首日票房14.45億，“最貴春節檔”沒有黑馬？_風聞

作者| Mia

14.45億！這是2022年大年初一，春節檔首日大盤最終的成績（專資辦數據），相比2021年大年初一16.92億的最高紀錄，下降超10%。

貓眼專業版顯示，截至2022年2月2日13時42分，2022年度大盤票房（含預售）突破50億元。截至2月2日13時46分，**2022年春節檔總票房（含預售）突破23億元。《長津湖之水門橋》（以下簡稱“《水門橋》”）票房破10億。**國泰君安證券預計，隨着我國電影銀幕數突破8萬塊，影院基礎設施建設日趨完備，基於單銀幕產出推算，2022年春節檔總票房有望達85億元。

種種跡象表明，今年春節檔有不小的概率創下歷史新高。火熱的表現之下，仍有一些不容樂觀的跡象隱隱浮現。當日大盤拿下了影史單日票房榜第二名的成績，但這或許更多應當歸功於場次的增加，以及創下歷史新高的票價。據統計，大年初一58.7元的平均票價，比去年增長19.55%，票價百元以上已成為一線城市常態。首日全國放映總場次一共526253場，觀影總人次2525萬，比去年同期總場次增加26360場，增幅為5.27%，與此同時，觀影人次減少了929萬，降幅為26.95%。

**首日累計打破17項紀錄的《水門橋》，一騎絕塵的斷層走勢已勢不可擋，單片產出檔期內近半數票房、相當於二三四五名影片票房之和。**在毫不意外的檔期格局面前，又是幾家歡喜幾家愁？

《水門橋》《狙擊手》各自領跑，春節檔沒有懸念

**冷淡已久的市場渴望春節檔。**據國家電影專資辦數據統計，2022年元旦檔（1月1日—1月3日），票房定格在10.17億元，同比下滑21.7%，整個1月頭部大片匱乏，急需春節檔輸血升温。

春節檔為三大檔期之首，歷年來頭部爆款扎堆，無論對於院線還是對於電影公司來説，春節檔的表現都可能關係到全年業績表現，以及節後股價表現。因此頭部公司大多押注春節檔，使得春節檔越來越“擁擠”。今年春節檔，“內容+科技”的互聯網驅動趨勢正在成為主流，以阿里影業為代表的互聯網影企參與三部春節檔影片出品，抖音則加重了出品、宣發方面的佈局，以聯合出品方身份出現在6部影片幕後。

每一年都號稱“最強春節檔”，同時也在每一年刷新着“最貴春節檔”的紀錄。因其供需關係的變化，票價也往往屢創新高、仍一票難求。

且疫情作用下，**馬太效應越發顯著。**統計顯示，2017-2019年春節檔佔比約在10%-17%左右，而2021年春節檔票房佔比高達27.4%。不難猜測，今年的形勢也將與去年相似，檔期內外温差明顯，且檔期內頭部影片產出80%以上票房。

**過去幾年間，春節檔往往上演着黑馬逆襲的反轉大戲：**例如去年的《你好，李煥英》憑藉口碑優勢，在大年初四正式反超《唐人街探案3》，成為春節檔票冠。又或是2018年《紅海行動》的長線逆襲，2019年《流浪地球》擊敗《瘋狂的外星人》，都讓行業意識到映前熱度高不代表最終制勝，口碑發酵所能夠帶來的後續爆發力、長尾效應決定着能否黑馬逆襲。

但今年，這種逆襲可能性似乎小了許多。斷層領跑的主旋律影片《長津湖之水門橋》（以下簡稱“《水門橋》”）在IP基礎、熱度、想看人數等多個方面都沒有對手，基本無懸念鎖定春節檔票冠，絕對壓制優勢從預售階段便已顯現出來，空降後改變了整個春節檔的格局，其貓、淘想看人數也在上映前暴漲至百萬，位居第一，獨自佔據第一梯隊。

該片距離身為影史冠軍的前作上映僅僅4個月，IP熱度有效續航，相比前作由陳凱歌、林超賢、徐克三位導演共同執導，變為由徐克一人執導，保證了風格的統一。其口碑層面也保持着穩定，另外其主要情節為抗美援朝志願軍“三炸水門橋”的高潮段落，相比前作有着更大的情緒爆發力。

“一超多強”的格局也基本沒有變化，第二梯隊裏，《超能一家人》撤檔後，《這個殺手不太冷靜》成為**檔期內唯一的喜劇片，題材類型符合閤家歡定位、有望挑戰檔期亞軍。**出品方同樣延續“新麗傳媒+開心麻花”的組合，近幾年開心麻花品質發揮並不穩定、時有翻車，不過翻拍自2004年高分日本電影《魔幻時刻》的該片，目前口碑尚可。

《四海》由韓寒執導，延續了一貫的公路情結，依然有着不小的票房號召力，但鑑於其反高潮的敍事和“喪”調性阻礙下沉，在韓寒導演生涯中、以及本次春節檔中口碑墊底，豆瓣評分不及格，將影響後續走勢。

