QQ秀進化史：豐滿的虛擬和豐富的人生_風聞

“秀”永遠都是要有的，因為總有人正年輕。超級QQ秀不變的，或許就是滿足年輕人在現實世界裏尚未能滿足的虛擬自我，與其一起享受豐滿的虛擬人生。

撰文 | 藍洞商業

“網聊扮靚極致物語”，“Q出自己好身材”’，“走到哪就酷到哪”，“個性張揚的繽紛世界”……

這些標題出現在2003年，都是驚呼那一年QQ秀的誕生。當時中國上網人數只有6800萬人，其中45.4%的人會選擇用QQ、聊天室等方式進行網上聊天。

QQ秀是年輕人的DIY，玩的就是酷。一個不能忽視的細節是，當時恰逢非典，口罩成為了QQ秀裏流行的飾品。

兜兜轉轉近二十年後，新冠疫情揮之不去，口罩依然是2021年現實世界的必需品。

事實上，QQ秀的升級版超級QQ秀已經測試上線，這是一個更具沉浸感和個性化的社交場景，細緻到你可以在虛擬形象中，完成眉毛、睫毛、妝容等一系列捏臉動作設計，其3D的技術引擎更能讓用户在更高清的畫質中感受DIY的樂趣。

更大的亮點在於互動社交娛樂體驗的升級，在超級QQ秀全新的社交場景裏，用户的虛擬形象可以在演唱會等不同場景中跟朋友互動，就像你跟五湖四海的朋友因為共同的興趣相聚，因為共同的熱愛而相識相知一樣。

你還可以像營造自己的家一樣營造超級QQ秀裏的“小窩”——這是你虛擬空間中的“家”。你可以像模擬生活一樣自由搭建生活場景中的各種道具，拓展並沉浸在自己DIY出來的創意空間，甚至還可以去朋友的小窩“串門”“聚會”。

無論如何，與其浪費QQ秀下線時的時代眼淚，不如期待超級QQ秀嬗變煥發新的光彩，與君重回少年時，共享想象力的靈活創造，呼應繽紛世界中更年輕一代人的情感和精神需求。

“秀”永遠都是要有的，因為總有人正年輕。超級QQ秀不變的，或許就是滿足年輕人在現實世界裏尚未能滿足的虛擬自我，與其一起享受豐滿的虛擬人生。

real life

“It’s not a game，but my real life。”不是遊戲，而是真實的生活。一份在2002年寫下，至今仍廣為流傳的QQ秀商業計劃書，早已為QQ秀明確了概念：

QQ秀定位，就是利用Avatar技術和Avatar形象系統將整個騰訊社區重新整合，最終使騰訊社區變成一個大規模的虛擬現實的在線虛擬社區。

那是一份80多頁的PPT，邏輯縝密而又目標遠大。

加速這份PPT在時間上的緊迫性是，當時韓國sayclub上已經展露出虛擬付費的趨勢，國內網易等公司的通信工具中也出現了類似的產品，騰訊不能遲到。

很快，這份PPT得到了回應。專項彙報會上，馬化騰、曾李青、張志東等一眾人應和，於是項目開工，後來，虛擬形象系統QQ秀開啓了騰訊一代革命性的增值產品。

年輕的QQ用户們穿上了西服或是仙女裝，帶上了墨鏡或是項鍊，這樣一個QQ秀的形象有效期是6個月。總之，他們可以根據自己的審美需求，在虛擬世界中展示自我的身份認定，那往往可能是在現實世界未能擁有的。

2003年年底，QQ秀推出了“紅鑽貴族”，紅鑽會員們每天可自動換裝，成

為這個虛擬社區裏最特別的“貴族”。誰也不能否認，當2004年騰訊在港交所主板上市時，QQ秀優秀的商業變現能力和進化能力，是騰訊優秀業績的重要支柱。

那是一個網上消費還靠郵局匯款的年代，所以相比商業成功更有價值的是，QQ秀已經開始讓騰訊與億級用户建立了情感歸屬關係。

當QQ空間在2005年上線，其黃鑽貴族服務也成為繼“紅鑽”之後，QQ的第二個鑽石體系。QQ空間的前身叫做“小窩”，其第一代產品經理Cola後來描繪説，“QQ空間是一個青春小窩。”這個窩，温暖自在，充滿了當時慵懶而又自由的氣質。

