武俠IP新解、全明星陣容，《倚天屠龍記》助推網絡春節檔“大升級”？_風聞

作者| 糖炒山楂

“對於這個疫情猶在、冬奧熱鬧的春節來説，接連看到兩部《倚天屠龍記》，了卻二十年前的武俠遺憾，真的是給了一個交代了。”誰也不曾料想，1993年王晶以《倚天屠龍記之魔教教主》成就了張敏、邱淑貞的經典人物形象，豆瓣7.8分封神之後，續作卻足足讓市場等待了29年之久。

這個春節檔，院線電影羣雄爭霸的同時，大眾目光也在被一部“與眾不同”的電影吸引着：由王晶、姜國民聯合執導，甄子丹特別演出，古天樂領銜主演，林峯、文詠珊領銜主演的系列武俠電影《倚天屠龍記》，避開了激烈的票房大戰，以院線電影選擇網播的形式與大眾見面，拉開了2022年網絡春節檔的序幕。

影片分為兩部，上部《倚天屠龍記之九陽神功》於1月31日上線，下部《倚天屠龍記之聖火雄風》於2月3日接檔上線，被市場解讀為**“最大程度釋放檔期勢能”。這也是電影首次嘗試四大平台網絡首播，目前影片以單篇付費的模式在愛奇藝、優酷、騰訊視頻和咪咕播映**。

王晶式解讀與金庸武俠IP再碰撞，再加上甄子丹、古天樂、林峯等實力派演員加盟，這注定是一次兼具情懷價值和經典新解的視聽體驗。影片上線伊始，便快速在貓眼、燈塔等專業數據平台上熱度登頂；在優愛騰和咪咕站內，影片也不同程度刷新了春節檔PVOD影片熱度、播放量等記錄；全網熱搜超35個，抖音熱榜3次登頂，強勢領跑。

**《倚天屠龍記》已然是當之無愧的網絡春節檔新爆款。**武俠片與港片式微，影片為何仍被春節檔所偏愛？影片之於行至第二年的網絡春節檔有何意義？態勢昂揚的市場曲線背後，誰在助推這場觀影熱潮？

《倚天屠龍記》的“明智之選”

“張無忌終於去大都找趙敏了。”2019年12月，王晶在微博上宣佈新版《倚天屠龍記》電影啓動。兩年時間倏忽而過，影片也終於在春節檔與觀眾見面，只是當觀眾嚷着“貢獻一份票房”的時候，卻發現影片選擇了網絡首播。不過時至今日再來審視這份選擇，卻會發現實為明智之舉。

院線電影轉投網絡首播的故事，總是充滿了對不可抗力的無奈，但對於《倚天屠龍記》來講，卻是一次以院線品質打底、然後因地制宜選擇最合適賽道的過程，而主動選擇的背後，是對影視產業發展、市場偏好、觀眾喜好最深刻的洞察。

日前，國家發改委發佈《關於做好近期促進消費工作的通知》，其中提到春節期間鼓勵網絡視頻平台限時低價電影放映，增加春節期間網絡電視、網絡電影、賽事直播等文化體育節目供應。《倚天屠龍記》的網播之路，顯然是一次對政策號召的積極響應。

春節檔票房大戰的白熱化，讓影片的網播選擇顯得更加理智。《長津湖之水門橋》的空降打響了“最強春節檔”的戰爭，第二梯隊中《四海》《奇蹟》等同樣虎視眈眈，再加上近年來武俠片有限的票房撬動能力，都在説明：與其一頭扎進這場廝殺裏淪為“氣氛組”，不如另闢蹊徑。

另一方面，網絡電影正在進入到提質減量的全新發展階段，頭部影片同樣擁有着巨大的票房市場。同時，《2021中國網絡視聽發展研究報告》指出，網絡用户中有44.7%的人願意為網絡電影付費，佔比超過熱播劇、熱門綜藝、院線熱映新片等，成為吸引用户付費的最主要作品類型。

影片在上映後取得的不斐成績，比如上映三日維持愛奇藝春節檔PVOD影片流量TOP1、騰訊視頻近兩年春節檔PVOD影片播放峯值、咪咕平台上映四天播放量破億等，也都充分印證了：相比院線，網絡播映是最適合它的賽道。

