被主業耽誤的“設計公司”，可太會整活了_風聞

　　在流量角逐的互聯網時代，年輕人的衝浪生活就是一個被大大小小的品牌逐漸包圍、澆灌和滲透的過程。

　　當我們大喊“需要一點新鮮感”時候，品牌大佬的才華已經按耐不住了，他們把大業務幹得好好的，一邊強勢碾壓同行，一邊努力搞副業，把隔壁老王的班都加完了，連副業都搞得有聲有色的！

　　麥當勞的廣告創意總是得很贊。

　　如果不是漢堡、薯條和聖代賣得太好，麥當勞也可以做成一家大型的創意公司，玩梗、追熱點，湊的熱鬧一個也不少。

　　作為世界快餐品牌巨頭之一，麥當勞的平面設計總能讓人眼前一亮，每一次發佈的視覺海報都吸引着全球設計圈的關注。

　　除了花心思做平面設計，為了融入不同的文化背景，麥當勞還大膽改用藝術作品，讓麥當勞的漢堡、薯條、麥樂雞等招牌快餐登上世界名畫，完全不會感到違和。

　　麥當勞的廣告把金拱門標誌玩出了花樣，熟悉的LOGO可以出現在任何意想不到的地方，無處不可的麥當勞就是要超越你的想象。

　　M&M巧克力豆公司今年最新推出四款限量版的專輯藝術包裝，COSPLAY四個經典或流行歌手的唱片專輯封面。

　　黃色M豆代表英國歌手David Bowie的 專輯「Aladdin Sane」，臉上畫着歌手標誌性的閃電狀紅色油彩；

　　以紙扇掩面的綠色M豆是重現美國鄉村歌手Kacey Musgraves的「Golden Hour」專輯造型。

　　綠色M豆披着白色斗篷升上雲端的靈感來自西班牙歌手Rosalía的專輯「El Mal Querer」；

　　花生味的包裝上只有一個黑色的神秘M豆剪影，是美國歌手H.E.R的首張同名專輯的封面設計。

　　M&M巧克力豆公司把IP的力量發揮到極致，幾十年間，這六個大號的M豆已經成為全球最有辨識度的形象之一。

　　由於六個M豆各自有不同的性格特點，全球網友都熱衷於為自己最喜歡的M豆投票，甚至為其設立粉絲論壇。

　　M&M持續將產品本身打造成消費者追捧的對象，為M豆拍了一系列的廣告視頻，不少顧客為了收集各種角色的M豆表情和造型，會指定購買M豆包裝的巧克力豆。

　　除了拍廣告外，M&M還與SPOTIFY音樂軟件合作，只要掃一掃巧克力豆包裝上的條碼就能播放歌曲，讓M豆傳情，説出愛人的心聲。

　　‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　不知道多少人跟我一樣，去宜家總要拿走一本小冊子《宜家產品目錄》。直至2021年宜家官方發佈的停刊通知，這本小小的印刷品已經堅持出版超過70年了。

　　從上世紀50年代開始，《宜家產品目錄》在瑞典出版，發行量曾超過《聖經》和《哈利波特》，成為世界上分佈最廣泛的出版物之一，記錄着現代的室內家居設計潮流與生活方式是如何變化而來的。

　　在第一年首發的ikéa-nytt（宜家新品）裏面，除了能看到傢俱以外，也刊登有不少化妝品、包包、文具、服飾等，更像是一本生活方式雜誌。

　　第二年的《宜家產品目錄》封面上是經典的棕色高背扶手沙發椅 「STRANDMON CHAIR」，是宜家創始人Ingvar Kamprad的最愛。

　　這款沙發椅當年被描述為“皇室般的體驗” ，王座的設計特徵和舒適度被保留下來，直到現在依然能在宜家找到這款沙發椅。

　　不同於50年代的出版風格，《宜家產品目錄》的風格到了60年代變得豐富多彩。

　　到了70年代的版式設計也從橫版改為豎版，從1977年開始的年刊封面風格基本就這樣定了下來。

　　從80到90年代的看到的宜家家居風格逐漸轉為是温馨舒適的家庭風，其家居風格在逐漸定型。

　　《宜家產品目錄》以1994年這一期目錄為分水嶺，LOGO的字體被規範，也就是現在熟悉的宜家風格：清新簡約。

　　進入21世紀以後，宜家的產品網站開始啓用，這本紙質的產品目錄依然被保留下來。

　　每一本近300頁的《宜家家居目錄》都是由280多位室內設計師和攝影師，花10個多月的時間精心打造而成，也成為紙質印刷愛好者留在書架上的精品。

　　Aesop，這個來自澳大利亞的有機護膚品牌，在天然植物護膚的基礎上率先推行有機理念。30多年來，他們從來不做宣傳廣告，拒絕標準化。

　　最重要的是，Aesop與全球各大建築師合作設計門店，從當地選取建材與燈具，將當地的文化和歷史背景融入到每一家門店的設計中，讓全球每一家門店都成為獨一無二的設計空間，也成了眾多室內設計品牌分享的經典案例。

　　Aesop堅信設計哲學與品牌本身息息相關，在全球各地開設的超過200家門店，每一家門店都被賦予了獨特的風格，把品牌的美學精神真正融入到當地文化特色的表達。

　　不需要廣告牌，全球門店的個性化風格就是Aesop最好的廣告。

　　< 日本 · 京都

　　< Kyoto JANPAN

　　京都店的空間設計是光與影，明與暗的交匯，是現代與傳統的融合，靈感來自京都的傳統民居町屋。

　　結合日本文學作家谷崎潤一郎的《陰翳禮讚》，由書中而來的日本生活美學也在空間內得到體現。

　　< 蘇格蘭·愛丁堡

　　< Edinburgh SCOTLAND

　　愛丁堡第二家Aesop的門店設計，以純淨的暖黃單色為主，店內掛滿了橙黃色的織物，配以黃色展示櫃和創意燈具，力求打造暖黃的氛圍。

　　這種高飽和度的暖橙色，靈感正是來自當地的荊豆花，這是一種全年都在盛開金黃色的花朵，開遍在愛丁堡的老火山（Arthur’s Seat）之上。

　　< 加拿大·蒙特利爾

　　< Montreal CANADA

　　Aesop門店坐落於蒙特利爾著名的爵士樂街區Petite-Bourgogne，這裏匯聚眾多經典的老牌爵士俱樂部。

　　為了更好地融入爵士樂文化，設計師採用低調的深墨色絨麪皮革為主配以黃銅金屬與淺色橡木，打造爵士俱樂部的復古質感。

　　Aesop在韓國首爾開設了9家門店，即使在同一個城市，落在每一個街區開設的門店風格也各有千秋。

　　正如創始人Dennis Paphitis曾在採訪中所説：Aesop並不想為門店選擇一個橙或綠那樣的標準色，而是融入城市的街道，以當地的設計語言表達品牌想做的事。

　　不過，Aesop在全球門店內都會設置一個洗手池，旁邊擺放着各種可供試用的產品，確保顧客隨手選取產品試用。

　　而且，設計師在Aesop的洗手池設計上也會花費心思，比如德國柏林門店用的是一個20世紀50年代的水槽，是設計師從一個當地老農場上回收的。