人均滑雪自由的背後，是消費升級還是曇花一現？_風聞

冬奧會開幕越來越近，滑雪早已成為社交媒體上炙手可熱的話題。

微博不僅開通了微博滑雪官方賬號，滑雪超話閲讀量超2億。而小紅書上關於滑雪的筆記更是多達45萬篇，從新手入門攻略到資深滑雪者炫酷視頻，應有盡有。

作為一項可多人同時參與、高經濟價值的户外運動，滑雪全球產值約7000 億美元，全球滑雪人次近4億，滑雪者約1.3億。

根據《2019全球滑雪市場報告》，我國滑雪滲透率僅為1%左右，遠遠不足歐美發達國家。

各國滑雪滲透率，來源《2019全球滑雪市場報告》

在我國低滲透率的滑雪運動如何掀起了全民滑雪熱？滑雪運動為何如此昂貴，具體又是貴在了哪個環節？具有週期性盈利的滑雪產業的發展關鍵又是什麼，又應如何趁着冬奧會這趟東風快速起飛？

一、社交平台加速“滑雪熱”

據東興證券，目前我國滑雪產值在4000億元左右。

隨着冬奧會的開幕，冰雪產業有望迎來新一輪的快速增長，而滑雪作為最廣為人知的冰雪運動，有望為其裝備、場地等相關行業帶來一波巨大的增量。

自2015年我國申報冬奧會成功以來，國家多次發佈指導政策和發展意見，持續推動冰雪運動發展。

2019年中共中央辦公廳等分佈的《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》中明確指出要大力普及羣眾性冰雪運動。

2021年，文化和旅遊部等發佈的《冰雪旅遊發展行動計劃（2021-2023年）》中明確指出，我國將致力在2022年實現“帶動三億人蔘與冰雪運動”目標，到2025年中國健身休閒產業市場規模有望達到3萬億。

冰雪產業及體育產業相關政策，來源中國政府網

從需求層面看，滑雪這項户外運動的刺激性，契合年輕人追求新鮮追求刺激的心理。而連綿的滑雪場、帥氣的滑雪服和滑雪板滿足了年輕人愛拍照愛分享的社交屬性。

微博上三天兩頭的滑雪話題營銷不斷加速全民滑雪熱，如“三歲萌娃滑雪”，降低人們以往對於滑雪難、門檻高的抗拒心理，官方媒體更是多次帶上“三億人上冰雪你參與了嗎”，集中炒熱滑雪話題。

另一方面，自由式滑雪運動員谷愛凌、知名主持人王冰冰等等的積極參與，更是通過名人效應不斷推動着滑雪這項運動的普及與全民參與度。

在政策和需求的共振下，冰雪產業發展迅猛，場地建設以及參與人次都有較為明顯的增長。

根據《2020中國滑雪產業白皮書》，2020/2021雪季財年的滑雪人次統計為2076萬人次，相比2019/2020年度的1045萬，同比增長98.66%。

除此以外根據國家體育總局此前發佈的規劃，預計2025年，中國被帶動參與到冰雪運動中的人數將達到3億，冰雪產業總規模將達到1萬億元。

在當下隨着冬奧會臨近，湧入滑雪場的年輕人增多，社交媒體上關於滑雪的話題和分享內容日益增多，滑雪滲透率將逐步提升，滑雪產業市場未來可期。

二、昂貴的户外運動，朋友圈的奢侈社交通行證

一提到滑雪，人們的首要印象就是“貴”。

在過往印象中，滑雪是屬於中產階級的遊戲。而現在隨着國民GDP的提升、滑雪場的增多，滑雪正在朝着平民化發展。

但相較於其他體育運動，如乒乓球、羽毛球、游泳、跑步等全民運動，滑雪依舊可以説是一門昂貴的運動。

滑雪究竟貴在哪裏？讓我們來算一筆賬。

如果一位零基礎的初學者想要去滑雪，他需要考慮的是，首先需要尋找一位既耐心又教學經驗豐富的教練，系統地學習滑雪器材的使用、基本滑降和轉變技術。

根據市場價，滑雪教練每小時的教學費用300～1000不等，而初學者想要學會滑雪，至少需要花費3天時間。按照每天請3小時教練，教學費用折中按每小時500計算，教學費用就需要4500。

