日賺 24 億，蘋果還是蘋果_風聞

iPhone「十三香」，蘋果頂着供應鏈壓力交出了一份滿分答卷。

作者 | 宮雪

編輯| 鄭玄

蘋果又創造了新紀錄。

北京時間 1 月 28 日，蘋果公司發佈了 2022 財年第一季度業績。財報顯示，蘋果公司第一財季營收為 1239.5 億美元，同比增長 11%，創有史以來最高的單季度營收，超出華爾街分析師此前預期；淨利潤為 346 億美元，同比增長 20%。其中，大中華區營收為 257.8 億美元，同比增長 21%。

財報利好影響下，蘋果股價在盤後上漲約 5%。

美股財報季開局，科技股面臨不小的考驗，尤其自奈飛交出一份「寒磣」的答卷後，美股動盪明顯。截至發稿，微軟、特斯拉、蘋果三大巨頭相繼交出新財報，微軟整體亮眼，特斯拉利潤暴增，蘋果則是刷新紀錄。

有媒體算了一筆賬：蘋果第一財季淨利潤為 346 億美元，相當於實現每日淨利潤約 3.81 億美元，約合人民幣 24.22 億元。

2022 開年，蘋果股價突破 180 美元，市值一度超越 3 萬億美元。而本季財報相當不俗的戰績，蘋果又妥妥跑贏了外界預期。

01

iPhone 13 在中國爆火，

蘋果單季淨賺 346 億美元

每財年的第一財季，是蘋果的產品銷售旺季。2021 年 9 月，蘋果發佈了 iPhone 13 系列新品，與 iPhone 12 系列相比，「十三香」售價更低，因而推動蘋果銷量在上一季度大幅增長。

2022 年第一財季是 iPhone 13 銷售的第一個完整季度。根據本季財報，蘋果第一財季來自於 iPhone 的營收為 716.28 億美元，同比增長 9%，佔季度總營收的 58%。這背後，iPhone 13 系列的「下沉」功不可沒，為蘋果在競爭激烈的全球手機市場贏得了消費者的心，刺激了換新需求。

根據市場調研機構 Canalys 公佈的 2021 年全球智能手機市場各大廠商出貨量排名情況，蘋果在 2021 年第四季度以 22% 的市場出貨量排名榜首。

同樣，iPhone 產品在中國市場也呈現火爆態勢。據調研機構 Counterpoint Research 數據顯示，2021 年第四季度，蘋果在中國市場份額高達 23%，這也是蘋果自 2015 年以來，首次成為中國第一大智能手機供應商。這與 iPhone 13 在同期的高市場認可度有直接關係，促進了蘋果整體銷售增長。

Counterpoint Research 公佈 iPhone 13 發佈後在中國市場的銷售排名

Counterpoint Research 報告顯示，iPhone 13 系列發佈後，蘋果已經連續六週在中國市場銷量和收入方面保持第一，而 iPhone 13 系列也成為了中國市場上最暢銷的智能手機。

蘋果在中國市場的出色表現，令管理層感到驕傲。庫克説：「中國城市市場前四款最暢銷的手機機型都是 iPhone，這是在本季度供應緊張的情況下實現的。」

針對有外界評論蘋果產品業務進入「下降期」，庫克回應，蘋果在第一財季的升級用户數量創下新高，而換機用户數量也呈現兩位數的強勁增長，「這主要與產品的實力有關。消費者對我們產品的滿意度達到了 98%」。從長期來看，蘋果對 iPhone 業務線持樂觀態度，預計第二財季營收將同比穩健增長，增速將低於第一財季。蘋果未來在 5G 設備市場仍大有可為。

去年與 iPhone 13 系列一同面世的，還有新一代 Apple Watch 和 iPad，而此後不久，搭載更強自研芯片的 MacBook Pro 和新一代 AirPods 也走向大眾市場。

財報顯示，在產品層面，除 iPhone 表現亮眼之外，Mac 、Apple Watch、服務業務均成績優異，尤其是 Mac。本季財報顯示，來自 Mac 的營收為 108.52 億美元，同比增長 25%，在蘋果所有硬件產品線中增長最快。

值得注意的是，唯一出現收入下滑的產品是 iPad，主要原因是其面臨的供應限制「非常明顯」，也「尤為漫長」。在供應鏈形勢嚴峻的現實下，iPad 給 iPhone 讓了路，蘋果「棄車保帥」。

事實上，iPad 的產能問題在上一季度已經有所預告。打過「預防針」之後，外界對 iPad 此次淪為「輸家」並不意外。

蘋果 2021 秋季新品發佈會上，iPhone 13 系列正式亮相

庫克介紹，蘋果現在有 18 億的活躍設備，跨平台的付費訂閲用户數量超過 7.85 億。

強大的產品力不僅為蘋果帶來了真金白銀和用户影響力，也助其收穫了外界的信心。據媒體報道，券商預計蘋果將於 2022 年春季發佈「廉價版」5G 手機，售價 2500 元起。銀河證券分析稱，2022 年上半年，蘋果有望推出 5G iPhone SE 系列，補充其中低價位 5G 手機的空白，進一步刺激 5G iPhone 的換機需求，預計 2022 年 iPhone 出貨量有望達到 2.45 億部。

02

回應供應鏈承壓

在財報電話會議上，分析師們針對蘋果的供應鏈情況頻繁提問。庫克表示，蘋果正面臨供應鏈和通貨膨的挑戰，但這也並非蘋果一家的問題。

早在此次財報發佈之前，外界對蘋果的供應鏈問題眾説紛紜，市場非常關注蘋果對未來的供應鏈指引，而蘋果此次也作出了方向性回應。

庫克表示，蘋果的最大問題是芯片供應，挑戰主要在於相對低端的「傳統節點」的芯片供應，旗艦產品的強大核心處理器則不在這一範圍。「我們在前沿領域做得還不錯」。

針對整個行業普遍面臨芯片短缺的問題，庫克認為蘋果的供應鏈「做得非常不錯」，沒有理由重新思考供應商佈局。「蘋果的供應鏈對市場情況的反應非常快，週期縮短了。芯片的製造、封裝地點和產品的組裝地點距離很短，供應緊張的情況不會讓我們從根本上調整整個供應鏈」。

面對久拖未決的供應鏈問題，這是庫克難得的一次「鬆口」。事實上，蘋果已經較好地度過了上一季度的供應鏈危機，壓力有所緩解，供應鏈限制正在改善。

「我們曾經預測，供應鏈問題會在第一財季對蘋果超過 60 億貨值產生影響，這個預測非常準確，確實有這麼大的影響。」庫克判斷，供應鏈問題在未來依然存在，但與上季度相比，新一季度受到的影響會有所降低。

儘管蘋果「看到了一些令人鼓舞的跡象」，但庫克在回應供應鏈問題時依舊持嚴謹態度：「我們不會做進一步預測，因為影響我們預測的變量比較多。」

在被問及去年最為火熱的元宇宙話題時，庫克表示，蘋果是一家致力於創新的公司，一直在探索新興技術。對蘋果來説，這是一個非常有趣的領域。在 App Store 上，有 1.4 萬個 AR Kit 應用，為數百萬計的用户提供了不可思議的 AR 體驗。蘋果在這個領域看到了很大潛力，正在進行相應的投資。

對蘋果這樣的萬億巨頭而言，保持創新和成長的意義已經超出了穩住自家飄紅的股價趨勢。在困境中游走的科技股，迫切需要提振投資人和市場的信心。在這一點上，蘋果被寄予了厚望。

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