021年，音樂行業大小事件不斷，行業變革沖刷着在線音樂市場格局，而音樂內容上，無論是聆聽方式還是呈現形式，改變都在悄然發生。

版權“去獨家”，在線音樂新一輪產品戰打響

2021年第一個讓樂迷心碎的消息便是蝦米的離場。

從SongTaste、多米音樂、音悦台到蝦米音樂，曾經幾多風光的音樂網站及產品，正在一個一個退場，最重要的那根稻草便是音樂版權。

版權是用户剛需也是平台痛點，在全球範圍亦是如此。過去幾年，音樂行業的資金不斷流向版權收購，2021年也是如此。據MBW消息，根據已確認的價格和行業消息，2021年發生的60多筆有關音樂曲庫和版權收購的交易，累計交易額超50億美元。這一數字包括藝術家和詞曲作者出售的個人曲庫，以及公司之間的音樂版權組合收購。

據MBW估測：50.5億美元中有近一半來自直接與音樂人、詞曲作者或他們的遺產達成的版權交易，並且此類交易的步伐正在加快，價格也在不斷提升。

國內方面的天價版權競爭更是如此，儘管此前，國家曾出手促成在線音樂平台間的版權互授等措施，但也尚未達到“治本”的效力，不過在2021年，獨家版權時代終於正式告一段落。

去年，國家版權局在北京約談主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平台，並在約談中強調，各唱片公司、詞曲版權公司、數字音樂平台應採取符合音樂傳播規律、公平合理原則和國際慣例規則的授權模式，應通過保底金加實際使用量分成模式結算，除特殊情況外不得簽署獨家版權協議。

並在2021年7月，責令騰訊音樂在一個月內解除獨家版權，這也被市場解讀為國內在線音樂平台的獨家版權競爭時代正式宣告結束。

版權硝煙暫告段落，良性競爭生態開啓，但戰況並未就此樂觀。在線音樂平台進入新一輪產品戰，伴隨着短視頻野心勃勃的入場，在線音樂平台的新格局似乎就此開啓。

**短視頻平台的野心不僅限於音樂版權，還在於研發屬於自己的音樂產品。**被業界視為“鯰魚”的玩家字節跳動，在去年7月進行了一系列調整後，將音樂業務設為字節跳動的下一戰略重點，並隨後內測了“汽水音樂”。

汽水音樂一反國內傳統音樂流媒體的產品邏輯，採用滑動式單曲推薦形式，也因於此，被外界解讀為“抖音版音樂app”。

而另一短視頻頭部快手平台，也在去年上線了自己的k歌產品“回森”和音樂社區產品“小森唱”。據瞭解，“小森唱”由其此前成立的SEDNA團隊研發，是一款具備音樂播放、音樂智能創作功能的原創音樂社區，最大亮點是通過AI為用户打造專屬歌曲。玩家眾多，新一輪產品與內容戰也將打響，未來如何探索多元商業形式將成為產品戰的側重方向。

熱歌“碎片化”，線上演出進入探索期

公眾記憶中，首次源於“割裂”而對華語流行音樂審美產生探討，起源於短視頻風靡的那年。彼時，被錯過的舊曲、喊麥、手勢卡點舞等新鮮文化，一股腦藉由這一嶄新的媒介傳播開來，由點至面的構築出了網絡神曲不斷湧現的時代，又伴隨着越來越多的聽眾加入，邁進了碎片化聆聽的時代。

時至今日，短視頻早已不再處於聆聽“鄙視鏈”底端，去年，短視頻仍為樂壇貢獻了部分內容，如《熱愛105度的你》《RingRingRing》《漠河舞廳》等舊曲的短視頻翻紅，也為華語樂壇帶來了一抹不一樣的色彩。

**頭部唱片公司、在線音樂平台陸續開啓了與短視頻的合作。**2021年末，摩登天空所有音樂人的版權內容均已上架抖音，用户已經可以在抖音內用這些音樂創作短視頻，並播放收聽。此次版權合作還將覆蓋抖音旗下包括今日頭條、西瓜視頻、剪映等產品。不久前，中國唱片集團與抖音正式達成音樂版權合作協議，中國唱片集團大量版權歌曲上架抖音。

