為了給貓咪辦年貨，我花了半個月工資_風聞

　　精緻養寵砸出了一個4000億市場。

　　來源 | AI藍媒匯（ID：lanmeih001）

　　作者 | 楊蕾

　　編輯 | 魏曉

　　今年1月初，李景瑞就在為自家的兩隻貓尋找合適的上門餵養人，以方便自己回家鄉過年，毛孩子也能吃喝不愁。

　　但奧密克戎的突然來襲，讓李景瑞預料到，這個年他只能跟他的愛寵一起度過。

　　“這是我第一次過年沒跟家人團聚，但好在有兩隻貓陪着我，也不覺得孤單了。”為了犒勞兩隻貓咪，李景瑞在就近的寵物店裏給兩隻貓買了紅色的新衣服、貓咪春聯、新年限定貓玩具，還花了168元定製了寵物年夜飯。 

　　李景瑞的貓並不是唯二的“幸運兒”，在就地過年的倡導下，很多過年期間在一線城市的留守的寵物，今年都不必被關進寵物店的寄養籠，也不必等一個陌生人來餵食，而是可以和“鏟屎官”一同守歲，甚至可以吃一頓豐富美味的“年夜飯”。

　　#你會為寵物置辦年貨嗎#、#南京女生給貓咪準備年夜飯春聯#等話題在微博熱搜上引發網友熱議，網友們紛紛表示羨慕：“我都沒有吃過火雞肉餡的餃子，狗子也太幸福了。”

　　事實上，這的確是後疫情時代下，春節期間“寵物經濟”的一個縮影。就地過年讓寄養服務、上門餵養和寵物酒店等需求降低，反而，為寵物置辦年貨、訂購年夜飯、洗澡美容、拍新年寫真等圍繞“儀式感”的生意熱鬧了起來。

　　養寵=養孩子？

　　將時間撥回至2021年年節上，寵物賽道最火的生意就是寄養服務，鏟屎官想要給貓咪預定一個7天的格子間，必須提前一個月張羅。越臨近春節，越“一籠難求”。

　　據新芽NewSeed報道，彼時一線城市的寵物寄養費用，小小籠60元/天，小籠80元/天，中號籠100/天，雙層大號籠120元/天。此外，還需要收取服務費，會員30%，非會員50%。一般主人都想讓寵物舒服點， 選擇小籠或者中號籠。以貓咪小籠計算，春節7天假會員需花費728元，非會員價840元。若是中型犬中號籠計算， 春節7天假會員910元，非會員1050元。

　　短短7天，留守貓咪不僅受苦，而且開銷還大，光寄養這一項就要花費上千元。

　　但到了今年臨近年關，寄養服務卻沒從前那麼緊俏了。

　　AI藍媒匯問詢了幾家線下開設寄養業務的寵物店，大多商家表示，“還有地方，價格實在，不漲價。”

　　從大眾點評來看，貓咪寄養業務遭遇滑鐵盧，北京大部分商家半年銷量都是個位數或者0銷量。

　　寵物寄養遇冷，一方面是由於提倡就地過年，一線城市的青年選擇不返鄉；另一方面，是貫穿於寵物的周邊產品，智能化的普及。

　　與父輩們粗放式的養寵理念不同，年輕人們的養寵習慣更加精細化，對寵物的溺愛表現在方方面面。

　　今年雙十一期間，晴朗就開始為她的貓挑選“年貨”了。

　　“從雙十一買到年貨節，為了給它辦年貨，我花了半個月工資。”晴朗跟AI藍媒匯吐槽，養貓屬實費錢，今年過年她打算讓貓咪留守，為了讓貓在家過的更舒坦，晴朗在網上種草了全自動貓廁所、自動飲水機、自動出糧餵食器，這樣一來，貓自己在家也可以挺一個星期沒問題。

　　根據某網購平台發佈的數據顯示，年貨節期間，進口寵物消費同比增長超400%。其中適合“留守寵物”的監控攝像頭、智能廁所、自動餵食機、自動飲水器等寵物智能電器增長顯著。一款可以自動鏟屎的智能貓廁所銷量是平時的26倍；能遠程監控、對話寵物的智能攝像機日銷售增長5倍。

　　除了智能化設備，囤貨也是鏟屎官年節上的必要功課。“90後、Z世代年輕消費者的養寵觀念比較超前，他們的養寵習慣是‘育兒式養寵’，捨得為寵物花錢。”天貓國際寵物賽道的負責人表示，春節前“留守寵物”增多，寵物消費需求明顯增強。

