「浪漫經濟」正在脱離情人節_風聞

　　國外對情人節的熱情與日俱增，2022年1月31日，美國零售聯合會（NRF）和 Prosper Insights & Analytics發佈的年度調查顯示，2022年情人節美國地區節日期間支出預計將達到 239 億美元，是有記錄以來的第二高年份。

　　國人的熱情雖然沒有如此的瘋狂，但也不甘示弱。在中國地區，百度指數數據顯示，近30天互聯網用户搜索“情人節禮物”，整體環比增長411%。小紅書搜索“情人節”的筆記高達106萬+篇，帶有“情人節”相關字樣的商品超過8萬件。

　　而熱鬧的節日背後，不管是160元一捧的鮮花還是110元一場的電影，眾多溢價過高的禮物都少不了資本的“助力”。

　　當然，只靠節日這幾天很難持續獲得較高的收益，所以“儀式感”應運而生，商家給年輕人的頻繁消費找到了合適的理由。所以，這也助推了鮮花市場，電影市場以及禮物市場等消費市場的蓬勃發展。

　　資本為何看好鮮花市場？

　　一個非常明顯的現象已經產生，在日常生活中，鮮花的角色已經不可或缺。不管是家庭裝飾，還是約會必備，鮮花不再是節日的專屬標誌。當然，情人節的到來讓鮮花的“身價”大幅度提高，“以前一紮20支的玫瑰，最低40元、最高80元，情人節這幾天的價格普遍在110元以上，今天最貴的已叫價160元。”一家花店老闆稱，百合的價格也由原來40元十支漲到了110元。

　　情人節鮮花水漲船高已經不是什麼新鮮事，但與以往不同的是，扎堆買花的現象在逐漸減少。百度指數數據顯示，搜索“鮮花”關鍵詞，近30天整體環比增長4%，整體同比增長10%，而諮詢指數同比和環比均下降98%。很顯然，情人節的到來已經無法給予鮮花市場很大的刺激。

　　其實，這與鮮花的需求持續升高有很大關係，春節期間，鮮花的百度搜索指數一直維持在1100上下浮動，直到2月12日才有小幅度的上升，截止到2月14日的指數僅2364。從數據來看鮮花市場並沒有明顯激增，可以説一直呈高需求狀態，鮮花市場在快速膨脹。

　　加上今年花卉產地雲南在春節前氣温偏低，鮮花產量受到了影響，導致鮮花市場一直處於供不應求的狀態。當然其中不排除有資本熱錢炒作的嫌疑，再者大眾消費水平的提高，對市場需求也有正向作用。

　　不可否認的是，鮮花市場的規模在逐漸擴大，日常營收的比例也在逐漸增加。據相關數據顯示，近年來鮮花市場需求不斷攀升，平均保持20%的增長率，2023年有望達到1943.65億元的規模。

　　根據企查查數據顯示，目前全國範圍內共有近41萬餘家鮮花相關企業。從2011年-2019年來我國鮮花企業年註冊量逐年遞增，其中2016年增速為近10年來最高，同比增長35%。2019年數量為歷年來最高，達9.42萬家。隨後註冊量略有下降，2021年共新增5.82萬家鮮花相關企業，同比下降10%。

　　鮮花市場一直是資本的寵兒，隨着消費水平的提高，大眾對於鮮花需求也日漸升高。特別是下沉市場，逐漸出現了越來越多的小型花店，社區團購也越來越普遍。根據數據顯示，鮮花線上銷售佔比總體的60%，且比例在不斷上升。

　　線上預售和線下及時達的模式讓買花加入了買菜的行列，再加上團購讓鮮花的價格變得親民，一時間社區團購鮮花掀起了熱潮。比如，盒馬宣佈建立供應鏈公司，與雲南14家鮮花基地建立合作，進行產地直採；每日優鮮採用雲南產地直髮模式，有效縮短了採購鏈路；叮咚買菜則直接採用汽車冷鏈運輸方式保證鮮花品質。

　　鮮花市場加速了“浪漫經濟”的發酵，隨着居民生活水平的提高，每幾個星期團購一次鮮花已經變成了日常。因此，浪漫經濟也成為了商家慣用的套路，渲染“儀式感”成了新的商機。

　　情侶檔電影成為“殺手鐧”？

　　情人節電影票房一直不出彩，因為有春節檔在前，大製作基本都已上線，留給情人節的影片已經很少，且以愛情片為主。以愛情片作為主旋律雖然符合情人節的調性，但並不能讓大部分年輕人買賬，其票房一直被春節檔的票房碾壓。

　　但今年這樣的形式有可能會發生逆轉，雖然不能超過春節檔的票房，但卻會在一定程度上對春節的電影造成衝擊。

​　　而之所以會出現這種現象，就不得不提及春節檔的票價升高的問題。近幾年春節檔的平均票價逐年上升，燈塔專業版顯示，2019、2018年和2017年春節檔平均票價為44.7元、39.7元和37.8元，2021年春節檔的平均票價為48.9元。而剛剛走進2022年，打開電影票的頁面準備購買時就會發現票價再次創造新高，一線城市核心商區的影院票價動輒上百元，在三四線小縣城買票也要花上50元-80元。

