冰墩墩，中國墩，中國墩完外國墩_風聞

2月4日，第24屆冬季奧林匹克運動會在北京開幕。

自2015年北京取得2022年冬奧會舉辦權以來，中國民眾對冰雪運動的關注度持續上升，相關運動熱度也在不斷升温。

冬奧期間，霞光社特別推出《霞光看冬奧》專題，從多個維度記錄本屆冬奧會帶動的社會熱點現象。

本文為該系列第二篇，一起來關注冬奧吉祥物——“冰墩墩”引發的全球熱潮。

作者 | 麻吉

隨着冬奧會開幕，吉祥物“冰墩墩”坐上了爆紅的過山車，一夜之間成為“全球頂流”。

“冰墩墩太可愛了！”全球網友們紛紛在社交媒體向冰墩墩發射“心心眼”。很快，不論線上店還是線下店，都已經“一墩難求”。

海外網友：“愛冰墩墩！有可能在中國以外的地方買到嗎？”

海外網友：“我想知道我能不能在澳大利亞找到冰墩墩”

不僅在國內大熱，冰墩墩的熱潮也席捲到了海外。冬奧村內的外國記者和運動員們，將自己與冰墩墩的合照上傳至社交網絡。不少外國網友在帖子後留言：“好可愛啊！”“我也想要，怎麼才能買到冰墩墩？”

在美國亞馬遜網站上，冰墩墩鑰匙鏈躍居女士鑰匙鏈熱銷榜首位；而在線上拍賣平台eBay和日本二手網站mercari上，一些顯示“已售出”的冰墩墩周邊產品價格已經翻了十幾倍。

1、海外爆火 價格翻了16倍

日本電視台記者辻崗義堂因痴迷追星冰墩墩，而在中國社交網絡上大火。在各種短視頻中，辻崗義堂毫不掩飾自己對冰墩墩的喜愛，一見到冰墩墩就要合照，各種周邊也買到停不下來。

如今，已經“14墩”在手的他，索性將“義墩墩”作為了自己的別名。

早在冬奧開始前，辻崗義堂就已是冰墩墩的狂熱粉絲。一場電視直播連線中，他在向日本觀眾介紹冬奧吉祥物時，手捧剛剛買到的冰墩墩手辦説，冰墩墩以後“一定會大賣，會賣空！”

這很快成為了現實，而冰墩墩在日本的火爆程度可能也超出了辻崗義堂的預計，各種冰墩墩周邊產品很快在日本二手網站上被炒出高價。

冬奧會開幕後，線下“一墩難求”的火熱程度仍在不斷升級。

有網友在這一商品下給賣家留言説：“兄弟，我在日本買不到冰墩墩，可以9000日元（約合人民幣515元）賣給我嗎？拜託。”而賣家回覆：現在中國540元也買不到了。

另一款比較受歡迎的冰墩墩10cm手辦，在mercari平台上的售價，也從原價88元被炒到了約502元人民幣。而在日本亞馬遜網站上，這款手辦的售價更高達約1445元人民幣，是原價的16倍。

“這幾天我的手機快爆炸了。”辻岡義堂説，朋友都要他代購冰墩墩回日本，而他開玩笑説，回去的時候可能要把衣服都扔掉，將行李箱塞滿冰墩墩才行。

不僅是在日本，冰墩墩的熱潮已經在全球蔓延開來。

在美國亞馬遜網站的最新銷量排行榜上，冰墩墩鑰匙鏈躍居女士新奇鑰匙鏈榜首，賣家的銷量突破了13000件。

在線上拍賣購物平台Ebay上，標價320美元（約合2034元人民幣）的冰墩墩毛絨玩具顯示已售罄；而原價不到百元的冰墩墩、雪容融鑰匙鏈，一些賣家的標價高達過千元人民幣。

2、人人都愛冰墩墩

冰墩墩在社交媒體上的迅速走紅，讓其資深粉絲辻崗義堂也連帶着成了網紅。辻崗義堂説，最近他在冬奧村內不停被搭訕，感到可怕又開心，之後他對着鏡頭嚴肅宣佈：“‘義墩墩’泡沫要開始了。”

除了辻崗義堂，冰墩墩還有很多明星粉絲。

國際奧委會奧運會部執行主任克里斯托弗·杜比也難掩對冰墩墩的喜愛：“冰墩墩活潑、可有趣、機智，充滿正能量。它是我的寶貝，也是你的寶貝，是全世界孩子的寶貝。”

