“五福殺手”來了？ 微信紅包封面“再襲珍珠港”_風聞

　　圖源：東方IC

　　中國人過春節，離不開紅包。

　　一封紅彤彤的紙質封皮，包住的是中國人過節的喜慶、温馨。拜完大年，七大姑八大姨和父母推推攘攘，收下一封封現金紅包，成為不少人的童年回憶。而在網絡上，微信紅包成為人們的寵兒，它簡單、直接，同樣情誼深厚。常言道，羣發祝福不如單獨祝福，單獨祝福不如發個（微信）紅包。

　　如果説微信紅包宛如家喻户曉的“大明星”，那麼近年來逐漸火熱的微信紅包封面，則像是含着金湯匙出生的“星二代”。微信紅包的出現曾被馬雲比作“偷襲珍珠港”，搶下支付寶大片市場份額，如今“紅包封面”再次奇襲“支付寶集五福”，更生動的、更商業的微信紅包封面兩面討好消費者和商家。

　　2月8日，微信官方公眾號“微信派”發佈2022年春節統計數據，稱微信紅包封面領取總個數超3.8億，帶有封面的微信紅包收發總個數超50億。

　　另一方面，在黑貓投訴網站上，**一些消費者因紅包封面“上當受騙”，他們“買”到的紅包封面，一天時間便違規下架，騙子卷着錢不知去向。**在一些二手交易平台上，至今有人仍在高價“轉手”紅包封面。

　　出道不久的紅包封面儼然有“頂流”之勢。除去背靠微信紅包這一超級流量入口，它的火熱與年輕人的追捧、商家的支持都不無關係。但在熱潮下，一些大大小小的“塌房”時有發生。

　　“水可載舟，亦可覆舟。”紅包封面的特質使其“星途璀璨”，但也塑造出“塌房”之根。

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　　春節限定“新消費”

　　春節限定的紅包封面，未嘗不是一種“新消費”現象。好看的紅包封面，對年輕人來説意義不止於實用，更是一種“社交貨幣”。

　　今年過年，李宇（化名）被朋友們的花樣百出的紅包封面閃花了眼。一位朋友專門提示他“收完紅包記得往下拉”，李宇看到一隻金燦燦的小老虎，背後是旋轉着的銅錢和煙火特效，小老虎眨巴着眼，抱着兩個大字“大吉”。驚歎朋友的紅包封面精美之餘，他詢問朋友，如何收集幾套紅包封面，以備發紅包時“更有牌面”。

　　很快，李宇便發現，搶紅包封面要比搶紅包難多了，搶紅包只需面對羣友，搶紅包封面“全網都是競爭對手”。在微信小程序中，不同品牌商家的定製紅包排列有序，分別標註發放時間，方便網友設定提醒。

　　惦記一整天，李宇才搶到四五張紅包封面，其中不乏“心儀款”，他告訴《IT時報》記者，由於想給朋友看自己的封面，他拜年“逢人就發紅包”。

　　易觀分析《2021中國新消費創新趨勢發展分析》指出，中國自2016年已進入消費時代4.0，年輕人成為消費主力軍，95後漸成主流，而這部分人羣成長環境較為優渥，樂於嘗試新事物，習慣精神消費，細分圈層化加速。

　　另一方面，品牌商家同樣“樂於奉陪”這股熱潮，上百家企業紛紛入局發放紅包封面。春節期間，一些品牌的紅包封面甚至成為“爆款”，例如奢侈品牌Dior的幾種紅包封面，紛紛被網友吐槽“難搶”，但也真的“好看”。

　　《IT時報》記者瞭解到，微信向企業紅包封面製作者收取1元/個的費用，即發放數量等同於費用，而領取紅包的使用者則完全免費。對於不少企業來説，**這是一次花小錢，掙得不少“春節流量”的好機會。**為領取相關紅包封面，品牌方往往會引導用户關注自家微信公眾號，進行變相引流。

　　據微信搜一搜助手此前發佈數據，2021年12月24日至27日“紅包封面2.0內測”中，17家品牌通過搜一搜品牌官方區發出226萬個紅包封面，品牌流量活動期間日均周環比提升188倍，活動7天后日均流量仍提升26倍。

　　火熱的紅包封面很快吸引到更多玩家入局，這也將紅包封面拖向不時“塌房”的風險邊緣。

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　　日入上萬的“封面生意”

