極光TV為什麼要給全體用户送限免少兒內容？_風聞

作者|耳東陳

監製|吳懟懟

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少兒視聽，全員福利

開年以來追《開端》，等更新等得抓心撓肝，聽説更新了光速打開極光TV，咦？一個所有用户都能領的超值福利印入眼簾——一整年超人氣少兒作品限免觀影。

少兒作品？我的少年時代都走了十來年了…

又轉念一想，騰訊這波關懷技能點挺滿的。

先來看數據，《2021Q2互聯網電視媒體分析報告》顯示，截至2021年第二季度，國內互聯網電視的整體滲透率已經達到了53.3%。

國內OTT大屏用户中，26-35歲羣體的佔比已經達到了近35%。這部分人與年輕父母高度重合。

由此可以想到，家庭習慣是相互影響的。具體到看電視這件事上，表現為孩子想看某種節目，家長按下播放鍵。

而選擇什麼平台，則有賴於成年人平日裏的用户習慣。

當成年人對某一平台形成習慣性使用之後，他們同樣會更傾向於為孩子選擇相應應用的兒童版。

因此不是極光TV福利送岔了，面向全部觀眾，是高明的。

這意味着同一個VIP的模式更容易實現大小用户之間的轉換，進而提升平台影響力，持續滲透觀眾羣體。

而用多種內容滿足孩子的觀看需求，會進一步培養小朋友的用户忠誠度。

不過話説回來，要留住孩子的目光，內容好看是必須。

02

留住孩子的目光

智能屏的核心是內容來源，內容是獲客的根本。

騰訊視頻自2014年開始佈局少兒賽道，2016年起製作少兒自制節目，到了2020年，據念童少兒觀察數據，全網TOP30的少兒內容，騰訊視頻覆蓋度為96%，其中有26%的獨家內容。

也就是説，在少兒這個賽道上，騰訊視頻是全網內容覆蓋最全的。

《小豬佩奇》《豬豬俠》《喜羊羊與灰太狼》、迪士尼系列、巧虎系列、BBC系列這些耳熟能詳的超級動畫IP，在極光TV限免。

更重要的是，任何年齡段的兒童都能在騰訊視頻找到想看的內容。

針對0-3歲的孩子，有哄娃專用的《超級寶貝JOJO》《咪好一家》《嗨！道奇》《豆樂兒歌》《寶寶巴士》。

4-6歲的孩子正是用天真雙眼初探世界的時候，《海綿寶寶》、迪士尼公主全系列《汪汪隊立大功》《開心超人》寓教於樂。

騰訊自制動畫《天真與功夫襪》等平凡少女化身英雄的故事，給小朋友勇氣；國內首部國學親子奇幻冒險動畫片《呆爸萌妹》，將傳統文化中沉澱的智慧與漢字、六藝等大量國學知識巧妙融合，講述了一段飽含親情、友情及師生情的成長故事。

7-9歲的孩子漸漸開始懂得愛與陪伴，夢想和責任也在這個時候開始發芽。男孩女孩的喜好已經開始分流，小姑娘們普遍喜歡《巴拉拉小魔仙》《小公主蘇菲》《小馬寶莉》《小伶魔法世界》；小男孩們開始做英雄夢，他們更喜歡《超級飛俠》《超級小熊布迷》《變形金剛》《超迷你戰士》。

這些內容在騰訊視頻限時免費或獨播。

騰訊自制動畫為7-9歲孩子量身定製的，如：寵物是我們不可替代的家人為核心理念的《寵物旅店》，男孩女孩都會喜歡。

大齡少兒用户對真人劇有需求，低幼的動畫片對這些成長中的孩子而言過於幼稚了，面向成人的電視劇又過於成熟，國內真人兒童劇長期處在供小於求的狀態。

騰訊視頻近年大力發展少兒真人劇賽道，有講述一零後家庭生活和學校生活的《米小圈上學記》；根據國內頂流少兒文學《故宮裏的大怪獸》改編的同名劇，是國內首部「真人+CG」的少兒劇；還有根據國民常青動畫IP《糟糕，我變超人了》製作的同名衍生劇，腦洞大開的《超戰真人》……

總之，兒歌玩具低幼益智應有盡有，真人休閒搞笑動畫片一應俱全。

不過看電視對孩子們來説，當然不能僅僅圖一樂。

作為了解世界的窗口，接收的內容會潛移默化孩子們的認知。

這方面，騰訊視頻的內容是有擔當的。

拿2022年賀歲檔的《動漫大賀歲》欄目來説，節目融合了歌舞、相聲、小品等形式，通過大頭兒子、棉花糖、熊貓和和、福小虎一行尋找春節節目和花紋的奇幻旅程，讓孩子們在看冰雪中國年的同時，也是在輸出最具中華傳統文化氣息的濃厚年味。