如果説政策和市場是從當時當下出發的結果導向分析，內容側來講，影片的網播之路開啓的可能更早一些。

最初的《倚天屠龍記》是按照院線標準籌備的，但在籌備過程中，王晶也敏鋭發現從觀眾的喜好來看這部影片更適合網絡賽道。是以也有了院線電影品質導演因勢利導走向網絡的故事：涉業多年，王晶的眼界更加開闊，不侷限於院線和網絡電影之間的狹隘界定，每一次從內容出發的選擇，都讓他在不同賽道間更加遊刃有餘。

回到《倚天屠龍記》本身，無論是經典武俠IP改編、還是全明星陣容，都讓其在網播電影中具有得天獨厚的優勢；而從檔期效應來講，武俠IP本身的國民度、29年等待的續作情懷，以及動作特效大片的特質等，也更適配於春節檔和網絡觀眾羣體。貓眼數據顯示，網絡電影25歲以上觀眾達60%。

選擇是成功的起點，《倚天屠龍記》或許不乏瑕疵，但卻是從業者一次真正從多維度出發認真審視院線電影和網絡電影的過程。而從影片投身到網絡春節檔開始，它的出現註定將激盪起新的漣漪。

網絡春節檔“需要”《倚天屠龍記》

網絡春節檔剛剛行至第二個年頭，但無論是網絡電影提質減量的精品化訴求，還是早幾年間就已經釋放的檔期效應，都意味着：內容升級的需求正前所未有得強烈。《倚天屠龍記》便是2022年率先投入網絡電影產業的那枚石子，激盪起新一輪的內容大升級。

《倚天屠龍記》的故事並不好講。國民級IP的另一面，是各個時代扎堆湧現的影視作品，經典與槽點並行，觀眾的審美疲勞和期待值都到達了臨界點；與此同時，武俠電影式微，這一經典IP更是在電影市場空缺了29年，上一部還是王晶執導的《魔教教主》。

如何再度激活經典武俠IP在電影市場上的潛力？王晶的入局給了市場信心，畢竟29年前《倚天屠龍記之魔教教主》的不走尋常道，在一眾追求原著還原度的影視作品中殺出重圍，成為無數人心中的經典之作。如果説有誰能夠做到“經典IP的時代新解”，那一定非王晶莫屬。

《倚天屠龍記之九陽神功》的故事圍繞着張無忌父母之死、六大門派圍攻光明頂等經典情節展開，但也做出了大膽改編：當張無忌在謝遜的指導下練成九陽神功現身江湖時，已然年逾三十，是以也帶動整個故事的氣質發生改變。

改編的重頭戲顯然放在了《倚天屠龍記之聖火雄風》上，還是熟悉的冰火島周芷若陷害趙敏、後者以金髮逼迫張無忌現場悔婚，但周芷若借宋青書之手殺丁敏君再除之並奪回掌門之位，亦或是峨眉屠獅大會成昆以金剛不壞神功黃雀在後、小昭送回聖火令等情節，都可謂腦洞大開。兼具了原著名場面的還原，又在此基礎上創新改編。

經典人物角色同樣被重新解構和向內裏挖掘：從張無忌、趙敏、周芷若、小昭到範遙、成昆、宋青書，每個人物都有了新的處理方式，邏輯自洽也讓人眼前一亮；雖然周芷若和小昭的選角頗具爭議，但三位女性在愛情面前的“小心機”同樣被極致挖掘，更符合當下網絡觀眾的喜好。可以説，《倚天屠龍記》為IP改編拓展了更多可能性。

另一重情懷和驚喜，是其強大的演員陣容。當甄子丹、古天樂、林峯等集體湧入網絡春節檔時，怎能不讓人驚喜？林峯飾演的張無忌，俠義仁厚背後人物內心被更深入挖掘，更具層次感和更加鮮活立體；甄子丹飾演的張三丰、陳紫函飾演的紫衫龍王等，出場不多卻令人眼前一亮；《魔教教主》中的華山二老、03版《倚天屠龍記》中的金毛獅王謝遜，經典人物演員的迴歸最大程度撬動了情懷。

