春節最刺激的網紅景點，為何美女扎堆，還讓3億人上癮？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-01-29 14:37
圖源：視覺中國
文/ 金錯刀頻道
寒冬臘月，除了做核酸，還有什麼值得你在寒風中排隊？
全網有半個朋友圈的答案是：去滑雪。
北京某雪場在試營業期間，排隊上山的人就站出了二里地。
在滑雪場裏，放眼望去，滑雪的人像下餃子一樣，密密麻麻。
隨着冬奧會的舉辦，今年最火的運動非滑雪莫屬。
同程旅行數據顯示，春運期間冰雪旅遊相關景區同比增長57%。
北京什剎海户外冰場開放後，旅遊熱度迅速登上全國熱門景區第二，僅次於因雪景走紅的洛陽老君山。
打開短視頻，漢服滑雪、御劍飛行、天才滑雪萌娃等各種滑雪視頻，霸屏網絡，滑雪話題視頻有147.9億次播放。
在微博上，關於滑雪的熱搜，每個月都有六七條。
天才滑雪少女谷愛凌，直接火出圈，一年代言收入超億元，幹翻很多一線明星。
毫無疑問，印象中只屬於東北人和有錢人的滑雪運動，正走下“神壇”，成為年輕人的新寵。
一張雪地比基尼，售價幾萬元
滑雪能夠爆火，網紅們是絕對的功臣。
過去，能夠為滑雪運動代言的，不是商界大佬就是明星。
坊間傳言，高瓴投資蔚來就是張磊和李斌滑雪時敲定的。
雷軍那句“站在風口上，豬都能起飛” ，是他在滑雪時對互聯網產生的新認知。
“天王嫂”昆凌就是滑雪愛好者，和周董的蜜月之旅都不忘安排滑雪行程。
梁朝偉和劉嘉玲夫妻幾乎每年冬天都會準時到雪場打卡。
杜江、霍思燕一家把滑雪作為每年的跨年項目。
滑雪=身份的潛意識，讓網紅名媛彙集此處，想要跟上這波流量快車。
但也正因為網紅的內卷，讓滑雪變得更接地氣。
前陣子津津樂道的名媛生產流水線，其中一門必修課就是拍張活靈活現的滑雪照。
但隨着名媛圈越來越難混，網紅們開始放棄“茶媛”、“佛媛”這種低級操作，卷王都在扎堆“雪媛”。
想要靠滑雪出圈，羽絨服、保暖褲，包成粽子的都弱爆了。
網紅們上身維密內衣、下身滑雪服，手扶滑雪板，頭戴巨大的護目鏡，在零下30度的低温中凹造型。
更有甚者，直接超短裙，跪在香奈兒包包旁邊，和背後的澳洲大雪形成強反差。
他們到底有多拼？
在網紅最愛的長白山不遠處，工作人員表示自己的口罩因為呼氣吸氣，已經結冰被凍硬了。
刀哥採訪到一個小紅書網紅，她表示，誰都不傻，一張比基尼雪地照，最高可以賣到3萬元。
但也正因為這些最抗凍的人，讓本來以男性為主的滑雪運動迅速“出圈”。
在小紅書上，滑雪相關筆記多達48萬+，在天貓上，女性滑雪裝備也成為熱搜關鍵詞。
除了這些“玩命”的網紅，還有很多運動網紅，更是把滑雪玩出花樣。
運動網紅小美穿着漢服滑雪，披着紅色斗篷，在雪道上迅速劃過，宛若御劍飛行，直接登上了央視新聞。
有不少人看過她的漢服滑雪視頻，表示入坑了滑雪。
95後女孩沈衍穿仙鶴刺繡漢服滑雪的視頻，還火到了國外，稱她創造了一種新的武術派系：冰雪功夫。
有個女生靠着在滑冰的間隙來一段中文詞彙教學，在TikTok的播放量達到120萬。
滑雪還感召着“人類幼崽”們，在山東淄博，年僅4歲的萌娃多多穿上嚴實的防護裝備，單板換刃、變向這些技巧都不在話下。
前段時間，還有個11個月大的萌娃滑雪視頻火了，不到2歲不會走卻已經會滑雪，讓網友直呼自己還不如孩子。
在網紅們的示範作用下，很多網友也紛紛把體驗一把滑雪提上日程。
滑雪，逐漸成為一項網紅運動。
5000塊錢刺激3分鐘，越貴越上癮
打開朋友圈，發現好像全世界都在滑雪。
但朋友圈裏“人均滑雪自由”的圖片，背後都是在燒錢。
入了滑雪的坑，要做好花錢如流水的準備，少則數千，多則上萬。
根據消費和目的不同，滑雪圈有自己的鄙視鏈。
1.低段位：體驗式玩家，花費千元
滑雪之所以越來越流行，很大原因是價格被打下來了。
打開旅遊APP，滑雪門票均價不過兩三百，沒雪具還可以租，花幾百塊即可入圈。
幾百塊錢就能體驗大佬們最愛的運動，因此滑雪成了很多人節假日的好去處。
但很多去滑過雪的人會發現，滑一次雪，遠遠不是幾百塊錢就能搞定的。
首先，滑雪場一般建在城市的邊緣地帶，往返一次的路費是一筆不小的開支。
很多人早上8點就排隊上山，所以很多時候還要住宿，很多滑雪場的酒店價格都相當貴，動輒千元起。
如果是新手小白，沒有教練帶着，絕對會成為摔跤之旅。
很多雪場還不允許朋友互教，在閒魚上找教練，一般都是700/3小時。在雪場現找，差不多也要1000元左右。
滑雪最重要的一件事情，是得“出片”。
