谷愛凌創造奇蹟，春節檔只有“笨小孩”_風聞

吳邪 | 文     愛撈 | 編輯

2月8日，春節假期後的第二天，全網都在關注一個叫“谷愛凌”的女孩。

北京冬奧會自由式滑雪女子大跳台決賽中，中國選手谷愛凌在第三跳中，跳出了1620的超高難度，獲得了94.50的高分，以總成績188.25分獲得冠軍。據央視訪談，谷愛凌的這一高難度動作並未上過雪，僅在氣墊上練習了兩天。

“不是主項但仍然能拿到金牌的實力”“第一次嘗試就成功，真的是天才少女”“天降紫微星谷愛凌”等評論蜂擁而至。**娛刺兒（ID：yuci-er）**以姓名為關鍵字進行檢索發現，僅2月8日當天，谷愛凌相關微博熱搜就有52個（數據截止下午4:30）。

在谷愛凌創造的奇蹟面前，餘熱尚存的春節檔徹底冷靜了下來。

2022年春節檔總票房僅破60億，一個比上不足的成績，較2021年春節檔下降了近20億。

圖源：貓眼專業版

主旋律影片《長津湖之水門橋》（以下簡稱“水門橋”）一路領跑，檔期票房達到25.28億，票房佔比41.9%，雖不敵《長津湖》在國慶檔的“壓倒性優勢”，但依舊是當之無愧的斷層第一；緊隨其後的是春節檔唯一一部喜劇片《這個殺手不太冷靜》，檔期票房13.78億，單日票房連續6天突破2億，是本次春節檔的最強“黑馬”。

易烊千璽主演的《奇蹟·笨小孩》（以下簡稱“奇蹟”）憑藉6.67億的檔期票房位列第三；親子動畫電影《熊出沒·重返地球》（以下簡稱“熊出沒”）也不甘示弱，拿下5.68億的檔期票房，壓了由韓寒執導，劉昊然、劉浩存主演的《四海》一頭；執導開幕式後，張藝謀與女兒張末聯合執導的《狙擊手》，卻成為春節檔真人電影的票房最後一名。

最慘的莫過於《小虎墩大英雄》，票房僅有1751萬，完全“陪跑”春節檔。

票價上漲，觀眾流失、票房難達預期，這個春節檔，沒有“奇蹟”，只有“笨小孩”。

消失的一二線觀眾

大年初三，座標在“十八線小縣城”的影迷胡昕和朋友一起去看了《這個殺手不太冷靜》。“黃金場次的票價是60多，我們買了下午五點左右的場次，票價是56。之前淘寶集五福的時候給了一個11.1元的優惠券，最後花了45。”

在一個人均可支配收入不足三萬、只有兩個電影院的小縣城裏，動輒五六十的電影票得到了胡昕“略貴”的評價。

**娛刺兒（ID：yuci-er）**詢問10位觀眾後發現，受影片上映日期、場次、影院位置等因素的影響，票價一定程度上存在差異，但一二線城市的電影票價集中在80-130元之間，四五線城市的票價則集中在40-60之間。

票價太貴，毫無疑問是今年春節檔的“關鍵詞”，但事實上，這並不是春節檔首次漲價。

據拓普發佈的《2021年電影票價研究報告》，除2020年受疫情影響春節檔票房停滯外，2017年至2021年，春節檔電影平均票價持續上漲，分別為37.84元、39.72元、44.66元、48.88元。貓眼專業版數據顯示，2022年春節檔平均票價為52.7元，是歷年來春節檔的票房最高點。

在電影行業分析師劉振飛看來，春節檔平均票價保持勻速上漲，漲幅是相對穩定的。“2022年春節檔平均票價是52.7元，相較於2021年上漲了不到4元，而2021年春節檔相較2019年漲了4.2元左右。”

以全年平均票價做比較，2021年均價是40.2元，2022年春節檔均價上漲了12.5元，而2021年春節檔較2019年均價上漲11.9元，漲幅同樣比較穩定。

“春節檔電影票一年比一年貴，可能每年漲得不多，但是一年年積累下來就‘質變’了，從三十幾漲到五六十。”胡昕吐槽道，“再漲下去真的不想去電影院了。”

圖源：新浪微博@這個殺手不太冷靜

事實也是如此，越來越多的人，不願意走進電影院。貓眼專業版數據顯示，2018年至2021年春節檔觀影人次分別為1.45億，1.32億和1.60億，而2022年春節檔，這個數字是1.14億，創下2018年以來的歷史新低。（受疫情影響，2020年不計入統計）

早在2019年，春節檔觀影人次就曾因票價提升而下降，觀影人次較上一年減少了1300萬。2022年，春節檔電影票價的“勸退”效果更佳明顯，觀影人次減少4600萬，觀眾觀影動力大大減小。

