何冰的新演講《前浪》，背後仍是資本的邏輯_風聞

新年伊始，面向中老年人生活分享的社交平台“美篇”發佈宣傳片《前浪》，在包括央視網在內的各平台發佈。該影片請何冰做演講人，主題是展示並讚美中老年人多彩的生活方式，打破來自年輕人的代際偏見。

可觀眾們很快發現，片****子展示的都【有錢有閒】的老年人的生活，因為他們分享的都是攝影、書法、T台走秀、民國服裝cosplay、説走就走的旅行…… 

可以説，這完全是兩年前何冰為B站錄製的《後浪》的一個鏡像視頻。名字是鏡像，主題也是：後浪的主題就號稱是展示並讚美年輕人多彩的生活方式，打破代際偏見。而年輕觀眾卻發現，影片中出現的全部都是有錢有閒的年輕人的生活，與普通人根本不沾邊。此外，文案節奏，剪輯，打光，甚至背景音樂都如出一轍。

問題在於，《後浪》並不是一個成功的宣傳片，引發的是罵聲一片和全網聲討。以至於“後浪”很快成為一個新的中文詞彙，用於形容那些家境優渥生活無憂，從而可以通過昂貴的小眾愛好展示“個性”的年輕人。也就是“X二代”的一種更含蓄更有諷刺性的近義詞。

何冰作為一位飽受年輕人尊敬的老藝術家，經此一事，喜愛值大跌。 

當時頗火的朱一旦團隊製作了諷刺視頻《非浪》，成為其播放量最大的視頻之一；而快手藉着熱度針鋒相對地發佈宣傳片《看見》，邀請艱難困頓卻始終熱愛生活的冬泳怪鴿黃春生來演講，被轉載到B站成為當天最熱視頻之一。

可已經這樣了，為什麼“美篇”還要製作一個一模一樣的《前浪》呢？ 

我在知乎上看到相關討論，大部分回答在痛罵此視頻，也有一部分人表示困惑——難道《後浪》被罵得還不夠嗎？為什麼美篇還要這麼做？

事實上，《後浪》招致聲討的真正原因在於2020年前後的兩個變化。

第一是B站用户增長速度過快，用户構成迅速下沉。

在《後浪》發佈前，B站月活用户數量達到1.72億，同比增長70%。B站已經從最初專注動漫、鬼畜一類小眾亞文化的平台，成長為年輕羣體中的第一大視頻網站，各個階層背景的年輕人都上B站。 

第二是受貿易戰和疫情的影響，經濟下行。年輕一代大都接受了更好的教育，但很多卻失去了對未來的信心。

這就很可怕了。

在經濟形勢好的時候，比如世紀初，比如10年前。那時候的大學生看到《後浪》，很多人產生的情緒應該是“嚮往”，而不是現在的“憤怒”，因為他們對未來有信心。自己現在雖然無法過上這樣的生活，但憑藉努力，未來説不定可以，或至少自己的下一代可以。可2020年看到《後浪》，卻覺得遙不可及。同樣是一代人，我的終點還不如別人的起跑線，這怎能不令人憤怒？所以在“內卷”過後，“躺平”成為了關鍵詞。

用户的這兩個變化發生得太快，顯然B站的決策者沒有意識，馬屁拍到馬腳上，舔錯對象了。

但“美篇”的情況和B站不同。

知乎上很多批判前浪的答主説，沒看到一個工人農民，全都像是“退休幹部”。他們説對了，城市中產及以上，就是美篇的目標受眾。

美篇並無公開財報，但我們可以從相關報道瞭解其市場定位。

根據2018年的報道，美篇用户57%以上在一二線城市；受過高等教育的人超過50%，還有1%的博士活躍在美篇。

大家想想，這可是中老年用户為主的平台，我國2020年的高等教育毛入學率才達到54.4%。那個年紀的大學生乃至博士生，現在都是什麼階層？

如果説18年數據有些陳舊，那我們看看2021年的兩個報道。“36氪”對美篇做的報道（其實是廣告），明確提到，他們的主要目標是退休的**“大量高層次、高知的中老年人**”。報道中舉出的美篇用户的例子是：

“如果是週六日的話，我一天上網時長可能有10個小時，至少有7-8個小時在美篇上。” 48歲的汪老師是**湖北省檢察院檢察官，擁有軍事、文學雙學位，**喜歡在美篇創作詩詞。他認為，類似美篇這樣的內容社區平台，最大的價值在於為中老年羣體“提供了一個表達感情、獲得認可的渠道”。

……

像汪老師這樣的“斜槓老年”們，在步入人生的不惑之年後，開始花費更多的時間和精力在自己的愛好上，詩詞、攝影、登山、戲曲、繪畫、舞蹈……

而美篇的另一篇推廣類報道就説的更加明確：

 

看到了吧，“美篇”的目標用户，就是他們宣傳片裏面的那些有錢有閒有高雅愛好的“前浪”，也就是“後浪”的爹。既然如此，60歲以後仍為生活奔波的勞動者們（或按照報道中的對應説法，“低層次、低知”的中老年）憑什麼出現在美篇的宣傳片裏？

當然，隨着用户羣體的擴大，這兩年一些中產以下的中老年也加入美篇。但是，美篇同樣沒必要顧及他們的感受。美篇的盈利，主要靠的是虛擬禮物的打賞分成，和直播有些類似（但美篇主要是熟人）。對比一下，女主播表演什麼節目，完全是榜一大哥説了算的。

沒錢打賞只能刷666的底層們，人再多也沒用。

這就是資本運營媒體的邏輯。在全世界，這幾百年的時間裏，同樣的故事不知上演過多少次了。

1964年，英國著名的報紙《每日導報》（The Daily Herald）被迫關閉、出售。可這份報紙的讀者數有474萬之眾，比泰晤士報、金融時報和衞報的總和還多一倍。它關閉的重要原因之一就是廣告收入太低。因為這份報紙主要面向的羣體是勞工階層及其同情者，這部分人恩格爾係數高，消費意願低，無法得到廣告商青睞。

在歷史上，無數面向勞工階層的報紙都是這麼倒閉的。這就是資本支配的結果。

**所以，我們當然要批判《後浪》，批判《前浪》，乃至也可以批判B站和美篇的製作團隊。但絕不能僅止於此，而要更進一步，看到不合理的媒介體系本身。**也要意識到，國有媒體或者公共服務媒體是很重要的。他們必須有底層立場，為底層發聲。任由資本的邏輯支配所有的新聞傳媒，打着所謂“自由”的旗號，只能讓大多數人的聲音被淹沒。

希望名字裏帶人民、工人、農民、青年、婦女、老年一類的媒體，能夠有更大的影響力，並且真正給他們中的大多數一個發聲的平台。或者説，只有他們真正給大多數人一個發聲的平台，才能具備更大的影響力，成為貨真價實的“主流媒體”。 

（全文完）