靠洗腳年賺200億！中國洗腳城裏，藏着長沙最“不正經”的一面_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-01-30 15:17
文/ 金錯刀頻道
臨近過年，北方人一頭扎進洗浴中心，南方人卻沉迷洗腳。
但對洗腳這件事的執念，你永遠比不過一個長沙人。
據不完全統計，長沙大大小小的洗腳城已經有1.5萬家，已經超過了北京、上海、天津、重慶四大直轄市的總和。
上海迪士尼能實現你的公主夢，但長沙的洗腳城可以讓你住進皇宮。
同時，也能體驗一次在星空下捏腳的快樂。
在長沙有句話：每到晚上，都有一半的長沙人在給另一半長沙人洗腳。
當上海忙着開咖啡店，合肥忙着造車，杭州忙着直播，長沙這個1200多萬常住人口的城市快到年底，最忙的事兒就是——
洗腳。
長沙洗腳城，
東北洗浴中心的最強勁敵
曾經中國足浴界的老大，其實並不在長沙，而是在重慶。
重慶富僑洗腳城，曾是養生一族的朝拜聖地。
他的創始人郭家富，從洗腳工幹到了重慶首富，輝煌時財富達到了200億。
當時，富僑保健足療店在重慶大街小巷遍地開花，有上萬名店員，年終獎都是買十幾輛卡宴送員工。
但後來，由於家族內鬥、債務纏身，讓重慶富僑從足浴傳奇跌落神壇。
但跟重慶富麗堂皇的足浴店相比，長沙的洗腳城明顯更網紅。
只要在街頭轉一轉，你的腳一定能找到最合適的歸宿。熱愛科幻主題的男孩，可以在宇宙空間站裏捏腳。
有的洗腳城，在天花板上模擬水面的粼粼波光。
還有的洗腳城，走進去以為誤入了美術館。
不過，在一些老牌長沙洗腳城的電梯間裏，還保留着長沙人對洗腳虔誠與重視。
比如，有的電梯間裏掛着《洗腳店之歌》，主打養生。
還有的電梯間，掛着一幅非常詳細的逃單嫌疑人的告示，還用各種時間線展示了嫌疑人的行動軌跡，放大了嫌疑人留下的布鞋物證。
有種看犯罪現場調查即視感，就為了警告你：洗腳可以，逃單不行。
長沙的洗腳城之多，有個説法：拿張長沙地圖，隨便點三下，能戳中了三個洗腳城。
除了店鋪數量多、花樣多，長沙的洗腳還有自己獨特的味道。
人的腳只有兩隻，但長沙的洗腳味道絕對不止兩種。
從泡腳開始，每家店都有自己的看家秘製泡腳水。比如這種秘製藏藥水，主打調和功效。
也有人最喜歡選牛奶款，好像用牛奶泡腳，連腿毛都能變得細膩起來。
如果説在長沙捏腳的過程中，泡腳是温柔的前調，那搓泥則是猛烈的中調。
“搓”的過程是最酸爽的，一通操作都能把陳年死皮給搓沒了。
“腳底走罐”環節，是洗腳城最生猛的項目之一。
腳底比後背走罐的難度係數更高，考驗的是技師的技術，多一分則疼，少一分則癢，據説只有腳下老皮厚的人，才能享受走罐的快樂。
長沙在捏腳這件事上的儀式感還體現在，“按腳十步法”一步不能少。
按摩師會先用温水讓你的雙腳放鬆警惕，然後開始輸出絕技：
足療師的手猶如神功在世，在“點、按、揉、推、擦、叩、掐、捏、搖、踩”一套技法下來後，疲憊全無，留下的只有滿身暢通。
洗腳，只是洗腳城的開始
東北的洗浴不是單純的洗澡，長沙的足浴也不是隻有捏腳。
長沙常年多雨，地處中原，濕氣排不出去，且天氣冬冷夏熱，很早之前人們就會藉着足浴保健的方式，來強身健體。
但只要你想，洗腳城的服務就可以從頭到腳。
在長沙，有雙技師的豪華模式可以選擇，一位在你的腳心揉搓，一位對着你的太陽穴按摩。
火氣再大的長沙伢子，也敵不住這般繞指柔。
只要你想，還能在洗腳城裏乾飯。
長沙的足浴店不僅有優質的腳底拔罐、穴位按摩、正骨服務，還有全長沙最好吃的米粉、紅油抄手、酸蘿蔔老鴨湯。
是的，長沙的洗腳城經過多年迭代，不僅能跟東北洗浴中心分庭抗禮，甚至推出了自己的獨門小吃。
比如，長沙的網紅洗腳城金色印象，跟文和友差不多，最火爆的時候要排隊9個小時才能安排上。
因為這裏，就號稱有全長沙最好吃的牛肉粉。
重點是，小吃全部免費。
每家爆火的洗腳城一定有自己最招牌的殺手鐧。
四喜足道能靠一晚餛飩抓住“足客”的胃，頤而康有滷肉飯和煲仔飯……
有些洗腳城的餐飲，已經達到了五星級酒店的水準。在長沙，一家洗腳城沒有一款招牌美食，都不好意思在嶽麓山下立足。
