連夜排隊，全國搶空！被嫌棄三年的冰墩墩，憑啥一夜爆火？_風聞

文/ 金錯刀頻道

題圖/ 視覺中國 

誰是2022年的頂流？

冰墩墩稱第二，沒人敢稱第一。

女足絕殺，谷愛凌奪冠，都是刷爆全網的大事，但是相比冰墩墩，還是稍遜一籌。

在微博，#冰墩墩#的話題閲讀31億次，是#中國女足#的6倍，#谷愛凌#的5倍！

沒有人能逃過冰墩墩的誘惑。

女足奪冠後接受央視的連線採訪，隊長王珊珊特意向央視討要一個冰墩墩。

谷愛凌昨天奪冠後，拿着冰墩墩對記者説：“這個是我的好朋友。”

社交平台上，不少人也已經魔怔了。

2019年就面世的冰墩墩，默默無聞兩年多，終於在2022年迎來了命運的轉變。

憑什麼？因為萌嗎？沒那麼簡單。

一夜爆火的故事，我們見到了太多，但是冰墩墩爆火的故事，複雜許多。

面世三年都沒人買的冰墩墩，

火得太“詭異”了！

相比其他冬奧會的吉祥物，冰墩墩的顏值算得上拔尖。

比如1998年日本長野冬奧會的吉祥物，誰能想到這玩意兒的原型是貓頭鷹？

2014年索契冬奧會的三個吉祥物，太過寫實，毫無萌感。

2018年平昌冬奧會的吉祥物，除了韓國人，其他人都無語了。

但是冰墩墩，差點就和其他吉祥物一樣無人問津。

最開始，在設計師的初稿裏，冰墩墩不是一隻熊貓，只是一個冰糖葫蘆。後來，他們把冰殼裏的山楂換成了麋鹿、老虎、兔子，直到把熊貓塞進殼裏，才終於覺得順眼。

為了確認冰墩墩的魅力，北京冬奧組委在2019年，特地請了240個孩子來投票。為了保密，他們沒有説這是什麼。同時，工作人員在網上下載了兩個可愛的卡通形象，跟冰墩墩貼在一起，讓孩子們自己選，喜歡哪個就貼上一票。

最後，冰墩墩獲得了230票，成功出道。

但是當時網友的想法和這幫孩子完全不同，看着這個彷彿漏了餡的芝麻湯圓，普遍吐槽：太醜了！除了熊貓，還能設計點別的嗎？

所以一直以來，冰墩墩沒人疼沒人愛，只能在專賣店裏吃灰。

很多人甚至聽都沒聽説過冰墩墩，更不會知道冰墩墩兩三年前就已經開售，完全不用搶。

但是隨着冬奧會到來，一夜之間，一切都變了。

2月4日，上百萬名網友殺入天貓奧林匹克官方旗艦店，大多數人鎩羽而歸。報道顯示，旗艦店5000個手辦15分鐘即被搶光！

線下更是瘋狂。2月5日，王府井工美大廈門冬奧旗艦店前，排出了千米長隊，一些人凌晨一點就來排隊。

買冰墩墩，差點把自己凍成冰墩墩。

冰墩墩的設計團隊負責人曹雪表示，很多親朋好友問他有沒有特殊渠道可以買，他愛莫能助，現在連他兒子都買不到冰墩墩…

為了搞到冰墩墩，有人託關係購買，買了個“破產版”冰墩墩。

為了安撫民心，人民日報出了手繪教程，手把手教網友畫冰墩墩。

沒有人能輕易得到冰墩墩，除了本屆冬奧會比賽的前三名——不僅能拿到冰墩墩，還有一個金邊底座，絕對的限量款。

重生練滑雪已經來不及了，無數網友正在研究如何魂穿。

冰墩墩爆火，全靠一個最硬後台

冰墩墩的突然走紅，把很多人整不明白了。

有人認為，是因為表情包和梗文化。

一些網友瘋狂二創，把冰墩墩變成“鐵憨憨”。更有甚者，往冰墩墩裏塞了孫笑川。

喪心病狂的二創，嚇壞其他網友：還我（可愛的）冰墩墩！

再加上其他鋪天蓋地的表情包，冰墩墩的影響力越來越大。

但是這些和冰墩墩爆火的關係並不大。

2019年，網上就已經有了冰墩墩的表情包，可就和當時沒人誇它的顏值一樣，表情包也毫無水花。

那麼冰墩墩火爆全國，究竟靠的是什麼呢？

表面上看，是因為三件事。

首先當然是冬奧會的流量。

中國大陸約有3.16億人次觀看了冬奧會開幕式。很多人是第一次看到立體的冰墩墩，比平面圖上的冰墩墩萌多了，頃刻淪陷。

在開幕式上扮演冰墩墩的志願者説，開幕式返場時被演員們拉着合影1個多小時，一直沒有機會下場，腿都沒知覺了，最後找帶隊老師和場監開路才得以下場。

開幕式後，冰墩墩的百度指數飆升。

其次，冰墩墩在場外有很多爆點話題。

最大的貢獻者就是日本電視台記者辻岡義堂，他是冰墩墩的頭號粉絲，貢獻了很多熱搜。

這位仁兄來中國，正經活一點沒幹，只是一個勁地向人安利冰墩墩。

原本該報道體育資訊，他卻在鏡頭前掀開衣服，亮出6個冰墩墩，表示：“花滑的情報沒有，但是我有冰墩墩。”