2021中旬，快手也與華納音樂簽訂授權協議，近段時間，又與發行公司Believe及旗下DIY數字發行平台TuneCore簽訂全球授權協議。

**互聯網分發平台提供了更多宣發的出口，而短視頻正在成為多元的娛樂產業的重要構成。**正如綜藝影視製作捧紅及泛紅了不少藝人及作品，如果不能找到與年輕受眾的接入口，成為快速的通道構成，便很容易在後版權時代被迅速淘汰。

而在在線音樂如今的格局中，“一超一強”騰訊音樂與網易雲音樂近兩年的平台戰略，也從未停下與年輕化、碎片化、網生化的內容接軌的步履。2021年，包括《中國好聲音》《我的音樂你聽嗎》《草莓星球來的人》《時光音樂會》等音樂綜藝，都為音樂平台提供了部分內容供給。

一方面，短視頻帶來的是音樂內容的年輕化接收方式。另一方面，也是線下演出尚未完全復甦，線上演出的不錯傳播途徑。

2020和2021年，周杰倫和劉德華分別在快手和抖音帶來了過億互動量的直播表演，掀起了情感共振和時代共鳴。前不久，微信視頻號也聯合摩登天空推出沉浸式系列線上演唱會“草莓巡遊者”，為獨立音樂人們提供了線上演出途徑。

頭部互聯網公司紛紛加大了對虛擬偶像行業的資源傾斜，2021年，全國首個全虛擬人物角色綜藝《2060》收官，虛擬偶像演唱會、跨年晚會的虛擬音樂人亮相不斷，科技帶來的視聽盛宴令人不禁感慨，也進一步擴大了行業影響力。

音樂人擁抱NFT，元宇宙賽道效應凸顯

2021年，虛擬偶像之外，元宇宙提振的又一火熱賽道便是數字藏品。

**海內外音樂人陸續推出自己的NFT，不斷壯大着NFT專輯市場。**海外方面，2021年2月，音樂人3LAU發佈了33張NFT版的專輯《Ultraviolet》，並附贈紀念版黑膠等獎品。作為有史以來的第一張NFT音樂專輯，《Ultraviolet》從25號開售至28號售罄，創下1168萬美元的拍賣成交額。NFT音樂市場開始一發不可收拾。3月，大批音樂人擁抱NFT。Grimes、Steve Akoi陸續發佈了自己的NFT作品，藏品最終成交價格不菲，成為行業的焦點，分別為580萬美元和425萬美元。

國內方面，3月，高嘉豐在NFT交易平台OpenSea上架了一個7秒的音頻，賣出了近1.6萬人民幣的價格，打響了國內音樂NFT的第一槍。5月，阿朵通過阿里拍賣發佈國內首支NFT數字藝術音樂作品《WATER KNOW》，並將封面和歌曲的署名權公益拍賣，成交價高達30萬元。6月，陶喆聯合iBox平台推出首個音樂NFT。8月，胡彥斌《和尚》20週年紀念黑膠NFT在QQ音樂平台正式發行，售價199元一張，2001張限量數字黑膠被迅速搶空。

時至今日，**音樂人擁抱NFT的浪潮還在持續。**2022年開年，周杰倫與好友聯合創辦的潮牌PHANTACi宣佈發售NFT項目Phanta Bear，限量1萬個，40分鐘被搶購一空，總價超過6200萬元。前幾日，摩登天空在2022年發佈會上宣佈將展開音樂NFT領域的探索。

除了通過各種形式的NFT給音樂人帶來收入之外，在遊戲“元宇宙”裏發佈新專輯和辦演出也在成為未來趨勢，除了2020年Travis Scott在《堡壘之夜》的虛擬演唱會之外，近兩年來，不少音樂人都在遊戲中舉辦了演唱會，包括阿麗亞娜·格蘭德和賈斯汀·比伯，騰訊音樂推出自己的虛擬空間TMELAND，並在其中直播了五月天的跨年演唱會。

虛擬音樂人與沉浸式虛擬演出，都正在並將成為未來的行業趨勢，科技帶給音樂行業的想象力還有更多，它們都將以時間為座標軸，在未來與人類相見。