華語樂壇的「諸神黃昏」與「英雄黎明」_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/木宇。

去年年底，音樂平台發佈的年度熱歌榜，又一次引發華語樂壇“藥丸”的輿論聲波，很多人開始懷念以前的唱片黃金時代，天王們的故事再度被提及。有人質疑大眾音樂審美水平的下降，有人將責任歸咎於抖音等短視頻平台，有人聲討選秀和偶像養成綜藝的荼毒。

那麼，華語樂壇真就走入黃昏了嗎？

在很多人看不見的地方，早已地動山搖，華語樂壇的諸多趨勢，背後實乃整個音樂產業的結構性衍化，這終究是一個內容消費市場的問題，人們總是感慨過去的時代更美好，但換個角度來看，真正美好的時代或許才剛開始。

這是庶民的時代，天王們的謝幕，如同月亮隱去，而後羣星閃耀夜空。

誰製造了“藥丸”？

2021年年底，TMEA騰訊音樂娛樂盛典公佈了“年度十大熱歌”，上榜的皆是《雲與海》《白月光與硃砂痣》《可可托海的牧羊人》等抖音神曲，不料引發了軒然大波。很多人哀嘆“華語樂壇要完”，雖然這種聲音早已延綿了不止十年，但這一次格外強烈，不滿情緒如浪湧層層疊疊，將相關話題#華語樂壇#直接推上微博熱搜榜第一位。

榜單發佈次日，歌手楊坤就發微博稱“我曾經説過，這個時代在進步，可是音樂至少倒退了十年，昨天，我忽然發現我錯了，説的太保守了。”音樂人們和大眾紛紛附和感慨，對華語樂壇頗有“哀其不幸、怒其不爭”的意味。

可是，這“年度十大熱歌”真能就代表了華語樂壇如今的音樂水準嗎？當然不能，但它能代表市場大多數人的音樂審美偏好，那麼是大眾審美下滑了嗎？並沒有，這不過是彩鈴時代的復刻而已。

周杰倫作為華語樂壇兼具質量和口碑的巔峯代表，就在他如日中天的2004年，另一個市場也孵化出了一個神一般的存在——刀郎。2005年，《法制晚報》報道，刀郎的歌曲被製成彩鈴後瘋狂下載，僅2004年全年產生的收益就超過3000萬元。

周杰倫和刀郎都在各自風格內做到了極致，從而擊中了不同人羣的內心，他們的同時封神，在中國這個廣袤的市場裏，並不矛盾。

如今，隨着音樂流媒體和短視頻平台的發展，進一步擊穿了更廣泛的下沉市場，而算法與流量的馬太效應，讓“刀郎們”佔據了更大的視野，算法會自動篩選出“爆款”，流量會把它推向更遠的地方。《漠河舞廳》的持續火熱，甚至讓原創作者都自己發聲，“別推了，可以了，再刷就變味兒了。”

所以，TMEA根據數據統計發佈的“年度十大熱歌”，被抖音神曲霸榜再正常不過。而表示不滿的音樂人們，更多是從唱片時代走過來，他們的失落與感慨，背後更深次的原因還在於權力的轉移。

TMEA騰訊音樂娛樂盛典公佈的“年度十大熱歌”

從唱片音樂到數字音樂時代最大的轉變，便是唱片時代的權力中心——唱片公司的權杖被移交給流媒體平台，而流媒體平台的喜好自然是被用户所主導。而唱片時代層層金字塔式的造星模式，也被互聯網徹底解構，這便是整個音樂產業在生產模式上的結構性變化，也是效率升級帶來的商業模式重構。

在互聯網時代，唱片工業的製作機制明顯不合時宜，知名製作人張亞東曾表示，“一張標準專輯需要40萬，打榜宣傳和拍MV，最少也要100萬。”這麼多錢砸下去，到底有多少收入很難預測，而製作一首網絡神曲的成本要低很多，在大數據和算法的指導下，市場偏好更加有跡可循，押注熱點製作性價比顯然更高。

換個方式理解，如果我們把音樂製作當做一種產品研發，那麼如今互聯網流行的敏捷開發，就是抖音神曲製作的模式。

並且，在數字時代，產品的形態也被重新定義，以前聽歌需要買一張專輯，現在點擊單曲即可，而流媒體平台的版税機制普遍採取“預付款+分成”模式，音樂播放量決定了版權所有者的收入，這播放量自然是由人數最為龐大的下沉市場用户所主宰。

音樂產業從來都是一門生意，並且從來都是迎合大眾，只不過如今的大眾主體更為下沉而已，他們通過數據的反饋機制，快速走到了主流視野，讓精英們感到了不適。拋開部分人的情緒，市場其實變得更為龐大，伴隨着舊秩序的衰落，新的篇章也在被書寫。

羣星在悄然崛起

如果我們將視野拉到更高的維度，會發現數字音樂在重塑華語樂壇權力結構的同時，也將其推向了更多元化的一片沃土。

如今，華語音樂內容從供給到消費，都遠比從前更加豐富，任何一種音樂類型，都能找到足夠開枝散葉的土壤，那些喜歡小眾音樂卻苦於身居小城找不到相關資源的日子已經一去不復返了。

2020年底，蟄伏十年的樂隊萬能青年旅店，在網易雲音樂發佈第二張專輯《冀西南林路行》，豆瓣評分9.2，不僅拿到網易雲專輯日榜top2，開售1周銷量突破40萬張，截止2021年年底，總銷售額突破1320萬元。

