新一年這些變化將影響你的理財思維，但新“解法”也在出現_風聞

文 | 江小橋

中國人從來沒有像今天一樣離財富管理如此之近。摩根士丹利預計，中國家庭金融資產將從2020年的188萬億元人民幣提高到2030年的逾420萬億元人民幣。

每一代人的財富意識都各不相同。70後成長的年代，浸潤着改革開放釋放出的經濟活力，手頭有了積蓄的人們，進入到理財的萌芽階段，將盈餘資產作為儲蓄存入銀行，是大多數人的不二之選。80一代的財富流向則更多的是房產與股市，人們茶餘飯後都在談論K線、五日線等，但2008年的金融危機和2015年的A股斷崖下跌，讓大家變得脆弱和謹慎。

如今到了90後和00後，理財選擇更為多元，但財富管理策略層面的困擾也更多了。

理財這件事，有了新的時代方向

從宏觀上來看，中國經濟正處於一個前所未有的急速轉型期，這種變化不僅決定了中國經濟的未來，也將對普通民眾的財富增長方式帶來深刻影響。

**理財也正在進入新時代。**中國將成為全球財富增長的新高地，中國家庭對財富管理需求日益增長，訴求也日益多元化。

對於個人而言，老百姓要怎麼把握時代的方向？

過去，中國家庭的投資的主要途徑是房子、基金、股市等。

但首先是保障房疊加房地產税的組合拳，讓中國的房地產市場進入了全新的時代；其次是從今年開始銀行理財將全面進入不保本時代，所有的理財產品都不能承諾保本保收益；股市的重要性將得到前所未有的凸顯，但從歷史上來看，A股市場給投資者帶來的回報並不理想。

當樓市、基金、股市都充滿了不確定性時，中國家庭的錢該投入哪裏？

沒有人可以預測未來，**最好的方法是做出應對——均衡配置。**這意味着，必須有新的資產配置方式。

但現實中，大多數人其實缺少相應的理財知識，投資盲目。

圖片來源於網絡

挑選基金的學問有哪些？A股的投資價值和痛點在哪裏？中小板比創業板好在哪兒？投資者該以什麼樣的盈利來評判自己的投資？……這些是他們最迫切需要了解的知識。

從2020年開始，成人理財教育進入大眾視角，近萬家企業湧入這個賽道，但這個市場中也亂象不斷，大部分財商教育機構只是將小白用户作為收割對象。

好的財富管理教育和指引，成了這個時代中國家庭的必修課之一。

一種財富管理的新解法

全球資產配置之父加里·布林森説過，從長遠看，大約90%的投資收益都是來自於成功的資產配置。資產配置是要在風險和收益之間謀求一種平衡，不是單純追求收益最大化。

這顯然需要方法論。

**互聯網時代，人們的理財習慣正在打上互聯網烙印。**去年5月初，DT財經聯合第一財經財智雲發起的一次調研顯示，年輕人的“社區化理財”成為一種大趨勢，受訪者中近7成會從第三方財富管理平台、接近一半會從社交平台獲取理財信息。

不僅僅是年輕人，這其實也是互聯網時代大多數中國人理財的寫照。

我們不僅能看到年輕人對明星理財產品和基金經理的熱情追逐，也能在抖音、微博、西瓜視頻、B站、小紅書等平台上，看到大家熱火朝天分享和交流理財心得的場景。

調研顯示，雖然傳統金融機構理財經理的影響力沒那麼大了，但專業人士的價值仍然備受肯定——能夠影響95後投資觀念的信息來源，除了金融機構專家、媒體資訊和熟人推薦，還有互聯網時代獨特的專業型達人。

也正是看到了大眾的理財需求與痛點，華泰證券漲樂財富通APP與西瓜視頻“生財季”IP正式開展深度品牌合作，亦為一些人的理財焦慮提供一種新的解法。

《小夥5年攢出杭州2套房，每月只花1000元，年輕人致富靠攢還是賺？》《從中央經濟工作會議看2022年投資機會》……在定製視頻《我們的生活更好了》中，華泰創新投資股權投資三部負責人秦琴和華泰證券研究所副所長、總量研究負責人、固收首席張繼強，與如是金融研究院院長、首席經濟學家管清友和星石投資創始人、首席執行官楊玲這樣的西瓜財經專家，用精品內容讓西瓜視頻的用户從中獲取財商教育知識，撫平焦慮。

