為了給貓咪辦年貨,我花了半個月工資_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号:jizhezhan2022-01-29 09:42

精緻養寵砸出了一個4000億市場。
來源 | AI藍媒匯(ID:lanmeih001)
作者 | 楊蕾
編輯 | 魏曉
今年1月初,李景瑞就在為自家的兩隻貓尋找合適的上門餵養人,以方便自己回家鄉過年,毛孩子也能吃喝不愁。
但奧密克戎的突然來襲,讓李景瑞預料到,這個年他只能跟他的愛寵一起度過。
“這是我第一次過年沒跟家人團聚,但好在有兩隻貓陪着我,也不覺得孤單了。”為了犒勞兩隻貓咪,李景瑞在就近的寵物店裏給兩隻貓買了紅色的新衣服、貓咪春聯、新年限定貓玩具,還花了168元定製了寵物年夜飯。
李景瑞的貓並不是唯二的“幸運兒”,在就地過年的倡導下,很多過年期間在一線城市的留守的寵物,今年都不必被關進寵物店的寄養籠,也不必等一個陌生人來餵食,而是可以和“鏟屎官”一同守歲,甚至可以吃一頓豐富美味的“年夜飯”。
#你會為寵物置辦年貨嗎#、#南京女生給貓咪準備年夜飯春聯#等話題在微博熱搜上引發網友熱議,網友們紛紛表示羨慕:“我都沒有吃過火雞肉餡的餃子,狗子也太幸福了。”
事實上,這的確是後疫情時代下,春節期間“寵物經濟”的一個縮影。就地過年讓寄養服務、上門餵養和寵物酒店等需求降低,反而,為寵物置辦年貨、訂購年夜飯、洗澡美容、拍新年寫真等圍繞“儀式感”的生意熱鬧了起來。

養寵=養孩子?
將時間撥回至2021年年節上,寵物賽道最火的生意就是寄養服務,鏟屎官想要給貓咪預定一個7天的格子間,必須提前一個月張羅。越臨近春節,越“一籠難求”。
據新芽NewSeed報道,彼時一線城市的寵物寄養費用,小小籠60元/天,小籠80元/天,中號籠100/天,雙層大號籠120元/天。此外,還需要收取服務費,會員30%,非會員50%。一般主人都想讓寵物舒服點, 選擇小籠或者中號籠。以貓咪小籠計算,春節7天假會員需花費728元,非會員價840元。若是中型犬中號籠計算, 春節7天假會員910元,非會員1050元。
短短7天,留守貓咪不僅受苦,而且開銷還大,光寄養這一項就要花費上千元。
但到了今年臨近年關,寄養服務卻沒從前那麼緊俏了。
AI藍媒匯問詢了幾家線下開設寄養業務的寵物店,大多商家表示,“還有地方,價格實在,不漲價。”
從大眾點評來看,貓咪寄養業務遭遇滑鐵盧,北京大部分商家半年銷量都是個位數或者0銷量。

寵物寄養遇冷,一方面是由於提倡就地過年,一線城市的青年選擇不返鄉;另一方面,是貫穿於寵物的周邊產品,智能化的普及。
與父輩們粗放式的養寵理念不同,年輕人們的養寵習慣更加精細化,對寵物的溺愛表現在方方面面。
今年雙十一期間,晴朗就開始為她的貓挑選“年貨”了。
“從雙十一買到年貨節,為了給它辦年貨,我花了半個月工資。”晴朗跟AI藍媒匯吐槽,養貓屬實費錢,今年過年她打算讓貓咪留守,為了讓貓在家過的更舒坦,晴朗在網上種草了全自動貓廁所、自動飲水機、自動出糧餵食器,這樣一來,貓自己在家也可以挺一個星期沒問題。
根據某網購平台發佈的數據顯示,年貨節期間,進口寵物消費同比增長超400%。其中適合“留守寵物”的監控攝像頭、智能廁所、自動餵食機、自動飲水器等寵物智能電器增長顯著。一款可以自動鏟屎的智能貓廁所銷量是平時的26倍;能遠程監控、對話寵物的智能攝像機日銷售增長5倍。

除了智能化設備,囤貨也是鏟屎官年節上的必要功課。“90後、Z世代年輕消費者的養寵觀念比較超前,他們的養寵習慣是‘育兒式養寵’,捨得為寵物花錢。”天貓國際寵物賽道的負責人表示,春節前“留守寵物”增多,寵物消費需求明顯增強。
晴朗也認為,養寵物跟養孩子沒什麼區別,“我們人類生活注重儀式感,喵星人也要活出儀式感,貓糧要吃進口的,喝水也要喝純淨水,廁所要全自動的,衣服也要節日限定款。”