拍照需求下， 滑雪攝影師也很火，按小時結算價格在200元—800元，按天結算價格在1000元—3200元。
刀哥卧底一個北京滑雪羣瞭解到，小白滑一次雪的費用，包括往返路費、一天住宿、私教、雪票和雪具租賃，大約是5000元。
2.中段位：業餘愛好者，花費萬元
除了只是想體驗一次滑雪的小白玩家，還有很大一部分是業餘愛好者。
對於他們而言，滑雪必須有兩身裝備，一個資深玩家透露，雪服便宜的不低於一千，安全性能好點的頭盔也小一千，護具600多，速乾衣兩三百。
而滑雪工具的選擇，根據店鋪統計，1000到2000元是更多人的選擇。
如果想要“平價”一點，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪仗、滑雪鞋在內的初級裝備，花費在3000元-10000元之間。
這些會滑雪的人，裝備要氪金，場地更重要。
企查查數據顯示，目前我國滑雪相關企業共有近6700家，但75%的滑雪場雪道面積不超過5公頃，很多小場地會像下餃子一樣，人擠人根本沒法放開了滑。
因此滑雪愛好者，會去一些專業的滑雪場，甚至有人會跨越半個中國，跑到全國各地雪場打卡。
3.高段位：資深發燒友，萬元打底
越是滑雪圈的高端玩家們，對滑雪越是上癮。
他們對技術、場地、裝備要求更高，如果是限量版裝備的愛好者，花費就更高了。
國際知名滑雪品牌Burton的滑雪服AK457，像限量球鞋一樣，被炒成了雪圈“理財產品”。
更別提現在很多奢侈品牌也加碼滑雪產業，2018年Chanel開闢“Coco Neige”滑雪系列；Doir的單板67000元；LV一塊滑雪板就4萬塊錢，是普通專業滑雪品牌的10倍。
在會滑雪的圈子裏，鄙視鏈的頂端永遠是技術。
要想考個證，僅1級教練認證費用是5天7200元，算上交通和住宿，一個證萬元起步。
滑雪，絕對算是“掏空”年輕人的奢侈遊戲。
想跨過滑雪的高門檻，並沒那麼簡單
國內“滑雪熱”的興起，最早可以追溯到2015年。那一年，國際奧委會宣佈，北京獲得2022年冬奧會舉辦權。
國家體育總局數據顯示，截至2021年年初,全國已有654塊標準滑雪場和803個室內外各類滑雪場，較2015年分別增長了317%和41%。
雖然滑雪運動如火如荼，但《中國滑雪產業白皮書》顯示，我國人均滑雪次數僅1.6次，轉化率才不到1%，對比國外轉化率能達5%仍然有很大差距。
這種原因僅僅是因為價格門檻高嗎？
事實並非如此，Mob研究院數據顯示，中國目前滑雪者主要為一二線城市的男性中高收入羣體，人羣年齡集中在25-34歲，月收入集中在10K以上。
尤其是消費升級下，年輕人追求個性，價格對於他們並不十分敏感。
滑雪沒法流行的根本原因是：技術門檻太高。
在滑雪圈流行一句話：滑雪小白和大神之間，隔着一個骨科醫院。
滑雪起源於阿爾卑斯，本身就是一種極限運動，難度係數可想而知。
近兩年，在短視頻平台上，和帥氣滑雪視頻一樣火的，就是滑雪翻車現場。
從坐纜車開始，滑雪的難度大錘就已經砸向了躍躍欲試的人。
很多腳被滑雪板束縛的人，還沒適應露天纜車的恐懼，就被纜車連滾帶爬的推了下來。
有人掌握不好方向，直接從別人褲襠下鑽過去了。
在雪場上，很多失去制動的新手化成自帶追蹤的竄天猴，直奔前人的菊花，菊花殘，滿地傷，在雪場上，從來不是一句笑話。
有些剛在初級道上學會剎車，就妄想挑戰高級道，最後只能用“臉剎”的方式走下去。
因此，今年比滑雪更火的，是滑雪的保護神——小烏龜。
就像撞車的總是老司機，在雪場上受傷最重的，往往是王者。
在他們眼裏，坡度越高越刺激，難度越大越有挑戰性，但往往等待他們的就是醫院。
因此滑雪留下的遺憾，比陳奕迅歌裏唱的還多。
即使是“從小滑雪的東北人”也有人因此滑雪腿上有了鋼釘，有人從此對雪有陰影，甚至有人因此失去了自己的腎。
就連很多資深明星玩家，在滑雪的賽道上，也難保全身而退。
鄭鈞在30歲，獨自去滑雪後摔斷鼻樑骨；一登山萬科股價就跌的王石，在60歲開始挑戰單板後摔斷兩根肋骨；“F1車神”之稱的邁克爾·舒馬赫因為滑雪事故昏迷5年之久。
跟風火起來的滑雪，在這種硬核門檻下，即使明星網紅各種推薦，粉絲再盲目追隨，也很難徹底變成全民運動。
畢竟，在滑雪場上，任何人都沒有免摔金牌。
滑雪的詩與遠方，還得用苟且來支撐：苟着拍張照，且滑且珍惜。
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