冬奧之後，任子威們的下一個“主場”在哪裏？_風聞
字母榜-字母榜官方账号-让未来不止于大2022-02-15 07:44
2月13日晚，在北京冬奧會短道速滑男子500米比賽中，中國選手任子威、武大靖再度出戰，最終任子威止步四分之一決賽，武大靖位列第六。
儘管成績不算理想，但比賽結束後，“任子威孫龍名列小組第三和第四”“任子威孫龍無緣半決賽”等多個話題**再度衝上微博、快手熱搜。**此前，“任子威終於可以交作業了”、“任子威一人蔘加五項比賽”等話題已經數次上榜。
前幾個比賽日，任子威獲得男女2000米混合接力和短道速滑男子1000米兩枚金牌。這位24歲的年輕小夥子，已經逐漸成長為中國男子短道速滑的新一代領軍人物。
在快手上，任子威的粉絲已超1100萬，且仍在快速增長中。話題“任子威加油”登上站內熱搜和奧運熱榜首位，相關視頻播放量當晚就突破1.5億次。
另一位出圈的中國選手是花樣滑冰名將金博洋。他在本屆冬奧會創造了個人最好成績，喜悦之下抓住一切機會秀自己的冰墩墩，結果還沒焐熱就被別人要走了。“金博洋的冰墩墩被要走了”迅速登上微博快手抖音熱搜榜。
“痛失”可愛的冬奧會吉祥物後，金博洋在自己的快手直播間送出66個冰墩墩，引發大量用户關注和留言，一天之內漲粉200萬，再度成為全網熱議話題。
其他中國運動員同樣不缺關注度。奪得自由式滑雪女子大跳台金牌的谷愛凌擁有1300萬抖音粉絲，任子威隊友、短道速滑名將武大靖同樣擁有300多萬粉絲。
這些頂尖運動員除了獲得榮譽外，**商業代言同樣拿到手軟。**據統計，谷愛凌背後的贊助商多達26家，合約總價值2.2億元。任子威拿到中國移動、浦發信用卡等公司的贊助，武大靖則手握伊利、安踏、三棵樹等品牌的代言。
不過，像谷愛凌、任子威、武大靖那樣站在頂峯的運動員，永遠只是極少數。
大多數運動員在整個職業生涯中與獎牌無緣，連登上奧運賽場都是奢望。也有人曾經輝煌，卻在成績下滑或離開賽場後歸於沉寂。他們是競技體育金字塔的基石，卻很少被外界注意到，場外日復一日的付出難以得到廣泛認可和經濟回報。
為中國贏得首枚冬奧會金牌的楊揚，多年前曾坦言“很反感聽到人評論退役下來就沒有用”。這從側面反映了我國冰雪項目彼時的人才難題。
今年冬奧會，這一情況發生了顯著變化。
在互聯網的放大鏡效應下，那些已經退役或迴歸“普通”的運動員，再次走入公眾視野。楊揚的後輩們不僅在賽場內爭金奪銀，還逐漸摸索出賽場之外的生存之道。
人們看到，許多曾經入選國家隊的運動員，在因為傷病等因素不得不離開後，仍然在少有人知的地方從事青少年體育培訓，將自己的未竟夢想寄託在手下的小孩身上。
也有人在榮譽光環漸漸消散後，迅速轉型成為跨界達人，或是在直播間指點江山，或是拍短視頻傳授技術、答疑解惑。
與此同時，快手等短視頻平台在拓寬體育內容時，也在有意識地將一些資源和流量向這一羣體傾斜，試圖在聚焦明星選手的同時，**讓更多的中腰部運動員被眾人看到。**這讓運動員減少了退役之後的後顧之憂，在開啓人生新階段時有了更寬闊的選擇。
退役後留在體育系統內工作，**轉型為教練員，**是國內頂尖運動員的常見選擇。
以著名花樣滑冰組合申雪、趙宏博為例，兩人在2010年温哥華冬奧會上奪得金牌，旋即宣佈退役。一年後，趙宏博成為花樣滑冰國家隊雙人滑主教練，而申雪也先後在國家體育總局、中國滑冰協會等部門工作。
