王濛為運動員帶貨搭了座“橋”_風聞

雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海

除了代言贊助，關於如何延續運動員的商業價值這件事情上，“喜劇人”王濛似乎找到了新的打開方式。

冬奧會期間，因“濛式解説”頻頻登上熱搜的她，近日在節目《財約你》中表示，自己經營着一家體育MCN機構。

和出圈的金句“我的眼睛就是尺”不同，這次王濛説，“我的團隊裏沒有社招、統招，我只招運動員，退役運動員。”這被很多網友稱讚為，“心懷大格局、最好的濛主”。

對於那些大家很喜歡看、具備商業價值的運動員，王濛的體育MCN會為他們提供更多曝光的機會。“有人問運動員為什麼直播帶貨，不然呢，他也得生活呀。”據王濛介紹，如果是一些沒能獲得知名度的運動員，會招過來做一些幕後工作。

雷達財經注意到，此前已有不少運動員走進直播間帶貨，包括孫楊、張繼科和惠若琪等這樣的“奧運冠軍”，其中孫楊在近期創造了兩場GMV逼近3300萬元的“輝煌戰績”。

不過，有分析認為，對運動員直播帶貨也不能太過樂觀，因為與娛樂明星相比，精於體育訓練的運動員往往存在口才欠佳、溝通不暢、粉絲粘性低等短板。而這，也正是需要MCN的原因。

從運動員轉身成為“商人”

今年38歲、退役已經8年的王濛有着多重身份，冬奧四冠王、教練、賽事解説、段子手……還有商人。

在運動員時代，王濛開啓了“濛時代”。作為隊裏絕對的主力，教練的很多戰術都圍繞着她制定，她曾説過“我不允許別人滑到我的前面”。

實際上，由於出眾的個人實力，王濛的運動員生涯也成為中國短道速滑發展史的一部分。

2002年，王濛拿到世界青年錦標賽500米冠軍，這是國內短道速滑運動員首次在該賽事拿到金牌。此後，她又在2003-2005年拿到多個國際賽事冠軍。

從2006年至2010年，真正屬於王濛的時代到來。媒體稱，巔峯期王濛出征比賽，拿回來的獎牌、金牌有時多得用袋裝。

最為外界熟知的包括，收穫2006年都靈冬奧會500米金牌；2010年温哥華冬奧會上實現500米金牌的蟬聯、以及女子1000米以及3000米接力的冠軍，成為中國短道歷史上第一個三冠王。

當年的王濛有多強？今年 1 月初，有抖音賬號發佈了王濛當年在索契世界盃短道速滑女子 1000 米比賽的視頻，在被韓國選手推開，落後十幾米的情況下，她奮起直追，在最後一圈上演驚天逆轉拿下第一名。

就在王濛的短道速滑傳奇不斷延續的時候，意外卻來臨。

2014年1月，在備戰索契冬奧會期間，因為跟隊友在訓練的時候發生了碰撞，導致王濛的右腳踝處的兩根骨頭斷裂，不得不就此告別運動員生涯。

遠離了賽場，但王濛沒有遠離冰雪。2014年6月，王濛在家鄉黑龍江省七台河市成立了“王濛體育文化產業有限公司”，以服裝生產、加工、銷售為主，後期以生產冰刀、冰鞋等體育器材為主。

王濛曾透露，這次創業投入7700萬元，幾乎是她的全部身家。

不過，初次創業，王濛沒能複製她在賽場上的輝煌。畢竟商場和賽場不同，她曾不無感慨的説，做生意“難！難！難！除了錢不缺，我什麼都缺！”

天眼查顯示，2019年8月15日，王濛體育文化產業有限公司正式註銷。

截至目前，王濛所有任職企業共 6 家，其中存續狀態的有 4 家，分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、山東他山體育文化產業有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司。

這些公司皆在最近兩年內成立，在存續的4 家公司中，王濛均擔任監事、經理或執行董事等高管職位，同時還持有 3 家公司股份。

除了經商之外，王濛還有短暫的教練生涯。2018年5月，王濛出任速度滑冰國家集訓隊的主教練。2019年5月23日，她又成為中國速度滑冰和短道速滑國家隊教練組組長。

至2020年4月，越野滑雪國家隊領隊張蓓接替速度滑冰和短道速滑國家隊教練組組長一職，王濛的11個月的教練生涯也告一段落。

除此之外，王濛還活躍在江蘇衞視《非凡搭檔》、天津衞視《冰雪奇蹟》、《跨界喜劇王》、《冬夢之約》等綜藝節目，在舞台上展示東北人特有的幽默，但這些跨界並未讓她成功融入娛樂圈。

4年前的平昌冬奧會，她也犀利點評過賽事，但反響平平。眼下的冬奧會中，王濛以咪咕視頻解説員的身份再次出現在觀眾面前，其專業不失幽默的解説終於被接納，“濛式金句”引爆整個互聯網。

正如一位網友所言，現在的王濛就是流量。連帶和她合作的咪咕視頻，似乎也“沾了光”。七麥數據顯示，自王濛解説出圈的2月5日起，咪咕視頻的下載量直線上升，從單日84637次猛增至316937次，位列iPhone下載榜第二位。

