元宇宙社交啫喱、希壤爆款迭出，騰訊慌了嗎？_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2022-02-17 11:05
文 | 陳橋輝
沒想到騰訊超級QQ秀的20週年歸來首秀，被一款名不見經傳的產品搶了風頭。
1月15日，一款名為“啫喱”的社交App迅速在各個互聯網的社交圈內火爆起來，引起了年輕人對這款虛擬社交App的熱議。
根據初步的體驗發現，“啫喱”是一款3D虛擬人物社交平台，網友只要在啫喱App內創建虛擬人物身份，就可以與其他網友進行社交互動。整個產品的形態類似於元宇宙遊戲平台《羅布樂思》，故“啫喱”也被行業人視為元宇宙社交產品，深受行業關注。
根據七麥數據顯示，“啫喱”下載量在App Store上線後的第7天開始出現了明顯上漲的趨勢，到2月11日，其日下載量達到了峯值，為494966次，登頂App Store的免費排行榜，這個日下載量的峯值接近了字節旗下社交產品“多閃”在同時間段內的最高日下載峯值，啫喱在近一個月內的預估總計下載次數也達到了227萬次，可見這款社交產品在前期的數據表現相當亮眼。
但人紅是非多。就在啫喱一路高歌猛進的時候，網上傳出了“啫喱App存在使用用户微信號、QQ號等隱私信息”的消息，啫喱官方在2月11日晚間發佈聲明稱，網傳消息不屬實。13日，啫喱官方主動下架了產品。
雖然風波暫一告落，但這種現象級爆火的社交形式，卻讓許多互聯網公司被深深吸引。就在1月份，字節也被曝出正在內測一款沉浸式的虛擬社交產品“派對島”，被外界視為元宇宙概念社交，而騰訊似乎也感受到了威脅，就在啫喱出圈之際，其虛擬社交功能“超級QQ秀”也正式上線QQ中，並且還推出XR業務佈局全真互聯網。
蜂擁而至的虛擬社交產品和功能，再次點燃了2022年的社交大戰。有行業人戲稱，如果算上百度的“希壤”，那麼“希壤”、“派對島”和“啫喱”就像2019年的“馬桶MT”、“子彈短信”和“多閃”，將再次挑戰騰訊社交地位，只不過相比於2019年，感受到壓力的騰訊則派出了新的虛擬社交產品應戰。
在這場新的社交大戰中，是否會改變騰訊一如既往的社交霸主地位，迎來新的社交格局，值得外界所期待。
非大廠出身的“啫喱”如何在社交圈中走紅？
“啫喱”是由媒體資訊企業“一點資訊”出品，並非外界所期望那樣，是由能顛覆騰訊社交霸主地位的其他互聯網大廠打造，這款沒有靠資源強推的社交產品能夠出圈，着實令人感到意外，但仔細深究就可以發現其出圈的原因。
啫喱能突然火起來，有幾方面的要素，一方面是當下正在颳起一股“元宇宙”的風向，特別是自稱元宇宙遊戲的《羅布樂思》出現後，不少人都將其作為元宇宙遊戲/社交產品的標榜，讓大部分人認為社交產品中只要是包含3D虛擬人物互動形式，那麼就是元宇宙社交產品，會是下一代顛覆性的社交技術。
通過體驗可以發現，啫喱是一款虛擬社交平台，用户可以使用各種不同的虛擬形象來與其他人進行交流。可以討論各種話題內容，結交志同道合的朋友。從這方面看，啫喱顯然符合了這一點。
另外，啫喱中也藴含了其他曾在社交圈爆紅過的功能，比如LBS定位，這是一個基於地理位置的社交玩法。
啫喱支持好友共享實時地圖，可以選擇24小時也可以選擇永久地共享時長，該功能正是此前也爆火了一段時間、基於LBS的社交產品“Spot”。
另外，啫喱也有着QQ秀的捏臉變裝屬性。相信不少80、90後都玩過QQ秀，在當年殺馬特風也是由QQ秀發揚光大。