橙子影管公司的彭崇喜及他的團隊經營着多個位於三四線城市的電影院，他告訴娛刺兒（ID：yuci-er），相較去年同期，票價的漲幅在5-10元之間，但因為觀影人次下降了20%-30%，因此總的來説，票房還是下降的，“原本以為《水門橋》上了，其它片子看起來也不差，應該能夠和去年持平，沒想到比去年差這麼多。”

貓眼專業版數據顯示，2022年大年初一總出票2593.1萬張，而大年初二的觀影人次就出現斷崖式下降，總出票僅1926.5萬，觀影人次驟減600多萬。

“我們認為，較高的票價產生了兩方面影響，一方面，觀眾觀影頻次降低，今年春節檔‘只看一部’影片的觀眾較去年有所增加；另一方面，價格敏感型的低頻觀影用户比例有所下降，放棄了在春節檔期消費。”劉振飛分析道。

儘管觀影人次整體下降，但劉振飛告訴告訴娛刺兒（ID：yuci-er），三四線城市的人次降幅低於全國平均值，《2022春節檔數據洞察》顯示，2022年春節檔三四線城市人次佔比較2021年小幅提升，“有趣的是，三四線票價漲了5塊錢，是高於全國平均值的，這説明價格並不是影響觀影人次的絕對原因。”

很多時候，觀眾會將電影票的價格和價值進行比較，也就是常説的是否值回票價。現在的觀眾願意為自己認為值得的影片多花一些錢，也就是説，一定範圍內的價格浮動，並不會成為影響觀影決策的核心原因。

趁春節檔回血

提高票價，對影院而言也是“無奈之舉”。

影院的運作需要投入大量資金。作為私人影院投資人，彭崇喜透露，**電影院通常是幾百萬乃至幾千萬的投入，沒有五六年很難回本。**影院佔地面積大，即便是三四線城市，一年的租金通常也上百萬。

此外，疫情不止讓影院無法開門盈利，還增加了影院的成本。多位影院負責人透露，疫情後，影院場地租金上漲，經營成本提高，生存已經是一個很大的難題。

春節檔影片有着更高的成本投入和宣發費用，發行價會有所提高。

彭崇喜告訴娛刺兒（ID：yuci-er），**2022年春節檔，影片的最低發行價比去年高了5元。****B類城市（除一線以外）除《小虎墩大英雄》發行價是30元外，其餘影片發行價都是35元，A類城市（一線城市）還要再加5元。**發行價的提高，也導致了票價的上漲。

至於盈利，電影票採用分賬制度，彭崇喜坦言，分賬比例不等，一般情況下，影院能夠拿到50%左右。“假設你賣35元，可能會分到17或者18，但是我的電影院投資更大，服務更專業，最後賣了65，其實也只多賺了15元。”

2022年春節檔，他所負責的影院實現了盈利，“一年中最好的時候都不盈利，那真的沒得做了”，但利潤卻打了個對摺，只有去年同期的一半。

國內電影行業檔期與非檔期市場差距越來越明顯，觀眾的觀影行為逐漸向檔期集中，檔期票房對影院的重要性不言而喻。

據貓眼研究院《2021中國電影市場數據洞察》，2017年至2019年，春節檔、國慶檔等假日檔期票房佔比逐漸上漲，分別為15%、18%、22%。2021年，檔期票房佔比大幅度提升，達到36%，31天的假日檔期貢獻了近170億的票房。

圖源：貓眼研究院《2021中國電影市場數據洞察》

在彭崇喜看來，春節檔是一年中最好的檔期，多數影院希望可以趁機回籠資金。

“春節之後，馬上要面對3、4月的虧損，5月基本可以持平，到了6月還是虧，暑期檔要看影片質量，好的話能賺一點，到了9月又虧，10月賺點，11、12月虧損，有時候1月都虧。”

種種因素影響下，2022年春節檔票價水漲船高，2月3日，#為什麼今年春節電影票這麼貴# #電影票價影響你春節觀影嗎#登上微博熱搜。

同日，微博用户@TNABO北美票房榜吧發佈了一微博，微博內容是院線羣的通知消息，該則消息指出，“春節檔市場表現未能達到預期，無論是專業市場分析人士還是普通觀眾，都認為電影票價過高是主要原因之一。”並希望“各影管、影院迅速調整科學定價”。

**降價和優惠在春節檔結束後才姍姍來遲。**2月5日，電影《狙擊手》宣佈將於2月7日調整所有版本結算標準，A類和B類分別下調至35元/人次和30元/人次。

8日，電影《水門橋》宣佈，將於2月11日零點起調整票房結算標準，數字2D、中國巨幕2D調至30元/人次，IMAX2D調至40元/人次，CINITY 2D 120幀、杜比 VISION 2D調至35元/人次。

初一到初六，彭崇喜負責的影院均未降低票價，但7日開工後，電影票的價格有所調整。“每個地方的影院不一樣，不同影片也不一樣，有的降三五塊，有的降十幾塊，觀影畫像中學生羣體比較多的影片，可能降的多一些。”