漢語漢字、國學知識、民間神話、風俗文化包含在節目裏，看動畫片的時候，能接受傳統文化薰陶。

學習從娃娃抓起，寓教於樂，是內味了。

看電視又是個影響審美的活動。《狐桃桃與老神仙》《故宮裏的大怪獸》等動畫中有非遺項目和中國傳統元素。肉眼可見，愛國潮這件事上，一零後正在趕超Z世代。

多元內容是優勢，排播機制也不單調，自制、獨播、生態內容和知識付費輪番上陣，少兒手中的遙控器，拿捏了。

03

守護，公益和社會價值

不斷加碼少兒內容，對孩子而言，是用多樣內容開啓快樂童年。

一零後成長的2010年代前期，正是移動互聯網和視頻網站衝擊傳統電視的時候，當時電視要退出家庭娛樂中心位置的言論此起彼伏。

那幾年人們視聽娛樂使用的屏幕越來越小，直接帶來的影響是，少兒視聽內容變少，種類收窄，節目單一。

究其原因，是少兒接收視聽內容，相比手機、PC端，更依賴電視大屏。

這狀況到2016年開始有了轉機。

隨着手機廠商入局電視大屏領域以及OTT激發出電視的智能化想象，電視被「邊緣化」的角色開始扭轉。

少兒節目的境遇，也隨着視頻網站完善自身內容生態圈、紛紛健全少兒領域相關部分，而得到改善。其中，騰訊視頻率先於2016年推出適合少兒操作觀看的兒童視頻產品小企鵝樂園，保障了孩子們優質動畫的供給。

可以説，騰訊視頻在用切身努力，為童年開啓「守護模式」。

豐富內容後，視頻平台與其他平台的合作，串起從內容到播放器全產業鏈的關聯，是守護的下一步。

比如極光TV聯合橙子數字在六一兒童節推出小黃人投影儀。邀請環球影業全程參與,經過258次的設計修改、1246次色彩調整,最終完美還原小黃人形象；採用全自動遮擋息屏功能,保護孩子視力等等。

這些舉動背後，有騰訊對每一顆童心的洞察、尊重、呵護與陪伴。

更温暖的是，騰訊視頻關心與少兒需求相關的社會熱點，而且會用實際行動滿足需求。

近幾年少兒成長、社交及性教育被廣泛討論，在騰訊視頻，有900多部「軟」性教育相關內容，解答多個年齡段、不同性別孩子在成長中的情商、社交、認知知識等問題。

一些父母沒注意到或者不知如何教導的成長問題，少兒視聽內容能夠保駕護航。

不止於此，2022寒假來臨，極光TV聯合公益基金會，百城投放輻射1-5 線城市，給不同地區的留守兒童送去投影儀。

對於父母不在身邊的孩子而言，海量視頻內容能夠在光影打造的美好世界中，給到他們有效的陪伴。

有個叫劉易暢的小朋友，剛剛開始學寫字，好多字不會寫，用拼音代替，她説，「老師拿起投影儀的時候，我還不相信，然後老師試了我才知道，這麼厲害」。

滿篇的拼音和錯別字裏，有一顆柔軟童心最真誠溢於言表的欣喜。

稍大一點的小朋友張依晨已經不是大人説什麼信什麼的小寶寶了，對投影儀的態度，從不信它有啥作用到刮目相看。

這個會用成語的小朋友，還有當靈魂畫手的潛質。

孩子們收到投影儀的欣喜還有很多，他們將自己的欣喜感謝畫在畫上，通過中華社會救助基金會傳遞給極光TV。

做公益送出去的是投影儀，收到的是孩子的滿心歡喜。投影儀首次用，是點亮孩子生活的驚喜，多用幾次，就成了生活中的陪伴與守護。

公益是社會責任的體現，不過更多社會責任，還藏在平台細枝末節的行動中。

極光TV守護的並非某一個或某一類孩子，而是開放懷抱，守護所有用户。

這次的新春極光限免卡是佐證。

對孩子來説，片單上的內容是平台最熱的。

有《寶寶巴士》《貝樂虎兒歌》讓歌聲飄蕩在家裏，《嗨！道奇》《可愛巧虎島》等在動畫世界裏培養習慣感受友情，還有《汪汪立大功》《海底小縱隊》讓他們在動畫裏克服困難乘風破浪。

護眼防藍光的少兒模式，讓小朋友看電視時幫助保護視力。

這份極光限免卡，對大人來説，也有特別的意義。

升級為父母的人，為與孩子分享視聽內容時有更好的體驗，往往會下意識從小屏迴歸大屏。

孩子在這個鏈路中無意間成了電視迴歸中心位的推手。

關注孩子成長的視頻平台，提供的多內容多屏幕，是遍佈生活場景的陪伴。

為生活操勞的大人，在陪伴孩子看電視的同時，反過來能被童真的視角撫慰和治癒。《爆笑蟲子》《故宮裏的大怪獸》《螺絲釘》很適合在闔家歡樂的場景下播放。

看動畫片不僅是親子活動，陪伴孩子，在動畫世界裏落淚的，往往是成年人。

童真視角下的世界單純美好，能洗滌成年人奔忙世界的疲累，這是少兒內容獨有的魅力。

活動不僅能自己領，還能分享。分享給3位好友，每人能領1年限免卡，3人都領取成功，分享者還能額外再得6個月限免。

是分享薅羊毛無疑了，但換個角度，也是分享天真爛漫的治癒力。

騰訊視頻守護的，不僅是兒童，而是這個世界的童心。

這是限免卡的終極意義。