從東京奧運虧208億美元看奧運的贏虧_風聞

北京冬奧會盛大開幕。

儘管有疫情影響，91個國家和地區的代表團健兒將給全世界人民帶來一場場精彩的冰雪賽事。

不過，也是因為疫情，這次冬奧會將原計劃通過公開銷售門票的方式調整為定向組織觀眾現場觀賽。

客觀上説，這必然會減少這次冬奧會的門票收入。

舉辦奧運會到底賺不賺錢呢？

雖説國際奧委會並沒有明確説明奧運會期間的選手食宿、交通等費用到底該由誰承擔，可按照約定俗成的規矩，無論是夏季奧運會還是冬季奧運會，參賽運動員的所有費用基本都由承辦國承擔。

奧運靠廣告贊助和電視轉播權收入，門票和入境旅遊等收入。

根據國際奧委會公佈數據，從1993-2012年，奧運電視轉播授權費已從12.5億漲到38.50億美元。

1988年的漢城奧運會總投資40億美元，通過企業贊助，電視轉播授權等方式，盈利4.97億美元，也是首次政府舉辦奧運會盈利。

1992年，巴塞羅那奧運會總投資達到96億美元，雖然直接賽事盈利只有4000萬美元，可奧運會後給西班牙和巴塞羅那帶來260億美元的經濟效益。

今天風光秀美、基礎建設完善的巴塞羅那市要拜當年舉辦的奧運會所賜。

申辦奧運之前，巴塞羅那的城市十分破舊，基礎設施也很不完善。

正是藉助奧運會的契機，巴塞羅那市將90%的支出用在基建、電信以及環境綜合整治上。

奧運會最終讓巴塞羅那煥然一新：其中道路設施增加了15％；污水處理系統增加17％；綠化帶和海濱旅遊區增加78％；人工湖和噴泉增加268％。

舊貌換新顏的巴塞羅那也成為舉世聞名的國際旅遊城市，旅遊收入自此成為該市最主要的財政收入來源。

同樣，1996年亞特蘭大奧運會算下來也只盈利1000萬美元，卻創造50億美元的經濟效益；2012年倫敦奧運會總投資在100億英鎊（約合135億美元），但是受到奧運經濟的帶動，整體收益達到210億英鎊（約合284億美元）。

所謂“奧運經濟”是指承辦國在奧運籌備以及舉辦期間一切與之相關的經濟活動，也是承辦國最重要的經濟來源。

奧運會的收入已不是單純從賽事結束就測算，更是從更為長遠的承辦國整體經濟發展衡量。

2008年北京奧運會到底是賺是賠。

2009年6月19日，國家審計署公佈北京奧運會財務收支跟蹤審計結果顯示“北京奧組委收入達到205億元，較預算增加8億元；支出達到193.43億元，較預算略有增加；收支結餘超過10億元”。

北京奧運會吸引國外遊客652萬人次，這652萬人在中國的衣食住行刺激了經濟消費，也直接帶動200多萬人的就業。

這只是經濟學上的直接成本和收入。

而間接成本根據當時有關媒體報道，為籌備北京奧運會，中國差不多總投入近3000億元，其中2800億大部分用在城市基建上。

根據北京申奧報告財政預算和北京“十五”計劃的數據顯示，北京奧運籌備期間，用於城市基礎設施建設1800億元：900億元用於修建地鐵、輕軌、高速公路、機場等；450億元用於環境治理；300億元用於信息化建設；其餘150億元將用於水電氣熱等生活設施的建設和改造。

