一墩難求，冰墩墩是怎麼火的_風聞

　　作   者 | 金花鼠

　　編   輯 | 唐也欽

　　設   計 | 鄭舒雅、戚桐琿

　　除了看比賽，普通人蔘與冬奧會最直接的方式是什麼？答案是——愛上它的吉祥物。

　　這兩天，日常生活和體育八竿子打不着的當代人，都迷上了這屆冬奧會吉祥物，一個被冰殼包裹的大熊貓玩偶——冰墩墩。

　　2月4日，冬奧會開幕式當晚，冰墩墩在微博體育超話排行榜衝到第6。現在打開體育超話，冰墩墩已穩坐“體育明星” NO.1的位置，超越羽生結弦、樊振東、孫穎莎和馬龍等奧運冠軍選手。

​（圖源：新浪微博）

　　不僅如此，和冰墩墩相關的周邊產品，剛一放貨就被搶光。不少人盯着時間搶預售，甚至起早挨凍排幾小時長隊。2月5日，冬奧旗艦店官方微信發文，提醒大家“不要着急！不要囤貨！理性消費！”

　　這火熱的架勢引起了DT編輯部的好奇心，半個月前還“名不見經傳”的冰墩墩，怎麼一夜之間躍升體壇頂流？人們為什麼被它吸引？

　　#01

　　今年冬天最火吉祥物，

　　不是小老虎

　　要是一週前，有人敢説今年冬天最火吉祥物不是小老虎，一定會被當成是口出狂言。但隨着冬奧會開幕，不管是朋友圈、微博還是其他社交平台，含“墩”量的日漸升高，見證了頂流的誕生。

　　就拿微博來説，據不完全統計，僅2月6日一天，和冰墩墩相關的熱搜就有19個。

　　和冰墩墩有關的一切彷彿天然具有話題度。大家從冰墩墩的命名和設計，聊到表情包衍生再創作，從開幕式上呆萌可愛、被工作人員拉着離場的冰墩墩人偶，聊到只有獲獎選手才能擁有的限定款非賣品。

　　迅速蔓延的熱度引起了官媒的注意力。在@央視新聞 主持的熱搜話題#別忘了冰墩墩的好夥伴雪容融#中，先火一步的冰墩墩藉着熱度勁兒，把冬殘奧會吉祥物雪容融也帶入人們的視野中，並引發了網友自發的追捧和點擊。

　　面對實火無疑的冰墩墩，已經擁有它的網友們開始盡情嘚瑟，一邊曬出早前冬奧周邊無人問津時購入的冰墩墩，一邊不經意的凡爾賽。

　　一墩難求的網友們，則提出“一户一墩”的宣傳口號，把“落後的冰墩墩生產力與人民日漸增長的冰墩墩消費需求之間的矛盾”看作本屆冬奧會的“基本矛盾”，鼓勵特許產品生產商加緊生產，早日實現家家有“墩”、户户有“融”的美好生活。

　　#02

　　獲得一隻冰墩墩，

　　需要幾步？

　　想要明確冰墩墩頂流的地位，除了網絡輿情，也要看人們買單的態度。

　　據冬奧旗艦店官方微信，在限量限購的情況下，冬奧會線下旗艦店2月4號的單日銷售額達到近300萬。人們對冬奧會的熱情和野性消費的實力，在冰墩墩面前盡情釋放。

　　從線上平台的官方售價來看，冰墩墩相關的周邊價格從38元到108元不等。儘管戴着頂流周邊的帽子，但售價還算謙卑，對價格敏感的朋友也願意閉眼購入（説得好像能買到一樣）。

　　目前，天貓旗艦店冰墩墩的相關周邊基本處於斷貨和下架狀態，部分產品每天限量預售，但很快就被搶空。2月5日，冰墩墩設計團隊負責人曹雪連發兩條微博，表示“我們團隊也沒有任何可以購買到冰墩墩的特別渠道”。

　　如此“一墩難求”，不禁讓人想起去年的頂流玲娜貝兒的故事。由於限量搶購、供不應求，一個玲娜貝兒聖誕系列玩偶在二手平台被開出了上萬元的價格，“飛天茅台換玲娜貝兒”成為黃牛勝利史上濃墨重彩的一筆。

　　現在在閒魚搜索“冰墩墩”“冬奧會”，會發現相關詞已被屏蔽。而在日本二手市場“煤爐”，這些周邊的價格大約為原價的3-5倍。雖然沒有特別誇張，但還是有溢價。

　　2月6日，在冬奧會例行新聞發佈會上，北京冬奧組委發言人回應一墩難求：“我們高度重視這個問題，因為這個春節假期的原因，有些工廠工人回家去休假。所以在這個瞬間爆發的這種熱度面前，我們供應這個正在加大協調。”