其次，需要考慮的是滑雪場地的選擇、來回交通工具以及住宿。

根據《2020中國滑雪產業白皮書》的劃分，滑雪場主要分為3類：旅遊體驗性、城郊學習型和目的地度假型。

目前，大部分人羣選擇的都是鄰近城市的城郊滑雪場，如北京周邊的崇禮滑雪場、成都周邊的西嶺雪山滑雪場等等。

當從初級滑雪者步入到資深滑雪者時，則會選擇更加優質的滑雪場，如吉林的北大壺滑雪場、黑龍江的亞布力滑雪場、河北的萬龍滑雪場、新疆的可可托海滑雪場等，而這則意味着交通費用更高昂。

對於零基礎滑雪者來説，去往周邊滑雪場的來回交通，加上至少2晚的住宿，小1000的費用又出去了。

我國滑雪場類型，來源《2020中國滑雪產業白皮書》

最後，對於滑雪者來説，必不可少的是滑雪裝備。

滑雪裝備包括滑雪服、滑雪手套、滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鏡、滑雪杖和固定器。其中價格區間跨度最大的則是滑雪板，單板價格最高甚至能破萬。

滑雪裝備參考價格，來源中國報告網

而對於零基礎初學者來説，還可以選擇在滑雪場租賃設備，而租賃費用相比購買裝備可以説是非常划算，每天僅100～200。

由此可見，滑雪運動貴在學習成本、路途、住宿以及裝備上。如果想要在朋友圈發一次滑雪照片，這意味着需要耗費近4000～5000的費用，而這完全可以報上旅遊團三天兩夜周邊城市旅遊一趟了。

但是如果非一次性體驗、對裝備沒有高要求，且擁有私家車，則可以大大降低滑雪成本。

三、盈利存在週期性，室內滑雪場帶來新突破

按滑雪運動的季節性特徵，“雪季財年”被業界部分企業默認為每年5月1日到次年4月30的時間段。

這意味着滑雪運動盈利存在週期性，並不能實現全年覆蓋。

室內滑雪場的興起，一方面彌補了非雪季的場地空白，另一方面也解決了户外滑雪場地路程較遠的問題。

我國户外滑雪場數量雖然較其他國家仍有較大差距，但室內滑雪場數卻位居全球第一。根據《2020年中國滑雪產業白皮書》，截至2020年底，國內開業的室內滑雪場為36家，數量全球第一。

室內滑雪場的全面爆發將改變整個中國滑雪市場的格局。

目前，根據室內滑雪場雪區面積排名，我國的哈爾濱融創雪世界（65000平方米）、廣州融創雪世界（55700平方米）、成都融創雪世界（55000平方米）躋身進全球室內滑雪場前3。

除此以外，對於滑雪產業來説，大型度假滑雪場才是關鍵。

通過提供更高更長的雪道、良好住宿配套設施和滑雪教學，不僅將吸引更多的新老滑雪者，還能夠拉長他們的停留時間，這不僅有利於滑雪場自身的發展，也將同步帶動周邊旅遊業的發展。

趁着冬奧會的這趟東風，建設更高質量、配套服務設施更完善的大型雪場，培養滑雪者的忠誠度，提升參與者的體驗感，滑雪場這才不會淪為朋友圈裏的一次性打卡地。

參考資料：

數據來源：中國報告網、王斌，《2020年中國滑雪產業白皮書》

圖片來源：網絡

參考文章：

刀法研究所：半個朋友圈都在滑雪，Nobaday、GOSKI、SNOW51等瓜分萬億冰雪市場 | 品牌出鞘

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