2021年，視頻網站終於感受到了行業寒冬的衝擊_風聞

微博@業界閒人：

又過了一年，有的沒的説兩句。2021年視頻網站終於感受到了行業寒冬的衝擊，但其實這只是大趨勢發展的必然結果，差別只是時間早晚而已。

從專業角度看，愛優騰芒視頻網站的高速發展背景下，其實一直隱藏着致命的危機。因為其背後主要依仗的是“渠道+資本”的風口。

渠道自然是可以隨時、隨地、多線程、高度自主選擇的網絡渠道、以及智能手機終端的普及，可精準到個人喜好的定製推送。資本則是背後以BAT為代表的網絡大鱷們通過融資及內部調動的高額投入成本。

前者帶來了大規模的用户以及更加精準的營銷，後者則在短期內壟斷了市場上的優質內容成品。在兩者的共同作用下，只要決策不出方向性問題，想不“飛”都難。

然而，在所謂“用户/流量”背後，始終被掩蓋或者避而不談的是，網絡渠道用户終究大多是極具個人偏好的個體用户，視頻網站可以通過精準投送，投其所好的提供圈層內容，從而在人口基數龐大的國內市場獲得高額流量，但其內容產品本質大多依然是圈層化產品。

因此即便在所謂的社交媒體反響熱烈、豆瓣打分居高不下的背後，放在整個受眾層面來看，可能終究還是某一個圈層內的“自我狂歡”。只是因為人口基數龐大，看似熱鬧，並能夠滿足商業客户的傳播與營銷需求。

於是視頻網站這些通過用户偏好架構的圈層化內容產品，為某些不夠專業甚至部分專業人士營造出一種“假象”，誤以為聚焦圈層偏好就是未來的發展方向，而忽略了長視頻真正的本質優勢。

然而在短視頻出現之後，大量受眾的“圈層偏好”找到了更加便捷、更加精準的替代品，視頻網站賴以生存的“核心”受到了巨大沖擊，所以愛奇藝即便手握大量資本也不得不發出哀嘆“市場高度缺乏頭部產品”，即便再有錢也買不到好內容。

其實，整個長視頻行業早就應該認真反思一下，什麼才是真正的“好內容”。

之前我説過多次，對標短視頻，長視頻的真正優勢是“時長空間”。以往視頻網站將“圈層偏好”作為“高潮內容”進行堆砌，並且由於可以拖拽、倍速播放的便捷而忽略前後連貫、鋪墊的表達結構，在節奏更快、更“高潮”的短視頻衝擊之下自然毫無抵抗之力。

以分鐘為基礎單位，充分利用時長空間，建立起完整、有效內容表達結構的長視頻，都成為了市場頭部產品。比如某些優秀的電影，電視劇和頭部綜藝。

因此，從行業發展來看，長視頻的未來發力點就是清晰的兩個方向：

第一個是以所謂劇情高潮、模式眼等稱謂代表的核心內容，例如“披荊斬棘哥哥”中的歌舞秀，能夠正面與短視頻抗衡。只要足夠精彩，不僅可以作為長視頻時長的核心支撐，也同時通吃短視頻渠道、社交媒體的傳播。

第二個是真正能夠發揮時長空間優勢的“表達結構”。既然擁有30、60、90分鐘的時長空間，如何充分利用這些空間，通過預埋、鋪墊、串聯等各種方式，充分發揮以及放大核心內容的情緒釋放與心理共鳴能力，做到短視頻無法做到的事情。

這兩個方向，就是所謂中視頻和長視頻共同需要面對的行業創新難點，也是保持行業內容創新能力的核心。不僅僅是電影、電視劇，各個品類的綜藝項目皆是如此。

更為重要的是，在“高潮”和“結構”的共同作用下，一定能夠塑造出足以影響大多數受眾的“人物角色”，他們的每個選擇、一言一行都可能成為受眾們津津樂道的談資。電影如此、電視劇如此、綜藝節目如此、甚至以單元為平行結構的相親、遊戲、脱口秀也如此，只是“結構”的時長單位與具體呈現方式不同而已。

所以市場上大部分的長視頻產品，要麼是核心內容不夠“高潮”，無法吸引受眾，要麼是“高潮”過於簡單或缺乏邏輯的堆砌，用户無法帶入或很快產生審美疲勞，頭部產品當然稀少。

毫不誇張的説，幾乎每一個未能成為“頭部”的長視頻產品背後，都欠缺一個成熟的“表達結構”。