一墩難求！冬奧頂流「冰墩墩」的走紅之路_風聞

　　作者 / 藕墩兒墩兒****

　　許下節後第一個心願：今天能實現冰墩墩自由嗎？

　　下午16點，新一輪的冰墩墩在淘寶官方旗艦店開放預售，限購出售。秒針跳到0，2000只預售的冰墩墩一搶而空，這樣的熱情並不僅僅只在互聯網上。昨日，北京王府井工美大廈冬奧旗艦店門前，打出了“現在每人限購1個冰墩墩”的口號，人們仍然頂着零下的氣温在門口排起了長隊。

　　誰能想到，冬奧會開幕式結束後一夜之間，冰墩墩彷彿“迪系四字頂流”玲娜貝兒一樣，榮登成為新的潮流。

　　然而，冰墩墩的影響力並不侷限於賣得格外好。根據相關媒體報道，隨着冰墩墩的熱銷，資本市場中冬奧相關概念股也隨之走強。節後首個交易日，A股開盤後，冬奧文創概念股走強，文投控股、元隆雅圖雙雙漲停，中體產業、萬事利、孚日股份等跟漲。

　　冰墩墩的“逆襲”

　　跟“川沙妲己”的出道即頂流不同的是，冰墩墩在冬奧正式開始之前都處於一種低調的狀態。2019年11月，作為2021年冬奧吉祥物，冰墩墩正式亮相。但有着08年福娃“京京”在前，一隻穿着塑料緊身衣胖熊貓並沒能馬上得到人們的喜愛。

　　甚至在當時的網友評論中，認為冰墩墩不夠可愛的評論佔據了輿論的上風。

　　但隨着冬奧腳步越來越近，冬奧相關的一切都得到了更多的關注。對於冰墩墩來説，轉折點出現在2月2日。日本記者辻岡義堂，在報道花滑現場時，對着鏡頭亮出自己整齊別在證件上的6個冰墩墩徽章，並因此出圈。日本電視台甚至在節目中把他的署名改成了“義墩墩”。

　　辻岡義堂整活不止一次，接受《環球日報》的採訪時，他也十分直白地表達了自己的愛：“我對它是‘一見鍾情’，沒有‘冰墩墩’就沒有現在的我。無論多苦多累，每每看到‘冰墩墩’，都會湧起一股幹勁兒”。隨後，在與冰墩墩玩偶互動後，偶遇玩偶脱下玩偶服下班的場景現場“塌房”事件的三重“連續劇”，讓冰墩墩因為可愛而被外國有人喜愛的印象廣為流傳。

　　除了“死忠粉”記者按頭安利的驅動外，選手們的主動安利也讓冰墩墩走紅更上一層樓。匈牙利短道速滑運動員劉少林、捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃、巴西鋼架雪車選手妮可·西爾維拉等多個外國選手均表示了自己對於冰墩墩的喜愛。

　　對網友來説更直觀的印象是，隨着開幕式的播出，原本在1月31日就已經公開的冰墩墩抖雪賣萌動圖，再次在社交網絡形成了流傳趨勢。開幕式結束後，冬奧會相關的熱搜刷屏，當晚，冰墩墩超話在微博體育板塊中，衝到第六，排在冰墩墩前的分別是羽生結弦、樊振東、北京2022年冬奧會、孫穎莎、馬龍。

　　接下來，冰墩墩相關的視頻開始連綿不絕的刷屏，走着走着被門卡住是基礎的賣萌，二創馬上跟上。各種表情包、換臉圖再跟上一輪轉發，冰墩墩已經不再是兩年前買回家吃灰的小小吉祥物，而很快成為了人們即使排隊三小時也想要擁有的最熱網紅。

　　如何實現冰墩墩自由？

　　拜熱度所賜，冰墩墩也如同玲娜貝兒剛“出道”時一般，進入了“買不到”的階段。

　　實際上，冰墩墩的相關周邊非常豐富，根據北京冬奧組委特許經營計劃，截至2021年底，已經開發了5000餘款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬製品，貴金屬製品，服裝、服飾及配飾，絲綢製品，陶瓷製品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣（鈔）等。

　　截止到目前，天貓旗艦店冰墩墩的相關周邊基本處於斷貨和下架狀態，最為火爆的手辦、鑰匙扣、玩偶均處於“一墩難求”的狀態。儘管仍然有部分產品每天限量分時段預售，但到點秒沒是常態。

　　與此同時，各種黃牛黨與二手市場也開始蠢蠢欲動。根據媒體報道，目前在國內二手平台閒魚上，“冰墩墩”與“冬奧會”等關鍵詞已經被屏蔽，而在日本二手市場“煤爐”，冰墩墩周邊的價格約為原價的3-5倍。

　　但買不到冰墩墩的現實，並不能阻擋當代網友希望能擁有冰墩墩的熱情。

　　為了實現冰墩墩自由，網友們開始各顯神通。有一部分網友們統計了包括聯名款在內的購買渠道，包括淘寶或官方旗艦店、肯德基新春桶、必勝客套餐、中國銀行、學習強國、小程序開寶箱抽取、羅森購買15瓶可樂、聯通app冬奧會活動、新華書店app、711便利店等。

　　北方居民靠着氣候優勢，紛紛在家門口堆起了冰墩墩雪人，實屬是把名字貫徹落實，但手藝有所不同，有的家門口矗立着栩栩如生的冰墩墩，但大部分居民能説重在參與，在實現冰墩墩自由的道路上作出了自己的努力。

　　除了堆雪人之外，畫畫的、燒玻璃的、化妝的無奇不有，已然在實現冰墩墩自由的道路上開始了新一輪的內卷。

　　針對目前混亂的市場，2月6日，冬奧會舉行的新聞發佈會上，北京冬奧組委發言人表示，“我們高度重視這個問題，因為這個春節假期的原因，有些工廠工人回家去休假。所以在這個瞬間爆發的這種熱度面前，我們供應這個正在加大協調。”而面對網友們對於冰墩墩的熱情與二手市場有可能會存在的風險，官方也呼籲大家：理智購買。

　　歸根結底，冰墩墩的走紅，很大程度上依賴於廣大人們羣眾對於冬奧會的熱情。延續了全民奧運的熱情，冬奧會正呈現出新一輪的輿論熱度，無論是為國爭光的運動健兒或是冰墩墩的刷屏都只是觀眾們參與狂歡的一個板塊。想方設法實現冰墩墩自由，也是參與冬奧會，為運動健兒應援的一種方式。

　　當然，冰墩墩的走紅，也離不開冬奧會這一全民事件對其引流和推動。在這一事件背景下，冰墩墩的正向營銷進一步加強了人們對於冬奧的參與感，也為冬奧會提供了更多能夠實現大規模傳播的表情包與梗。反之，冰墩墩作為冬奧會率先出圈的吉祥物，亦更加激發了網友們對於冬奧會觀賽的熱情。怎麼看，都是雙贏。而對於文娛行業來説，冰墩墩的爆火與玲娜貝兒的爆火路徑，雖有所不同，但仍有品牌推廣全民營銷的可取之處，在出圈營銷的時機與事件上，都有着值得借鑑的寶貴經驗。