“冰墩墩”不是玲娜貝兒的翻版_風聞
IT时报-《IT时报》官方账号-2022-02-10 09:05

圖源:東方IC
可愛不一定能出圈,但沒有一個頂流不可愛。
“我離冰墩墩只差一個冠軍”“前一秒還有貨,下一秒已經售罄”“搶不到是正常,搶到那是意外”……冬奧會吉祥物“冰墩墩”不出意外地火了,“一墩難求”也隨之成為熱詞。無論是線上還是線下,都是一樣的景象。
線下,排隊購買“冰墩墩”堪比春運,隊伍長度超過1公里;線上,全民都在“拼手速”,微信羣裏預訂接力,還有網友不辭辛勞地統計了所有能獲得“冰墩墩”線上渠道,如在一些小程序上開寶箱抽取、在一些App上購買指定產品等,這真是一個沒人能拒絕的“冰墩墩”。

網友在社交平台彙總冰墩墩的購買渠道
冬奧會和春節疊加在一起,這種帶有全民參與感、榮譽感以及時代烙印、歷史事件的周邊產品,而且集奧運會吉祥物+新春玩偶+國寶熊貓於一身,想不成為爆款都難。
但只要有“搶手貨”,價格就一定會被炒高。有媒體報道,原價198元的冰墩墩20釐米玩偶被有的購買者哄抬到2000元一個的天價。甚至有人在指定銷售網點等地高價倒賣,擾亂正常購買秩序,最終受到了行政處罰。
在閒魚上搜索“冰墩墩”,相關詞已被屏蔽。而在日本二手市場“煤爐”,這些周邊的價格大約為原價的3~5倍。雖然沒有特別誇張,但還是有溢價。

這很容易讓人聯想到迪士尼的“頂流女明星”玲娜貝兒,這款粉紅色小狐狸剛出道就迅速席捲網絡,立刻獲得一批“顏粉”。
玲娜貝兒首發那天,有買家在現場排隊將近7小時,才進入商店,有的買家甚至排到身體不適。但哪怕如此“孜孜不倦”,也不一定能買到自己想要的,因為很多周邊商品都售罄了。在二手平台上,玲娜貝兒玩偶也被“爆炒”,原價219元的公仔被炒到了2288元的高價。由於限量搶購、供不應求,一個玲娜貝兒聖誕系列玩偶在二手平台被開出了上萬元的價格,“飛天茅台換玲娜貝兒”成為黃牛勝利史上“里程碑”式的一筆。

“冰墩墩”會超越“玲娜貝兒”嗎?
有分析人士認為,兩者的邏輯不一樣,玲娜貝兒是一個IP,即使在迪士尼公園場景中落地,也依然是虛擬角色。而冰墩墩卻不僅僅是一個IP,可以被看作是北京冬奧會所有參與人員和場外觀眾的化身,和全民榮耀感密不可分。
相比之下,新晉誕生頂流“冰墩墩”,更加根正苗紅,靠自身的天然熱度和討喜的外表攻佔了許多人的心,“冰墩墩”並不是“玲娜貝兒”的“Copy版”。
冬奧旗艦店在微信公眾號上的聲明也讓“墩迷”吃了一顆“定心丸”:部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等都開始實行限購政策,正在盡全力積極協調備貨,切勿從黃牛手中高價購買特許商品,不要相信價格炒作。
雖然“冰墩墩”成了“流量大V”,但相較冬奧會帶來的“冰雪經濟”,也只是“冰山一角”,因為一大批冬奧周邊產品都火了。
2月4日,冬奧會開幕式還沒結束,各品牌羽絨服、國旗款外套、谷愛凌同款衞衣等就紛紛登上淘寶熱搜。阿里巴巴發佈的《虎年春節消費趨勢報告》顯示,當天有超過100萬網友湧入奧林匹克天貓官方旗艦店。這股搶購熱潮在隨後的幾天裏,只增不減,滑雪裝備、冰上運動品類的銷量大幅增長。這背後,是國人正在花式“解鎖”各類冰雪經濟。

不難看出,當春節遇上冬奧,冰雪經濟“點燃”了中國新春。
2015年中國在申辦北京冬奧會之際,提出了“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標。如今,這一目標已經實現,截至2021年10月,中國冰雪運動參與人數達到3.46億人,冰雪運動參與率為24.56%。和各類球類運動相比,冰雪運動相對比較小眾,但因為冬奧,不少小眾的冰雪項目也走進中國消費者的視野。
有數據顯示,冰雪遊收入每增加1元,可帶動交通、住宿、餐飲等相關行業增收超過4元。因此,資本也紛紛將目光瞄準冰雪“賽道”,2021年,與冰雪相關的領域實現了多筆融資,比如滑雪社交平台GOSKI獲得2000萬元A+輪融資,雪鴞科技、奧雪文化、SNOW51在2021年均獲得了兩輪融資。
伴隨着冬奧會,我國户外、冰雪產業處於快速增長階段,但從滲透率來説還是顯著低於發達國家水平,這也意味着增長潛力較大。國家體育總局制定的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》中提到,到2025年我國冰雪產業總規模將達到1萬億元,冰雪產業將持續發展。

冰雪經濟發展火熱,接下去更重要的是如何乘上、乘好這陣持續性的“冬”風?比如培育消費需求、創新運營模式、提升保障水平等,讓“冷冰雪”持續釋放“熱效應”。
作者/IT時報記者 潘少穎
編輯/挨踢妹
排版/季嘉穎
圖片/閒魚 閒魚 阿里巴巴 國家體育總局 東方IC 網絡
來源/《IT時報》公眾號vittimes