冬奧會開幕後，線下“一墩難求”的火熱程度仍在不斷升級。

他的粉絲們也在跟帖回覆中表達了對冰墩墩的喜愛：“這個吉祥物很棒”“看着真可愛”。

美國雪橇隊選手凱莎·洛夫也在instagram上發佈了自己和冬奧村內冰墩墩的親密合照，並配文：“和我的好朋友冰墩墩在一起。在中國耐心等待開幕式、滑行、比賽並創造回憶。”

在美國冬奧代表團日前發佈的一段短視頻中，畫面從冬奧村內景最終切換到冰墩墩身上。這段視頻配文：“現在這是一個冰墩墩鐵桿粉絲賬號”。

捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃近日發佈了一條拍攝於北京冬奧村的VLOG。其中展示了她在冬奧村收到的各種禮物和紀念品——印有北京冬奧logo的揹包、紅色包裝的年貨禮包等等。但她最喜歡的還是“冰墩墩”玩偶。

“我一直在等這個小傢伙！” 塔施萊羅娃在接受《環球時報》記者採訪時興奮地説，自己收到冰墩墩玩偶時差點哭出來，因為它們實在太可愛了。她告訴記者，她和隊友們此前就曾商量，要購買冰墩墩的鑰匙鏈和枕頭。

澳大利亞雪上項目運動員凱特·布萊梅，也在instagram上曬出了幾名隊友和冰墩墩在冬奧村內的合照。

​巴西鋼架雪車運動員妮可·西爾維拉也是冰墩墩的粉絲。她在接受媒體採訪時説，冰墩墩時奧運村裏的明星，很多運動員都很喜歡它，“因為它的樣子是在太可愛了”。

西爾維拉在instagram上傳了一張模仿冰墩墩滑冰姿勢的合照，並俏皮地配文：“我做得對嗎？”有粉絲在帖子後留下了温馨提示：“冰墩墩在中國已經售罄，如果在冬奧村裏看到就趕快買吧！”

而據最新消息，北京冬奧村裏的冰墩墩也在前幾天賣完了。匈牙利短道速滑選手劉少林在最近上傳的短視頻中説，奧運村的冰墩墩已經賣完，自己在領獎的時候拿走了最後一個，想要冰墩墩的可以去找他搶。

這屆冬奧會，每位獲得獎牌的運動員都會得到一個典藏版金色冰墩墩。劉少林此前在短道速滑混合接力比賽中獲得一枚銅牌，因此收穫了一個金色冰墩墩。當時他在接受賽後採訪時説，如果再贏一個冰墩墩，將會把它送給自己三歲的妹妹。

瑞士滑雪運動員尼古拉斯·胡貝爾也打算把冰墩墩帶回瑞士，送給自己的奶奶。“有誰不喜歡熊貓？它們太可愛了！”胡貝爾雖然此前也曾來過中國比賽，但還沒親眼見過熊貓。“下一次再來中國，我一定要親眼看熊貓。”

3、從備受冷落到全民追捧

早在2019年，北京冬奧會吉祥物冰墩墩、冬殘奧會吉祥物雪容融，就正式對外亮相。其中，冰墩墩的設計靈感源於糖葫蘆，將幼態熊貓形象與冰晶外殼做了結合；而雪容融的設計則以紅燈籠為原型。

天貓數據顯示，奧林匹克天貓官方旗艦店在2月3日當天的訪問量超過100萬次。4日，5000件冰墩墩手辦上線15分鐘內，即被搶購一空。2月至今，天貓旗艦店內銷量最高的冰墩墩雪容融盲盒手辦，已經賣出了超過9萬件。

隨着冬奧開幕，冰墩墩成為流量明星，劉洋的態度也發生了神奇的轉變。“最近被各種冰墩墩的可愛視頻和表情包刷屏了，還吃了一波 ‘義墩墩’的瘋狂安利，看着看着冰墩墩還確實挺萌的。”

在劉洋的多個微信羣裏，“如何買到冰墩墩”成了羣成員每天熱烈討論的話題之一。劉洋説，一個朋友去年把冰墩墩掉在房頂上沒去處理，如今看到大家排隊也買不到，他打算雪一化就把冰墩墩從房頂上弄下來。

據媒體報道，自2月3日起，位於北京市王府井大街上的工美大廈奧運特許商品店，每天接待顧客近萬人。2月4日北京冬奧開幕當天，一段流傳於網上的視頻顯示，人們在工美商場前排出數百米的長隊，在寒風中等待兩三個小時，只為購買“冰墩墩”紀念品。

冬奧會開幕後，線下“一墩難求”的火熱程度仍在不斷升級。

2月7日是春節後的第一個工作日，工美大廈門外排起了令人歎為觀止的長隊。一張網絡照片展示了排隊“盛況”——蜿蜒的隊伍迂迴繞過長長的街道和多棟沿街建築物，目測排隊長度已超過千米。據媒體報道，他們中的不少人從6日晚上就已經守候在店外，大多都是奔着“冰墩墩”而來。