　　如果實在想要擁有一隻冰墩墩，不妨等等工廠復工，待消費熱度冷卻後隨心暢買。如果實在着急，這裏也有一個曲線救國的小方案，比如多關注冬奧會各家合作伙伴的官方活動，開啓為贈品而買單的副本模式。

　　#03

　　冰墩墩為什麼大受歡迎？

　　有的人空對着冰墩墩照片，只實現了表情包自由，也有人翻出吃了兩年灰、已經泛黃的舊墩墩，表示以前真是小看它了。

　　2019年11月2日，冰墩墩和雪容融正式首發，如今已過去2年零3個月。但從百度指數來看，網友們的搜索熱情卻是在最近幾天才急劇飆升。從送人都“覺得拿不出手”到排3個小時長隊搶着買，人們對冰墩墩的態度怎麼發生瞭如此大的變化？

　　我們跟隨着冰墩墩走紅的時間線和社交平台評論，找到了3個原因：

　　1、國外記者和運動員充當“自來水”

　　如果你也關注冰墩墩，不會不知道日本記者的追星故事，這是廣大觀眾第一次感受到冰墩墩的熱度。2月2日，日本記者辻岡義堂在報道花滑現場時，大秀自己的6個冰墩墩徽章，並因此出圈。日本電視台甚至在節目中把他的署名改成了“義墩墩”。

　　辻岡義堂在接受《環球時報》採訪時表示：“我對它是‘一見鍾情’，沒有‘冰墩墩’就沒有現在的我。無論多苦多累，每每看到‘冰墩墩’，都會湧起一股幹勁兒”。追星人眼中彷彿有光，不少人在義墩墩的安利下，也開始關注這位新晉國家偶像。這個有些好笑的追星故事，在冬奧會正式開始前，率先將冰墩墩推向矚目的高點。

　　除了最出圈的義墩墩，匈牙利短道速滑運動員劉少林、捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃、巴西鋼架雪車選手妮可·西爾維拉等多個外國選手，也都被熊貓buff吸引，自願給冰墩墩當自來水（因為喜愛而自發地宣傳），成為冰墩墩走紅路上的重要推手。

　　2、冬奧會開幕，吉祥物熱度水漲船高

　　不同於2008年福娃出道即高光，冰墩墩起初只是一個不太被注意的“無名小卒”，隨着冬奧會的不斷預熱，才逐漸展現在公眾視野中。

　　從百度指數可以看出，近一週以來，冰墩墩的搜索熱度呈不斷增長的態勢，並在2月4日——冬奧會開幕日收穫了第一次飆升。在開幕式前後一週內，網絡熱度從1萬出頭上漲到45萬，讓人很難不把它的走紅和冬奧會拉開帷幕互相關聯。

　　2月4日晚，熱搜“張藝謀太懂中國人的浪漫了”刷爆屏幕。2月5日，短道速滑隊奪得中國首金，振奮人心。

　　冰墩墩能大火，離不開冬奧會本身的高熱度。冬奧會給人們提供了一個情感迸發的窗口，普通人也想沉浸式參與其中，於是製造話題、玩梗造梗、發表情包、曬冰墩墩成為人們體驗冬奧會最直接的方式。

　　3、可愛即正義

　　在小紅書搜索“冰墩墩”，相關筆記下，“可愛”是人們評論最多的詞。筆記中，人們被冰墩墩可愛的外形擊中心房。買到的朋友捏着它胖嘟嘟、軟乎乎的身體，直呼“太好rua了”。買不到的也積極參與創作，冰墩墩湯圓、冰墩墩粘土、冰墩墩咖啡拉花各式周邊層見迭出，甚至貓咪也能P成貓墩墩，把可愛貫徹到底。

　　知乎問答“北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」被搶購一空，為何如此受歡迎？”發佈不到3天，已經有550萬閲讀量。在幾百份回答中，“可愛”也是無法反駁的答案。畢竟“冰墩墩不只穿衣可愛，褪去冰衣也是一個可愛的小胖子”“小紀念品又不貴，誰能拒絕一隻穿冰糖葫蘆外殼的大熊貓呢？

　　再來看微博，“冰墩墩被大門卡住了”“冰墩墩雪容融又雙叒叕卡門”等詞條接連上熱搜。套上冰墩墩的充氣外套，就彷彿吃了變可愛的靈藥。看着被門卡住的呆萌身影，網友們毫不吝嗇自己的目光：“他們好像真的知道自己很可愛”“突然懂了那個痴迷冰墩墩的霓虹記者”。

　　冰墩墩用自己的顏值再一次告訴世人：可愛不一定能出圈，但沒有一個頂流不可愛。

　　你實現冰墩墩自由了沒