在QQ這個虛擬社區裏，一個虛擬的自己和表達情感的方式被啓迪開來，一代年輕人開始實現自我意識的情感表達。

審美趣味的迭代

“現實生活10塊錢不算什麼，QQ秀裏就足夠買衣服啦，而且經常有GGDD（哥哥弟弟）為了討好我，時不時送我形形色色的衣服或寵物，被追求的感覺太棒了。”

當時電腦雜誌採訪到一位QQ用户，其興奮於QQ秀帶給年輕人的快樂，GGDD這種詞彙也是當時流行的網絡語言。

年輕人在QQ這個虛擬社區裏找到自我認可，他們喜歡美，虛擬世界的美恰好是他們生活中所未能滿足的，他們願意為此買單，自己欣賞，然後分享給別人。

QQ秀是他們在虛擬社區裏第一次實現審美快樂和自由的過程。在現實中，他們往往是被忽視和邊緣化的年輕人，因為還沒有走入社會，更渴望得到認可和被關注，而那些在現實中觸達不到的美，在虛擬世界中可以輕易實現。

如今回頭看，當年QQ用户體驗的不再只是物理層面的工具軟件，更是情感和審美的虛擬社區。QQ秀是騰訊第一個增值業務產品，也是騰訊第一個精神資產化的產品。

事實上，這份QQ秀商業計劃書規劃了產品如何分步實施，其中第一步是建立可變換的個人形象識別系統，第二步的賣點是展現舞台的多樣化，第三步就是與虛擬社區緊密結合起來，最終作為個人標識穿插在騰訊社區遊戲和娛樂平台上。

在此後的多年裏，中國互聯網的網民人數呈現爆發式的增長，不斷迭代的QQ秀也朝着實現年輕人豐富的審美趣味而去。

一個標誌性的變化發生在2016年，煥然一新的釐米秀成為移動互聯網時代QQ上鮮明的個人標識。這一次，釐米秀不僅僅是手機端的個人形象秀，而是要成為年輕人在手機裏喜歡的全新聊天方式。

屏幕小了，形象更清晰了，一個“釐米人”的形象在手機裏顯現出來，既有各種表情還有各種動作，用户跟對方聊天的表情包，可以直接互動起來，有與真人面對面聊天的既視感，也有更具拓展性的表現力，這更容易讓年輕人代入表達自己的感受，不論這種感受是誇張搞怪還是賣萌耍賤。

這也是當時QQ在移動互聯網時代的差異化路線和年輕打法。當時QQ月活用户達到8.99億，智能終端的月活賬户達到6.67億，在這個龐大的用户基數里面，近六成是90後用户。

QQ的基因，最主要就是年輕和娛樂的基因，而釐米秀則是擁抱移動互聯網，順應這兩個基因的重新出發。

你在虛擬世界裏的角色是什麼？你的角色世界觀又是什麼？這是釐米秀背後對年輕用户們新需求的洞察。所以不論明星、動漫形象還是體育等IP，都是可供釐米秀裏用户們選擇的對象，我可以化身極客、文藝範兒和偶像範兒，用虛擬的我與好友暢快交流。

釐米秀更年輕的玩法和更完備的商業模式背後，是一個時代的思考：我是誰，我喜歡的另外一個我是什麼樣的？這一切自我意識的進化，是虛擬世界裏人格化的力量，這都構成了年輕消費羣體的審美趣味迭代。

正如康德説：“任何東西若能讓想象力得以自由自在而又合目的地遊戲，它對於我們總是新鮮的，人們不會對它漸感厭倦。”

再一次想象

“Avatar不是一個一次性完成的項目，而是隨着騰訊娛樂平台的拓展而擴展……”

