13億人上冰雪，34億資本湧入產業，冬奧“東風”如何借？_風聞

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

隨着2022北京冬奧會賽事如火如荼的展開，中國冰雪產業受到前所未有的鼓舞，從谷愛凌到蘇翊鳴和高亭宇這些個人IP，從青少年冰雪教育機構到冰雪場地、器材設施生產廠商，冰雪產業鏈已經佈局完整，如今，全方位的積極信號為產業鏈帶來多元機遇。

據企查查數據顯示，截至2022年1月，我國現存冰雪相關企業已達2.15萬家。融資情況來看，歷年來冰雪賽道融資金額達34.12億元，2021年共有10個滑雪相關項目獲得融資，金額超3億元。目前，中國已有3.46億人上冰雪，未來在行業的發展和完善下，將有更多國民加入冰雪運動當中。

冬奧進行時

民間冰雪運動如火如荼

因為看“冬奧”，喜歡滑雪的張先生“技癢”，決定在工作日請假滑雪，“我認為週四不會有什麼人的”。張先生和家人週四早6點起牀，驅車一小時在8點趕到漁陽國際滑雪場，令他意外的是，到達雪場門口時，汽車已經開始排隊了。

人頭湧動的滑雪場入口

排隊辦完雪票進入大廳後，租雪鞋和雪板的地方已經大排長龍，隊伍連續繞了兩圈，張先生租完雪鞋後發現雪板那邊已經斷碼（號碼不全）了。還好孩子的教練幫忙，最終家人都幸運地搶到雪板，而據張先生反映，單板雪板在早9點以後，就沒有了。

張先生一早趕到雪場，租鞋區已排起長龍

張先生為孩子請的賈教練來自齊齊哈爾，賈教練説他們冬季駐紮在雪場，專職教學，春天回老家務農或打工。賈教練告訴張先生，今年因為張家口、崇禮的雪場被奧運會徵用，所以北京的雪場每天都處於爆滿狀況。尤其在冬奧會開始後，隨着人們對冰雪運動的瞭解和喜愛，很多初學者湧入雪場。不少父母因為谷愛凌和蘇翊鳴現象的影響，也開始培養孩子的滑雪技能，願意每小時花費300-600元請教練的父母比往年成倍增加。賈教練今年雪季每天都要接待四到五批學員，早上八點開門到夜場關門，有時候中午只能吃口餅乾繼續教學，他承認冬奧會把滑雪帶得更火了！

青少年冰雪參與者越來越多

不僅是北京的滑雪場人滿為患，冰場也是超負荷運轉。宋女士寒假帶孩子去頤和園冰場滑冰，也是被眼前黑壓壓的人頭驚呆了。她好不容易排一小時隊租好了冰車，結果冰場通知她冰車沒有了，必須再等20分鐘。宋女士告訴文娛價值官，她和兒子從中午等到下午才滑上冰車，而頤和園偌大的湖面，人居然多到摩肩接踵。

因為女兒看冬奧會迷上了花樣滑冰，孩子懇求劉女士去溜冰場學滑冰，結果到了冰場險些沒有租到合適的冰鞋，等教練又用了1小時，劉女士告訴文娛價值官，“教練説今年想學滑冰和花樣滑冰的人比往年多一倍，因為教練員不夠用，這家冰場從體育學院找來專業學生當兼職教練。”不過，看着孩子在冰上慢慢從磕磕絆絆到滑冰流暢，心滿意足的笑容，劉女士覺得一切都是值得的。

民間對冰雪運動的熱情，已經回答了2015年北京申辦冬奧會時作出的承諾。根據官方數據統計，截至2021年10月，中國冰雪運動參與人數達到3.46億人。中國國家體育局總局委託中國國家統計局開展的“帶動3億人蔘與冰雪運動”統計調查數據顯示，中國冰雪運動參與率達24.56％。毫無疑問，曾經的“冷門項目”，如今隨着國人對冬奧會的關注，已經升温為“熱門項目”。

冰雪企業2.15萬家

南方城市不甘落後

隨着冬奧會如火如荼的進行，滑雪這項運動也再次回到大眾視線中，企查查數據顯示，截至2022年1月，我國現存冰雪相關企業(關鍵詞為滑雪、雪地、造雪、冰雪)共有2.15萬家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。

從省份分佈來看，黑龍江以5258家位列第一，從城市分佈來看，哈爾濱以4361位列第一。從融資情況來看，歷年來冰雪賽道融資金額達34.12億元，2021年共有10個滑雪相關項目獲得融資，金額超3億元。

黑龍江冰雪企業佔1/4，廣東也愛滑雪

從地域分佈上來看，企查查數據顯示，黑龍江地理位置得天獨厚，冰雪相關企業數量最多，達5258家，佔全國總量的24%，將近四分之一。河北、山東、吉林以及廣東的相關企業數量均超過一千家，排名前五位。

從城市上來看，企查查數據顯示，哈爾濱的冰雪企業數量最多，達4261家，佔黑龍江省相關企業總數的83%。南方城市深圳雖不具備氣候條件，卻也酷愛冰雪產業，共有485家冰雪企業，全國排名第二位。

十年來冰雪企業註冊量逐年增長，2021下半年出現同比負增長

企查查數據顯示，2011年以來，冰雪企業註冊量逐年增長，2019年與2020年的註冊量增速放緩，2021年的註冊量達到了十年之最，共計3933家。

企查查研究了2020年與2021年兩年冰雪企業註冊量的月度數據，2021年上半年，冰雪企業每月的註冊量較去年同期增速較快，尤其是二月和三月，分別同比增長268%和154%。2021年下半年增速出現放緩，同比甚至出現負增長。

