我太會選禮物了！調研數據告訴你如何有效送禮_風聞

作   者 | 蒂   姆、阿   米、高雅馨

數   據 | 董道力、阿   文

編   輯 | 唐也欽

設   計 | 鄭舒雅、戚桐琿

2月中旬

大概是一年中直男社交平台槽值最高的時候

各種送禮事故會因情人節集中爆發

進而演變為一場針對直男審美的大型嘲諷

大家或許不那麼在意自己的互聯網形象

但難免擔心

送禮能力是否真的會對親密關係造成影響

前些日子

DT財經發起了男男女女“送禮觀”小調查

共有1114位朋友貢獻了自己的答案

其中00後、95後和90後佔比達9成

所以你也可以認為

這是針對18-32歲青年的送禮觀察

在這份小報告中

我們會探討青年對情侶間送禮的看法與焦慮

在最後

也會根據男女雙方的期待差值

挖掘一些具體切實的送禮建議

以下是本次報告的全部內容

#01

1/3人逢年過節要給另一半送禮

最大的送禮節點不是情人節，是生日

親密關係中，送禮似乎已經成為一種普遍行為

只有8.9%的受訪者表示

基本不會給另一半或曖昧對象送禮

（考慮到調研話題本身的篩選性，本次調研中有送禮習慣的人數比例數字應高於實際水平）

親密關係中的男男女女們

在已經確認關係

但還沒獲得紅皮書穩定保護（限制）的階段

為另一半送禮最為積極

本次調研中

處於戀愛中的男女送禮比例和頻率都更高

他們在“平時經常送”這一最高頻選項上表現突出

選中比例達到1/4

這個數字差不多是單身和已婚人羣的2倍

雖然各種平台和品牌不放過每一個節慶機會

用洗腦、感人或震撼的廣告告訴你

要做一個有情有義的儀式人，要為禮品用力消費

但過節送禮還算不上是約定俗成的大眾愛情法則

有1/3的人表示會逢年過節給另一半送禮

在各種送禮習慣中排名第一，但沒有過半

還有3成人表示自己只是偶爾會送

另一個有些打破刻板印象的結果是

情人節並不是愛情中禮品交換最為旺盛的節點

即便DT也不可免俗地在情人節推送這份送禮報告

但回到現實生活

生日才是親密關係中的送禮必要時刻

8成受訪者會在生日給另一半或曖昧對象準備禮物

而會在情人節準備禮物的受訪者佔比剛接近一半

送禮節點熱度還比不上看到合適和我們的紀念日

所以，如果你在這個情人節沒有送禮計劃

也並不是少數的異類

#02

超7成人認為送禮能表達愛意

越年輕，越多人通過送禮瞭解雙方實力

為另一半送禮在親密關係中如此普遍

主要是因為“禮物”在大家的愛情中確實頗有擔當

承擔了表達愛、促進感情和了解對方的複合功能

超過7成人認同

為另一半送禮“能幫助我更好地表達愛意”

更年輕的朋友，會對送禮這件事抱有更多的期待

00後和95後中認同經常送禮可以增進感情的比例

比90後要高出10個百分點

如果説上述兩項還飽含以物傳情的羅曼蒂克意味

那麼通過禮物瞭解雙方實力就多少有些實用主義

這在年輕人中更加明顯

00後中，有接近一半的人

認為可以通過送禮“瞭解雙方審美和經濟實力”

為雙方達成精神與物質的匹配提升確定性

禮物挑選代表審美能力合乎邏輯

不同經濟實力的人

對禮物的投入確實也不太一樣

年入11-20萬是一個重要的節點

這是最不捨得為禮物付出大量金錢的階段

在各個收入段中

他們選擇花費月收入0-20%來買禮物的比例最高

而這是所有選項中最吝嗇的一檔

#03

2/3的人為送禮感到焦慮

男生想有審美，女生想有新意

雖然沒有顯性症狀且多是季節性發作

但送禮焦慮症已經成為大家愛情中繞不開的黑洞

2/3的受訪者會因為送禮感到焦慮

越年輕、跟另一半關係越不穩定

就越容易為送禮犯愁

“不清楚對方喜好”和“不知道到底該送什麼”

是送禮造成大家焦慮的TOP 2原因

我們大膽猜測

購物平台如果針對以上痛點推出送禮輔導版本

在搜索框中輸入“禮物”

就自動跳出另一半的猜他/她喜歡界面

應該會極受歡迎

除了上述兩個共性送禮焦慮

不同人羣在一些次要焦慮點上有不同的偏向

關係越穩定

就越容易因為禮物無法送出新意感到焦慮

男生“日常懷疑自己審美”的比例遠高於女生

女生在送禮大業中

更容易受到“囊中羞澀”和“很難送出新意”困擾

#04

送禮和收禮在意的點存在參差

7成人收禮時最看重心意

針對廣大受訪羣眾的焦慮

我們嘗試通過展現收禮和送禮雙方的禮物觀

提供一個羣體版的猜他/她喜歡

送禮人與收禮人、男性與女性間確實存在參差

大家在送禮時最看重

自己的心意、禮物的實用性和符合對方期待

各自比例都接近6成

送禮人與收禮人對禮物要素的排序基本類似

但如果細化到選擇該項的羣體比例

就出現了實際與期待的落差

這些陡峭的落差是各種送禮事故發生的主要原因

“符合收禮人的期待”和“禮物本身曬得出手”

