你搶不到冰墩墩心碎流淚,老外在eBay上超級加倍_風聞
青年横财发展会-青年横财发展会官方账号-都市青年趣味泛财经读物2022-02-09 21:56

冬奧會吉祥物冰墩墩,創造了一個大眾流行奇蹟。

一週前,冬奧專賣店都很冷清,可就這短短几天的功夫,已經被圍得水泄不通了。
這幾天,在王府井排隊買冰墩墩時會發現,你早上6點來排隊,隊首的哥們前一晚6點就來了。

△北京王府井店是全國最大的冬奧特許商店
不僅如此,線上同樣是一墩難求。
為了能在冬奧旗艦店準時開搶冰墩墩,有網友一天定6個鬧鐘,到頭來仍然是搶了個寂寞。

好傢伙,既然官方渠道統統求墩不成,那麼全網“乞討”“重金求購”冰墩墩行動就在所難免了。


不管怎麼説,冰墩墩實在太火了。
而直接將冰墩墩的爆火推向高潮的,當屬冰墩墩的鐵粉,一位來北京冬奧會進行實況報道的日本記者。
此前,這名記者對着鏡頭興奮地拉開衣服拉鍊,驕傲地展示了他工作牌上藏着的6枚冰墩墩徽章,看起來非常滿足。

更接地氣的墩粉,還有摩納哥親王。
他好不容易來北京出差一次,要給家裏的孩子帶禮物,於是問工作人員能不能送他兩個冰墩墩,因為家裏有雙胞胎。

在冬奧開幕式後,冰墩墩的爆火達到了頂峯。
但其實,冰墩墩並非最近才出道。
早在2019年,墩子就已正式“出道”了,只不過在這次冬奧會之前,它一直都是個“小透明”。

3年前的小王,壓根想不到自己在上海進博會當志願者時,隨手獲贈的小熊貓,會在3年後突然成為全民爆款。

這並非凡爾賽,也不怪小王有眼不識冰墩墩。
畢竟爆火之前,很少有人知道這個小熊貓擺件到底是個什麼來路。

擱誰家幾乎都是個落灰套裝。

而要説為啥冰墩墩之前沒啥名氣,那可要怪它的出場方式實在太不起眼了。
過去你想要一個冰墩墩有多容易?
在711買8件可口可樂,或者在KFC吃頓漢堡就夠了,甚至你不消費都行,直接在聯通App、學習強國App用積分就能兑換。
總之,如果當時你想要,根本用不着花啥錢,就能輕鬆搞到各種冰墩墩手辦。

誰能想到,當初一個白送的擺件,有一天竟會身價暴漲幾倍。
在全網搜尋冰墩墩行動中,我發現一隻原價不到100或200塊的冰墩墩玩偶,在微博上能輕鬆賣到350元。

甚至,閒魚上還有人掛出688元的高價。

再來看大受歡迎的冰墩墩鑰匙扣,官方發售58元/只的鑰匙扣,在小紅書上能賣到200~500元。
説到這裏,我要囑咐大家一句,不要在國內從黃牛手中高價購買特許商品,工廠的縫紉機都踩冒煙了,只要咱們再耐心等一等,一墩一户總會實現的!

冰墩墩的溢價熱潮,並不只發生在中國。
在日本,冰墩墩同樣搶手。一隻定價1萬多日元的墩子(摺合人民幣500~600元),放到網上也是秒沒。
在日本的二手市場網站上,就連3000元(人民幣)的冰墩墩也都賣得出去。


△Mercari是日本排名第一的跳蚤網站
曾經白送都沒人要的冰墩墩,在這段時間,身價轟轟烈烈地翻了幾倍甚至十幾倍。有一些對橫財靈敏的老哥,早已在eBay上賣起了冰墩墩。
這波格局算是打開了,冰墩墩在冬奧會上向全世界亮相,誰又能逃得過冰墩墩的可愛魅力?

於是,我抱着試一試的態度上了eBay,發現果然有一排排發貨地顯示在中國的冰墩墩,正在eBay上整裝待發。

在eBay上,押中了冰墩墩的中國老哥就像把手伸進了高郵鹹鴨蛋裏,賺得流油。
一隻原價58元的冰墩墩鑰匙扣,在eBay上能賣50刀,摺合人民幣400塊左右。

一隻國內原價88元的10cm冰墩墩玩偶,在eBay上標價60刀,摺合人民幣近500塊。

原價288元的20cm冰墩墩雪融融套裝,在eBay上標價180刀,摺合人民幣1145元。

上圖這款售價180刀的冰墩墩,一個禮拜賣出了3件,估計這賣家至少能賺2500塊。

很顯然,向老外代購冰墩墩看起來是個能暫時小賺一筆的生意。
那麼,如何才能提前把握冰墩墩帶來的商機?我們這就要聊回這個話題:冰墩墩的爆火是個偶然嗎?
如果沒有日本記者的瘋狂安利,沒有咱冬奧選手站在領獎台上的力捧,冰墩墩就不會有現在的價值嗎?
並非如此。

因為吉祥物一直都是催熱奧運會的爆款商品。
回憶起2008年北京奧運會的福娃,我朋友感嘆,當年他媽出差北京給他帶回的福娃周邊,讓他在班級裏出盡風頭。

當年的福娃確實是奧運會上最賺錢的商品之一。

不光咱們這麼玩,在奧運會舉辦歷史上,各國都在拿吉祥物賺錢。
2000年悉尼奧運會設計了3個吉祥物:澳莉、塞德、米利,身價達2.13億美元;
2004年雅典奧運會的吉祥物雅典娜和費沃斯,給雅典帶來了2.01億美元的獲利。

△這麼對比,我們的冰墩墩是不贏了?
值得一提的是,在設計吉祥物IP之初,冰墩墩就具備一款超級IP的商業屬性。
《北京2022年冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物設計》中提到:
吉祥物應當滿足商業開發的需求並適用於各種尺寸、材質、已知或未知的領域、媒介、形式和技術。吉祥物應易於再現。
説白了,冰墩墩的IP能有如今這麼火爆,一切都在計劃之中。

在eBay上代購冰墩墩的老哥就深諳這層信息,抓住時機賺了一筆。
但要説在這場生意裏最大的贏家是誰?eBay上的老哥根本算不上,義烏的小商品從業者也不夠資格。
那些低調得不能再低調的特許商品生產廠家和零售商才是。

不是誰都能生產銷售冬奧會周邊,只有冬奧會組委會批准的企業才有資格。
比如説,這次冬奧會上的5000多款特許商品,就是經29家特許廠家生產,58家特許零售企業銷售。

其中的企業包括元隆雅圖、金一文化、開潤股份在內,都是民營上市公司,這一次隨着冰墩墩的爆火,它們的股價也隨之上漲。

△截止到發稿前,“冰墩墩”的概念股元隆雅圖股價漲到了22.36元
掀起這樣的經濟效益,説到底這背後不就是一門我們並不陌生的吉祥物生意?
日本的熊本熊就是一個成熟的地域吉祥物IP。
當年為了宣傳熊本縣誕生的熊本熊IP,創造的銷售額連續9年增長,2020年創收將近1700億日元。

△熊本熊的周邊包含:手辦、水杯、零食、遊戲……
在職業賣萌的同時,吉祥物本身就是最大的吸金招牌。
所以説啊家人們,不要忽視你身邊任何一個可愛的吉祥物。
