不刻意討好年輕人的《鄉村愛情》,為啥會被他們喜歡?_風聞
蹦迪班长-蹦迪班长官方账号-2022-01-29 09:02
安得廣廈千萬間,鄉愛來了就是年
護花當如趙玉田,鄉愛來了就是年
別問這定場打油詩是什麼意思,因為當農曆小年這天,《鄉村愛情14》在優酷上線獨播時,一切都不重要了。而最令鄉愛鐵粉激動的,莫過於:
闊別整整一季後,“劉能”的本體——王小利,終於回來了!

再加上謝廣坤一如既往地氣人,王木生和宋曉鋒的鬥法依然令人爆笑,永強隆起的將軍肚依然令人唏噓,忍不住讓人感慨:熟悉的一切,都回來了!

當然這一季還有新的驚喜——“蘇大強”將繼續在象牙山出沒。要知道,在國產劇的歷史長河中,他可是能與謝廣坤並列的,兩大最能作妖的爹。按照一山不容二虎的邏輯,兩人在象牙山恐怕也將必有一場惡戰!

想到這裏,我忍不住興奮地搓手手,表示相當期待。

説起來許多人恐怕不信,這部主要角色基本都由中老年演員出演,有着16年曆史的“國民喜劇”,其實深受廣大年輕人喜歡。
早在《鄉村愛情12》結束後,優酷發佈的用户報告就顯示,其首要用户是18-24歲的95後觀眾,25-29歲觀眾位列其次,50-54歲觀眾排第三位。
而這種喜歡,並不僅僅停留在圖一樂的層面。他們的解讀、他們的二次創作、他們的玩梗,甚至形成了一個獨特的文化現象——“鄉村愛情學”。其中的佼佼者,更是被譽為“鄉村愛情十級學者”。
身為一名致力為文藝復興一蹦到底的18線東北文豪,班長是時候帶各位同學,來盤一盤這門學問了。
1.“鄉村愛情”早就是青年羣體的一門顯學
或許在一部分不解風情的人眼中,《鄉村愛情》只是圖一樂的喜劇,離“內涵”倆字相去甚遠。
可是在這16年裏,一個又一個風騷博學,腦洞清奇的“鄉村愛情十級學者”們前赴後繼,結下豐碩的學術成果。在青年觀眾羣體,《鄉村愛情》這個國民喜劇已然成了一門顯學,既博大精深,又喜聞樂見。
而在這個精彩紛呈,高潮不斷的歷史進程中,第一個在鄉愛學者們推動之下的出圈人物,當屬尼古拉斯·趙四。在這個年輕人喜歡玩梗的年代,“亞洲舞王”“農民街舞教授”等一系列名號,便是趙四成王做祖的力證。

“大可不必瞭解趙四,繼續看他笑話就好”。在羣星璀璨的象牙山村,趙四絕對是最不一樣的煙火。眉頭總是緊鎖,表情總是憋屈,氣質無比憂鬱,看上去心事重重的他,被鄉愛學者演繹出通透的人生哲理。其中流傳最廣的,便是“世界上沒有什麼事是一頓燒烤不能解決的,如果有,那就兩頓”。

不過在博大精深的鄉學知識體系中,從技術難度,學術理論支撐等多個標準衡量,趙四的人生哲學語錄,只能算是一個入門。
鄉學家此後的整活之路,更加精彩紛呈。
其中最重要的有兩個流派。
一派,是走高精尖路線的影像技術流。他們十分擅長將不同文化的影像,與《鄉村愛情》進行融合、碰撞,繼而製造出時尚的鄉愛作品。
比如GTA版本《鄉村愛情》告訴你,象牙山老哥普適性極強,到了紐約街頭,瞬間變身狠人。

當Supreme成為火熱潮牌時,這一派又及時出手,告訴你不論歐美潮還是日韓潮,在象牙山潮面前,都是懸浮的存在:

而擅長混剪、鬼畜的影視專家,則為鄉愛學提供了更直觀、鮮活的影像資料。
比如用《天龍八部》主題曲《難唸的經》,重製鄉愛片頭。這跨度看上去有點大,但這個經典武俠音樂的主題旨在表現“有情皆孽,無人不冤”這八個字,同樣可以用來形容象牙山痴男怨女們剪不斷理還亂的情感糾纏,也映襯着他們兜兜轉轉、分分合合的人生宿命。
來源:@陀螺不會停
曖昧中帶着傷感,懷舊中帶着浪漫的蒸汽波,也被這一流派應用到了鄉愛影視創作中。看着這畫面,説這是王家衞不遠萬里到象牙山採風時留下的珍貴影像,想必也沒多少人懷疑:

