瞬間，火了_風聞

作者 | 路遲

冰墩墩可能自己也沒想到，在“體育明星”行列，它憑一己之力超越了羽生結弦、樊振東、孫穎莎等明星運動員。

2月4日冬奧會開幕式當晚，“冰墩墩”的話題在微博體育超話排行榜衝到第6，後續幾日持續穩坐前三。

寅虎開端，一隻熊貓比老虎還火，只有冰墩墩能做到了。

摩納哥親王阿爾貝二世在北京人民大會堂體驗了一次麪塑“冰墩墩”製作，過後欲罷不能，請求工作人員讓他再做一次，因為他有一對龍鳳胎，如果只帶回去一個冰墩墩，就不好交代了。

摩納哥親王阿爾貝二世在北京人民大會堂體驗麪塑“冰墩墩”製作，並表示想多做一個

日本電視台的主播辻岡義堂自稱“義墩墩”，一口氣買下6個冰墩墩，光是玩偶模具還不夠，還有徽章、T恤。

一名捷克代表團運動員娜塔莉用vlog記錄下自己收到的奧組委贈送的冰墩墩玩偶，興奮得“差點哭出來”；一名匈牙利季軍選手用東北話表白，希望再贏一個金墩墩給3歲的妹妹……

與2008年的五個福娃不同，2022年的冬奧會吉祥物只有一隻冰墩墩，“萬千寵愛集於一身”。加之是幾年過去，互聯網信息流與線上銷售都更加發達，冰墩墩的受歡迎程度，直白地可視化了。

北京2022冬奧會吉祥物——“冰墩墩”宣傳片

據《北京日報》消息，2月4日冬奧會開幕當天，冬奧旗艦店的“冰墩墩”單日銷售額達到近300萬元，突破新高。網上一秒售罄，線下門店更是大排長龍，王府井的“北京2022官方特許商品旗艦店”從早到晚都有人在北京零下的寒風中排着隊，有的排了足足5個小時也沒搶到，還有的好不容易排到，卻發現因為限流和限購，有錢也買不着了。

網友沸騰起來：“什麼時候能實現‘冰墩墩’自由？”“請務必落實一户一‘墩’”……筆者身在南方，心早已跑到北國之冬去了。

沒有人可以拒絕冰墩墩，沒有。

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蹲一個冰墩墩

以“國寶”熊貓外形做設計基礎的吉祥物並不少見，1990年亞運會，2002年和2008年奧運會，加上這次2022年冬奧會，足已有了四個。

但每一次，其熱度都會毫無意外地飆上賽程期間的頂峯。

先從2D形象來説，顏值上的吸引力往往是成為“頂流”的第一步。在春節、奧運賽事、復工等一系列實時熱點的衝擊下，“冰墩墩”三個字從信息洪荒裏脱穎而出，靠的主要是“可愛”。

近一週，與“冰墩墩”有關的高頻詞彙（圖源：DT財經）

心理學上來説，“可愛”最主要帶來的情緒體驗是親近感和親和感，説真的，同等體積下，我們恐怕很難找到一隻氣質、體態比熊貓更可愛的動物。

青睞“冰墩墩”的主要人羣就是孩子，對他們來説，透明外殼還有一個更直接、實用的好處：耐髒，能保護內裏的毛絨熊貓玩偶不被輕易染污。

憨態可掬的熊貓外形，冰晶外殼結合則既契合着冬奧會的“冰雪”主題，也酷似冰雪運動的頭盔，環繞彩色絲帶，整體形象酷似航天員，榮譽與力量感呼之欲出。

奧林匹克官方旗艦店中的“冰墩墩”

另外，“冰墩墩”裏的“墩”字，在漢語詞典裏意指土堆、厚而粗的石塊、木頭等物品，自帶敦厚、敦實、可愛的表徵，既契合熊貓的整體形象，也象徵着運動員強壯有力的身體、堅韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

而同期的冬殘奧會吉祥物“雪容融”，則是以燈籠為原型，在此基礎上融合了天壇、鴿子、長城等北京元素而成。但“容”和“融”兩個字，既包含包容、融合之意，疊加在一起，更傳遞出人類共同體、團結與合一之意。

