春節檔誰的算盤打錯了？_風聞

準確來説，春節檔沒有大贏家。

文/龐宏波

單片的神話在今年的春節檔也失效了。

今年春節檔的大盤表現，的確是給整個產業狠狠的上了一課。一是票價過快上漲，“殺雞取卵”式的風險轉移對於大盤是一種巨大的傷害；二是內容雖然優質，但不考慮剛需供應，終究很難在市場帶來新的增量。

但是過去幾年的春節檔，最終的冠軍都是逆襲而來，而且單片票房在整個大盤的佔比越來越高。也就是説，在整個春節檔“頭部通吃”的效應越來越明顯。這也是為何，今年的春節檔，儘管一些影片在類型上與檔期剛需背離，但依然要擠入其中的關鍵。

但從實際結果來看，由於觀影人次下降過多，導致整個大盤產出不足，所以絕大多數影片的體量都出現了不同程度的稀釋。而就目前檔期的結果來看，雷打不通的“贏家”或許只有《熊出沒》，而《這個殺手不太冷靜》也憑藉着檔期剛需實現了體量上的逆襲。

剩餘影片在這個被寄予厚望的春節檔，得到的教訓恐怕要大於收穫。

1

—《四海》為什麼會“掉隊”？****—

相比“差”，觀眾更接受不了“騙”。

如果《四海》在一開始就主打“春節檔唯一一部愛情片”，在受眾上以劉昊然和劉浩存的年輕觀眾為主線，但在最終的成片裏沈騰的喜劇效果做增量，電影最終的口碑走向會如何？

實事求是的説，《四海》絕對不是如今口碑呈現出來的“爛”。雖然電影在內容上存在一定的瑕疵，但依然是一部值得入場的愛情片。但由於觀眾抱着“喜劇片”的期待入場，最終不僅“喜劇效果”無法令觀眾滿意，反而讓觀眾充分放大了愛情片本身的瑕疵，這讓電影的口碑走向了負面，最終在競爭上掉隊。

韓寒三戰春節檔，按理説應該在今年的票房成績是有一個飛躍。2017年，韓寒執導的《乘風破浪》拿下10.46億票房，在整個春節檔最終位列第三位。2019年《飛馳人生》拿下17.28億，雖然輸給了《流浪地球》和《瘋狂的外星人》，但是在票房體量上有了明顯的增長。

今年的《四海》，在韓寒和沈騰的基礎上還加入了劉昊然和劉浩存，這讓電影在映前階段來看是具備攪局的可能性的。但是影片在大年初一，豆瓣開分和購票平台開分均在真人電影裏掉隊，這也直接宣告了電影的結局。

**其實整體來看，《四海》評分低的原因主要是兩個，一個是沈騰一個是劉浩存。**2019年的春節檔，沈騰在《飛馳人生》裏“含騰量”十足，所以《四海》讓觀眾期待沈騰和劉昊然的喜劇反應。但是相比《飛馳人生》，沈騰在《四海》裏的參與度並沒有特別高，而且《四海》的類型更偏向於愛情而非喜劇。

電影在春節檔映前階段，通過沈騰的國民認知度做下沉式營銷並不難理解，但是在營銷的層次上，電影並沒有讓觀眾的預期充分落位。觀眾還是抱着韓寒式喜劇和沈騰喜劇的“疊加”入場，但是影片整體上就是以劉昊然和劉浩存為主線的“小鎮青年”愛情片。

從整體的質量來説，《四海》存在一定被“錯殺”的成分。但是類型上的錯位，讓電影的口碑反噬在中國電影市場尤其是熱門檔期並不罕見。這裏面也能夠看到春節檔影片在營銷競爭上的巨大壓力，都希望影片能夠充分下沉提升熱度，但一旦“貨不對版”就會形成巨大的隱患，這其實是春節檔影片的不自信。

今年的春節檔，位於“第二集團”的三部真人電影在排片佔比上非常接近，一旦其中一部口碑不及預期，上座率表現不佳，就會迅速掉隊。所以，《四海》在大年初三就已經可以預見結局了，在排片佔比仍比《熊出沒》高的情況下票房佔比要低4%，單日票房也滑落至第五位。

目前來看，《四海》的最終票房落點可能要低於《狙擊手》，在春節檔開畫的五部真人電影中可能會墊底。

2

—《奇蹟》和《狙擊手》

為什麼難以在檔期內“大反轉”？****—

缺乏真正的“核心競爭力”。

這兩部影片在今年的春節檔，都是走“口碑路線”的。兩部影片也都在春節檔走出了“逆跌”的走勢，但這種逆跌並沒有形成逆襲，最終實現翻盤。

**對於《奇蹟》來説，易烊千璽是真正能讓電影體量出現“質變”的因素。**文牧野的導演處女作《我不是藥神》累計票房達到了31億，本身在電影的質量上有很強的保證。雖然《奇蹟·笨小孩》是一部“獻禮片”，但是電影的題材和方向是具備和普通大眾形成共鳴的基礎。

電影在映前也充分主打“打工人”，在如今這樣一個時代背景下，“打工人”不僅僅能夠精準投射到年輕人身上，深漂創業也能投射到上一代所謂的“父輩羣體”裏。所以，在內容本身《奇蹟·笨小孩》是具備黑馬潛質的。