　　本以為票房因此爆冷，但#中國影史年度票房最快破百億紀錄#的熱搜霸榜了。據燈塔專業版數據，截至2月9日晚21時17分，2022年全國院線電影總票房(含預售)正式突破100億大關，用時40天。且來自國家電影局的數據顯示，春節長假7天，全國電影票房60.35億元，位居歷史同期第二。其中票房前三名為長津湖之水門橋、這個殺手不太冷靜、奇蹟笨小孩，其中長津湖之水門橋的票房截至目前已累計33.95億。

　　2022年的票房真的像看上去這麼漂亮嗎？並不是。從數據上來看，2022年春節檔的總票房比“影史第一位”的2021年下滑了22%，觀影人次相比前一年也減少了4600萬，下滑30%。對比大年初一當天的出票率也可以看出，票房減少了2.41億，總出票也相應減少了857.49萬張。網友張張的評論非常到位，“就這票價，本來可以都看一遍，現在一個也不想看了”。

　　顯然，春節檔並且有給想看電影的人機會，隨之而來的情人節電影卻勢如破竹。今年情人節的情人節電影一共有六部，包括《十年一品温如年》《好想去你的世界愛你》《不要忘記我愛你》等，首日預售票房524萬。

　　與此同時，電影廠商為了打造觀影的儀式感，也花樣百出。比如設立了“19:20依舊愛你”、“20:13愛你一生”等特別場次，開啓了“買一贈一”的特別活動，以及各種標語“今年情人節，大膽説愛吧！”“用一部電影告白，許下“只屬於你”的約定！”。不難看出，商家牟足了全力想要增加情人節電影票房，其中不乏有想要彌補春節檔的遺憾的私心。

　　其中最受矚目的當屬《十年一品温如年》，預售票房暫居第一。雖然其原著小説飽受非議，但電影最終預售票房達4597.42萬，收攬近半票房。從今年的形勢來看，一直不是很出彩情侶檔有可能會突出重圍，成為2022年的第一匹黑馬。

　　相比較於鮮花來説，電影的普及率明顯更高，只可惜隨着疫情的影響和電影票價的走高，大眾看電影的熱情明顯有所消退。但作為情人節必不可少的項目之一，看電影的儀式感依舊不可或缺。

　　年輕人送禮物，過不過節重要嗎？

　　禮物作為節日的氛圍擔當，一直以來都是“重頭戲”。就像鮮花和電影一樣，送禮物也在逐漸日常化。隨着節日被逐漸同質化，禮物在特定的節日送給特定的人的模式被打破。慢慢地，節日本身的意義不再重要，而是變成一個送禮物的契機，同時也表達了生活中的儀式感。

　　據NRF（全國零售聯合會）調查顯示，在2022年，53%的美國消費者計劃慶祝這個節日，預計消費將達到239億美元，而消費者為情人節計劃的平均花費為175.41美元，高於 2021 年的164.76 美元。

　　反觀國內消費者，在這個節日裏，也少不了巧克力的身影。根據數據顯示，2020年2月10日至13日情人節期間，蘇寧小店巧克力線下銷量同比增長率達到332%，巧克力線上銷量同比增長率為238.6%，家樂福巧克力線下銷量同比增長175%。

　　顯然，禮物烘托起了情人節的氣氛，但禮物經濟的膨脹卻不止是節日的功勞。

　　數據顯示，2018-2020年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至10913億元，呈逐年遞增趨勢。2021年市場規模預計達11568億元，預計2022年市場規模達12262億元。

　　不難看出，隨着大眾消費水平的上升，禮物經濟的發展速度很快。這其中的原因展開來説，無非就是禮物次數在逐漸增加，以及禮物對象不再有侷限性。

　　以情侶之間的送禮物為例，艾媒數據顯示，中國禮物經濟用户近7成給伴侶贈送禮物的頻率在每年2-6次，其中40.0%的用户頻率在每年2-3次，27.1%頻率在每年4-6次，每年6次以上的比例為19.3%。

　　當然，除了情侶之間互送禮物，給家人送禮物的頻率也在逐漸增多。其中39.3%的用户頻率在每年2-3次，30.2%頻率在每年4-6次，頻率在6次以上的為21.4%。

　　與此同時，很多年輕人認為情人節送禮物並不是必須的，在繁忙的工作日，花費時間禮物只會增加彼此的負擔。但這不代表禮物不重要，而是他們認為在日常生活中，將有需要或者想要的東西作為禮物送出，更加有驚喜的感覺。

　　禮物經濟的高速發展其實是必然的，畢竟隨着居民人均可支配收入和消費支出的穩定增長，大眾對於儀式感的需求越來越緊迫，禮物、鮮花和電影對大眾來説就是最好的消遣方式。加上資本對浪漫經濟的鼓吹和社交媒體的炒作，即使沒有情人節的屬性加成，所謂的儀式感也會越加氾濫。

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