和日本同事連線時，還嫌棄主持人介紹冰墩墩時不夠激動，他震驚提問：“你怎麼那麼冷靜，嗨起來啊！”

辻岡義堂甚至説，他回日本時要把衣服都扔掉，用冰墩墩塞滿行李箱。

外國人喜歡中國（文化/產品/人），在網上還是那麼有看點。

最後是物以稀為貴。

北京一家專賣店的告示上寫着，一天才進貨500個冰墩墩，只能限購。

圖源：每日人物

網上的旗艦店也通通限購。

所以一個55元的冰墩墩鑰匙扣，黃牛敢叫價600元；一個198元的冰墩墩玩偶，叫價2000元！

但是相比以上三件事，冰墩墩之所以爆火，最關鍵的是官方站台。

在官方的支持下，冰墩墩上了春晚；

去了南極；

連月球和火星都上去了。哪裏有流量就去哪裏。

央視新聞、人民日報、光明日報、新華網……官媒悉數下場，每天在網上為冰墩墩打call。

冰墩墩刷屏的“抖雪”動畫，就出自央視的手筆。

辻岡義堂的無心之舉，也是被官媒有意放大，才催生出了各種爆點話題。

昨天谷愛凌奪冠，刷屏全網，它們都不忘見縫插針地報道冰墩墩。僅在昨天，央視新聞就發了6條有關冰墩墩的微博，人民日報發了7條，猶如曬娃，什麼雞毛蒜皮的事都要記錄。

同時，冰墩墩緊缺因而熱度飆升，這事也和官方有着最直接的關係。

為了儘快實現“一户一墩”，網友都説壓力要給到義烏這邊，但是這種想法不切實際。

在官方的緊盯下，根本沒人敢違規生產，除非廠子不想要了。

所以不像其他火熱的玩偶，淘寶上冰墩墩的周邊，全部是經過授權的產品，沒人敢山寨。

連倒賣冰墩墩的黃牛，也被迅速抓住。

這份偏愛，同樣是熊貓的90年亞運會的盼盼和08年奧運會的晶晶，都不曾享受過。

冰墩墩：“我禿了，也胖了”

官方對冰墩墩，為何如此偏愛？

冰墩墩背後，藏着一盤百億大棋

“官媒算是把流量密碼玩明白了。”看着央視裏越來越多養眼的主持人，網友經常發出這樣的感慨。

吸收優秀的主持人是為了提高收視率，官媒製造和放大冰墩墩這個流量密碼，同樣有其目的。

最顯而易見的動力就是經濟收益。

不知何時，“奧運會就是個賠錢的生意”這一觀念深入人心，比如雅典奧運會，總投入100億美元，收入僅19億美元，直接導致後來希臘經濟一蹶不振。

冬奧會也好不到哪去，已經連續11屆出現超支和虧損的情況。

這也是為什麼，申辦奧運會的城市越來越少。

但是這一次，中國不想賠本賺吆喝，甚至要賺錢。

這次冬奧會，中國只給出了約30億美元的預算，只有18年平昌冬奧會的1/5和14年索契冬奧會的1/15。

預算有限，所以不能放過任何一個省錢和賺錢的機會。

比如為了省錢，北京冬奧組委重複利用已有的場館，在北京只新建了一個冰上競賽場館；採購時，能借就不租，能租就不買，最終所有物資品類中租賃的比例達到70%左右。

“冰絲帶”，北京冬奧會唯一新建的冰上競賽場

無意之中成了流量密碼的冰墩墩，官方自然也要牢牢把握和放大。

隨着冰墩墩日益火爆，山西證券表示，預計整個冬奧週期，特許商品收入將突破25億元！

但是大力推廣冰墩墩，不僅僅是為了多賣幾個周邊。

冰墩墩代表的是整個冰雪運動，該產業一旦大眾化，每年將推動上百億乃至千億的消費，所以國家體育總局曾定下“帶動三億人蔘與冰雪運動”的目標。

冰墩墩身上，可是揹負着艱鉅的宣傳任務。

而且，冰墩墩肩負的宣傳任務，不僅是對內的，也是對外的。

美國、英國、加拿大、澳大利亞等國對本屆冬奧會一直有意見，不住地作妖。

最近CNN還報道稱，北京冬奧會賽場上使用的人工造雪技術不僅“能耗高”，而且對運動員來説也“不安全”。

打臉的是，4年前的平昌冬奧會，美國媒體言之鑿鑿地表示運動員更喜歡人工造雪，這種技術更“節能”。

怎麼回擊呢？

官方回應少不了，同時接地氣的冰墩墩也得安排上場。

我們聽過城市IP，比如日本熊本縣的熊本熊，一舉改變當地形象，讓熊本縣火遍全球。

而在冬奧時期，冰墩墩就是一個人畜無害、温暖人心的國家IP。

國內拉動經濟，國外打擊謠言、樹立形象，冰墩墩有時比官方直接出馬更加有效。

接地氣的國家IP，會起到出人意料的功效。

畢竟在實現“一户一墩”之前，誰能拒絕一個冰墩墩呢？

參考資料：

X博士.《冰墩墩正在成為社交硬通貨》

環球時報.《4年前，你們美國媒體可不是這麼説韓國冬奧會的呀？》

環球網.《“冰墩墩”火爆一“墩”難求，可是你知道“冰墩墩”是如何誕生的嗎？》

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