由於排隊人數過多，每天冰墩墩到貨數量有限，該店不得不採取了限流措施，每百人進店需要1小時左右，而目前每人限購一隻冰墩墩。

線下排隊排到地老天荒，線上冰墩墩也一直保持着“售罄”狀態。

天貓數據顯示，奧林匹克天貓官方旗艦店在2月3日當天的訪問量超過100萬次。4日，5000件冰墩墩手辦上線15分鐘內，即被搶購一空。2月至今，天貓旗艦店內銷量最高的冰墩墩雪容融盲盒手辦，已經賣出了超過9萬件。

面對供不應求的“墩墩熱”，全球網友都在問：“在哪裏可以買到冰墩墩？”

就此，北京冬奧組委新聞發言人趙衞東説，因為春節假期部分工廠休假等原因，導致了目前冰墩墩的供應量不足。目前已聯繫生產廠家，積極調配貨源，會有源源不斷的冰墩墩供應到市場。而警方也呼籲大家理性消費，切勿從“黃牛”手中高價購買，導致經濟損失。

4、買不到冰墩墩，只好自己做一個

持續的“一墩難求”也讓喜愛冰墩墩的網友們腦洞大開，乾脆自己動手做起了“橘墩墩”“雪糕墩”“湯圓墩”“蛋墩墩”，一解相思之苦。

在北京工作的於菀和男友都很喜歡冰墩墩，雖然參與了線下排隊和線上搶購，但至今都還沒成功買到一隻。

某晚於菀在社交平台上看到了用砂糖橘自制“橘墩墩”的教程，便立刻動手做了一隻。“我總算擁有一隻‘墩墩’了，但之後還是會繼續搶購的。”

冰墩墩湯圓。圖源：小紅書@心妹兒的慢生活

買不到冰墩墩的日本網友們也沒落下，開始用各種美食打造冰墩墩。

一位日本網友用兩種口味的雪糕製作出冰墩墩的形象，在社交媒上受到其他網友們的誇讚：“我也做了！冰墩墩真的很可愛”“超可愛的”。

另一位日本網友則用水煮蛋和海苔等材料，為麪條特製了一枚“蛋墩墩”點睛。

5、“冰墩墩”效應

路透社2月6日發佈的一篇文章説，奧運會吉祥物很少在頭幾天就售罄，更不用説這麼快就家喻户曉。文章指出，相比冰墩墩的火熱銷情，不少歷屆奧運吉祥物甚至在比賽期間也幾乎默默無聞，比如2016年的里約熱內盧奧運會吉祥物“維尼休斯”(Vinicius)，以及2002年鹽湖城奧運會吉祥物雪靴兔Powder、草原狼Copper和黑熊Coal。

從1990年北京亞運會吉祥物盼盼，到2008年北京奧運會吉祥物福娃晶晶，再到2022年北京冬奧會的吉祥物冰墩墩，三隻以熊貓為原型的吉祥物造型“日漸圓潤”，被一些網友戲稱為“可愛的祖孫三代”。

作為中國國寶的熊貓，形象憨態可掬，一直深受各國民眾尤其是青少年的喜愛。而設計冰墩墩的廣州美院團隊，在10個月內畫了上萬幅手稿，最終從35個國家的近6000幅作品中脱穎而出，成就了現在的冰墩墩。

廣州美術學院視覺藝術設計學院院長、“冰墩墩”總設計師曹雪在接受新華社採訪時説，吉祥物設計的起始點是文化性和藝術性，但只有商業上取得成功，才能將這兩者表達和體現出來。“熊貓是文化元素本身，怎麼樣把它變成讓人喜愛的熊貓就是好故事的開始，終極的表現就是商業性。好賣是硬道理，如果這個吉祥物不可愛，我們就會陷入自説自話和自娛自樂。”

據北京奧組委市場部部長樸學冬介紹，在過去4年裏，北京奧組委設計和生產了16類5000多種特許商品，在全國開設了190多家特許商品零售商店。山西證券預計，整個冬奧週期，特許商品收入將突破25億元。

據公開數據，目前共有29家北京冬奧委會特許生產商，58家特許零售商，當中包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等上市公司。

冰墩墩等冬奧周邊產品的熱賣，也帶熱了相關企業的股價。2月7日，春節後開市第一天，多家冬奧特許商品生產及銷售企業均有不同程度的上漲。其中，元隆雅圖和文投控股，更實現了從7日至9日連續三天的一字漲停。

據悉，北京冬奧會的特許商品，將至少持續銷售到今年6月底。冰墩墩的熱潮能否延續，霞光社將持續關注。