網絡電影春節檔需要《倚天屠龍記》_風聞

網絡電影接下來的升級發展，核心必然是頭部影片。

文/七月

又一年網絡電影春節檔。

從去年在相關部門的領導下，愛優騰三大視頻平台聯合，首次提出了“網絡電影春節檔”的這個概念，整個行業在今年迎來了第二個網絡電影春節檔。目前來看，選擇了單片付費網播的院線電影《倚天屠龍記之九陽神功》和《倚天屠龍記之聖火雄風》，已經在今年的一眾春節檔網播電影中展現出了更多的競爭優勢。

實際上，與今年網絡電影春節檔相同的是，去年網絡電影春節檔也是由有着院線電影網播屬性的《發財日記》領跑的。顯然，在網絡電影行業當下的發展階段，這類採取PVOD模式網播的院線電影是網絡電影春節檔的“主力”。

而對於兩部《倚天屠龍記》系列影片來説，改編自金庸武俠小説大IP，加上王晶導演時隔近30年再度執導《倚天屠龍記》系列，以及不輸同期院線電影的演員陣容，讓適合網絡觀眾整體口味的兩部影片獲得了極大的關注度，成為了今年網絡電影春節檔的絕對頭部。

理性來看，即使兩部《倚天屠龍記》系列影片存在着部分選角引發的爭議問題，兩部影片的整體制作也是值得肯定的。這種選角爭議其實反過來為影片帶來了更多的話題度，從而進一步推升了今年網絡電影春節檔的整體熱度。

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—網絡電影春節檔需要“領頭羊”****—

拉動整體熱度。

**對於網絡電影行業來説，整個2021年最為重要的關鍵詞應該就是“提質減量”：**全年網絡電影上新量為551部，同比下降了28%；但部均正片有效播放量達到了1363萬，同比增長了37%，正片有效播放量破千萬的影片也從31%提升至39%。

**到了今年的網絡電影春節檔，“提質減量”的趨勢依然明顯。**相比三大視頻平台在去年網絡電影春節檔準備了40多部影片，在今年1月21日至2月8日的近20天內，三家視頻平台共有16部影片（不完全統計）陸續上線。

而在今年網絡電影春節檔上新數量減少的情況下，一眾網播影片雖然類型較為豐富，涵蓋了動作、科幻、武俠等常見的熱門類型和創新類型，整體質量也有所提高，但對比去年，頭部影片的力量其實略顯不足。

因此，有着金庸武俠小説大IP基礎和院線電影級別的豪華主創陣容的兩部《倚天屠龍記》系列影片備受關注，壯大了今年網絡電影春節檔頭部影片的梯隊力量。尤其是，兩部影片相隔幾天先後上線，還能夠極大地延續整個網絡電影春節檔的熱度。

具體來看，《倚天屠龍記》系列影片在今年網絡電影春節檔的大眾期待值和網播成績值得肯定。以《倚天屠龍記之九陽神功》為例，影片上映三日，維持了愛奇藝春節檔PVOD影片的流量TOP1、刷新了優酷春節檔PVOD影片上線首日的最高熱度值，並打破了騰訊視頻近兩年春節檔PVOD影片的播放峯值、在咪咕上映4天實現了破億的播放量，同時多次登上四家視頻平台的站內榜單前列，也頻頻上榜抖音、快手、微博平台的站內榜單，其中兩次衝上抖音的熱榜第一。

回看去年的網絡電影春節檔，由宋小寶自導自演的《發財日記》這部單片付費網播的院線電影，無疑是一眾網播影片中最為火熱、最為出圈的影片，正片有效播放量達到了近2億，充分發揮了“領頭羊”的作用。而這部影片明顯與兩部《倚天屠龍記》系列影片的院線轉網屬性相同。

從這個角度來看，對於現階段的網絡電影行業來説，採用PVOD模式進行網播的院線電影新片依舊是支撐整個網絡電影春節檔的關鍵性力量。

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—網絡電影春節檔的“升級”****—

關鍵在於頭部影片的升級。

對比去年的網絡電影春節檔和今年的網絡電影春節檔來看，“升級”或許是這個行業必不可少的一大核心。而這種“升級”，主要體現在於網絡電影春節檔的頭部影片梯隊實現了哪些發展和創新。

在今年的網絡電影春節檔中，IP體量的升級無疑是最為明顯的一項。去年網絡電影春節檔的上新影片雖然更多，但真正IP向的影片並不多，頭部影片梯隊只有《少林寺之得寶傳奇》有着“少林寺”這個還沒在網絡電影市場打造成大IP的標籤，IP體量並不算大。

對比之下，改編自金庸武俠小説、同屬頭部梯隊的《倚天屠龍記》系列影片背靠着一個全民大IP。畢竟，這些年來，“倚天屠龍記”IP一直算得上是影視作品所青睞的改編內容，頻繁出現的相應作品已經推動着這個IP發展成了一個大眾認知度較高的大IP。