如今，回頭看2002年留在QQ秀商業計劃書中的這句話，是對當時騰訊Avatar服務分析的一句話總結，那是眺望，也是隱喻。

當受邀成為現在超級QQ秀的內測用户，我彷彿進入了一個虛擬的超級遊樂場。讓我亮眼的，首先是可以高度定製的3D虛擬形象。超級QQ秀賦予了我更廣闊的空間展示自我意識和審美。

先是裝扮自己，從髮型到眉毛，從外套到髮卡，我可以讓自己的虛擬形象變幻各種各樣的面部模型和各種特色的服裝道具，進而打造符合我審美的角色形象。

不同於市面上其他虛擬形象較為機械僵硬的面部表情和肢體動作，超級QQ秀藉助了真人動作捕捉和AI面部識別技術的力量，讓3D虛擬形象變得栩栩如生躍然在手機屏幕上，形體動作完成得非常流暢和逼真，髮梢也會像真實生活中那樣飄動。

而光影處理這種細節也體現在了形體甚至細微到頭髮的變動上，堪比影視級的視覺效果。

虛擬形象設計完成後，我就可以曬出自己的造型，跟不同的朋友來一個“拍同款”，製作成短視頻跟大家分享，然後沉浸在各種社交派對的場景中和自己的小窩中了。

就像《堡壘之夜》的虛擬演唱會一樣，如今我的虛擬形象可以進入超級QQ秀中的濱海音樂廣場自由穿梭，聽演唱會並認識新朋友。一起看一場煙花，欣賞一場偶像演出秀，豈不是愜意？

甚至還可以跟大家一起來一場競速遊戲或是雪球大亂鬥，在這些更具有沉浸感和娛樂化的場景中，可以創建一個房間，或是加入一個興趣房間，找到有共同興趣和熱愛的人。

而有意思的是，騰訊在2004年已經開始思考如何讓用户在通訊過程中獲得接近於現實生活的真實感受，併為此提交了《一種即時通訊背景的實現方法和系統》專利申請。於是我們看到從2005年的空間小窩，到2019年的釐米秀小窩，再到現在超級QQ秀裏的小窩，如今超級QQ秀裏的小窩延續的是更貼近生活的模擬。

圖片來源：專利號ZL 200410091849.0

在我自己裝扮設計的QQ小窩中，我可以沉浸在這個60平米的房間裏，精心裝扮自己傢俱，從沙發到壁畫，從燈光到角色動作，都可以自由拓展。

在這個充滿沉浸感的社交互動小窩裏，我還可以去朋友的小窩串門聚會，去官方設計的春節節日小窩參加party，看電視、挑選年貨、傢俱裝扮自己的小窩。隨着體驗任務不斷完成自我意識的成長，你的小窩空間也會不斷增加。

總之，諸多社交娛樂場景未來會一一實現。這些精緻流暢的細節和充滿年輕感的美學氛圍，很容易讓人想象超級QQ未來可能成為年輕人最時尚的社交方式，其一方面提供給年輕人更加人格化的沉浸感的社交方式，另一方面又為虛擬空間下的開放世界提供了最新的想象力。

當年QQ秀啓蒙了用户在虛擬的社區裏用虛擬的自己進行情感表達，釐米秀在移動互聯網時代深化了這種情感表達的多樣性和人格力量，它們共同回答了一個問題：我喜歡的我是什麼樣的？

所以我們期待的是，“超級QQ秀”帶給我們的，是一個更加完整和沉浸的虛擬“我”，這個“我”擴展了我的生命體驗，其指向的終極想象力是：在數字化生存中，屬於我的獨立身份和世界觀又是什麼？

從這一點説，在QQ虛擬社區裏賦予用户主動選擇的數字化分身，提供情感表達和想象力的互聯網產品，永遠都能滿足用户在現實世界不能被滿足的情感和精神需求。

所以可以確信地説，豐滿的虛擬即是豐富的人生。