兩人退役之初，還在北京、上海和台北等地舉行了冰上巡演，並逐漸承擔起演出策劃的角色。在後期巡演中，他們已經能夠獨立編排完整的集體舞。
但像申雪、趙宏博這樣的精英註定是鳳毛麟角。更多運動員在退役之後，沒能拿起國家隊級別的教鞭，而是從事青少年培訓。
“95後”王曉芮16歲時成為職業滑雪運動員，22歲進入國家集訓隊，主練單板平行大回轉項目。但在2021年，她在傷病拖累下退役，成為北京平谷區的一名青少年教練。
王曉芮一共帶了11名隊員，**最小的7歲，最大的也只有11歲。**面對這些孩子，王曉芮只能先從基本功教起。去年底，王曉芮迎來了第一場比賽。小學員靈活地穿過一個又一個的旗門，飛一般越過終點。最終，王曉芮的隊伍拿下了U10男子組的第一名，以及女子組的第七名。
從事類似工作的，還有25歲的前男子冰球國家隊成員於明潤澤。
於明潤澤6歲開始練冰球，一直練到21歲，曾經兩度入選中國隊名單，卻始終沒有得到出場機會。再加上傷病影響，他在2018年選擇了退役。
如今，於明潤澤在北京一支少年冰球隊當教練，隊裏都是2014~15年出生的孩子。“孩子要一點點從站冰上不會走，到走路一樣，慢慢學到蹬冰、滑冰，急轉急停，射門，把所有的東西全教給孩子。”
在北京冬奧會之前，除了手下的隊員，幾乎沒有人知道王曉芮和於明潤澤的名字。他們都在快手開設了賬號，發佈一些運動相關的短視頻，但粉絲量均只有一萬出頭。
直到今年1月底，快手拍攝了冬奧系列短片《二十》，兩人的故事被選中，才被更多人所熟知。短片中，兩人不約而同地表示，**希望自己培養的孩子能夠有朝一日站在奧運賽場。**截至目前，兩條短片的點贊量分別超過20萬次，評論多達數千條。
也有運動員在離開賽場之後，選擇向其他領域轉型。其中的佼佼者，當屬曾獲得4塊冬奧會金牌的短道速滑名將王濛。
北京冬奧會期間，王濛在咪咕視頻搭檔“名嘴”黃健翔進行解説，以其幽默直爽又不失專業的風格獲得大量粉絲，頻頻登上微博熱搜。這位中國冰雪運動的頂級選手，在賽事解説這條新“賽道”上同樣風生水起。
上週，王濛在接受採訪時透露，計劃為退役運動員成立體育MCN機構，幫助他們再就業。“還有一些你看不見的無名之輩，他們也是運動員，從事體育也有十年之久，他們也要面臨進入社會再就業。”
事實上，除了王濛，已經有不少運動員開始有意識地**向內容創作領域轉型，**其中就包括王濛的前隊友、2010年温哥華冬奧會女子短道速滑3000米接力金牌得主張會。
與王濛長期活躍在體育界不同，張會在奪金之後的第二年因傷退役，隨後在多所大學讀書、做研究。北京冬奧會開幕式上，她被選為6名護旗手之一。
2月9日，張會作為特邀嘉賓出現在快手冬奧直播間，點評任子威因犯規被判出局的一場比賽，向觀眾們解釋短道速滑的判罰流程。
“現在短道速滑真的很安全、很合理了，也很公開和透明，有任何判罰尺度和爭議，裁判長都可以説得很清楚、很透徹，而且在比賽結束之後半個小時之內可以申訴。”張會説。
作為曾經的國家隊成員，張會對於中國冰雪界的新生代選手十分熟悉，**直播中信手拈來、侃侃而談。**這也是運動員轉型做內容的獨特優勢。
“‘大象’（任子威的隊內暱稱）有時候倔得像頭驢一樣拉不回來，他認準一件事衝勁還挺足的，但有時候就特別粗心。……他就是這種性格，他這麼多年的成長也是源自於他的性格。”張會説。