歷年來冰雪賽道融資超34億，北京上海“滑雪熱”

從投融資數量來看，冰雪賽道歷年來發生投融資共計34.12億元，發生融資行為59起，其中2016年的融資數量最多，共計16起，2020年的融資金額最高，達15.89億元。

據悉，2020年，體育綜合服務提供商萬達體育以單筆15.88億元的融資居於榜首。

2021年，冰雪賽道共計發生融資10起，披露金額約3.05億元。企查查數據顯示，2021年獲得融資的項目均集中在滑雪領域，包括滑雪設備、場地以及相關社交平台。其中有80%的項目集中在北京，20%則集中於上海，高端滑雪費用昂貴，市場仍然精準聚焦在一線城市的中產人羣市場。

然而滑雪項目的融資階段全部集中於早期融資，融資金額普遍不高，其中單筆融資金額最高的是室內滑雪場館雪樂山滑雪獲得的1億元B輪融資，可見滑雪運動在國內仍然處於發展初期，而准入門檻較高、地理氣候條件的限制以及國民普及程度較低等因素，均影響了滑雪產業的發展。

從個人到企業

如何分享冬奧紅利？

基於冬奧會給予冰雪產業的積極推廣，未來將有更多人捧上“雪飯碗”。可以看到，IP、培訓、內容、文娛、科技、服務等圍繞冰雪產業的行業已經愈加多元豐富。

本屆冬奧會最先出圈的IP是“冰墩墩”。即使非運動愛好者甚至並不關心冬奧會的人，也一定在社交平台上看到過“冰墩墩”。“誰能拒絕冰墩墩呢”“冰墩墩那麼圓怎麼比心”等詞條都曾出現在微博熱搜上。最早，一位日本記者開心地拉開衣服拉鍊，向鏡頭展示自己購買的六個不同樣式的冰墩墩徽章，並表示自己是“冰墩墩”粉絲的視頻，廣為流傳。此後，購買“冰墩墩”衍生品的熱潮就逐漸升温，甚至造成一“墩”難求的現象。

在社交平台上，藉助冬奧熱點話題出圈的KOL成功實現了彎道超車。平台為了吸引更多關注，對與冬奧相關的內容進行了流量傾斜，而不少腰部KOL借冬奧話題二次圈粉，完成了粉絲的大量積累，成功躍升頭部KOL。而這些體育相關的大V未來只要深耕原創內容，就能不斷積累人氣，成就冰雪運動或體育門類中的翹楚。

各平台給予冬奧話題流量傾斜

另一個值得關注的現象是，隨着谷愛凌和蘇翊鳴這些新生力量的崛起，冰雪培訓行業將成為最大獲益者。據悉，僅北京海淀區的中小學內，就已經開設了：冰球、花樣滑冰、速滑、滑雪的興趣社團。而2022年1月，北京寒假期間滑雪運動相關的冬令營，同比增加了20%，突破以往紀錄。當家長對冰雪運動的認知提升後，勢必加強對青少年冰雪運動的培訓願望，儘早佈局專業的冰雪運動培訓機構，才能分享到冬奧帶來的產業紅利。

成熟的文旅地產商早已看到機遇，並提前佈局。融創地產早在冬奧前已經在南方城市佈局了室內滑雪場， 廣州融創文旅城早在2019年就已經開放，廣州融創雪世界佔地7.5萬平方米，是目前華南地區最大滑雪場，也是廣州地區目前唯一的滑雪場。滑道長與寬約460*50米，可同時容納3000名遊客進行各類冰雪娛樂活動。

南方人享受在市內滑雪場的歡樂時光

而2020年6月開業的成都融創室內滑雪場，一直處於爆滿狀態。雖然身處南國，但成都融創雪世界總建築面積8.08萬平米，為全球滑雪愛好者配備了6條不同等級的雪道和2個單板公園，雪道總長度1200米，最大落差60米，最大坡度21°，全天最多可接待5000人滑雪，是南方市民過把“滑雪癮”的新去處。

除了以上兩個大型市內滑雪場外，融創地產還開放建成了擁有六條不同的滑雪雪道，可以滿足初級、中級、單板愛好者的滑雪需求的重慶融創雪世界。無錫融創雪世界，則是江南首個室內滑雪場。同樣建在南方城市的昆明融創雪世界，總建築面積約3萬平方米，是目前較為先進的第四代室內滑雪場。為南方地區市民提供冰雪運動的室內冰雪樂園，將為文旅產業增加多元選擇，也為推動民間冰雪運動起到積極的作用。

截止2月14日文娛價值官發稿時，A股冰雪產業板塊仍然屬於強勢上升的趨勢，板塊漲幅0.11%，體現出資本對冰雪產業概念股的信心。

冰雪概念股高歌猛進

然而，隨着冬奧會進入尾聲和結束，未來中國冰雪產業如何可持續的發展才是任重道遠的命題，而未來的新生代“谷愛凌”和“蘇翊鳴”們，將從現在正在觀看冬奧會的孩子們中產生，產業為他們提供更充分、先進的啓蒙、訓練、孵化服務，才是國人冰雪運動可持續發展的基礎。

感謝企查查對本文的數據支持

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