王濛的野心不止體育界_風聞
镜象娱乐-镜像娱乐官方账号-镜像娱乐,洞见文娱产业另一面2022-02-15 09:58
拍桌子、大放厥詞、怒懟韓國隊、把搭檔黃健翔擠得説不出來話、東北大碴子味呼之欲出……2022年,不走尋常路的“濛式解説”火了。
王濛的真、敢、拽、狂,不僅沒有招致觀眾不滿,反而讓其趨之若鶩,網友紛紛留言,“請把王濛焊在解説席上”,這位來自東北的“拽姐”幾乎以一己之力承包了我們賽場外所有的笑點。
以冬奧解説出圈的王濛,早已是冬奧四金得主、短道速滑女王,在短道速滑項目上創造了一個專屬時代:2006年獲都靈冬奧會短道速滑女子500米冠軍,2010年温哥華冬奧會獲短道速滑女子500米、1000米、3000米接力冠軍。
但可能很多人不知道的是,這位昔日的運動健將早已投入商海,她曾辦過工廠,註冊過自有品牌,組織過滑冰賽事,但都沒能成功,直到她此次落點文娛界,才算真正走到大眾眼前。
相比於體育界的“一馬當先”,她的商海沉浮更為坎坷曲折。
激情、專業、愛國
“首金誕生了!不用看回放了,我的眼睛就是尺!”
“點他!咬住他!哎呀!衝!”
“你可以永遠相信中國短道速滑隊”……
誰能想到,作為前國家短道速滑運動員的王濛,竟然是一位“被滑冰事業耽誤的相聲演員” 。
王濛解説當晚,便貢獻多個解説名場面,連上7個微博熱搜。其中,微博話題#王濛解説#登上熱搜第一位,截至目前,此詞條的閲讀量突破了26.4億次。
隨後,#王濛問黃健翔你是不是不相信我的眼睛# #被王濛的解説笑死# #王濛拍桌子##王濛 我的眼睛就是尺# #黃健翔被王濛嚇懵了#等話題也登上各大平台熱搜,熱度持續發酵。
其實,我國奧運賽事中向來有體育明星擔當解説的慣例,姚明、郎平、李小鵬等運動年限較長的運動員都曾做過現場賽事解説,但屬王濛最“洗腦”。
王濛的“激情解説”,除了説話直率、真誠、自帶東北口音外,肢體語言也很重要。每到比賽高潮時刻,王濛總是異常投入,拍桌子、拍大腿、握拳頭、皺眉頭、瞪眼睛等肢體動作“人味”十足,瞬間調動觀眾的情緒。
而專業的體育素養則是王濛的殺手鐧。在本屆中國隊短道速滑男女混合接力項目中,中國隊和意大利隊幾乎同時撞線,一時之間難以分辨誰奪冠,連資深解説員黃健翔都要觀看回放,而王濛卻能以“尺之眼”篤定説出中國隊奪首金,事實果真如此,中國隊以2分37秒348的成績拿到本屆冬奧會首金,意大利以0.016秒之差排在第二位。
同樣的,在本屆短道速滑混合團體接力半決賽中,現場裁判尚未能定奪美國隊是否犯規之時,王濛在解説間多次強調:“這個鏡頭看十遍,美國絕對犯規了”。與此同時,她還指出了回放觀看最清晰的角度,並且舉一反三,給觀眾普及判罰規則及案例。
此外,作為資深的運動員,王濛對所有參賽選手都十分熟悉,尤其是説到李文龍、武大靖等中國隊員時,對他們的關照溢於言表,在黃健翔説錯人名時,王濛能第一時間反應過來,並問“他改名了嗎?”,不給解説間一秒鐘冷場時間。
愛國情懷更是讓王濛“直登頂流”。
當韓國人被罰,王濛:“我的天,這真是一個令人意外的驚喜啊”
當韓國人耍賴,王濛:“跟誰倆呢你?就比比劃劃的”
當美國隊犯規,王濛:“看見了嗎?這個角度給我反覆看十遍!”