成立MCN機構

在最近的採訪中，王濛透漏出對退役運動員再就業的關注。

“如果是有一定名氣的運動員就會幫助他們發揮自己的商業價值，如果是一些沒能獲得知名度的運動員，會招過來做一些幕後的攝像、中控等工作，解決他們退役之後面臨的再就業問題。”王濛關注的，不僅有奧運冠軍和世界冠軍，還有那些從事某個項目十幾年之久的“無名之輩”。

為此，她正在做一家體育MCN機構，專為退役運動員提供再就業機會，“我的團隊裏沒有社招，我只招退役運動員，他們退下來以後都需要讓社會重新接納他，因為他們原來圈子太小了。”

對於那些有一定商業價值，大家也喜歡看的運動員，王濛的MCN機構給他們提供了一個轉型的機會。

“有人問運動員為什麼直播帶貨，不然呢，他也得生活呀，他只是有一個光環和頭銜，他也需要再去產出價值。”王濛強調，在從事某一體育項目十年之久後，這些人也要進入社會再就業，為自己的生活爭取一份保障。

王濛把幫助退役運動員當做自己的使命，為此她已有所行動。

天眼查顯示，王濛目前擔任法人的北京瀾橙文化傳播有限公司，成立於2021年4月21日。從去年12月份到今年1月，該公司申請了“濛主播”“濛主來了”“濛主解密”“運動者聯濛”等商標，國際分類包括教育娛樂、通訊服務、廣告銷售等。

另據註冊信息顯示，該公司經營範圍包括廣播電視節目製作；演出經紀；從事互聯網文化活動；組織文化藝術交流活動（不含營業性演出）；體育賽事諮詢；文藝創作；互聯網銷售等。

也就是説，在未來這家MCN機構可以開展商演、直播帶貨等多種商業活動。

據悉，MCN機構是當下最流行的網紅經濟運作模式，這種模式將不同類型和內容的PGC(專業生產內容)聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

通過這種方式將退役運動員再就業安排明白，王濛自己是否會親自直播帶貨，外界也頗為關注。有網友就建議，王濛應該考慮兼職直播帶貨，找個贊助商賣冰雪運動產品。

事實上，據王濛微博，1月19日晚20點，在京東大促的電腦數碼年貨節上，其本人現身直播間帶貨。

2月6日，王濛在抖音開啓《濛主來了》的節目首播，節目裏依舊呈現的是一位直爽有趣又能“嘮嗑”的主播。

已有多位運動員直播帶貨

通常，處在巔峯期的職業運動員，多以賺取代言費為主要收入。但大多數運動項目吃的“青春飯”，運動員的巔峯期只有短短几年，相較於娛樂明星，職業生命週期更為短暫，所接到的商業代言多屬短期。

退役之後，運動員們常見的選擇有的成為教練員，例如乒乓球的劉國樑、女排郎平、男足李鐵等；有的投身商業，如“體操王子”李寧、體操運動員李小雙、前國家游泳隊隊員莊泳等；少數人進入演藝圈，如田亮、劉璇等。

短視頻時代，運動員直播帶貨，成為另一種創收手段。

2016年8月，“洪荒少女”傅園慧首次網絡直播，一小時內吸引了超過1000萬粉絲圍觀。此後運動員頻頻走入直播間，去年7月20日，何姿、秦凱聯合主播蛋蛋開啓直播，當天GMV超過4600萬元；7月22日，張繼科與蛋蛋的專場直播收穫超4000萬的單場銷售額。

據統計，去年夏季奧運會期間，淘寶直播每天都有一位主播和一位金牌運動員搭檔直播，如鄧亞萍、田亮、張繼科、吳敏霞等紛紛在直播間現身。

據公開消息，今年1月14日和15日，尚在禁賽期的孫楊在三亞的一家免税店，帶貨70個產品的品類。有觀看了視頻的網友點評，孫楊的直播顯得駕輕就熟，深諳選品講解、和商家砍價、限時福利等“直播套路”。飛瓜數據顯示，孫楊兩場總直播總銷售額逼近3300萬。

據悉，一些現役運動員把直播帶貨當成了訓練外的日常通告，帶貨頻率較低；而一些退役的冠軍們，已將直播作為職業。如體操世界冠軍邢傲偉，2021年6月份開始在淘寶進行直播帶貨，當年7月23日，一條關於“奧運冠軍退役後直播賣面膜”的話題直衝熱搜。

不過相對明星跨界賣貨，運動員被認為長期以刻苦訓練為主，疏於對口才的精進，像王濛、孫楊這樣侃侃而談者屬於少數，沒有了其他專業主播的控場，光靠運動員很難在直播間裏跟粉絲建立起信任關係，更談不上轉化率。

早在2020年，“跳水皇后”吳敏霞就曾作客李佳琦的直播間一起直播，但性格內向的她被指全程表現“呆萌”和慌亂，後來她再未涉足此領域。

但積極的一面在於，隨着娛樂圈處處“塌房”，體育運動員憑藉過硬的專業成績、道德品質等，其商業價值正隨着民眾的關注而不斷提升。而且有了王濛這樣的MCN機構的專業培養和學習，運動員們也有機會在退役後找到新的職業生涯。

首戰告捷的孫楊，離不開背後的MCN機構遙望網絡的助力。王濛成立的運動員MCN，能否趁着體育營銷的熱潮，在市場打響知名度？雷達財經將繼續關注。

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