3億人湧入直播間許願,中國人對許願的執念有多深?_風聞
深响-深响官方账号-全球视野,价值视角。2022-02-09 22:44
©️深響原創 · 作者|李壹柒
自古至今,人們熱衷於把對美好事物的寄託轉換為“許願”這一行動。但許多年輕人顯然不滿足於傳統的許願方式,因而開發出創意玩法:
社交媒體上有人展示在許願池“刷卡”許願;有人在海邊寫字祈願“脱單”,不巧的是海水沖走了“脱”字,似乎寓意來年還會“單身”;有人在山西象鼻山上吶喊,祈願心想(象)事成、找個對象、萬象更新。
刷卡式許願 許願池:???
面朝大海式許願 網友:天意如此,認了吧
掉睫毛式許願 不可思議指數:★★★★★
老方法流傳至今,新玩法源源不斷,中國人對許願祈福的執念頗深。而在今年春節期間,最火的許願方式,當屬快手直播許願直播間。
今年1月25日12:00-2月7日22:00,即農曆臘月二十三至正月初七,快手直播聯合新華社推出許願2022許願直播間。短短十四天內,3.2億用户湧入直播間進行許願祈福,“刷屏式許願”成為2022年開年的現象級事件。
許願直播間爆火的邏輯不復雜——它精準切中了人們春節時渴望許願祈福、互動討彩頭的強烈情感需求,從而讓用户體會到温度感。
許願直播間為何能刷屏
快手直播的許願直播間並不是虎年春節才出現的。
事實上,去年春節快手直播就推出了許願直播間的“雛形”,但彼時的直播間玩法較為簡單,用户僅能在直播間發佈自己寥寥數字的願望,這和平時的直播互動類似。相比之下,今年快手直播與新華社推出的“許願2022許願直播間”則給予了每一個用户“定製春節願望”的機會。
一方面,每一個心願都帶有用户頭像和“專屬編號”;另一方面,這六款滿含春節元素的許願道具——許願明燈、響徹雲霄、錢兜進來、好運錦鯉、如意繩結、財神駕到——也對應着六種不同的美好願景。用户選擇不同道具許願,許願彈幕就能呈現出不同的樣式,比如,“許願明燈”的圖案是孔明燈,“響徹雲霄”的圖案是鞭炮,其他幾種道具的圖案分別是錢袋、錦鯉、中國結和財神。
許願直播間中,學生的心願大多與學業相關,有人期待教師資格證考試通過、有人渴望高考750分,年紀更小的學生許願中考金榜題名;陷於熱戀的年輕人在許願直播間告白,樸實真摯地許下“永遠在一起”的心願。
很多人不光給自己許願,我們看到直播間中很多願望也是為家人、愛人許的,“保佑我的大兒子不要再抽煙喝酒,聽話安心的工作”、“希望我愛的人過的比我更快樂”。
許多快手主播也會在許願直播間為粉絲留下祝福語,如“老鐵們身體健康、萬事如願”;不少用户甚至會許下“全家桶”祝福,分別為每一個家庭成員許下祝福。
更令人感到驚喜的是,明星藝人會作為公益大使空降許願直播間與用户進行互動。楊瀾、黃景瑜、沈濤、倪虹潔、盛一倫、蔣夢婕、張紫寧等七位公益大使,從眾多願望中“隨機翻牌”並進行朗讀。
如果能被翻牌,或許願望就更有可能實現——這激勵着不少用户抱着“或許能被翻牌”的期許寫下自己的心願。
公益大使張紫寧“翻牌”用户許願
許願直播間之所以吸引大量關注和參與,是因為在中國最重要的傳統節日裏,它千人千面、趣味滿滿、年味十足,這正好切中了普通人濃烈的情感期許,流露出濃濃的温度感。
温度感,從春節蔓延到一年365天
在這個中國人寄託了最多情感的傳統節日裏,刷屏的許願直播間,讓快手的“温度感”迅速上升,而老鐵們的“温度感”貫穿到日常生活中的點滴。
2019年初冬的一場雪埋住了赤峯市的幾百噸葵花籽,郝春雨在快手上發佈了葵花受凍的視頻。幾天後,來自全國各地的炒貨商都打聽郝春雨的葵花籽,聯繫購買。那一次,郝春雨一共賣出了二三百噸葵花籽。他沒想到,燃眉之急居然只靠幾個短視頻就解決了。
“赤峯葵花郝哥”在直播間許願:希望更多年輕人回到家鄉,帶動三農產品,讓家鄉走向全國。
2021年10月,來自甘肅隴南琵琶鎮的一個山村女孩談麗麗,以玉米皮為材料,製作了一間“玉米皇服”,上傳至快手,收穫超3200萬播放量。
今年春節,談麗麗在直播間許願:希望大家重視並提高環境保護意識,共同守護我們的美麗中國!
在快手,來自五湖四海不同職業的“老鐵”分享的內容極其多元,遠遠超出意料之外。
快手月活用户接近4億,涵蓋遼闊幅員與多樣的生活圈層,不同個體擁有多元化、差異性的態度和價值觀,因此每一個用户都能在這裏遇見同好、獲得歸屬感。同時,快手不為創作設限,普通人創作門檻得以降低;公平的流量分配機制為其提高了在私域中結識他人、收穫粉絲的可能性。
這也就是説,快手本身就是一個有温度感的內容社區,而“許願直播間”則是快手社區基因的一個切面。