曾幾何時，QQ秀成為了互聯網的時尚方向標，而這點在啫喱中有着充分體現，其帶有的虛擬人物裝扮屬性，讓不少用户重温了當年的“QQ秀”。
當然，這款產品還有其他出彩的細節，就不再一一列舉。正是在元宇宙的風潮下，再加上產品的在部分功能上的創新和融合加持，以及用户對新社交方式的渴望，造就了啫喱在短時間內火爆出圈。
一位前騰訊產品經理向Tech星球表示，這款產品的出圈很讓其意外，他認為產品中部分小的交互還是存在亮點，值得產品經理借鑑，例如虛擬形象及服飾搭配凸顯個性，會吸引一波好奇的用户。
但其缺點也很明顯，他認為嗜喱雖然宣傳時有使用元宇宙熱點概念，可目前App中無與虛擬形象在場景中的互動玩法，只有一個虛擬形象，且與整體內容上缺乏聯繫，暫時離元宇宙社交還很遠；另外，虛擬形象穿搭的玩法也並不新鮮，嗜喱在這方面也無核心差異化區別；除了性能及LBS這些技術問題之外，整體產品結構沒有脱離於過去無數死掉的社交產品內核，也無核心的用户留存功能，目前看來很難長期進行用户的留存。
字節百度緊跟虛擬社交風口，騰訊也不想錯過
除了啫喱外，互聯網大廠的百度和字節也沒閒着，其中百度在去年11月份上線的社交產品“希壤”，率先將元宇宙社交推上了浪尖。
這款產品在畫質上相比於啫喱，以及元宇宙遊戲鼻祖的《羅布樂思》，做得更加精細，讓網友能夠感到自己置身於沉浸式的場景。
用户只需要創建好虛擬的人物形象以及暱稱，就能在虛擬世界中生成一個獨一無二的虛擬人物。然後即可進入到希壤App內構造的虛擬世界中，然後通過屏幕上的搖桿進行方位上的走動，如果在遊戲內遇到不懂得地方，可以通過屏幕右上方的“小度語音”進行詢問。
目前，在該虛擬世界中，用户可以通往三個小場景，分別是“馮唐藝術層”、“百度世界大會”，以及鮮奶體驗館。
透過官方的介紹可以瞭解到，在希壤中，用户能夠通過虛擬身份與客户、合作伙伴進行即時語音和互動交流。
雖然這款產品在做工上有所考究，但其數據並不算好，根據七麥數據的數據顯示，希壤近3個月的下載量預估總計僅有343556，不及啫喱近一個月的預估總下載量。
對此，一位阿里產品經理認為：希壤的出現是為了讓百度展示下一代VR技術，產品內沒有較多的互動場景以及社交功能，無法使用户長期留存，希壤帶給用户的僅僅是技術上的新鮮感。
當然不排除希壤，也是為百度在後期構建元宇宙生態做好準備。元宇宙的底層技術中，少不了虛擬現實技術(VR/AR/MR/XR)，而百度從2016年就已經開始佈局VR，目前百度元宇宙相關的產品、技術積累，主要集中在AI、雲計算和VR領域。百度副總裁馬傑指出，元宇宙相關的基礎設施鏈很長，百度目前也只參與了其中一部分，需要社會進行生態共建。
除了百度，字節也敏鋭地嗅到了虛擬社交的風口，作為經歷了在多閃、飛聊等兩款社交產品失敗後的字節，此次推出的“派對島”App，顯然是有備而來。
Tech星球瞭解到，派對島是由今日頭條團隊完成，立項或在去年9月份。經歷了近半年時間，於今年1月份上線App Store，但目前仍然是內測狀態，需要邀請碼才能體驗。
根據體驗過“派對島”的反饋看，其採用了“3D虛擬形象+社交”的形式，帶有着元宇宙社交的概念。比如其線上的音樂派對功能，類似於騰訊音樂的元宇宙演唱會“TMELAND”，用户化身的虛擬人即可進入音樂會中，用户除了能夠看到派對上實時播放的音樂外，還可以與其他用户進行攀談。
另外，用户也可以在其他的一些沉浸式虛擬場景中，與化作了虛擬人物的用户進行社交互動。
