觀雲| 疫情之下，賭一把國運_風聞

座標：廣州獅嶺皮革城（皮具生產基地）

路兩邊的鋪面緊閉着大門，街上行人稀疏，距離老遠的電動車“嘀嘀”長嘯而來。它是怕我撞上去嗎？偌寬的馬路，多爛的技術才怕成這樣？擦肩而過的電動車男回望了我們一眼。我理解他的心情，這個外鄉人居多的小鎮，大過年的還在堅守的，要麼是我旁邊這種羽絨拖鞋混搭的土著，要麼是像我一樣因疫情不敢“惡意返鄉”的漂族。但就算這兩者，大冷天選擇在路邊吹風的也不多，因此電動車男忍不住多看一眼。把目光從電動車男身上收回，我和富仔再次打量起眼前的民房。01眼前危機“六層，兩個門面，總共180萬，年前成交的。”富仔彈了下手裏的煙灰，抖了抖腳繼續説，“這價格，連建設成本都不夠”。從富仔口中得知，這並非個例，過去一年多，這個曾經熱鬧非凡的小鎮，時常有整棟的民房出售，那是頂不住壓力的投資者套現。“唉，熬不下去了。”説完富仔搖了搖頭。我瞅了一眼他挺着的啤酒肚，忍不住説：“你個收租的，整那麼悲情幹啥？”富仔明顯一愣。“哈哈……”兩個帥氣的中年男子在馬路邊放聲大笑起來。但我分明從他眼裏看到了焦慮。認識富仔有十多年了，他是土著，家裏有廠房出租，二十年前最火的時候，他家一個月的租金可買一套房。大概在十年前，他從體制內退出，不想“受那個鳥罪”了，徹底當起了包租公。編輯切換為居中添加圖片註釋，不超過 140 字（可選）悠閒的日子又過了幾年，從2018年開始，形勢發生轉變，用他的話説，租户變更開始頻繁，租金也收不利索。疫情來了後，形勢更加嚴峻，他不得不降租攬客。看着馬路邊四處貼着的招租廣告，我大概明白富仔的心情。“你有180萬嗎？有的話我馬上可以幫你整一棟。”富仔戲謔地看着我。“180萬沒有，180塊我有，現金，不帶掃碼那種。”我摸了摸口袋。“丟！”富仔白了我一眼，然後深吸一口華子，吐了個煙圈。吃飯的時候又來了幾個做包的朋友，阿強也在，大家聊起了這個小鎮的變遷。廠房還是那些廠房，機器還是那些機器，但市場已經不是那個市場。幾個人都表示，快堅持不下去了，在考慮要不要轉行。我問他們，有了解過為什麼會這樣嗎？他們説，訂單少了，競爭加大，人工又貴，利潤太低，沒法做。編輯切換為居中添加圖片註釋，不超過 140 字（可選）一方面，江浙一帶皮具加工崛起很快，還有內地各種搶單，分流明顯；另一方面，外單大量減少，老外一夜之間好像都沒錢了，都不買包了。我問他們有考慮過轉移生產線嗎？他們説沒法轉移，往江浙一帶跑沒優勢，那邊抱團明顯，外來户分不到食；往內地跑不現實，供應鏈、營商環境都有差距，風險太大。我又問有沒有考慮去東南亞發展？結果大出我意料，他們説之前確實有轉移去東南亞的，但很快又回來了，因為賺不到錢。當地勞動力紀律性差，缺乏吃苦精神，三天打魚兩天曬網。每次有單過來，要突擊做單，國內只要給夠錢，普遍願意加班，能吃苦。而東南亞的勞動力卻沒這種覺悟，寧願餓了再去找吃的，也不願當下吃苦，別説加班，正常上班都想方設法摸魚。再加上環境確實差，各路神仙吃拿卡要，關係不夠硬，去了也要掉層皮。就這樣，獅嶺的從業者走也不是，留也不是，在硬撐一年多後，不少人不得不割肉走人。但包包市場真的沒得做了嗎？並非如此。02真實的世界2019年，麥肯錫中國區服裝、時尚與奢侈品諮詢團隊曾出過一個《中國奢侈品報告2019》。報告指出，2018年，中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣，佔到全球奢侈品消費總額的三分之一。