網絡電影春節檔，需要更多《倚天屠龍記》嗎？_風聞

在線上，同樣感受年味。

古天樂、甄子丹、林峯……當這些人湊在一塊兒時，你能想象這是一部網絡電影的演員陣容嗎？

除夕當天，由上述演員出演，王晶導演的《倚天屠龍記之九陽神功》上線，拉開了今年騰訊視頻網絡電影春節檔的帷幕。有網友在評論中表示，“就光衝這幾個演員，我花6塊錢看就不虧。”

古天樂、甄子丹

大製作班底+差異化的影片類型，構成了網絡電影春節檔走到第二年的核心特色。騰訊視頻在7天春節假期中，按天排播了12部影片，其中不乏《倚天屠龍記》《縮小人特攻隊》《極地追擊》《斷金》等類型風格顯著的代表作品。

在網絡電影行業持續“提質減量”的趨勢下，網絡電影春節檔同樣順勢而變，同時也在繼續探索線上檔期如何落地。“萬事開頭難”，院線電影同樣經歷了漫長的“春節進影院觀影”習慣培養，而如今，接力棒交到了網絡電影手中。

提質減量

回首2021年的網絡電影行業，“提質減量”或許是最為重要的關鍵詞。

據《2021中國網絡電影行業年度報告》顯示，2021年網絡電影上新量為551部，相較於前一年同比下降了28%。但上新網絡電影部均正片有效播放卻達到了1363萬，相較於前一年同比增長了37%，正片有效播放破千萬影片的比例也從前一年的31%提升至39%。

而今年的網絡電影春節檔，同樣順應了這一趨勢。

一方面，春節檔片單不再盲目追求數量。去年，在三家視頻平台共同拿出的春節檔片單中，影片數量多達43部。而到了今年，騰訊視頻春節檔片單僅12部影片，其中4部為年前大熱的院線電影。這是春節檔迴歸市場理性的體現，畢竟春節假期總共7天的容量，實際上也容納不了過多的影片數量，盲目追求聲勢浩大反而會傷害單部影片的利益。

另一方面，在數量減少的情況下，影片類型同樣豐富，整體質量也有所提高。動作、喜劇、懸疑、科幻、武俠等等，今年春節檔既涵蓋了網絡電影中常見的熱門類型，也囊括還是鋭意進取的創新類型。對比之下，去年春節檔同期，儘管數量更多，但科幻、武俠等類型均未涉獵。

這是檔期意識進化的一大體現，在成熟的大檔期中往往需要類型相異的各類影片以滿足不同觀眾的差異化需求，從而支撐起整體大盤向好，今年的院線電影春節檔不外如是。

尤其是，類型創新本身也是網絡電影在過去一年中獲取增量的重要方式。例如去年的票房冠軍《興安嶺獵人傳説》開拓志怪題材；《倖存者1937》開拓了主旋律歷史戰爭題材；《重啓地球》更是挑戰了困難重重的“科幻災難”題材，也收穫了超2000萬票房。

根據貓眼研究院發佈的《2021年網絡電影市場數據洞察》中的用户調研顯示，題材和類型的多樣化是觀眾對2021年網絡電影發展趨勢認同度最高的一項。

在今年的春節檔中，也不乏類型創新之作。例如由範明、張子棟主演的《縮小人特攻隊》，嘗試了科幻喜劇類型，講述了一位科學家意外變小之後在人類世界的探險故事。喜劇是網絡電影中的主流題材，通過“喜劇+科幻”的類型結合，既兼顧了市場需求，同時嘗試了新的類型元素。

由吳樾主演的《斷金》，則是懸疑與動作類型的結合，講述了一對孿生兄弟在海外出生入死，在警察和黑道的雙重追緝下拼命逃生的故事。動作片同樣是網絡電影中的常見類型，但《斷金》試圖在動作元素中加入了更多的敍事成分，在兄弟二人逐步逼近真相的過程中，反思金錢對人生的意義。

另外，大製作班底同樣也是春節檔影片的必備元素，在節慶氛圍下，熱鬧的視效大片更合時宜。比如《倚天屠龍記之九陽神功》，改編自金庸著名武俠大IP，為王晶導演在1993年《倚天屠龍記之魔教教主》之後再度執導的續作。據貓眼發佈的數據顯示，網絡電影25歲以上觀眾達60%。這一類IP向+懷舊向的影片，對於網絡電影主流消費人羣具備一定的吸引力。加之院線電影級別的豪華演員陣容，使其成為了扛起觀眾期待值的春節檔頭部影片。