由於目前派對島還處於封閉測試階段，無法從數據上直觀的評估這款社交產品，還需其正式對外開放後才能有所體現。
正在其他廠開始侵入騰訊的社交腹地後，騰訊也有所回應，於近期正式在QQ中上線“超級QQ秀”，超級QQ秀可以看作是釐米秀3D版的升級模式。
超級QQ秀與PC時代的QQ秀有着本質的區別，一方面是從2D提升到3D，另外一方面則是將虛擬形象變成了虛擬人物，可以在QQ的部分場景進行社交互動，增強了QQ的趣味性。
一位行業人也指出，大廠密集推出這些虛擬社交產品並非偶然，相比於以往的隔着手機的圖文社交，如今的用户更希望追求真實的沉浸式社交體驗，而虛擬人就是用户在虛擬世界中進行社交的最好身份，虛擬社交或成為下一代社交的發展方向。
“三英”戰騰訊，社交霸主將迎來對手？
回到2019年，同一天內，由王欣的“馬桶MT”、羅永浩的“子彈短信”，以及字節的“多閃”等組成的豪華社交產品天團宣告出道，正式向微信發起挑戰。
但聲勢浩蕩的社交宣言並未掀起多大的浪花，3款社交產品的命運如外界預期一樣，最終都走向了失敗。
歷史的車輪總是驚人的相似。如今，由百度的“希壤”、字節的“派對島”和一點資訊的“啫喱”組成的新“社交天團”，再次讓行業沸騰。相比於3年前的社交大戰，這一次，多方的攻防大戰在方向和策略大有改進，亮點十足。
在此次社交大戰中，大家都瞄準了虛擬社交方向，通過虛擬人物、虛擬場景，去搭建一個全新的社交概念，無論是騰訊，還是字節、百度和一點資訊，他們都處於該社交賽道的同一起跑線上。
作為攻方的“社交天團”，均是以獨立的App去進攻騰訊的社交腹地，在功能上都採用了沉浸式的社交玩法。另外，這些新的產品在功能上，採取了融合的模式，比如將LBS、捏臉穿搭等以往有的功能結合元宇宙的概念進行了融合，使得產品在社交玩法上呈現了多樣性，利於用户的留存。避免了2019年的那三款社交產品被用户“玩後即甩”的尷尬。
身為守方的騰訊，則不像其他三家那麼激進，而是在QQ上增加虛擬社交功能“超級QQ秀”，這樣做的好處是可以利用QQ中龐大的社交資源，完成對“超級QQ秀”在部分玩法上的試錯，完善“超級QQ秀”的同時，為下一個社交產品準備好用户畫像和數據。
當然，騰訊並不僅僅只是着眼於這個虛擬社交功能上，而是有着更深層次的佈局。
據新浪科技消息，騰訊在近期推出了一項全新業務——XR（擴展現實）業務，並於日前在內部開啓活水招聘。騰訊稱XR業務是公司為應對全真互聯網而大力建設的全新業務，目標是在行業領軍人物的帶領下打造世界一流的硬科技團隊，爭奪硬科技時代的下一張門票，全真互聯網即為元宇宙的最終形態。目前，PCG社交業務負責人姚曉光正領導團隊打造新的元宇宙產品，如果藉助XR的技術，或能幫助騰訊的虛擬社交向真正的元宇宙社交進發。
目前在元宇宙技術上有能力和騰訊搏一搏的則是字節和百度。字節在去年大手筆收購了VR設備商PICO，百度則是多年在VR/AR/XR/MR有所研究。如今多方推出的虛擬社交僅僅只是一種探索和嘗試，還無法像微信那樣滿足大部分人的社交需求。
無論是是騰訊，還是字節、百度和一點資訊，新推出的虛擬社交產品都是對下一代社交方向的探索，不排除在他們其中會出現億級的社交產品，但他們的天花板，則是像陌陌在陌生人社交賽道的地位。
不過目前來看，騰訊的社交地位暫時不會因這些新產品而撼動，但也會讓這個社交巨頭因為層出不窮的元宇宙社交產品而感到焦慮。