票價雖降，但春節檔已經結束，重回工作中的打工人們，早已熱熱鬧鬧地聊起了冬奧會，春節檔的熱度也冷卻下來。

大起大落春節檔

行業對2022年春節檔“寄予厚望”。

這份厚望從春節前就不難看出。2022年1月19日，拓普研究院發佈《2022春節檔票房終極預測》，預測春節檔檔期大盤整體將產出約80.4億票房，總票房前兩位分別是《水門橋》和《奇蹟》。

但實際檔期票房卻比預測值低了近20億，並不盡如人意。《奇蹟》與《四海》票房分別為6.68億和4.74億，不敵預期。

只有《這個殺手不太冷靜》是今年春節檔最亮眼的黑馬， 憑藉13.78億的檔期票房排在第二位，檔期票房已接近拓普預測的總票房。

導演韓寒則在2022春節檔“翻車”，4.74億票房的《四海》，不僅敗給票房5.68億的動畫電影《熊出沒之重返地球》，與他2019年上映、檔期票房超10億的《飛馳人生》也有不小的差距。

在剛剛過去的2021年裏，有35.6億的《唐人街探案3》、27.3億的《你好，李煥英》；2019年，《流浪地球》票房超20億，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》票房均超10億（以上數據均為春節檔檔期票房，並非最終總票房）。

2022年，僅《水門橋》票房過20億，《這個殺手不太冷靜》票房超10億，大盤的拉動缺乏後勁。

本屆春節檔口碑最佳的影片是張藝謀執導的《狙擊手》，豆瓣評分7.7分，但卻面臨着排片過少的窘境。

1月29日，張藝謀在與《狙擊手》主創團隊的直播中，公開求排片，“所以我也希望這些影院經理們，給我們也排點片，別老是凌晨和半夜。”

2月8日，《狙擊手》排片佔比已增至11%。但比起《奇蹟》14.5%的檔期平均排片佔比，還是有些“不夠看”。

“排片首先考慮的肯定是市場，哪部影片有大賣的可能性。主要影響因素有兩個，一個是粉絲效應，比如易烊千璽，無論影片質量如何，前兩天肯定是比較受歡迎的。另一個是宣發，如果宣發做得足，前期就會賣的比較好。”

但彭崇喜也強調，**決定後續排片的，是影片的質量和口碑。**2月1日，《這個殺手不太冷靜》排片佔比僅14.7%，但上座達到50%，位列8部影片中的第二位，隨後排片不斷增長，6日排片佔比達到24.8%。

相較於其它影片，專攻親子市場的“剛需類”影片《熊出沒之重返地球》排片相對穩定，除2月1日排片佔比僅5.8%外，均在9%-11%的區間內浮動。5.68億的票房不僅是“熊出沒”系列電影的單片票房新高，也創下春節檔動畫電影檔期票房紀錄。

圖源：新浪微博@熊出沒

在這個票價過半百、影片類型相對較少、期票房不及預期的2022年春節檔，牽着爸爸媽媽的手走進電影院的孩子們，或許才是電影院裏最快樂的人。

在劉振飛看來，春節檔、國慶檔票房佔比持續提高，非檔期票房不斷降低是不健康的現象，長此以往，反而會使觀眾的觀影動機弱化。

疫情之後，在強大的經營壓力下，無論是片方還是影院，都“逐票房而居”，爭相搶佔熱門檔期，觀眾的觀影習慣也潛移默化受到影響，逐漸習慣檔期觀影。

有些片方想到了“巧妙”的方法。2021年9月9日上映的《陪你很久很久》，利用日期與片名的巧合，無中生有打造“新檔期”，基於電影的社交屬性打造儀式感來吸引觀眾。

劉振飛和同事分析，還有更多的方式可以增加觀眾觀影動機。

第一是拍滿足市場剛需的類型片，如驚悚片、懸疑片、港片等；第二是保證影片高配置，如知名主創、大IP、大場面等，宣發和營銷着力點更強；第三是把握強情緒、強情節、強話題，通過宣發進一步發酵，引發觀眾觀影動機。

**“當影片在投資階段就能夠考慮好市場運作的方向時，放在哪裏都是檔期。”**劉振飛總結道。

理想狀態如此，但現實中，電影市場依賴檔期、依賴頭部的現象仍舊越來越明顯，檔期票房佔比不斷提升，檔期內也開始押注頭部爆款。

行業重視頭部影片，腰部影片卻逐漸短缺。據《2021騰訊娛樂白皮書》，2019年，有7部影片的全年票房在15億至45億之間，可到了2021年，這一數字卻變成了0，票房兩極化現象顯著。

當下，電影市場需要更多票房20億-30億的中腰部影片，這些影片，或許才是能夠撐起全年大盤的“奇蹟”。

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