整個2012年至2018年間，全球奢侈品市場超過一半的增幅來自中國。報告同時預測，到2025年這個比例將達到65%，中國奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣，成為世界之最！中國快速增長的經濟背後，是國人愈來愈強的奢侈品消費能力，而且這一能力並未因為疫情的到來而發生改變。另一份報告顯示，2020年，因疫情原因，海外奢侈品市場萎縮了23%，但中國市場消費卻比2019年上漲了48%！消費比重進一步提升。編輯切換為居中添加圖片註釋，不超過 140 字（可選）也是基於這些數據，各大奢侈品才有底氣在中國地區漲價。2021年，不管是LV、BV，還是古奇、愛馬仕、Celine等等奢侈品品牌，都先後宣佈在中國漲價，其中LV產品漲價幅度為1%到13%之間，BV漲價10%，古奇漲價4%到10%，Celine漲價在5%到17%之間。我們罵這些品牌方無恥的同時，也不得不佩服他們生財有道。它們進入2021年的漲價行為，不僅沒有澆滅中國消費者的購買慾望，反而激發了更大的消費潛能。微妙之處在於，疫情之下，此前熱衷到國外購買奢侈品的消費者無法出國購物，最終選擇在國內購物，這恰恰也是外單變少的原因。不是外國人沒錢了，而是有錢的中國人出不去了。數據顯示，2021年，奢侈品在中國的線下消費增長59%，純線上購買奢侈品增長30%。編輯切換為居中添加圖片註釋，不超過 140 字（可選）而在所有奢侈品當中，包包無疑是大頭，這當中絕大部分又以中國製造為主。這就形成了一種奇葩格局，國人拼命到歐洲，或者各大專賣店搶購的包包，絕大多數都“made in china”，由土生土長的中國人制成，或者主要工序在中國完成。更奇葩的是，儘管市場在中國，生產在中國，但中國的生產商卻沒掙到錢，甚至因疫情原因很多工廠還面臨着生存危機。這就是中國皮具生產者面臨的窘境。之所以有這樣的奇葩局面出現，是兩方面原因造成的。03文化就是財富一是西方文化仍在世界上佔據主導地位。奢侈品是文化的外延，國人之所以熱捧西方品牌，是骨子裏對西方文化的崇拜。咱沒必要否認這點，這是歷史規律使然。中國商品在全世界流行的時候，恰是中國最強大的時候，例如古時候的絲綢、陶瓷、茶葉。裝修房子貼瓷片的做法就源自西方，在歐洲土豪看來，能把中國的瓷片貼起來，那是最牛逼閃閃的事了，於是有了這種古怪的設計，後來這種設計又傳到中國。編輯添加圖片註釋，不超過 140 字（可選）宋代的中國，僅憑三大商品就把歐洲大部分金銀收割掉，逼得歐洲諸國不得不四處打劫，這就是文化輸出和奢侈品的威力（所謂“地理大發現”實際上就是尋找黃金，以及想方設法繞開中東二道販子之旅）。但文化的崛起往往滯後於國家經濟實力的崛起，同時又有延遲性。也就是説，伴隨經濟實力的崛起，一個國家，一個地區的文化必然崛起，待文化崛起後，即便經濟衰落了，也仍然會保留一定時間影響力，這就是規律。這方面最典型的代表就是日本文化，以及日本品牌。1995年，日本經濟總量達到巔峯，GDP一度達美國的69.6%，人均4.3萬美元。可這裏面是有水分的，那就是1985年廣場協議帶來的日元升值。當製造業升級趕不上貨幣升值速度時，貨幣升值就是一種災難，因此帶來的總量變化沒多少參考價值。所以，觀雲認為日本經濟真正的巔峯在上世紀80年代初（那個令美國畏懼的日本），1991年購買帝國大廈是日本最後的輓歌。編輯切換為居中添加圖片註釋，不超過 140 字（可選）而90年代，正是日本消費品牌快速崛起的時候。