實際上，**IP體量的升級對於網絡電影的引流一直起着重要作用。**從兩部《倚天屠龍記》系列影片的播映成績來看，無論是《倚天屠龍記之九陽神功》愛奇藝最高熱度近7000、還是上映三日騰訊視頻播放量超過4500萬，都再次證明了大IP對於網絡電影主流消費羣體具備的不錯吸引力。

值得注意的是，從2021年的國內電影市場來看，**網絡電影市場和院線電影市場之間仍然存在着一定的審美差異。**以內容層面為例，除了劇情類型之外，院線電影的主流類型題材為愛情、喜劇、動作，網絡電影則是動作、喜劇、奇幻、古裝，互相之間有所補充。

不過，對於動作、古裝、武俠類型的《倚天屠龍記》系列影片來説，影片雖然是大製作班底的院線電影轉網播，但內容覆蓋瞭如今網絡電影的幾大熱門類型題材，加上老少皆宜的“倚天屠龍記”IP，基本上能夠滿足網絡電影整體觀眾的觀影需求，也更適合轉網播。

另外，網絡電影春節檔發展至第二年，接下來的發展關鍵在於不斷強化檔期概念。那麼，除了影片本身所呈現出來的升級之外，影片依賴的宣發力量也需要進行相應的升級。

以作為頭部影片的《倚天屠龍記》系列影片為例，平台方和宣發方進行的相應動作推動着影片發揮出更大的檔期勢能：平台方除了給到影片常見的站內資源位超強曝光之外，還結合春節檔進行了垂直的獨家資源宣發，比如騰訊視頻進行了微信的紅包封面和朋友圈的投放；宣發方則打出了“倚天屠龍記陪你回家過年”主題的硬廣推廣、異業合作實現下沉，進一步助力影片的熱度提升。

3

—理性看待

《倚天屠龍記》的爭議和賣點**—**

整體上瑕不掩瑜。

目前來看，兩部《倚天屠龍記》系列影片極大程度上滿足了春節期間閤家歡的觀影需求，獲得了不錯的播映成績，但也陷入了一定的爭議當中。需要明確的是，**當下圍繞着兩部《倚天屠龍記》系列影片產生的爭議，主要集中在小昭、周芷若等部分人物的選角失敗上，**這並不意味着影片在整體制作上是失敗的。

這種選角爭議確實反過來給影片帶來了更多的話題度，但問題是，《倚天屠龍記之聖火雄風》的熱度略遜於《倚天屠龍記之九陽神功》，很大原因在於這些選角失敗導致了影片的口碑下滑，極大地影響到了後上影片的播映成績。而市場和大眾需要越過這種“局部”爭議，更多地看到影片本身的“整體”亮點。

**對於兩部《倚天屠龍記》系列影片來説，影片的主創陣容算得上是影片在今年網絡電影春節檔中的另一大市場賣點。**影片集結了古天樂、甄子丹、林峯、徐錦江等一眾香港老牌演員，這樣的豪華演員陣容為兩部影片帶來了極高的大眾關注度。

從兩部影片的當下評價來看，這些香港老牌演員的演繹還是獲得了觀眾的極大認可的，像是“就光衝着這幾個演員，我花6塊錢看就不虧”這樣的網友評論較為常見。

而在導演層面，繼1993年的《倚天屠龍記之魔教教主》之後，王晶時隔29年再次執導其續作，基於觀眾對前作的喜愛和懷舊之情，今年網絡電影春節檔的兩部《倚天屠龍記》系列影片也能夠對於網絡電影主流消費羣體具備不錯的吸引力。

其次，從業多年的王晶在國內電影市場上再次展現了自身所擁有的商業頭腦。如海外電影市場相似的是，PVOD模式也在國內電影市場上獲得了極大發展，成了一大行業趨勢。而在這樣的大背景下，王晶在以院線電影的標準籌備兩部《倚天屠龍記》系列影片的過程中，發現影片更加契合網絡電影市場的觀影需求，立即轉換了賽道，讓影片能夠實現更多的勢能。

與此同時，作為動作、武俠、古裝類型的影片，兩部《倚天屠龍記》系列影片已經通過流暢的拳腳功夫等動作戲、較精緻的服化道和特效製作獲得了不少觀眾的肯定，比如出現了“看到了港片引以為傲的武俠打鬥”等類似評論。這也證明了，兩部影片在整體制作層面屬於水準上乘的影片範圍。

總的來看，雖然兩部《倚天屠龍記》系列影片存在着一定的選角爭議，但無論是主創陣容的升級、還是IP體量的升級等，使得影片在今年網絡電影春節檔中是值得肯定的絕對頭部。而兩部影片的播映成績極大地拉動了今年網絡電影春節檔的整體熱度，也足以證明頭部影片的“升級”對於當下以及未來網絡電影行業的重要意義。