這就是數字音樂時代的魔力，除了工業流水線產品的短視頻神曲，也能將優質音樂作品的市場潛力充分挖掘，幫助音樂人和聽眾迅速找到彼此，並從小眾破圈到大眾。

如果説萬青的崛起還有曾經的口碑積累，那麼諸如沈以誠、徐秉龍、雙笙等95後/00後原創音樂人的成長，則是完全憑藉了數字音樂時代的東風，他們或許還不如偶像歌手般為大眾熟知，但在網易雲音樂這樣的線上音樂平台，都已擁有了數百萬粉絲，在自己的世界得以稱王。

當天王天后們不再遮蔽天空，羣星們也隨之崛起。

根據網易雲音樂最近發佈的《華語樂壇趨勢報告（2022）》，截至21年上半年，網易音樂人總數超30萬，較2016年11月石頭計劃發起時增長15倍。

流媒體音樂平台替代了曾經唱片公司發掘音樂人的作用，相比後者主要力捧少數頂級歌手，音樂平台能給予大量原創音樂人更多的機會，這是商業模式變遷帶來的變化。不僅是互聯網對長尾效應的無限放大，也得益於如今的音樂市場，能為音樂人提供更豐富的商業變現渠道，版權收入、平台分成、線上直播、廣告合作等等，都讓音樂平台有更強的動力去扶持和培養新人。2021年，網易雲音樂雲梯計劃給予音樂人激勵金超1億元。

《華語樂壇趨勢報告（2022）》

除了音樂人的數量激增，音樂風格的百花齊放也是華語樂壇的一大趨勢，2021年，流行、説唱、電音、民謠、搖滾穩居網易雲音樂曲風播放量前五。這也得益於音綜的推廣，《中國新説唱》和《樂隊的夏天》就分別將説唱和搖滾安利給了更多的年輕人，並實現了多方共贏。

市場對華語音樂類型的包容和鼓勵，也賦予了音樂人更強大的創作自信，在很多人懷念的“黃金時代”，其實大量港台音樂都是翻唱自歐美日韓，類型也大都屬於抒情流行曲風。而如今中國原創音樂正以多元的面貌在加速出海，影響力從國內破圈至海外，根據《華語樂壇趨勢報告（2022）》的調查統計，2020年初-2021年上半年，電子音樂《煙袋斜街》、帶説唱元素的《囍》等多首中國風音樂作品在海外平台播放量均破10億次。

華語樂壇的新氣象，還體現在消費場景上的邊界無限拓展。

《華語樂壇趨勢報告（2022）》

在線上，音樂正在賦能萬物，可以作為抖音短視頻的BGM烘托氛圍，還能在唱吧為素人提供才藝展示舞台，亦可以在評論區衍生出奇特的社交場域，“深夜網抑雲”將所有未曾蒙面的人們通過音樂連接，報團取暖或彼此安慰。

而在線下，疫情雖然阻隔了音樂節的開展，但遍佈各大城市的livehouse，也給予新的音樂人更多展示空間，讓年輕人們聚集在一起狂歡。此外，遠途旅行的受限，也間接帶火了露營這一週邊遊的消費形態，“露營+音樂”成為了新風尚，2021年10月，網易雲音樂露營歌單播放量較去年同期增長536%。

如今，音樂人們的舞台邊界被無限拓展，他們不用隱於唱片背後獨自寂寞，或者站在高高的演唱會舞台上才能和粉絲互動，他們可以隨時和自己的聽眾在一起。

巨星時代的袪魅，也是羣星時代的附魔，你不用多有名，喜歡你的人會一直和你在一起。

平民化時代的序章

華語樂壇，已經全面拉開平民化時代的序章，整個產業結構性的調整已初步完成，現在的華語樂壇早已不再是少數人的甄選，而是多數人的日常。

平民化時代的圈層分野與興趣多元，勢必會造成審美的不統一，類似“古典>爵士>搖滾>民謠>電音>流行>説唱”的音樂鄙視鏈，其根基在不斷被動搖。在《樂隊的夏天》高曉松就表示，音樂類型沒有鄙視鏈，每一個類型都有特別差和特別好的。

而面對TMEA的“年度十大熱歌”，知名電台DJ楊樾則在朋友圈表示，“任何音樂都是有目標受眾的，沒有任何能讓所有人都喜歡的音樂，這個熱歌榜單反映的是中國的社會環境、網民結構和審美導向。”“與其為另一羣人的選擇心塞，不如想想自己為提高社會審美做了什麼，還能做點什麼。”

這段評論在客觀指出音樂市場的市場現狀後，又不失時機批判了精英們居高臨下的審美優越感，並給出積極的建議。不禁讓人想起了2020年10月份譚維維發新專輯時的吐槽，““做自己”的代價就是失去市場”。在知乎上，有高贊答案如此評論道，“當你“做自己”卻發現市場沒反應的時候，是不是應該思考一下，有沒有可能是自己太菜了？”

社交媒體的發達，也為音樂作品的討論提供了更多的空間，從諸多頗具水準的評論以及全民教育水準的提升來看，你很難論斷大眾的整體音樂素養是在下降，而開放式的討論，也能展示出各種不同的聲音，在這樣一個足夠龐大開放的市場，真正優質的作品一定不會被埋沒。

而凱文凱利的一千鐵桿粉絲理論也將在華語樂壇成為更普遍的現實，只要音樂人能找到自己的目標人羣，並通過自身的才華徹底征服他們，即便人數不多也足以養活自己，更何況在中國無論多麼小眾的市場，都擁有龐大的人羣基礎。

時代更迭間，跌落神壇與橫空出世輪流上演，華語樂壇的平民化潮水不可阻擋，新的篇章尚待書寫，無數條道路延伸開來，新的音樂人們正待鐫刻上自己的姓名。