《奇蹟·笨小孩》由於文牧野導演前作為現實主義力作《我不是藥神》，且由易烊千璽主演，而有着很高的輿論關注度、想看人數，首日拿到了21.3%的排片佔比位居第二，遺憾的是上映之後預期票房、排片佔比均急速下調，排片讓位於《水門橋》。觀眾普遍反映“太慘”，苦情片題材類型在春節檔不佔優勢。

第三梯隊裏，張藝謀、張末父女檔執導的《狙擊手》獲得好評，為張藝謀首次亮相春節檔，但受眾與《水門橋》有一定重合度，票價大漲前提下，觀眾更傾向於選擇重工業大製作的後者，**在後春節檔有望憑口碑優勢走出長線。**另外三部定位低幼市場“剛需”的動畫片中，《熊出沒·重返地球》繼續悶聲發大財，有國民IP加持、首次征戰的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》次之，《小虎墩大英雄》墊底。

**從另一個層面來看，口碑評價沒有出現明顯的兩級分化，整體高於去年，也減少了黑馬逆襲的可能。**昨日幾部主要影片豆瓣評分均已釋出。當前《狙擊手》以7.7分在口碑層面領跑，《奇蹟·笨小孩》以7.4分、《水門橋》以7.2分、《這個殺手不太冷靜》以6.9分緊隨其後，《四海》以5.6分口碑墊底。所有影片貓、淘評分均在9分以上。

目前唯一的懸念是，**救市托盤的《水門橋》能否打破由自己——《長津湖》創下的影史紀錄？**有第三方給出了70億左右的票房預測。能否再度創造《長津湖》式的五連逆跌走勢，將關係着它此後的最終落點。

“含騰量”“含璽量”之戰：年輕人不愛影院？

每一年春節檔，也是一些有着較高國民度、票房號召力的影人刷新自己職業生涯里程碑的重要時刻。

今年春節檔的高光無疑屬於易烊千璽。《水門橋》《奇蹟·笨小孩》均由其主演，其粉絲在自發組織宣傳過程中也將“雙璽臨門”作為重點。據燈塔專業版數據顯示，截至2月2日0時，青年演員易烊千璽主演的電影累計票房突破百億，成為中國電影市場首個破百億票房的00後影人。

從狂攬8座香港電影金像獎盃的《少年的你》，到去年元旦檔票冠黑馬《送你一朵小紅花》，再到《長津湖》《水門橋》，易烊千璽的大銀幕之路走得順風順水，但於他本人而言，大部分角色“討巧”地選擇了與自身較為貼近的人物，演員之路要想走得更遠，或許更應當思考如何沉澱演技、突破同質化形象等問題。

另一位將刷新自己紀錄的兩百億影帝是吳京。《水門橋》加持下，吳京個人電影總票房目前已經突破256億元，超過214億元的沈騰，目前成為國內影人中的最高票房紀錄保持者。

一個有趣的現象是，演員觀眾緣日漸與特定題材類型強綁定，並與其走向呈正相關。在一部國產戰爭片當中，“含京量”幾何成為受眾關注重點，一部國產喜劇片的“含騰量”，也成為影響不少影迷觀影決策的關鍵。那麼“含璽量”是否將成為未來觀眾關注的一個點？

能夠看到的是，今年春節檔宣發大戰逐步趨向於線上化、更強調性價比。《四海》主創在春節檔一週前舉辦了B站線上音樂會《四海歌會》。同樣由沈騰主演的《超能一家人》撤檔後，《四海》“含騰量高不高”便成為了不少觀眾在評論中頻繁提及的問題。

《奇蹟·笨小孩》不少宣發動作是圍繞着易烊千璽展開的。在抖音上，他開設了角色號“好景手機維修”，呈現維修手機的日常。另外影片以“改名”製造事件營銷，1月11日上線了主題曲《還是笨小孩》的MV，劉德華、易烊千璽兩代頂流合體，第二天影片官宣改名為《奇蹟·笨小孩》。

提前預熱還是突發空降，前者如去年4月就官宣定檔在2022年春節檔的《四海》，後者如提前18天官宣的《水門橋》，定檔策略並未帶來太大影響，最終仍然取決於內容、情緒共振等因素。

歸根結底，如火如荼的春節檔營銷、發行大戰，在骰盅揭開之後，不如之前那麼有效。

**長遠來看，仍然要思考電影對年輕市場能否維繫吸引力。**貓眼研究院前瞻數據顯示，對比近三年（2018—2021年），今年春節檔35歲以上觀眾佔比更多，25歲以下觀眾佔比最少，影片消費羣體傾向年長，這部分羣體不屬於預售積極型人羣，也導致了目前現階段預售表現落後於去年。

隨着疫情對傳統春節團聚習俗的“瓦解”，“就地過年”日漸成為常態，一線城市與三四線城市的“春節人口結構”也發生了一定變化。在劇本殺、密室等新興娛樂方式的挑戰下，電影行業還能煥發出新的生命力嗎？