除了關注任子威的比賽後，張會還在中國隊的多場重要比賽結束後，第一時間直播連線進行點評。她還拍攝了一系列短視頻，內容包括賽事覆盤、規則解讀、冰雪運動冷知識等，單條點贊量從數千至數萬不等。
更早時候，另一位北京冬奧會護旗手、2006年都靈冬奧會自由式滑雪男子空中技巧冠軍韓曉鵬，也在快手上完成了直播首秀。
直播中，韓曉鵬講述了自己學習滑雪的歷程，如何在右膝關節韌帶斷裂後仍然堅持參加冬奧會，又如何拿下中國雪上項目首金。他預測谷愛凌將是最受矚目的奪冠熱門，並與擁有300多萬粉絲的快手冰雪類達人鐵豆現場連麥。
雖然快手賬號開通時間並不長，韓曉鵬對於各類運營玩法已經十分熟稔。2月13日，他發佈了一條有關冰墩墩的短視頻，除了展現賽場內部情況外，還搭配了互動抽獎活動。
除此之外，韓天宇、劉秋宏、郭奕含、許宏志、程爽、陳虹伊等運動員們的直播連線也受到粉絲們關注。
這也表明，運動員在摸透去中心化的平台玩法後，完全有機會製造爆款內容出圈，實現從運動員到創作者的職業轉變。快手“老鐵”並非僅僅關注谷愛凌、任子威等頂流明星，其他運動員一樣有機會進入成千上萬觀眾的眼簾。
北京冬奧會期間，王曉芮、於明潤澤、張會、韓曉鵬等體育人走進公共視野，成為谷愛凌、任子威等金牌選手之外的大眾寵兒，展現了中國冰雪運動的健康生態。
國內冰雪運動曾長期面臨商業價值未被充分挖掘的難題，一名運動員如果不能在奧運會、世錦賽等頂級賽事上獲得好成績，那麼退役後其收入很難得到保障。這類相對平凡的運動員佔了絕大多數，卻很少被公眾注意到。
過去20年，中國冰雪運動跨過多個里程碑：2002年楊揚奪得冬奧會首金，2015年成功申辦北京冬奧會，2018年提出“三億人上冰雪”，2022年北京冬奧會舉辦。從上至下的全民關注熱潮，讓冬奧運動員的生存狀況有了極大改觀。
尤其是在冬奧會“北京週期”，短視頻、直播等互聯網視頻形態興起，**為運動員提供了更多被看到的機會，**進一步放大了谷愛凌等超級明星的商業價值，同時也為中腰部選手提供了新的選擇和出路。
互聯網公司也在積極推動這一變化。快手此前拿下北京2022年冬奧會官方轉播權，隨後邀請一大批冰雪運動選手入駐，其中既有現役的任子威、範可新等“當紅炸子雞”，也有已經退役的張會、韓曉鵬等功成名就的退役老將。
北京冬奧會期間，快手圍繞運動員推出多檔節目，更多體育人獲得了被看到的機會，如，李堅柔、葉喬波、宮乃瑩、臧汝心、畢野、董冰、彭清、朱定文、孫丹丹、於柏巍、張夢瑩等運動員們也都參與到快手的自制節目中來。
運動員們在參加這些節目時，展現出很強的適應能力和“網感”。短道速滑名將劉秋宏、韓天宇用“比心三連拍”秀恩愛，花滑選手陳虹伊被解説誇到臉紅等瞬間，在被網民捕捉到廣泛傳播，引起廣泛的二次傳播。
除了平台策劃節目外，**運動員們也在主動嘗試短視頻。**不少運動員在快手記錄冬奧村的生活和訓練，在站內製作魔法表情，分享隔離期間的故事，並在比賽結束後發聲。
在短視頻的助推下，越來越多的運動員突破了競技體育的傳統邊界，以各式各樣的內容創意吸引粉絲、獲得關注。即使職業生涯結束，運動員們仍然可以通過做直播、拍短視頻，為體育迷們提供價值，並從中獲得可觀收入。
可以説，在體育人口基數擴大和短視頻風潮的雙重助推下，運動員退役後的可選道路已經大大拓寬。他們在賽場上拼盡全力，離開賽場後同樣可以依靠一身技藝，成為體育圈和公眾的關注焦點。奧運週期結束後，運動員“去哪裏”的問題，已經找到更多答案。