是送禮人對收禮人的最大誤解

收禮方沒有大家想象中那麼在意上述兩點

但超出想象地在意“送禮人的心意”

考慮到如何通過物品表達出心意着實是一門玄學

我們也能理解為什麼送禮成為愛情黑洞的原因

更具體來看男女雙方的差距

女生收禮人比男生送禮人更看重心意和實用性

沒那麼看重禮物曬得出手、獨特以及符合期待

這也提醒廣大男性朋友

雖然每逢情人節社交平台就會集中出現曬恩愛

但如果從這出發，以能曬和獨特為標準送禮

恐怕容易走入堆灰擺件和奇特醜東西大賞的誤區

男生收禮時沒那麼多在意的點

能表現心意就好

所以女性在意的符合期待、儀式感等

對他們來説都沒那麼重要

大概也是因為期待和要求不同

不管是在自評還是他評中

男生的送禮水平分，都要低於女生

不過，或許值得慶幸的是

雖然送禮能力不大行

但廣大男性都誠實地認識到了這一點

#05

到底該如何給女生有效送禮？

一份合格的猜他/她喜歡禮物羣體指南

自然要細化到具體的禮物類型

先來觀賞一下情侶間送禮理想與現實的誤差

因為這些誤差

送禮常常變成

“我這個禮物真的很棒你為什麼不高興”的心理戲

和“我這個假笑看起來真實嗎”表演的演技競賽

在女生作為收禮人的賽場上

女生喜歡的TOP 10熱門禮物類型中

男生能踩中8類（成績還行）

從羣體戰績來看

男生能比較精準地送出關鍵禮物：飾品

但包包這一女生心願表中的排位十分靠前的禮物

並未進入男生現實送禮的熱門榜單

我們進一步計算了女生希望收禮

和男生現實送出的比例差異值

可以對男生的送禮事業給出一些品類建議

與女性期待落差最大的禮物，看起來都比較貴重

（提前預報，在男生版也是相似的結果）

房產和汽車對經濟和感情確實有較大挑戰

建議選擇給女生送點包包和3C數碼

送禮水平會再上一個台階

女生也沒男生想象的如此喜歡食品飲料

如果大家長期堅持送巧克力

或零食大禮包加拉菲草的“絕妙”搭配

可能會十分考驗女方對你的感情和演技

鮮花當然也很好，還是有1/3的女生會喜歡

可超過一半的男生都依賴於鮮花

就難免陷入不動腦、沒心意的指責

大類之外

我們還徵集了大家對於具體禮物的記憶

尋找一些“送得好，你真是我肚子裏的蛔蟲”

和“下次不許再送了”的案例

送得好的禮物最多歸屬是飾品和3C數碼

細化到具體的物品，熱門TOP 10依次是

項鍊、香水、手機、書、口紅、手錶

護膚品、紅包、電動牙刷和耳機

熱門雷區物品則依次是

口紅、衣服、花、香水、項鍊

杯子、擺件、巧克力、錢和圍巾

聰明的你應該也發現了一些物品出現重合

並且都有一個共性

對送禮人的審美有一定要求

如果日常審美並沒有獲得過另一半的真心讚美

我們建議你避開這些要麼超神要麼超鬼的禮物區

#06

到底該如何給男生有效送禮？

在女性面向男性朋友的理想與現實送禮世界中

最大的誤區在於衣服

並沒有那麼多男生需要來自另一半購物車的衣服

進一步計算男生希望收禮

和女生現實送出的比例差異值

在“我想要但你卻從來不送”這一領域

男女達成一致，都是大宗貴重物品

雖然男生自己熱衷於送食品飲料

但其實他們自己也並不想收到一箱薯片

我們還注意到主播們重點推薦可送的護膚品

消費社會和女生都熱切希望廣大男生精緻升級

只有男生，並沒有外界想象的那麼在意自己的臉

總地來説，如果要給親密關係中的男方送禮

3C數碼是大家可以繼續重點發揮的領域

玩具潮玩、自己的DIY、鞋和衣服

也可以在長期的送禮旅程中作為儲備池

在具體的“送得好，你真是我肚子裏的蛔蟲”

和“下次不許再送了”案例區

送得好的禮物最多歸屬3C數碼

細化到具體的物品，熱門TOP 10依次是

鞋、手錶、錢、耳機、模型

書、周邊、電腦、鍵盤和DIY

熱門雷區物品則依次是

鞋、耳機、衣服、福娃、書

打火機、香水、衞衣、圍巾和皮帶

這傳遞出一個重要信息

儘量少送男性另一半與“穿”相關的禮物

以上就是本次報告的全部內容

在這次報告中

我們從大家對禮物的定義中

發現了年輕人在親密關係中越來越務實的傾向

禮物確實同時具有工具性和情感性的要素

閻雲翔在《禮物的流動》中就提到

發展感情聯繫和培養私人關係兩方面的因素

賦予了禮物交換實踐以意義

雖然我們最後也有些功利地呈現了一份送禮指南

將禮物和心意，做了實用性的拆分

但我們仍忍不住要有一些期待

期待愛情是更具浪漫主義色彩的關係

期待各位的禮物不再被焦慮和功利包裹

最後只是帶着愛意，抵達對方手中

2月快樂