春晚上的“冰墩墩”和“雪容融”

同樣是熊貓，與2008年的“晶晶”相比，冰墩墩的冰晶外殼更多了一層科技與現代感。但冰晶外殼當然不能是真冰做的，但又要極似冰質感，最後，設計與製作者選擇了一種從沒用過的硅膠材料。

冬奧組委文化活動部副部長高天和高級專家林存真在採訪裏這麼解釋：“這恰好契合設計的初衷——通過吉祥物的設計來推動中國玩具產業的發展以及材料升級。現在市面上也很少見山寨的。”

每當不同項目開賽，冰墩墩都可以裝備上冰刀、護目鏡等完成“瞬間換裝”，對人和對“墩”而言，趣味性都增加不少。

奧林匹克官方旗艦店中有不同運動項目服裝的“冰墩墩”

一名在奧運會現場表演的冰墩墩人偶，就因為過度投入忘了離場，最後在一片歡愉中被工作人員無奈拉下場去。

一隻吉祥物能“活”起來，具有類似人格的感情特質，成為文化明星，走進千家萬户，而不僅僅是一個符號——這既是“冰墩墩”設計者曹雪團隊所期待的，也是他們未曾想到的。

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來自嶺南的冰雪之花

“恰恰是沒太見過冰雪的孩子，倒有可能對冰雪有超常的創造力和想象力。”——“冰墩墩”的設計者、廣州美術學院視覺藝術學院院長曹雪曾如是道。

是次冬奧會吉祥物出自一羣生活在無雪地區的團隊之手，從2018年8月開始徵集方案，到從前100強、前10強中衝出重重突圍，最終呈現的結果，沒有違背團隊的初心：將“冰雪運動”作為設計的主要創意基礎。

很多人不知道，除了宇航員和科技感，冰墩墩冰殼外衣的另一個重要靈感來源，是“冰糖葫蘆”。

“冰墩墩”冰殼外衣的重要靈感來源為“冰糖葫蘆”（圖片截自：@央視網快看）

冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，光聽名字就能聯想到圓嘟嘟、裹滿糖衣的糖果。而對南方人而言，冰糖葫蘆不僅是一種傳統食品，更是代表北方冬天的文化符號。

設計總執行、現廣州美術學院視覺藝術設計學院副院長劉平雲也曾在採訪中提及：冰墩墩“是我們南方人對北方的一個憧憬，是冰天雪地、冰糖葫蘆，所以當時想着小時候想吃冰糖葫蘆吃不到，這次正好利用冬奧會期間吉祥物徵集，把它設計成吉祥物呈現出來了，沒想到成為整個團隊的開始。”

四年前，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球徵集啓動儀式舉行。全球30多個國家和地區，近6000件參選作品，廣州美術學院團隊的冰墩墩，則是在14人畫出上萬幅手稿後脱穎而出。

“冰墩墩”的設計團隊的創作手稿（來源：@曹雪無芹）

前十評級完成後，北京冬奧組委還做了個實驗，把“冰墩墩”和其他吉祥物混在一起，讓孩子們選擇自己喜歡的吉祥物，結果，“冰墩墩”被選中的比例非常高。

不過，從入圍到最終面世，冰墩墩並不是一路順風，其間經歷了不少質疑與難題，每一步都對設計團隊的創作技術、理念提出了新的考驗。

因為以大熊貓作為吉祥物太過常見了，2019年春節前後，廣美團隊對冰糖葫蘆作品進行過修改，保留冰殼創意的基礎上，嘗試加入其他珍稀或特色動物，鹿、虎、兔子，考慮到冬奧會正值春節，甚至還嘗試設計過元宵和餃子等等。

廣美團隊曾經嘗試過的動物，從左到右依次為：虎、兔、鹿（圖片截自：@央視網快看）

不過，到最後，大家發現還是大熊貓最具有代表性。

2019年7月，為了更深入地研究熊貓形象，曹雪和團隊成員專門飛到四川卧龍大熊貓自然保護區實地考察，發現幼年熊貓的頭身比和成年熊貓不同，走起路來呈內八字，自帶呆萌特效。