來源:@劉板筋
再看另一個重要流派,他們拿出了心理學、社會學、歷史學、政治經濟學、比較文化研究等社會科學的鑽研精神,用一個個經得起學術檢驗的乾貨,將鄉愛學建設為深受廣大青年喜愛的顯學。
在知網上搜索“鄉村愛情”,你會得到上萬個學術成果,其中不乏985、211名校的高材生,從各個角度解讀這部國民喜劇的文化意義。

而社交媒體上活躍的鄉愛學家,學術成果相對更親民,想羣眾之所想,急羣眾之所急。
比如當一些志在成為文學愛好者的青年,面對《百家孤獨》中布恩迪亞家族七代人,翻來覆去的“阿爾卡蒂奧”“奧雷里亞諾”望而卻步時,鄉愛學家卻告訴他們穩住,不要怕,把名字換成象牙山的老哥老姐們就完全順滑了:

這種做法看似抖機靈,但其實自有其道理。儘管《鄉村愛情》目前十幾年的時間跨度,比不上馬孔多的百年滄桑,但故事線也穿插了三代人。

三代同堂,門丁興旺的象牙謝氏家族
而且象牙山幾大家族的角力、聯姻、結盟,從第一季至今貫穿始終。特別是王家、謝家身為兩大最主要家族,讓一些青年學者做出猜想:鄉愛借鑑了東晉歷史,將王謝兩大家族的紛爭,搬到了遼北象牙山。

(圖:X博士《鄉村愛情與東晉門閥》)
雖有戲謔成分,但在有心人眼中,《鄉村愛情》確實濃縮着中國鄉土社會的社會關係和權力格局,説它是東北鄉村版的《權力的遊戲》,調侃之外並非完全戲言。


而近些年,“大女主”、女性視角等“她題材”成為不可忽視的影視創作新潮流。此時一些人回首06年就開播的《鄉村愛情》才發現:裏面敢愛跟很,拿得起放得下的謝大腳,不就是“象牙山的美麗傳説”,不就是真正的“大女主”嗎?

雖説這些鄉愛學術成果,可能連鄉愛劇組都想不到這麼多,但文學批評歷來就有“讀者中心論”,講的就是一千個鄉愛學者眼中,就有一千個鄉村愛情。
當父母時不時心口不一地,一邊看鄉愛笑,一邊又説鄉愛俗時,年輕的鄉愛學者,運用社會學、心理學、政治經濟學,將象牙山的解讀空間拓寬到了一個龐大的宇宙。
2.成為顯學,不是沒有原因的
玩歸玩,鬧歸鬧,甭管青年鄉愛學者們還是鄉愛粉絲們,是把鄉愛學當娛樂還是當談資,他們對鄉村愛情的愛是實打實的,並不是嘴上説説。
最直接的明證,便是去年第13季播出後,優酷聯合錦鯉拿趣推出的鄉村愛情繫列潮玩,在開啓預售後迅速脱銷。作為隱藏款的“劉能”更是極度難求,成了不少粉絲的許願對象。

官方數據也説明《鄉村愛情》的觀眾呈現着年輕化、女性化的明顯趨勢。2020年《鄉愛12》收官時,優酷發佈的用户新勢力報告就顯示“鄉愛女孩”勢力崛起,以及95後青年觀眾特別為鄉愛上頭,甚至會去重温之前的鄉愛。


那麼問題來了,為啥從未刻意討好年輕人,目標是全年齡段觀眾,甚至觀感有點“土”的《鄉村愛情》,能得到青年們的如此熱捧?
一個不那麼認真的答案是——其實《鄉村愛情》很潮,諸多青年先鋒文化的元素,皆在其中:
比如多年以前,趙四與劉能這場巔峯Battle,雖然咱們的“亞洲舞王”因為大意沒有閃,慘遭偷襲而落敗,但卻彰顯了街舞那種想跳就跳,無拘無束的自由感,打響了象牙山街舞啓蒙運動的第一槍:

趙四還曾獻唱過中國搖滾經典曲目《新長征路上的搖滾》,並稱自己最崇拜的就是我們搖滾教父:崔健老師,甚至有幾次,甚至想離家出走去投奔他。


在歌聲中徹底釋放自我之後,趙四掩飾不住真情,對剛剛結識的知音陳明星大談自己對音樂的理解:音樂是通往人類的靈魂。

我認為,這幾句話,絕對是趙四的真情流露。放下搖滾夢的趙四,在漫長日子裏把全身心都投入到了花圃經營上。這個選擇或許埋藏着趙四的理想,趙四的青春:
既然沒機會在舞台上唱《花房姑娘》,那他就選擇自己搭建另一個花房。

現實中的趙四:
把搖滾夢深藏心底的花房大叔

夢中的趙四:搖滾巨星
而趙四的歡喜親家劉能,亦是一名身懷絕技的狠人。在與謝廣坤、王老七、趙四的多次唇槍舌劍中,磨練出超凡的FreeStyle能力,人稱象牙山押韻狂魔…….