　　紅包封面的火熱，讓做灰產生意的人躍躍欲試。當年，支付寶以“集五福”開創了春節紅包活動的玩法，也吸引不少人打起“創業福”的主意，最高時一張“創業福”甚至被炒至幾百元。

　　不同於集五福，紅包封面的門檻更低，受眾面也更大。在微博上，“微信紅包封面”總閲讀量達19.3億次，討論量為73.7萬。這得益於微信紅包封面製作權限的進一步開放。

　　微信官方此前宣佈，今年的個人定製紅包封面只需三個條件：擁有視頻號；2022年發佈至少一個視頻；視頻至少獲得三人評論。滿足三者，即可免費定製10個紅包封面。此外，當前微信紅包封面開放平台顯示，個人註冊發放紅包封面僅需開通視頻號且擁有100粉絲基礎，相比去年春節的“1000粉絲基礎”要求大幅降低。

　　旺盛的需求催生出圍繞紅包封面的一整條產業鏈。當前在淘寶等電商平台搜索“紅包封面”，**可以看到“紅包封面序列號”“紅包封面原創設計定製”“代開通紅包封面權限”等各類服務。**在貼吧、豆瓣等社交平台上，還不乏一些人招收紅包封面下級代理。

​　　當前，淘寶平台上紅包封面銷量最高的一款商品為“迪士尼煙花封面”，商品種類除“煙花”外還有近百種，除特價款外，價格都在10元上下，最貴一種為14.8元。以當前銷量2w+計算，春節不過兩週，商家獲利已達到20多萬。

　　《IT時報》記者發現，當前大多數紅包封面熱銷店鋪都為成立時間不長的小店，粉絲數大多數維持在數百人，店鋪中的商品往往只有一款紅包封面。

　　事實上，紅包封面的老東家微信早早便為紅包封面“定性”。“微信珊瑚安全”公眾號在一篇推文中梳理出當前紅包封面的灰色產業鏈現狀，提出微信紅包封面自推出起便有明確規定：定製方不得因為微信紅包封面而以任何形式向用户收取任何費用。**一經發現有償銷售行為，微信將下架相關封面，**限制已被領取的封面使用，禁止定製方1個月內定製其他封面。

　　儘管大力整治，當前紅包封面的邊緣生意仍然猖獗。此時，最着急的可能莫過於紅包封面的“經紀公司”——微信。

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　　“出道”進行時

　　最早的微信紅包封面出現在2019年，彼時微信創始人張小龍將其作為彩蛋放出，吸引了不少眼球。兩三年間，紅包封面便從僅僅面向企業的小工具蜕變為向公眾開放的春節“紅包活動”。

　　在變化之中，視頻號的身影清晰可見。去年春節，微信紅包封面開放平台要求擁有1000粉絲的視頻號便可定製紅包封面，同時面向個人用户也有過“開通視頻號發佈內容，獲得10個點贊，可製作個人紅包封面”的活動。

　　巧合的是，在今年1月的微信第八屆公開課上，視頻號和紅包封面同樣惹人注目。

　　這屆公開課，張小龍缺席，而視頻號負責人被安排到第一位開講。視頻號的戰略地位不言而喻，也許微信希望能用紅包封面為視頻號的飛速發展再加把油。在當天上午主論壇結束後，微信當場發佈了線上直播的公開課“紅包封面”。

　　“今年紅包封面很明顯想為視頻號引流。”一位長期關注互聯網的投資人告訴《IT時報》記者，2015年春節，微信通過“春晚微信紅包”出奇制勝，一舉拿下第三方支付市場不少份額，被馬雲比作“偷襲珍珠港”；而今，使用者越來越多，營銷引流效果同樣不錯的紅包封面，未必沒有可能取代“集五福”等紅包活動在人們心中的地位。

　　**無處不在的紅包封面恰如微信的“流量蓄水池”，**而各式各樣的“邊緣生意”無異為這片水池鑿出幾個缺口。如今，互聯網公司爭登春晚發紅包的“紅包戰爭”早已不再硝煙滾滾，守住流量的微信紅包封面，或許真能成為下個“巨星”。

　　作者／IT時報記者 崔鵬志

　　編輯／王昕  挨踢妹 

　　排版／ 季嘉穎

　　圖片／ 微信  淘寶  東方IC  網絡 

　　來源／《IT時報》公眾號vittimes