虎年流行的虎皮寵物衣服
根據某網購平台發佈的數據顯示,年貨節期間,寵物食品銷售同比增長超460%,其中貓主糧增長近500%;貓零食同比增長超670%,貓狗保健品增長超400%,寵物玩具增長超900%。
每個月的驅蟲、個護清潔都是必不可少的。春節前,某網購平台上香波浴液、耳部清潔等寵物美妝個護產品增長超1200%。
今年春節,不論讓貓咪留守,還是陪貓一起過年,儀式感已經拉滿了。

精緻養寵=精緻社交?
養寵越來越精細化,也離不開短視頻的助推。
去年,佳佳從一家影視公司跳槽到短視頻工作室,從事短視頻運營。日常中,她除了負責十幾個網紅博主之外,還嘗試運營了她家的小貓咪,半年漲粉20多萬,營銷推廣和流量分成的收入,不僅富養了貓主子,佳佳也跟着沾了光。
寵物短視頻已經成為了大熱門分類,吸引着越來越多的年輕人投身於此。不論是年輕人在線雲吸貓,還是越來越多的人投身於“寵物博主”這一細分行業,都對國內寵物經濟的發展起到了關鍵的推動作用。
根據《中國寵物行業白皮書》數據顯示,2020年中國養寵人數達到了6294萬人,超六成養寵人羣分佈在一二線城市,其中一線及新一線城市用户佔比約40.6%。從年齡分佈來看,80後、90後是養寵主力軍,合計佔比 74%上。
也就是説,養寵的人羣多集中在一線、新一線的年輕人身上,而他們也正是短視頻的創作者和分享者。
“虎年摸虎頭,萬事不用愁;虎年摸虎尾,順風又順水。”配着朗朗上口的吉利話,鏟屎官們的小貓咪在一條條短視頻裏展示着才藝表演。
在分享平台小紅書上,鏟屎官們還為自家的小貓咪進行二創,金漸層勾勒幾條老虎花紋,就成了一隻栩栩如生的東北虎,銀漸層勾勒幾條老虎花紋,就成了一隻兇猛的孟加拉大白虎。

虎年的到來,給鏟屎官們花樣曬萌寵製造了熱度,也為鏟屎官們進行“寵物社交”提供了好時機。
**在分享社交平台上,關於虎年迎新的貓周邊花樣百出。**有小老虎樣式的“戰袍”,也有貼在貓廁所上的小春聯,儀式感拉滿的同時,實現了高質量社交。95後萌萌是一位雲吸貓愛好者,她非常喜歡在社交平台或朋友圈看貓貓狗狗的小視頻,“看到寶媽曬娃,時間長了我會屏蔽她;但要是鏟屎官曬萌寵,我會鼓勵她多曬。”

“寵物社交”的密集鋪陳,為國內寵物行業製造了空前的熱度。
在養寵大軍中,大城市的年輕人已經成為主力軍,市場報告指出,中國寵物主人的特徵分佈:88%是女性,50%是80後和90後;57%擁有大學及以上學歷;50%是單身人士。
中國有2.4億單身青年構成了養寵的潛在用户,寵物市場仍有巨大想象力可供挖掘。
市場研究機構預測,預計到2023年,中國寵物經濟產業規模將會達到4456億元。
春節前大促密集,成為了鏟屎官們囤貨的好時機。在分享社交平台上,很多貓家長會將囤來的貓狗糧、寵物罐頭、寵物零食等一一排列整齊,形成宏大的視覺衝擊,對於鏟屎官來説,曬寵物罐頭與曬口紅和包包本質上並無區別,“這些都是流量源泉”。

而根據艾媒諮詢數據顯示,中國養寵人羣中將寵物當做孩子的人羣有20.70%,另外有12.78%的人認為寵物是自己的親人,有21.59%的人認為寵物是自己的朋友,合計超過半數的受訪人羣,向寵物投射了超出寵物本身的情感價值。
這也解釋了為什麼,年輕人們正試圖滿足寵物們的一切需求,從基礎的糧食,到各種保健品,再到一件衣服或一頓年夜飯。
在滿足寵物一切衣食住玩之後,鏟史官們精緻養貓的標籤也貼牢了。
*受訪者均為化名。
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