製作上的升級同樣不容小覷。大特效武打場面酣暢淋漓，獅吼功、乾坤大挪移、太極拳法甚至是金剛不壞神功，都有了極致還原，甄子丹、樊少皇、釋行宇等功夫演員的加入帶來了高質量的動作戲；服化道方面，劇組專門前往冰島取景的冰火島外景呈現，趙敏的蒙古族風格服飾、小昭的西域服飾等，都讓人眼前一亮。

其實迴歸到觀眾視角，院線也好、網絡也罷，最終能夠撬動觀眾付費意願的，一定是內容本身。而《倚天屠龍記》的強勢突圍以及它帶來的全方位內容升級，都説明了：網絡春節檔都需要《倚天屠龍記》。

《倚天屠龍記》破圈啓示錄

《倚天屠龍記》激盪起的，自然不只是內容升級，它的很多“第一次”和“刷新記錄”同樣在引領着產業革新，比如春節檔單片付費影片首次嘗試快手直播預售。院線電影轉投網絡首播，也在全面助推着網絡電影的“玩法”升級。

公開數據顯示，《倚天屠龍記》成功突破春節檔預售新高，快手直播預售中點播券51666張極速售空，直播累計觀看總數268萬+，最高同時在線人數10萬，直播間互動總量121萬，同時段13個熱搜霸榜。影響力可見一斑。這當然不是《倚天屠龍記》的全部玩法。

自帶經典IP和明星效應，更有情懷打底，導演王晶也以微博為主陣地化身“宣傳小能手”，《倚天屠龍記》從一開始就不缺少關注度，但它的出圈路徑同樣是一次“大營銷”的勝利。

除了直播預售，《倚天屠龍記》與短視頻平台的碰撞同樣堪稱精彩。據不完全統計，在抖音、快手平台上，影片相關話題共計上榜24次，其中#王晶版倚天屠龍記終於來了##王晶版倚天屠龍記推廣曲你聽了嗎#等話題登頂抖音熱榜和娛樂榜TOP1，#電影版倚天屠龍記定檔#登上快手文娛榜TOP2。影片氣質與短視頻的高度適配，讓話題發酵效應良好，這背後的邏輯仍然是上文提及的網播選擇。

作為首次嘗試在四大平台網絡首播的影片，《倚天屠龍記》的營銷也得到了平台的強勢賦能，這主要分為兩部分：平台站內資源位強勢推薦，和春節檔垂系獨家資源。愛奇藝為期提供了城市酷選電子屏、紐奶了門店海報、好看視頻推廣、異業APP彈窗、多類型開屏等多種露出方式。優酷同樣以站內抽獎活動、武俠片單、預售資源推廣、會員頻道推廣等多種方式助力影片影響力提升。

騰訊視頻則聯動騰訊官號矩陣支持，同時通過貓眼渠道推薦、新華社聯動合作、VIP會員卡卡面及相關福利活動等方式進行鋪陳。而恰逢春節檔，騰訊視頻還給到了微信系紅包封面、朋友圈投放、公眾號推送等全方位支持，除此之外，騰訊系垂類資源騰訊讀書等同樣大力支持。

王晶、林峯為代表的主創團隊，同樣在積極為影片造勢。**一方面，**他們積極走進三大平台直播互動，與站內用户實時溝通，助力影片影響力突圍。**另一方面，**微博上主演主創團隊的分享人物解讀、影片創作過程，同樣最大程度撬動了粉絲羣體的熱情，相關話題持續登上微博熱搜榜前列。

(北京西站圖)瞄準春節檔的特殊檔期效應，《倚天屠龍記》還在北京、上海、鄭州、杭州、長春、廣州6城22個大屏上鋪設宣傳，再加上地鐵電視投放、APP開屏、電商露出等營銷方式，都讓影片成為春節期間的“娛樂關聯詞”，真正做到了“倚天屠龍記陪你回家過年”。

《倚天屠龍記》的網絡春節檔敍事，是一次院線電影轉播網絡、內容大升級、以及宣發多維助力下的全面突圍，它帶給市場的啓示，或許在未來很長一段時間裏都將被不斷正視和分析。迴歸《倚天屠龍記》，或許影片存在一定的爭議，但它也仍值得被更多人看到。