《倚天屠龍記之九陽神功》

由成家班著名武術指導韓冠華導演，李治廷、克拉拉等人出演的《極地追擊》，將動作類型強化到極致。不同於傳統意義上的動作大片，影片設定於未來科技背景下，角色之間的打鬥有更濃厚的賽博朋克風格。

年味更濃

早在2018年，網絡電影春節檔的概念就已經有了苗頭。影片《濟公之英雄歸位》在大年初一上線，最終積累了超兩千萬的票房成績。2020年，受疫情影響，春節期間近三十部網絡電影線上放映，多部影片最終累計票房分賬破千萬。

經歷三年的摸索，網絡電影春節檔終於在去年成為行業共識。2021年2月5日，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷在發佈會上正式提出了網絡電影春節檔的概念。

概念有了定性，是重要的階段性成果。於是，在下一個階段要面臨更多的是怎麼做的問題。在院線觀影行為中，人們在節假日裏進行聚集性消費不僅是為了滿足娛樂需求，也是為了滿足社交需求，所以每逢長節假日易形成檔期效應，但這是線上觀影難以達到的。

因此，如何才能夠讓網絡電影這一相對自由的線上娛樂形式也形成檔期化的觀影習慣呢？

相比之下，今年騰訊視頻春節檔交出的答卷，比去年更符合春節氛圍，檔期屬性也更為強化了。

首先，從選片思路上，今年的影片整體選擇符合春節期間觀眾閤家歡的觀影需求。

回首過往將院線電影春節檔推向大眾的關鍵影片不難發現，大IP、大場面和喜劇是重要標籤。例如2013年上映的《西遊降魔篇》，是院線電影春節檔崛起的重要標誌，打破了20多項票房紀錄。2016年的《美人魚》，席捲33.93億票房，再度抬升了春節檔的票房上限。2018年，《紅海行動》低開高走，印證了純粹的大動作場面在春節的吸金力。

而這恰恰符合今年騰訊視頻春節檔選片的重要方向。有大IP改編的《倚天屠龍記》系列，以動作大場面為主打的《極地追擊》和《斷金》，也有偏喜劇形式的《縮小人特攻隊》。並非每一種類型都適合春節觀影，找到觀眾在春節時愛看什麼，是春節檔成為檔期的基石。

 《縮小人特攻隊》

其次，從片單的呈現上，騰訊視頻在春節期間按天排播，儀式感更重。相較於影院觀影，網絡電影的觀看方式更易得，因此反而需要更強的儀式感推動觀眾的觀影決策，節省選片與思考成本。

作為頭部影片的《倚天屠龍記》系列，更是採取了上下部先後連映的排片方式，使其能發揮出更大的檔期勢能。在《倚天屠龍記之九陽神功》除夕上線之後，其下部《倚天屠龍記之聖火雄風》將於大年初三接檔上線。上下部同時推出的新穎嘗試，一方面助力網絡電影IP形成自身的IP效應，另一方面也能延續整個春節檔的熱度，不至“頭重腳輕”。

最後，從互動的形式上，更多的主創直播互動起到了線上路演的效果，觀看過程中也多了更多互動玩法，氛圍感更重。在整個春節檔期間，各個影片的主創人員將與資深影評人連麥對談，讓觀眾瞭解到更多電影背後的故事。在騰訊視頻客户端觀看電影或看電影直播的過程中，也會有紅包送出，讓春節檔的“年味”更濃。

在疫情常態化的當下，春節期間人流密集，出門觀影成為了有一定風險的觀影決策，線下觀影中的社交訴求也會被其他的社交形式所分流。因此，當網絡電影的觀影體驗和節日觀影氛圍能逐漸向線下節日觀影貼近，網絡電影的檔期化發展空間也就由此打開。

但頭部爆款的出現，仍是決定一個檔期生命力的關鍵所在。期待屬於網絡電影春節檔的《西遊降魔篇》，能夠儘快到來。

文 | 劉南豆

編輯 | 張友發