120+家公司入局，2022春節檔背後的出品生態如何？_風聞

　　作者 / 小藕

　　2022春節檔交出答卷。

　　《長津湖之水門橋》穩居第一，唯一喜劇片《這個殺手不太冷靜》成為最符合節日氣氛的影片，也從被視為今年春節檔的“黑馬”。截至2月7日0時，2022年7日春節檔總票房報收60.37億元，與去年的78億相比下降了接近18億，與同疫情之前2019年的59億票房持平。

　　60億仍然是春節檔票房歷史第二，但相比2019年，今年平均票價上漲了18%，票量相比2019年減少了近2000萬，相比去年，更是減少了近5000萬。作為全年的重要檔期，春節檔的出品方生態相對前兩年又有什麼變化呢？

　　**娛樂產業（ID：yulechanye）**統計了春節檔電影的出品方情況，2022年春節檔延續了前幾年參與公司“扎堆”生態。參與春節檔出品的公司總數達到了124家，與2019年以及去年的超過120家的數量持平，略高於2020年的98家。但相對於前兩年的影片數量，本屆春節檔僅上映了8部新片，而出品方數量卻能保持持平，可見各大出品方對於春節檔這一特殊檔期的重視。

　　春節檔的頭部效應

　　根據燈塔專業版的數據，本屆春節檔票房冠軍《長津湖之水門橋》斬獲25.28億的成績，其背後的出品公司共有19家，包括博納、英皇以及阿里等公司在內。但《奇蹟·笨小孩》與《這個殺手不太冷靜》才是參與公司最多的影片，分別為22家與21家，而參與公司最少的影片為今年的《喜洋洋與灰太狼》，僅有8家公司參與。據統計，參與本屆春節檔的出品公司總數達到124家（含重複公司）。

　　而從出品公司的整體結構組成來看，構成各部影片的出品公司仍然有規律可循，主要由業內頭部影視公司搭配發行公司，與創作者公司、院線公司、營銷公司以及投資公司構成。春節檔作為國內票房市場體量龐大的關鍵檔期，在多年經營的經驗下，站在出品方的角度來看，為了爭奪春節檔票房基本盤，把影片的生產環節到上映環節中參與的公司，作為利益共同體捆綁在一起是最穩妥的選擇，這也是春節檔出品公司數量穩定的原因。

　　再看單部影片，春節檔玩家的頭部效應依舊明顯。影史票房冠軍《長津湖》續集《長津湖之水門橋》身後站着博納。貼着開心麻花標籤的《這個殺手不太冷靜》背後有西虹市、開心麻花，同時也是新麗在嚐到《你好，李煥英》甜頭後，拉上了閲文、騰訊影業“三駕馬車”共同參與的影片。而有了博納加持的韓寒電影《四海》也同樣聚集了帶有韓寒標籤的亭東文化、果麥文化。除此之外，針對家長市場，還有手握喜羊羊IP的奧飛與手握熊出沒IP的華強方特。

　　與近兩年一直強調的大小檔期效應不同，春節檔在全年電影市場中一直以來都佔據着重要地位。2019年春節檔7日票房達到59.05億，佔全年票房收入的9.2%，再往前看，2018年，春節檔的7日票房同樣佔據全年票房收入的9.5%。

　　另外，疫情給電影市場帶來了巨大的變化。

　　阿里影業燈塔研究院發佈的《“後疫情時代”電影檔期策略研究報告》中提到，2021年，春節檔和國慶檔兩個檔期的票房之和已經超過當年全部大盤票房的1/4，集中效應比2018年和2019年更明顯。貓眼研究院的數據則顯示，春節檔在院線的收入中佔比逐年提升，2013年僅佔全年的3.6%，2021年躍升到了16.7%。

　　多重因素下，春節檔背後的出品方門檻相對於其他檔期來説更高，也更容易出現大批出品公司扎堆的情況。

　　贏家通吃

　　春節檔票房的頭部效應明顯，票房冠軍《長津湖之水門橋》的票房穩穩佔據了春節檔票房的42%。與高收益相對，春節檔出品方的大公司頭部效應也十分明顯，頭部影視公司玩家穩穩佔據春節檔的席位。

　　除了頭部效應外，一家公司同時參與同期上映的幾部影片也成為春節檔常態。

　　就大的出品方來看，傳統頭部影視公司博納，同時參與了《四海》和《長津湖之水門橋》，作為互聯網影業代表的阿里影業則同時參與了《長津湖之水門橋》、《四海》與《奇蹟·笨小孩》三部影片，而票務平台淘票票、貓眼，也存在同時投資多部影片的情況。除此之外，華文映像、歡瑞世紀、金逸傳媒、垚眾文化等多家公司都存在同時投資兩部春節檔電影的情況，同時分散投資相同影片的情況也十分常見。

　　面對競爭異常激烈的春節檔，出品方寄希望於分散投資同期影片來降低風險不失為上策。從票房的結果來看，口碑和排片依然是英雄電影票房的重要因素，但對於分散了投資的出品方來説，同時壓中冠亞軍也許有難度，但分散了投資風險後，參與春節檔的公司都能有所收穫。

　　實際上，橫向對比前兩年的春節檔，除了穩定在春節檔上線的《熊出沒》系列與華強方特外，春節檔上映的影片續集並不多，但春節檔的出品公司卻都是常見面孔。往年的春節檔定番，由萬達一手打造的《唐人街探案》系列今年缺席，但其背後的出品方萬達、金逸影業、歡瑞世紀、華文映像並沒有缺席，而是選擇參與到其他春節檔影片中。另外，光線、博納、英皇、阿里影業等公司也都是春節檔的常客。

　　對於電影來説，排片和口碑是決定影片票房後勁的因素，而營銷則是春節檔的急先鋒。在出品方中，營銷公司也佔據自己的席位，但除了傳統的營銷公司之外，作為電影重要宣傳平台，抖音和微博則發揮了得天獨厚的優勢，作為出品方几乎參與了所有春節檔電影。

　　這與前兩年的生態有所不同，2020年，字節跳動作為出品方投資了當年的《唐人街探案》，2021年，抖音和優酷參與了電影《刺殺小説家》，除此之外春節檔中少見互聯網平台的身影。到了今年，也許是為了雙贏，抖音參與了5部，微博旗下的微夢創科參與了3部。另外，在出品方中也能看到愛奇藝、優酷這樣的長視頻平台的身影。

　　無論是平台還是公司，春節檔對他們來説，都是最值得參與的一個黃金週期。

　　近年來，春節檔單檔期的頭部效應越來越明顯，與此同時，春節檔相對於全年檔期的頭部效應也越來越明顯，對穩重求勝的出品方來説，春節檔固然是“求穩”投資策略的最佳選擇，也導致越來越多的公司選擇在這一檔期“神仙打架”。但對於全年的電影票房來説，這未必是最好的選擇。而面對越來越冷門無片可看的其他檔期，觀眾對於電影的熱情是否還會如前呢？