　　晴朗也認為，養寵物跟養孩子沒什麼區別，“我們人類生活注重儀式感，喵星人也要活出儀式感，貓糧要吃進口的，喝水也要喝純淨水，廁所要全自動的，衣服也要節日限定款。”

　　虎年流行的虎皮寵物衣服

　　根據某網購平台發佈的數據顯示，年貨節期間，寵物食品銷售同比增長超460%，其中貓主糧增長近500%；貓零食同比增長超670%，貓狗保健品增長超400%，寵物玩具增長超900%。

　　每個月的驅蟲、個護清潔都是必不可少的。春節前，某網購平台上香波浴液、耳部清潔等寵物美妝個護產品增長超1200%。

　　今年春節，不論讓貓咪留守，還是陪貓一起過年，儀式感已經拉滿了。

　　精緻養寵=精緻社交？

　　養寵越來越精細化，也離不開短視頻的助推。

　　去年，佳佳從一家影視公司跳槽到短視頻工作室，從事短視頻運營。日常中，她除了負責十幾個網紅博主之外，還嘗試運營了她家的小貓咪，半年漲粉20多萬，營銷推廣和流量分成的收入，不僅富養了貓主子，佳佳也跟着沾了光。

　　寵物短視頻已經成為了大熱門分類，吸引着越來越多的年輕人投身於此。不論是年輕人在線雲吸貓，還是越來越多的人投身於“寵物博主”這一細分行業，都對國內寵物經濟的發展起到了關鍵的推動作用。

　　根據《中國寵物行業白皮書》數據顯示，2020年中國養寵人數達到了6294萬人，超六成養寵人羣分佈在一二線城市，其中一線及新一線城市用户佔比約40.6%。從年齡分佈來看，80後、90後是養寵主力軍，合計佔比 74%上。

　　也就是説，養寵的人羣多集中在一線、新一線的年輕人身上，而他們也正是短視頻的創作者和分享者。

　　“虎年摸虎頭，萬事不用愁；虎年摸虎尾，順風又順水。”配着朗朗上口的吉利話，鏟屎官們的小貓咪在一條條短視頻裏展示着才藝表演。

　　在分享平台小紅書上，鏟屎官們還為自家的小貓咪進行二創，金漸層勾勒幾條老虎花紋，就成了一隻栩栩如生的東北虎，銀漸層勾勒幾條老虎花紋，就成了一隻兇猛的孟加拉大白虎。

　　虎年的到來，給鏟屎官們花樣曬萌寵製造了熱度，也為鏟屎官們進行“寵物社交”提供了好時機。

　　**在分享社交平台上，關於虎年迎新的貓周邊花樣百出。**有小老虎樣式的“戰袍”，也有貼在貓廁所上的小春聯，儀式感拉滿的同時，實現了高質量社交。95後萌萌是一位雲吸貓愛好者，她非常喜歡在社交平台或朋友圈看貓貓狗狗的小視頻，“看到寶媽曬娃，時間長了我會屏蔽她；但要是鏟屎官曬萌寵，我會鼓勵她多曬。”

　　“寵物社交”的密集鋪陳，為國內寵物行業製造了空前的熱度。

　　在養寵大軍中，大城市的年輕人已經成為主力軍，市場報告指出，中國寵物主人的特徵分佈：88%是女性，50%是80後和90後；57%擁有大學及以上學歷；50%是單身人士。

　　中國有2.4億單身青年構成了養寵的潛在用户，寵物市場仍有巨大想象力可供挖掘。

　　市場研究機構預測，預計到2023年，中國寵物經濟產業規模將會達到4456億元。

　　春節前大促密集，成為了鏟屎官們囤貨的好時機。在分享社交平台上，很多貓家長會將囤來的貓狗糧、寵物罐頭、寵物零食等一一排列整齊，形成宏大的視覺衝擊，對於鏟屎官來説，曬寵物罐頭與曬口紅和包包本質上並無區別，“這些都是流量源泉”。

　　而根據艾媒諮詢數據顯示，中國養寵人羣中將寵物當做孩子的人羣有20.70%，另外有12.78%的人認為寵物是自己的親人，有21.59%的人認為寵物是自己的朋友，合計超過半數的受訪人羣，向寵物投射了超出寵物本身的情感價值。

　　這也解釋了為什麼，年輕人們正試圖滿足寵物們的一切需求，從基礎的糧食，到各種保健品，再到一件衣服或一頓年夜飯。

　　在滿足寵物一切衣食住玩之後，鏟史官們精緻養貓的標籤也貼牢了。

　　*受訪者均為化名。

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