這些錢也不是單單為舉辦奧運會而花。

實際按照有關部門規劃，無論是否舉辦奧運，這筆經費都最終要花在改善相關民生的項目上。

與此同時，北京奧運還加速京津冀主要城市間的交通建設，形成了30分鐘經濟圈。

其中，中國首條時速超過350公里/小時的高速鐵路——京津城際鐵路就是在這期間建成的。

北京奧運帶動京津冀主要城市進入1小時交通圈。

從客觀角度説，舉辦奧運會對承辦國的經濟確實會起到積極的推進作用。

中國自從北京奧運會之後經濟增速一直保持在10%左右，當然，這是中國多年經濟發展的成果，並不只是奧運會單一的促進作用。

一屆奧運會不僅考驗一個國家的綜合管理和運營能力，難以預料不可抗力因素也會讓承辦國欲哭無淚。

日本東京奧組委本想在奧運會的時候大賺一筆，沒想到新冠疫情襲來，奧運會不得不延期一年舉辦，疫情的反覆使日本東京奧運會最終虧損達208億美元。

在歷屆奧運會虧損榜中，東京奧運會能拿狀元。

據東京奧組委第5版預算計劃，本屆奧運會投資1.644萬億日元，這個數字比東京申奧時提交的8000億日元預算，足足多出兩倍！在空場舉辦奧運會之後，這個數字達到2.4萬億日元。

日本本意是想通過這一屆奧運會，向全球展示國家魅力，同時也希望通過奧運會來增加國民收入。

如此名利雙收的美夢，最終卻還是破碎了。在IMF更新的報告中，在G7中，只有日本的經濟增長預期被下調，相較之前下調0.5個百分點。

虧本的原因有兩個：收入的減少和投入的增多。

收入減少。

舉辦奧運會的收入來源主要有四個，分別是：贊助、門票、遊客、電視轉播。

東京奧運會的贊助商原本有68家，贊助額達到33億美元。

但是在2020年，因疫情日本宣佈奧運延期後，部分贊助商就取消或縮減贊助。

受疫情影響，東京奧運會是沒有現場觀眾的，所以也不存在門票收益。

原本預計銷售奧運會門票448萬張，殘奧會門票97萬張，總價值超過8億美元，現在全部泡湯。

很多人在算奧運會收益的時候，只會算贊助、門票和電視轉播這三項，不會將遊客收入算進去。

而被人忽視的遊客收入，其實也是非常可觀的。

北京奧運會吸引國外遊客652萬人次，這652萬人在中國的衣食住行刺激了經濟消費，也直接帶動200多萬人的就業。

而東京奧運會的空場舉行，意味着不會有國外遊客。

如此一來，航空、餐飲、奧運周邊等收益全都沒有。

投入的增多。

首先是基建嚴重超出預算。

就拿用於舉辦開幕式閉幕式的主場館來説，原本找了個國際上有名的設計師，結果預算超過20億美元，所以他們不得不實行第二計劃。

第二計劃他們找了一個日本設計師，最終還是嚴重超支，支出14億美元。

令人匪夷所思的是，光是奧運村的21棟樓，投入就超過20億美元。

東京奧運會一共要建造43座場館，也都全面超支。

有日本經濟學家説，這是因為日元貶值，導致進口建材的成本大幅增加。

其實，導致場館建設嚴重超支的，還有個隱性的原因，就是日本的老齡化。

老齡化導致建築工人非常稀缺，工人稀缺又導致勞動力價格的上漲，勞動力價格上漲，基建成本當然就減不下來。

其次，疫情導致奧運會舉辦時間推遲一年，而這一年的場館維護開銷更是高達28億美元。

在奧運會期間，日本每天需要投入300個醫生和400個護士用於疫情防護。

在疫情防護這一塊的總支出，也超過9億美元。

實際上，虧兩萬億對日本來説，也並不是無法承受。

讓他們無法承受的是，原本他們想靠奧運會刺激消費，實現奧運繁榮，現在看來，已經完全不可能了。

日本本意是想通過這一屆奧運會，向全球展示國家魅力，同時也希望通過奧運會來增加國民收入。

如此名利雙收的美夢，最終卻還是破碎。在IMF更新的報告中，在G7中，只有日本的經濟增長預期被下調，相較之前下調0.5個百分點。

本屆北京冬奧，最後收支報告還沒有出，但奧運會13個外國頂級贊助商已籤贊助費超10億美元。

那些公司的宣傳元素充斥了各個比賽場地，它們悉數將出現在轉播比賽的視頻上。

這些外商強調他們贊助的是體育比賽，而體育與政治無關。

一些西方媒體分析説，從可口可樂到寶潔再到英特爾這些贊助商，都既不想得罪中國政府和中國消費者，它們只能顧一頭，它們全都選擇了龐大的中國市場。