冬奧會後，“冰墩墩”還能火嗎？_風聞

作者：豆腐乳

編輯：養樂多

這屆“冰墩墩”火了，火到很多人看到這個可愛的熊貓形象吉祥物，就會目不轉睛、心跳加速、口乾舌燥、血壓升高，內心的情緒已經壓不住了，脱口而出：

“給我也整一個！”

可現在一“墩”難求，朋友圈裏都有人在打聽，哪裏能託人帶個“冰墩墩”。

“冰墩墩”現在可是火遍全世界，實在是太難搶了。很多外國人也完全不掩飾對“冰墩墩”的喜愛。國際奧委會奧運會部主任克里斯托弗·杜比就説：

“‘冰墩墩’是我的收藏品，也將是全世界孩子們都想擁有的收藏品。”

當然，在這屆順利舉辦的冬奧會中，“冰墩墩”賣這麼火，肯定是國際奧委會所樂見的。

這屆冬奧會，中國地區的奧運電商是由國際奧委會授權阿里巴巴。靠賣大火的“冰墩墩”等奧運周邊，阿里巴巴應該能不少賺。

但從下一屆開始，事情就不一樣了。

國際奧委會已經和體育電商巨頭Fanatics簽署協議，建立首個永久全球性奧運線上商店，將會展示將2024年巴黎奧運會、2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會和2028年洛杉磯奧運會的產品，以及過去未用於商業目的的舊IP。

國際奧委會可能會對以往IP持續開發，要是做到非奧運年也能靠賣相關周邊賺錢就更好了。

另外，全球酒店協議和票務平台，國際奧委會也要搞起。

從電商到酒店再到票務，國際奧委會在全球範圍內這麼搞，是為了減少對奧運會舉辦地奧組委的依賴。

畢竟國際奧委會還要開發更多賺錢的項目。

按國際奧委會自己的説法，在2013至2016年的奧林匹克週期，國際奧委會的總收入達57億美元，其中奧運轉播權收入是大頭，佔總收入的73%，奧林匹克全球合作伙伴收入佔18%，其他收入和其他權利各佔5%和4%。

國際奧委會還是挺賺錢的，但很依賴奧運轉播權和全球合作伙伴。

但是現在年輕人越來越熱衷電競等新的競技項目，未來看奧運會的人數會不會下滑，奧運轉播權還能不能這麼值錢，可就不好説了。

如果國際奧委會自己能介入電商，而周邊賣的很好的話，那將會是新的收入增長點，減輕對奧運轉播權的依賴。

不僅是賺錢，像“冰墩墩”這樣的奧運周邊對國際奧委會可能還會有更深遠的意義。

奧運會的熱度似乎只在其舉辦前後那幾周，但國際奧委會顯然不能滿足於每隔兩年的冬奧會或夏奧會這幾周時間的熱度，還得想辦法在沒有奧運會的日子裏保持熱度。

為此國際奧委會還創辦了Olympic Channel TV，其中文介紹裏就提到“為您打開通往精彩體育賽事的大門，7天24小時不停息”。

就是平時維持熱度，擴大影響用的。

不過維持熱度也有其他辦法，比如開發相關IP。如今的奧運會相關IP還挺多的，假如能夠做出一系列IP周邊衍生，比如説相關短視頻，持續曝光，也能幫助奧運會繼續維持熱度。

萬一這裏面出一個像“冰墩墩”這樣的爆款，那熱度可就更大了。

長效運營IP這個主意看上去挺激進，搞得國際奧委會和迪士尼似的。

但國際奧委會現在也不妨一試，畢竟國際奧委會現在連官方IP授權的NFT產品都推出了，相比之下，運營IP已經不算是特別激進的措施了。

北京冬奧組委將於2022年12月31日之前將“冰墩墩”所涉包括奧林匹克標誌專有權在內的所有知識產權轉讓給國際奧委會。要不，國際奧委會考慮一下，在那之後長效運營IP，趁熱打鐵給整點其他曝光，讓“冰墩墩”繼續當頂流？

​參考資料：

國際奧委會欲收回主動權，與Fanatics合作建首個全球性奧運線上商店|界面新聞 · 體育 https://www.jiemian.com/article/6758717.html

奧運延期額外費用生齟齬?國際奧委會舊文重發談資助--日本頻道--人民網 http://japan.people.com.cn/n1/2020/0426/c35421-31688079.html

冰墩墩也有NFT了|冰墩墩|NFT_新浪科技_新浪網 https://finance.sina.com.cn/tech/2022-02-11/doc-ikyakumy5369351.shtml

“冰墩墩”收穫眾多外國粉絲-千龍網·中國首都網 http://beijing.qianlong.com/2022/0208/6845693.shtml

揭秘國際奧委會的賬單：超強的吸金能力 https://static.nfapp.southcn.com/content/201608/23/c122563.html

北京冬奧組委發佈“冰墩墩”使用規範-新華網 http://www.news.cn/2022-02/14/c_1211569791.htm

文章用圖：壹圖網

本回完