長沙本地有種説法，“最地道的小吃，都大隱隱於洗腳店裏”。
只要你想，甚至還可以在洗腳城辦公。
夜深時分，此時，長沙的捏腳項目並沒有結束，而是緩緩進入下半場。
一些洗腳城配備了超大高清屏幕，可以播放當下熱門的電影、電視劇和綜藝；每個客人的位置都有服務鈴，躺着就能呼叫服務人員。
有些洗腳城還會貼心的配備好辦公區，工作捏腳兩不耽誤。
看電影、打麻將、健身、吃自助餐，讓不少人願意在洗腳城消磨上小半天時間。
即便如此，看似“奢華”的洗腳，並不是一件超出經濟承受能力範圍的事情。
洗腳城成了朋友聚會、情侶約會的聖地：只需100-300元，就可以享受看電影、按摩、吃飯的全套服務，在不少足浴店，再加幾十元就可以留宿。
一些洗腳城配備洗漱用具、一次性內褲等用品，洗手間可以洗澡，看完了可以直接在這裏休息。
更難以想象的是，睡到第二天，洗腳城還提供免費早飯。
那些曾經熱衷蹦迪KTV的長沙年輕人，已經個個放下酒杯立地養生，轉戰洗腳店。
同樣是娛樂巨頭，
KTV為什麼幹不過洗腳城？
洗腳城的隊排得越長 ，就越反襯出另一個娛樂巨頭荒涼。
曾經，在娛樂方式的鄙視鏈裏：去KTV=高端，夠潮；去洗腳城=沒品味，土大款。
在2012年之前，經營一家KTV，堪稱暴利，北京KTV行業的龍頭老大錢櫃，最巔峯時期一天收入能達到80萬元以上。
但從2015年錢櫃的倒閉開始，KTV整個行業都開始一蹶不振：開三年還不能回本的KTV只有“死路一條”。
KTV有一半已經倒閉，另一半還在倒閉的路上。
鼎盛時期，中國有超過12萬家KTV企業，現在還剩多少呢？根據天眼查數據，現在實際存續營業的只剩下2.19萬家，80%都死了。
不光數量少了，土味也濃了。KTV活成了自己曾經瞧不起的樣子。
同樣是娛樂巨頭，KTV和洗腳城完全走向了不同的命運？
洗腳城崛起背後，其實是和用户痛點的較量。
20年前的洗腳城，各種按摩師資質不明的足療室、大大小小的洗浴中心隨處可見，門店環境衞生標準也是極為混亂。
2009年，長沙率先解決標準問題，成立了全國首個足浴按摩行業協會，幾萬多家足浴按摩企業開始統一規範。
也就在這一年，全國範圍內的足療、洗浴、按摩開始執行統一的標準，未達標者將不予准入開業。
定標準之後，還要去土味。
一家叫做森林奇境的洗腳城，就獲得了2020年度美國《室內設計》年度最佳設計大獎，把洗腳界卷出了一個新高度。
長沙的頤而康，其起源地長沙本就具有濃厚的中醫文化，在長沙本地年輕人中口碑極好。
無論哪方面下功夫，核心都在於體驗感三個字。
而作為最早一批的娛樂項目，KTV這麼多年經營模式幾乎沒有變過，老本吃完，受到衝擊並不意外。
喝到假酒、團建尬唱、消費過高、包廂環境差，這些痛點似乎KTV都置之不理。
有的KTV也嘗試推出過火鍋，但有體驗者去過發現，4人火鍋套餐總共需要790元，加上240元一打的啤酒和包廂費，徹底當了一回冤大頭。
這也是為什麼著名高檔KTV——K歌之王在疫情爆發後短短兩三週時間，毫無招架之力，就做出了關門的決定。
結 語：
你可以不信長沙網紅，但不能不信長沙洗腳城。
在兩會期間“最美洗腳妹”劉麗，靠洗腳資助了無數學生，曾經説過：
“給客人洗腳時要春風滿面，向客人講長沙燦爛的歷史文化，講長沙的人文地理。”
因為洗腳，長沙盲人按摩師也因此多了起來，間接解決了五六萬人的生計問題。
《2021新一線城市居住報告》顯示，長沙是居住負擔最小的新一線城市。
長沙的人均收入水平也處於全國中上游，租房和買房的負擔和全國其他城市相比都比較低。
與其高談闊論無數長沙洗腳城有多會玩兒，倒不如親自來洗腳城癱瘓一次。
因為在長沙，洗腳不僅是一種生活必須，也是一種生活態度：
花架子可有可無，捏腳才是頭等大事。
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參考資料：
公路商店.《沒有什麼能阻止年輕人去洗腳城約會了》
有品生活.《全中國最內卷的地方：洗腳店》
南風窗.《 長沙人的快樂，全國都羨慕 》湃動商業評論.《不斷內卷的洗腳城，何時才能洗出一家上市公司》