從題材上來看，這些定製視頻內容不僅具有助力尋找“致富密鑰”的前瞻引領性，其內容的強時效性和貼近性的表達方式，也容易產生強情緒共鳴。

**華泰證券漲樂財富通APP為投資者提供一站式、個性化和有温度的財富管理方案。其一直聚焦新生代創新內容服務，不斷創新和豐富內容生產及運營，持續打造“有財、有趣、有料”的優質內容，旨在為不同類型的投資者提供專業、多元、及時的內容服務體驗。**2021年9月金融界發佈文章指出，據易觀千帆提供的數據，漲樂財富通APP8月月活數達991.70萬，位居證券公司類APP第一。充分證明了一直以來華泰證券漲樂財富通APP非常具有先進的互聯網思維，且着重放眼於“未知”領域的無限可能，為全新解法的誕生奠定了紮實的驅動力。

華泰證券漲樂財富通APP和西瓜視頻的合作，將專業機構平台與大眾內容社區打通融合。西瓜視頻的“生財季”，作為圍繞“職場”、“理財”等當下社會中堅人羣關注的個人成長話題為核心的多元定製IP，綜合話題打造、中視頻精品欄目、頭部創作者定製、媒體聯動等內容，為有技能、有專業知識的創作者提供舞台，也為用户提供着源源不斷的知識普惠。當華泰證券漲樂財富通APP遇上西瓜視頻，“平台”的品牌內涵更加豐富，也形成了1+1>2的平台品牌勢能。

一次金融機構APP和中視頻的雙向奔赴

這一新解法，也是一場雙向奔赴。

一方面，西瓜視頻所代表的中視頻，正在成為互聯網平台價值輸出的新陣地。

目前西瓜視頻的日均播放量已達40億，用户平均觀看時長突破100分鐘，這個體量規模是短視頻的一半、長視頻的兩倍。“內容為王”依舊是中視頻賽道的最核心遊戲規則。

從視頻內容消費端來看，用户需求在發生顯著變化。對於深度優質、專業完整、有思考有卓見的內容，用户的渴求愈發旺盛，期望通過中視頻這樣更有信息密度的內容，來汲取知識、擴大認知邊界、充盈生活體驗、昇華興趣愛好，收穫更強的“獲得感”。

在過去的一年裏，西瓜視頻通過聯合抖音、今日頭條發起的“中視頻夥伴計劃”等扶持手段，吸引更多專業創作者進入，在內容的深度、廣度和表現力上下功夫，為中視頻內容生態發展注入源源不斷的活力。

財富管理機構與西瓜視頻的合作，無疑在西瓜視頻的專業內容生態上，是一個非常有益的競爭力加持。

另一方面，這一新解法也為這個時代財富管理機構如何進一步觸達和影響目標人羣，提升財富管理的普惠性，提供了樣本。

同時，中視頻作為內容創作的細分賽道之一，專業度較高，能夠幫用户降低信息門檻、高效打開視野、看懂世界的內容。中視頻中藴含着豐富的社會價值，能夠為觀眾帶去獲得感和信息增量。從商業和營銷價值層面看，這意味着更佳的觀看體驗、更適度的信息增量、更豐富的融入場景、更強的情感濃度，為品牌種草提供更大的可能性，讓品牌營銷內容得以充分釋放。

在財經無忌看來，此次漲樂財富通APP選擇與西瓜視頻“生財季”IP合作，一方面是定製視頻+權威輸出可以讓品牌的影響力深入目標羣體，持續激發用户興趣，另一方面是看到了中視頻的核心價值，即內容層面的信息量輸出和聚合特定內容的能力。

漲樂財富通APP通過與西瓜視頻的合作，探索內容新模式，挖掘中視頻“內容場”增效價值，讓消費者不止是淺層地知曉品牌信息或產品功能，而是讓消費者一體化認知品牌文化、精神內核、使用感受等，賦予品牌更為深層和持久的價值傳達。

這是一次行業突破性嘗試，不僅精準地捕捉到了C端受眾的需求，也為整個財富管理行業提供了具有復刻價值的成功案例和思維啓發。

本文僅代表作者個人觀點。