最終，經過21次重大修改，2019年9月17日晚，冬奧會吉祥物揭開神秘面紗，以幼年熊貓為原型的冰墩墩正式亮相，嶺南文化的種子，最終開出了一朵照耀全世界的冰雪之花。

在網上爆紅的“冰墩墩抖雪”動圖

2019年10月5日，吉祥物發佈後的首個“特許上新日”，截至當日中午，冬奧會官方網店總銷售額就已逾66萬元，其中吉祥物商品銷售額逾50萬，總銷量達3711件。

不過，相比起現在的爆火，當時的熱賣，充其量只是一次短暫預演。

連設計者曹雪自己也面臨“一墩難求”。2月5日，曹雪發了一條微博，哭笑不得地道：“有許多親朋好友問我們手上還有沒有冰墩墩，或是有沒有什麼特殊的渠道？我們十分抱歉地告訴大家，我們什麼也沒有。”

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記住這隻熊貓

網上流傳一個段子：從1990年北京亞運會的吉祥物熊貓盼盼，到2008年的熊貓“晶晶”，再到2022年的冰墩墩，一隻熊貓越來越“喜慶”，越來越“圓潤”，象徵着中國的生活條件越來越好。

以熊貓為原型的吉祥物，從盼盼、晶晶到冰墩墩，變得逐漸圓潤（圖源：@哎一股清流）

這當然只是一句玩笑，但毋庸置疑的是，與前兩年相比，今年的“冰墩墩”，承載着更豐富的開放、友好意味，就像冰墩墩手掌上的愛心符號，恰如其分地表達着主辦國對所有奧運健兒的熱情歡迎。

而冰墩墩之所以得到這麼多參賽選手的喜愛和歡迎，也與本屆冬奧會對全世界友人敞開雙臂的熱情與周到分不開關係。

從各國參賽者入駐冬奧村這一天開始，冰墩墩就出現在他們的衣食住行每一環節裏，抱枕毯、智能牀等設置也讓不少運動員們讚不絕口，比如，來自芬蘭的女子冰球運動員皮特拉·涅米寧就在vlog裏激動地向粉絲展示冰墩墩抱枕如何一秒變身毯子……

奧運村的運動員驚訝地展示“冰墩墩”抱枕變毯子

另外，這屆冬奧會，除了冰墩墩，其他附帶的周邊奧運產品，也比此前都要豐富。

作為世界首個“雙奧城”、擁有全球遺產項目最多的城市，北京乘着冬奧會雄風，一鼓作氣推出了大量與傳統文化元素有關的徽章。比如源自“上古神話”系列的夸父追日、女媧補天、大禹治水、嫦娥奔月。取自傳統體育的元代《龍池競技圖卷》龍舟競渡、明朝《明宣宗行樂圖卷》錘丸……民間風俗與文化遺產相融合，多方位向世界展現中國文化的獨特浪漫。

時隔14年，世界的目光再一次聚焦北京，從冬奧會開幕式到貫穿持續的冰墩墩吉祥物，從“同一個世界，同一個夢想”到“一起向未來”，冰墩墩將代表一種新穎的吉祥物語言，向世界各國傳遞今天的大國自信與氣度。

奧運得獎頒發禮品儀式上頒發的“金色冰墩墩”

自1968年格勒諾布爾冬奧會開始出現吉祥物以來，歷屆冬奧會的吉祥物形象設計都綜合考慮了國內文化傳統、國際形象設計傳統、對外的經濟與文化交流和體育精神等多種元素。

時代的主題、文化的風貌在不斷流動變幻，但奧林匹克精神總有永恆不變的內核。如果説，14年前的夏季奧運會，向世界展示了一個充滿傳統文化底藴的中國，“北京歡迎您”五個大字，融入吉祥物的設計裏，加重了這份“客來我主”的自信和自豪感。

14年後的今天，我們更重視的是科技感、現代感與未來感，從歷史的角度來説，冰墩墩身上擁有的這屆奧運各種美好的情愫，將會被歷史記住。