2022年紅包大戰再起：抖音分20億元、快手多砸1億元、百度與去年持平_風聞

2022年春節將至，紅包大戰再度拉起。各大互聯網平台上的紅包攻略也成為人們茶餘飯後的談資。

“對集五福搶紅包的期待已經不是很大了，現在主要是一種習慣”。柒財經其中的一位小夥伴這樣説道。

誠然，今年是支付寶集五福活動走過的第7個年頭。2015年，互聯網平台與春節聯動，大撒“紅包”。這一年，微信首次與春晚進行深度綁定，除夕全天微信紅包收發總量達10.1億次，搖一搖搶紅包互動總量達110億次。

也是從這年以後，各互聯網平台看到了巨大流量，春節逐漸地成為了各互聯網平台流量“拼殺”的戰場，支付集五福活動也由此“出圈”併成為人們春節活動的必聊話題。

就今年的支付寶集五福活動，除延續上年的AR掃福、寫福字等途徑獲得福卡以外，用户還可以在集齊五福後通過升級進入“打年獸”“福氣店”獲得額外紅包或數字藏品等禮品。

此外，今年支付寶“集五福”活動向1000多個商家開放，用户可以在商家支付寶小程序、生活號等處領取福卡。就紅包金額來看，支付寶自2018年提至5億元后，至今尚未變動。

截至發稿，集五福活動上線8天，就有超1.48億人集齊福卡，按此計算，每人將平均分得3.37元紅包，與支付寶2016年人均270元的“大手筆”相差甚遠。

與此前的“一福難求”“狂拉新人入局”甚至在二手平台上還出現高價售賣福卡的“盛況”相比，今年的支付寶五福活動確實“略顯低調”。

微信在今年同樣略顯“平淡”：1月26日，微信宣稱其將上線春節“點鞭炮，享優惠”活動，用户登陸“微信支付有優惠”小程序，通過遊戲的方式，可以贏取微信大額免費提現等好禮。

而另一邊，去年與央視聯動的抖音再次重砸20億元，部分網友紛紛在社交平台上曬出自己在抖音中集得的66元紅包。

今年的抖音與奧運品牌伊利總冠名，推出“温暖中國年”活動， 用户可以在抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個手機客户端參與瓜分紅包。

柒財經進入抖音紅包活動頁面，共有“辦年貨”“壓歲錢”“拜新年”“貼春聯”“年夜飯”五張年味卡，集齊即可瓜分3億元。

此外，用户還可通過下載今日頭條極速版、看朋友頁視頻、分享活動給朋友等，增加抽卡機會。為增強用户粘性以及停留時長，抖音還推出“邀請朋友一起看視頻”且規定觀看時長不少於10s。

快手方面，今年快手迎虎年瓜分22億元紅包，較去年增長1億元，截至發稿，已有3.09億人蔘與活動。

就百度而言，今年百度與去年一樣，均在新春紅包中豪擲22億元。進入百度“好運中國年”頁面，百度攜手旗下金融品牌度小滿，用户集齊好運卡即可分5億元紅包，集齊金卡再分2億元紅包，集齊鑽卡再分3億元紅包…

實際上，看似平台在“讓利”給用户們大撒紅包，實則是一場雙方皆贏的局面。作為平台，其在發紅包吸引流量的同時，自己也賺的“盆滿缽滿”。

以百度為例，2022年，其贊助合作商家包括知乎、天眼查、58同城等在內的多家企業。

點擊百度的紅包入口，用户需要做任務得抽卡次數，例如，“去天眼查領VIP禮包”領取成功後可增加2次抽卡次數。

此外，在“集好運分5億”活動中，用户點擊跳轉領取現金，就會進入百度&度小滿金融服務頁面，頁面顯示“填寫信息，最高領1888元紅包”，接着需要填寫用户的身份信息以及綁定銀行卡，才能獲得隨機紅包。

值得一提的是，今年京東拿下春節聯歡晚會的獨家互助合作項目，並在春晚直播間送出15億元的紅包和好物。截至1月27日，2022年春節期間，各家互聯網企業紅包總額已超80億元。