易烊千璽作為新生代演員代表，《少年的你》、《送你一朵小紅花》、《長津湖》三部影片奠定了“零零後一哥”的地位。無論是流量還是口碑，易烊千璽都是當下最能夠撬動市場的新生代演員。所以，在陣容上《奇蹟·笨小孩》也是具備流量效應的。

但是《奇蹟·笨小孩》之所以沒能夠反轉，甚至一度在單日票房上落後於《熊出沒：重返地球》，在於《奇蹟》兩個優勢都被稀釋了。

**質量的優勢被情緒稀釋了，雖然《奇蹟·笨小孩》是一部質量和口碑都俱佳的影片，但是這並不是一部“少年變霸總”的高燃創業雞湯片，它的核心基底是“看病”。**雖然電影作為獻禮片，裏面已經儘可能添加了一些高燃、積極的元素，但不改變電影的本質。

所以，電影的情緒整體上偏“苦情”，在春節檔裏這種“催淚”就缺乏足夠的購票動力。即便電影的口碑更出色，但電影所需要的口碑長週期也並不是春節檔能夠給予的。

此外，電影的流量優勢被競品稀釋了，易烊千璽在《長津湖之水門橋》裏同樣是絕對的主角，這部熱度更高的“超級大片”讓《奇蹟·笨小孩》很難吃到易烊千璽的流量紅利。

所以，質量和流量的優勢被稀釋，導致《奇蹟·笨小孩》雖然有逆跌但沒有逆襲。

《狙擊手》雖然口碑開分在春節檔位列第一，但是初期排片佔比並不好。這部影片同樣是因為和《長津湖之水門橋》類型上重疊有一定的關係。雖然張藝謀在映前採訪就表示希望文藝作品是百花齊放的，《長津湖之水門橋》是“大場面”的代表，《狙擊手》是“小切口”的主流。

**但是在同一個檔期，這兩部影片畢竟都屬於“主旋律戰爭片”這一個分支，在競爭密集型的短檔期裏自然很難在影院端獲得足夠的排片支持。**雖然冬奧會讓“欠張藝謀一張電影票”的呼聲變高，《狙擊手》的排片開始上漲，但這已經處於春節檔的後半段。即便是在春節檔過後進一步上漲，由於大盤的熱度降低自然也難有特別大的突破。

所以，文藝作品百花齊放的前提是充足的寬鬆的競爭環境，是一個可以讓口碑佳片走出逆襲長線的大檔期，但春節檔是資金和資源密集型檔期。一旦掉隊，想要反轉命運是不存在的。

3

—動畫為什麼有且只能有

一個贏家？****—

對於春節檔的動畫電影來説，IP可能僅僅是基礎，做“增量”是核心。

《熊出沒：重返地球》今年在春節檔一度進入單日票房的前三名，這恐怕是所有人都沒能預料到的一個結局。但從這一點，對於此後《熊出沒》系列在春節檔破10億有了更多的期待。

今年春節檔動畫相比往年，在IP認知度上可能是最好的一年。《熊出沒》在春節檔已經有了很強的認知度，基本上保持着一年一部的節奏，且影片的體量也穩步提升。而《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》同樣是一部國民級的動畫，《小虎墩大英雄》同樣是一個來自於抖音的大IP，並且同其他兩部動畫不同之處在於這是一部國風動畫。

從IP的認知度上來看，今年三部動畫都有很強的IP認知度。但是從結果來看，也依然是《熊出沒》“一家獨大”。《喜洋洋與灰太狼之筐出未來》預測票房在1.6億上下，《小虎墩大英雄》則只有2000萬出頭。

**大年初一，這兩部動畫的排片佔比分別只有3.7%和1.2%，隨後整個檔期兩部影片的排片佔比相加都沒能超過4%。**但這兩部動畫在貓眼購票平台上的評分都突破了9分，這説明電影的質量是得到觀眾認可的。

在競爭激烈的春節檔，留給動畫電影的市場空間其實是非常有限的。雖然今年三部動畫在IP認知度上有提升，但並不代表市場會給動畫電影更多的排片空間。而且《熊出沒》連續多年在春節檔已經積累起了非常穩固的受眾認知度，但剩餘兩部雖然IP相比往年動畫要大，但沒有經歷培養觀眾的階段，所以很難爭奪到理想的排片。

所以，這留給春節檔動畫的第一個啓示在於IP並不代表一切，也不是有IP就有市場，所以對於動畫電影來説慎入春節檔。因為想要在這個檔期有所作為，必須在有IP的基礎上經歷一個培育觀眾消費習慣的階段。

其次，《熊出沒》今年之所以能夠進入到單日票房前三名是因為《熊出沒：重返地球》在類型上進行了深度挖掘，內容上不再只是單純的喜劇還加入了科幻元素，包括在主題上更加深化，讓電影的閤家歡消費需求進一步放大。

相比之下，剩餘兩部動畫電影不具備這一特點。新加入春節檔的動畫首先是讓觀眾建立認知，然後形成連續性消費習慣之後不斷給觀眾帶來增量內容才能在這一檔期裏有所作為。所以，即便口碑表現尚可，但春節檔動畫的競爭環境極為殘酷，也需要更長線的眼光佈局。

所以，留給春節檔動畫的第二個啓示在於進駐春節檔不是一部電影的決定，而是一個IP的決定。

總而言之，相比起春節檔“大盤紅利”是否殆盡的擔憂，對於整個產業來説更應該關注單片在檔期的實際反饋。