當羽生結弦被誇神顏,王濛:“武大靖不比羽生結弦好看嗎?”……
奧運會本身就是運動員們為國爭光的時刻,在這一時期,觀眾的民族榮譽感和自豪感攀升,王濛的愛國言論就像一縷春風送進了普通觀眾的心裏,疊加王濛奧運冠軍的獨特身份,利落爽朗的性格,風格獨特的“相聲式解説”,成為這個冬天行走的“流量包”。
社交平台上的常客
儘管王濛確實有爆火的潛質,但她的走紅也不是偶然,有細心的網友發現,王濛這兩年頻繁出現在綜藝節目中。
比如,王濛曾現身過黑龍江衞視《嘿!大兄弟》、江蘇衞視《非凡搭檔》、天津衞視《冰雪奇蹟》、《跨界喜劇王》、《冬夢之約》等綜藝節目。
而且在冬奧會開始前,王濛就已經開始在社交平台上開設和運營賬號。
以抖音為例,早在2021年7月份,王濛就在抖音發佈了第一條視頻。
冬奧期間,伴隨着解説名場面一同出圈的還有王濛在賽場上的奪金時刻,在抖音用户出色的二次創作下,王濛的熱度進一步提升,吸粉無數。抖音還特地為王濛開了一檔直播節目《濛主來了》,王濛每天都在抖音直播間,連麥多路運動員和抖音達人,講解冬奧賽事,甚至還招來了冠名贊助商。
攀上了微博熱搜榜一的“王濛把武大靖踢出直播間”就發生在《濛主來了》裏,當時武大靖為了給王濛捧場連刷三火箭,沒想到王濛卻説:“你咋擱着呢?快回去睡覺,備戰!”並將其踢出直播間,作為一個新人主播,王濛熱度爆表的背後想必也離不開抖音的資源加推。
年輕人聚集的B站也是王濛的“征戰之地”,2021年11月,王濛正式入駐B站,發佈第一條自我介紹視頻。
冬奧會前後,王濛十分高產。2月6日—2月10日,王濛連發3條視頻。其中《剛下解説台,真當我不上B站嗎?》的視頻,收穫613萬播放,近1萬彈幕。
為了適應B站的圈層文化,王濛積極與B站用户互動,並在《我有金墩墩,你們呢?》的視頻中反覆表達了自己對於鬼畜視頻的喜愛。
B站UP主也積極響應,創作出《“這人喊這麼大聲一定不太會短道速滑吧?”》《如果王濛吐槽偶像劇》等鬼畜作品,席捲年輕人羣體,B站甚至有了王濛專門的鬼畜。
除此之外,咪咕視頻也是王濛爆火的主力軍。
在冬奧前,咪咕視頻就與王濛進行了深度合作。不僅邀請王濛參與專注新生代解説員遴選的微綜藝《沸騰吧!解説員》,還為王濛量身定製了運動真人秀綜藝《運動者聯濛》。
錄綜藝、解説比賽、直播連麥,王濛“數箭齊發”,在抖音、B站到咪咕視頻頻露臉,熱度也在冬奧前後呈現噴井之勢,王濛也成功晉升為“濛主”。
王濛爆火的背後,不僅是自身的努力的結果,更不可忽視的是多平台資源助推的資本力量。
王濛的商業版圖
值得一提的是,王濛並非是誤打誤撞進入文娛圈的,在這之前,王濛早已在商海中沉浮了很久。
2014年,王濛因意外造成右腳內外踝骨雙骨折,至此告別了她的運動員生涯。
此後,王濛一心轉戰商海,她先是開啓了求學之路,於中國人民大學攻讀商學院MBA學位。同年4月16日,由她擔任董事長的王濛體育文化產業有限公司成立。
其實,體育明星中有不少人都有過經商之旅,比如,李寧創立運動品牌、姚明成立多元投資,鄧亞萍、李小雙、郭丹丹等曾在商海中留下足跡。
但是有人成功,就會有人失敗。很顯然,命運一開始也沒有站在王濛這邊。正如直播間裏展示的那樣,王濛直爽敢説的性格並不適合左右逢源的商業場,她的創業之路也異常艱難。王濛曾慨嘆到“難!難!難!除了錢不缺,我什麼都缺!”
但誰能想到,“失之東隅收之桑榆”,文娛界給王濛開了一扇窗。
截至目前,王濛已經開始進軍文娛界,旗下有五家實際控股的公司,還註冊過“王濛”“濛主駕到”“王者聯濛”等商標。
而王濛的商業價值也得到了印證。作為咪咕視頻的專業解説員,她為咪咕視頻帶來了鉅額流量。
七麥數據顯示,自王濛解説出圈的2月5日起,咪咕視頻的下載量直線上升,從單日84637猛增至316937次,位列iPhone下載榜第二位。
百度指數也顯示,“咪咕視頻”的搜索指數在2月4日-2月8日間陡然升高,搜索指數最高達到了164454。
與此同時,王濛還在採訪中表示,自己正在做體育MCN機構,並不針對奧運冠軍,而是為退役運動員提供再就業機會。
不得不提,這些年來,運動員通過社交媒體再次走紅並不是個例。前有跳高運動員張國偉靠“龍吸水”吸粉千萬,後有國家一級運動員李明軒靠一身肌肉紅遍全網。
今年以來,體育明星更是紛紛加入社交媒體。比如谷愛凌、國家女足成員、徐夢桃、陳虹伊、林孝埈……
相比於明星網紅來説,運動員們為國家爭光,更能俘獲網友的好感,而且他們的社交賬號率性不做作,能夠讓普通人產生共鳴,在模版化、商業化的內容中更具吸引力。
從這個角度來説,王濛的體育MCN機構是有一定的可行性的,特別是在王濛個人IP商業價值持續釋放的前提下,或能將成功經驗復刻至旗下運動員,成就他們的走紅之路。
“不想當冠軍的濛主不是好段子手。” 憑藉着話語表達、知識輸出,王濛乘着冬奧會的東風扶搖直上,可被她玩明白的流量經濟真的能夠複製嗎?結果還未可知,但唯一可以確定的是,體育界,早已裝不下王濛的野心了。