2022年紅包大戰再起:抖音分20億元、快手多砸1億元、百度與去年持平_風聞
柒财经-汇集新鲜资讯。关注金融创新报道。2022-01-28 15:57
2022年春節將至,紅包大戰再度拉起。各大互聯網平台上的紅包攻略也成為人們茶餘飯後的談資。
“對集五福搶紅包的期待已經不是很大了,現在主要是一種習慣”。柒財經其中的一位小夥伴這樣説道。
誠然,今年是支付寶集五福活動走過的第7個年頭。2015年,互聯網平台與春節聯動,大撒“紅包”。這一年,微信首次與春晚進行深度綁定,除夕全天微信紅包收發總量達10.1億次,搖一搖搶紅包互動總量達110億次。

也是從這年以後,各互聯網平台看到了巨大流量,春節逐漸地成為了各互聯網平台流量“拼殺”的戰場,支付集五福活動也由此“出圈”併成為人們春節活動的必聊話題。
就今年的支付寶集五福活動,除延續上年的AR掃福、寫福字等途徑獲得福卡以外,用户還可以在集齊五福後通過升級進入“打年獸”“福氣店”獲得額外紅包或數字藏品等禮品。
此外,今年支付寶“集五福”活動向1000多個商家開放,用户可以在商家支付寶小程序、生活號等處領取福卡。就紅包金額來看,支付寶自2018年提至5億元后,至今尚未變動。
截至發稿,集五福活動上線8天,就有超1.48億人集齊福卡,按此計算,每人將平均分得3.37元紅包,與支付寶2016年人均270元的“大手筆”相差甚遠。
與此前的“一福難求”“狂拉新人入局”甚至在二手平台上還出現高價售賣福卡的“盛況”相比,今年的支付寶五福活動確實“略顯低調”。
微信在今年同樣略顯“平淡”:1月26日,微信宣稱其將上線春節“點鞭炮,享優惠”活動,用户登陸“微信支付有優惠”小程序,通過遊戲的方式,可以贏取微信大額免費提現等好禮。
而另一邊,去年與央視聯動的抖音再次重砸20億元,部分網友紛紛在社交平台上曬出自己在抖音中集得的66元紅包。
今年的抖音與奧運品牌伊利總冠名,推出“温暖中國年”活動, 用户可以在抖音、今日頭條、西瓜視頻等8個手機客户端參與瓜分紅包。
柒財經進入抖音紅包活動頁面,共有“辦年貨”“壓歲錢”“拜新年”“貼春聯”“年夜飯”五張年味卡,集齊即可瓜分3億元。
此外,用户還可通過下載今日頭條極速版、看朋友頁視頻、分享活動給朋友等,增加抽卡機會。為增強用户粘性以及停留時長,抖音還推出“邀請朋友一起看視頻”且規定觀看時長不少於10s。
快手方面,今年快手迎虎年瓜分22億元紅包,較去年增長1億元,截至發稿,已有3.09億人蔘與活動。
就百度而言,今年百度與去年一樣,均在新春紅包中豪擲22億元。進入百度“好運中國年”頁面,百度攜手旗下金融品牌度小滿,用户集齊好運卡即可分5億元紅包,集齊金卡再分2億元紅包,集齊鑽卡再分3億元紅包…
實際上,看似平台在“讓利”給用户們大撒紅包,實則是一場雙方皆贏的局面。作為平台,其在發紅包吸引流量的同時,自己也賺的“盆滿缽滿”。
以百度為例,2022年,其贊助合作商家包括知乎、天眼查、58同城等在內的多家企業。
點擊百度的紅包入口,用户需要做任務得抽卡次數,例如,“去天眼查領VIP禮包”領取成功後可增加2次抽卡次數。
此外,在“集好運分5億”活動中,用户點擊跳轉領取現金,就會進入百度&度小滿金融服務頁面,頁面顯示“填寫信息,最高領1888元紅包”,接着需要填寫用户的身份信息以及綁定銀行卡,才能獲得隨機紅包。
值得一提的是,今年京東拿下春節聯歡晚會的獨家互助合作項目,並在春晚直播間送出15億元的紅包和好物。截至1月27日,2022年春節期間,各家互聯網企業紅包總額已超80億元。