3億人湧入直播間許願，中國人對許願的執念有多深？_風聞

©️深響原創 · 作者｜李壹柒

自古至今，人們熱衷於把對美好事物的寄託轉換為“許願”這一行動。但許多年輕人顯然不滿足於傳統的許願方式，因而開發出創意玩法：

社交媒體上有人展示在許願池“刷卡”許願；有人在海邊寫字祈願“脱單”，不巧的是海水沖走了“脱”字，似乎寓意來年還會“單身”；有人在山西象鼻山上吶喊，祈願心想（象）事成、找個對象、萬象更新。

刷卡式許願 許願池：？？？

面朝大海式許願 網友：天意如此，認了吧

掉睫毛式許願 不可思議指數：★★★★★

老方法流傳至今，新玩法源源不斷，中國人對許願祈福的執念頗深。而在今年春節期間，最火的許願方式，當屬快手直播許願直播間。

今年1月25日12:00-2月7日22:00，即農曆臘月二十三至正月初七，快手直播聯合新華社推出許願2022許願直播間。短短十四天內，3.2億用户湧入直播間進行許願祈福，“刷屏式許願”成為2022年開年的現象級事件。

許願直播間爆火的邏輯不復雜——它精準切中了人們春節時渴望許願祈福、互動討彩頭的強烈情感需求，從而讓用户體會到温度感。

許願直播間為何能刷屏

快手直播的許願直播間並不是虎年春節才出現的。

事實上，去年春節快手直播就推出了許願直播間的“雛形”，但彼時的直播間玩法較為簡單，用户僅能在直播間發佈自己寥寥數字的願望，這和平時的直播互動類似。相比之下，今年快手直播與新華社推出的“許願2022許願直播間”則給予了每一個用户“定製春節願望”的機會。

一方面，每一個心願都帶有用户頭像和“專屬編號”；另一方面，這六款滿含春節元素的許願道具——許願明燈、響徹雲霄、錢兜進來、好運錦鯉、如意繩結、財神駕到——也對應着六種不同的美好願景。用户選擇不同道具許願，許願彈幕就能呈現出不同的樣式，比如，“許願明燈”的圖案是孔明燈，“響徹雲霄”的圖案是鞭炮，其他幾種道具的圖案分別是錢袋、錦鯉、中國結和財神。

許願直播間中，學生的心願大多與學業相關，有人期待教師資格證考試通過、有人渴望高考750分，年紀更小的學生許願中考金榜題名；陷於熱戀的年輕人在許願直播間告白，樸實真摯地許下“永遠在一起”的心願。

很多人不光給自己許願，我們看到直播間中很多願望也是為家人、愛人許的，“保佑我的大兒子不要再抽煙喝酒，聽話安心的工作”、“希望我愛的人過的比我更快樂”。

許多快手主播也會在許願直播間為粉絲留下祝福語，如“老鐵們身體健康、萬事如願”；不少用户甚至會許下“全家桶”祝福，分別為每一個家庭成員許下祝福。

更令人感到驚喜的是，明星藝人會作為公益大使空降許願直播間與用户進行互動。楊瀾、黃景瑜、沈濤、倪虹潔、盛一倫、蔣夢婕、張紫寧等七位公益大使，從眾多願望中“隨機翻牌”並進行朗讀。

如果能被翻牌，或許願望就更有可能實現——這激勵着不少用户抱着“或許能被翻牌”的期許寫下自己的心願。

公益大使張紫寧“翻牌”用户許願

許願直播間之所以吸引大量關注和參與，是因為在中國最重要的傳統節日裏，它千人千面、趣味滿滿、年味十足，這正好切中了普通人濃烈的情感期許，流露出濃濃的温度感。

温度感，從春節蔓延到一年365天

在這個中國人寄託了最多情感的傳統節日裏，刷屏的許願直播間，讓快手的“温度感”迅速上升，而老鐵們的“温度感”貫穿到日常生活中的點滴。

2019年初冬的一場雪埋住了赤峯市的幾百噸葵花籽，郝春雨在快手上發佈了葵花受凍的視頻。幾天後，來自全國各地的炒貨商都打聽郝春雨的葵花籽，聯繫購買。那一次，郝春雨一共賣出了二三百噸葵花籽。他沒想到，燃眉之急居然只靠幾個短視頻就解決了。

“赤峯葵花郝哥”在直播間許願：希望更多年輕人回到家鄉，帶動三農產品，讓家鄉走向全國。

2021年10月，來自甘肅隴南琵琶鎮的一個山村女孩談麗麗，以玉米皮為材料，製作了一間“玉米皇服”，上傳至快手，收穫超3200萬播放量。

今年春節，談麗麗在直播間許願：希望大家重視並提高環境保護意識，共同守護我們的美麗中國！

在快手，來自五湖四海不同職業的“老鐵”分享的內容極其多元，遠遠超出意料之外。

快手月活用户接近4億，涵蓋遼闊幅員與多樣的生活圈層，不同個體擁有多元化、差異性的態度和價值觀，因此每一個用户都能在這裏遇見同好、獲得歸屬感。同時，快手不為創作設限，普通人創作門檻得以降低；公平的流量分配機制為其提高了在私域中結識他人、收穫粉絲的可能性。

這也就是説，快手本身就是一個有温度感的內容社區，而“許願直播間”則是快手社區基因的一個切面。