巔峯時刻，化妝品牌SK-II和資生堂，珠寶品牌“御木本”，以及“東芝”“松下”等一系列電子產品被世人追捧。當然，因為日本並未像它自己預測的那樣，經濟上實現對美國的反超，相反陷入“失落的30年”，它的奢侈品影響力，進而到文化影響力，也未表現出持續的穿透力，最終沒能取代西方品牌。而今天的歐美國家，經濟實力仍然堅挺，文化軟實力百足不僵，它的奢侈品自然成為人們追捧的對象。所以，哪怕一樣的工藝，人們也只認歐美LOGO。另一方面，在奢侈品流通的所有環節中，國內生產商只掌握了最不掙錢的生產環節，設計、銷售這些高利潤環節全被西方把持。這意味着，中國生產商們，幹着最苦逼的活，掙着最少的錢，卻要承擔最大的風險，但凡有點風吹草動，就會面臨滅頂之災。但這同樣不是不可改變的。04崛起的必然性中國有着最大的獨立消費品市場，而且這一優勢未來還會更加明顯，銷售自然有天然優勢。真正的難點仍在品牌打造和設計認可上，這和前一點殊途同歸，仍是個文化崛起問題。隨着中國經濟的崛起，中國文化必然崛起，中國消費品牌必然崛起。為什麼“眯眯眼”在2021年會引來那麼大的爭議？正是源於中國文化的覺醒，中國人開始尋找自己身上的美，反感西方強加在國人身上的審美標籤。編輯切換為居中添加圖片註釋，不超過 140 字（可選）為什麼“鴻星爾克”會被網友“野性消費”？正是因為國人越來越注重那些體現自己民族精神的品牌行為。2021年雙十一，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平台運動户外鞋服及母嬰鞋服總成交額首超所有競爭對手，位居行業首位。這也是安踏集團總成交額首次超越耐克集團，中企首次問鼎“雙11”運動品類榜單。中國消費品牌崛起，中企崛起，已勢不可擋。在這樣的背景下，作為消費品，乃至奢侈品的桂冠，包包從業者，怎麼能看不到前方的光？作為普通人，我們沒有能力左右時代發展的方向，但可以順勢而為。聽我説完這些，富仔又吸了一口華子，表示：“阿觀啊，就佩服你們這些能説的，把我整得熱血沸騰，那你能不能告訴大家接下來該怎麼辦啊？”我的建議三點：一是不要考慮轉行，收縮也行，轉移也行，疫情當前，熬過去就是勝利。二是提前考慮轉型，積累設計和網絡銷售經驗，不做單純的生產。三是由外單向內單過渡，尋找國內有潛力的品牌和平台合作，甚至合力打造中國人自己的奢侈品牌。總之，賭國運。我們堅信這個國家會崛起，那我們就穩坐這艘大船，認準方向，隨它一起在大海上扶搖萬里！05尾聲有一個現象很多人始終想不明白，為什麼明明美國自己一天感染幾十萬上百萬例，每天一個“9.11”，美國媒體卻一天到晚宣傳説中國圍堵清零政策“水深火熱”？今天的美國流行一個段子“如果最近你在美國，身邊沒有朋友感染，説明你沒有朋友”。延伸一下還有“如果一年多來你沒有朋友死於新冠，説明你沒有朋友。”這實際上不是段子，而是血淋淋的悲劇。可為什麼美國人還在鼓吹躺平？因為他們的國家在賭國運。美國在賭從奧密克戎開始，以後所有變種都是越變越温和，或者治療新冠的特效藥很快出台。如果賭輸了怎麼辦？沒有如果。對於普通人而言，只有死死綁住國家這艘巨輪，她往哪裏，自己往哪裏，美國人只能跟着下注。中國也在賭國運。這邊選擇動態清零，選擇戰鬥，就是因為我們篤定這條路才是正確的。作為普通人，我們別無選擇，必須全力以赴支持，因為我們的命運和國運是一體的。我們相信她，我們在巨浪中奮力自保，存活，我們努力在狂風暴雨中尋找前方的光明，直至最後的勝利。全文完，謝謝閲讀。文章首發於個人公眾號“觀雲者”