所以您看,街舞、搖滾、説唱這些先鋒青年文化元素,是不是都在象牙山湧動着——
您當然可以把以上這些當成我一本正經的胡説八道,但卻無法否認這個國民喜劇有着無比廣闊的造梗空間。
當一眾網紅苦心孤詣地研究如何造自己的梗的時候,鄉愛的梗卻俯仰皆是,且都是誕生於自然之中。在這個玩梗的年代,想不火都難。
另外不開玩笑地説,鄉愛之所以被青年羣體喜愛,有許多正兒八經的原因可以深挖:
在偶像遍地年代裏,它的主要角色都是從民間走出來的草根,讓人倍感親切;

在喜劇都要走煽情路線時,它接地氣、不説教、不煽情、不強行上價值;
在大多數作品都追求年輕化,或是限定了特定人羣的當下,它更是成了不多的,能讓全家三代人坐在一起發出歡聲笑語的全年齡作品。
更重要的是,它的笑料,不迴避小人物的真實。謝廣坤的算計、趙四的窩囊、劉能的小聰明,是他們的缺點不假,但卻讓這些人物更鮮活飽滿,更顯可愛,也讓這個劇多了一份温和的、善意的諷刺和提醒,從而具備廣闊解讀空間。

而身為獨播平台的優酷,也是相當擅長玩梗,整活,為鄉愛這個“古老”的國民IP源源不斷地注入青年文化元素。

除了發佈賣到脱銷的潮玩,早在《鄉愛11》上線時,他們就發佈了國際版鄉愛海報:不論是日式小清新還是英倫高逼格,不論是法蘭西的浪漫還是韓劇的虐心,都被精準拿捏。

不得不説,優酷本身,就是彙集了諸多“鄉學”學科帶頭人的頂尖學府。
這些寶貴的閃光點,更是它可以成為“國民喜劇”,擁有眾多青年觀眾的原因。
3.我們需要更多的“國民喜劇”
看鄉愛,也是一種習慣,一個延續了16年的習慣。
這16年裏,我們經歷的變化太多,變化太大了。想想2006年,劉翔跑出了12秒88,福布斯排行榜上得扒拉好幾秒才能看到馬化騰,微信微博都沒影呢。風雲變幻,滄海桑田,唯有《鄉村愛情》還在陪着我們,多好。
而我們和家人一起追《鄉村愛情》的方式,也從每晚8點蹲坐在電視前等待開播,更迭為如今只要人齊了,就可以隨時打開視頻網站追劇——
同之前一樣,這一季鄉愛依然由優酷獨家播出。
今年,優酷仍然體現出其強大的學科建設能力。春節前,他們開通了鄉村愛情主題專列——由盲盒、廟會、全家福等五個主題打造的沉浸式列車,連接全國46個城市,從瀋陽到深圳、從上海到成都,《鄉村愛情》的“國民”屬性,可以説是照進了國人的回家路。

開播當天,鄉愛14便在全平台拿下39個熱搜,“王小利帶着快樂回來了”、“鄉村愛情14開播”等話題霸屏,曝光量累計超過24億。
不論線上還是線下,都足以印證那句話:鄉愛來了就是年。
和《鄉村愛情》一樣,優酷也走過了16個年頭,並且一直是年輕人重要的快樂源泉、熱血源泉。
比如辦了4季的《這!就是街舞》,去年就誕生了堪稱國內綜藝史上最燃、最催淚的名場面:47歲的OG——Acky桑被淘汰後帶領全場齊舞,用身體釋放出巨大的能量,讓很多年輕人就此徹底愛上街舞;

而在“國民喜劇”這個領域,優酷也做了諸多佈局:
他們和德雲社,已是合作了十三年的老CP了,目前是全網唯一擁有德雲社演出正版視頻內容的平台。去年還推出郭德綱全新潮派説書綜藝《老郭有新番》。

東北喜劇廠牌遼寧民間藝術團,也和他們有深度合作,有“種田喜綜”之稱的《象牙山愛逗團》,便是在優酷獨播。

除了德雲社、遼寧民間藝術團兩大傳統歡樂源泉,如今的喜劇界中堅力量開心麻花,也是優酷的重要合作伙伴,兩者聯手打造的《麻花特開心》,正和《鄉村愛情14》同台呼應。

而優酷閤家歡劇場,更是可以陪伴我們和家人一起過個歡樂春節的絕佳選擇:除了最新一季的鄉愛,“本山宇宙”中的《鄉村愛情12》《鄉村愛情13》、《劉老根4》等喜劇,都上線了這個劇場。

在這個什麼都講究“年齡分層”的年代,“國民喜劇”對我們的重要性反而超越過往。
因為不論多少年後,和爸媽、爺爺奶奶、姥姥姥爺坐在一起,看着謝廣坤作妖、看着趙四和劉能互相鬥法而發出的笑聲,都是最珍貴的回憶。