資本加速湧入，萬億虛擬數字人市場已至爆發前夕_風聞

2021年，元宇宙第一股Roblox成功登陸美股上市，並以此引爆了市場對元宇宙的熱切討論。

在此之後，資本市場更是進入瘋狂，Facebook收購類Roblox遊戲平台；字節跳動收購VR設備廠商；騰訊擬投資黑鯊面向虛擬現實市場。

與此同時，伴隨着元宇宙的熱潮，作為其中的重要組成部分，虛擬人也頗受資本關注。

2月15日，虛擬人生態公司“次世文化”（以下簡稱“次世”）宣佈於近期完成A3輪融資，由紅杉中國獨家投資。值得一提的是，次世曾在去年三個月內連續完成兩輪超千萬美金融資，投資方包括網易、創世夥伴CCV、順為資本、動域資本等。

次世創始人陳燕表示，本輪融資將用於持續提升團隊，打造更多全新虛擬人IP，並對公司已有虛擬人產品矩陣進行全面升級，探索智能化及場景化的更多應用可能。

在虛擬人風口正盛的當下，這條路是否真有那麼香？

五個月完成三輪融資，次世文化有何底氣？

據公開資料顯示，次世文化成立於2016年11月，初期為跨次元IP運營公司，圍繞泛娛樂領域和跨圈載體進行內容開發，曾開發“真人+動漫”網劇《戲隱江湖》。2018年後，公司正式轉型，“下場”虛擬偶像IP內容開發運營。

業務邏輯上，次世文化選擇了“蹭熱度”。通過與娛樂經紀公司達成合作，次世文化首先圍繞着藝人和品牌開展了虛擬偶像IP開發。

其中包括了迪麗熱巴的虛擬形象“迪麗冷巴”，黃子韜的虛擬形象“韜斯曼”，以及與歐陽娜娜共同開發的虛擬樂隊“NAND”等等。

通過與自帶熱度和流量的娛樂明星合作，次世文化開發的虛擬形象迅速破圈，快速完成流量的原始積累。

從2020年開始，次世文化開始轉向拓展原創虛擬偶像IP開發，同年推出了原創國風超寫實虛擬KOL“翎Ling”及國內首個虛擬DJ“Purple”，在國內掀起“超寫實虛擬人”的熱潮。

此外，基於已有虛擬人形象，次世文化開始尋求IP化，以此挖掘虛擬人形象的更多商業價值。如“翎”登上了央視《上線吧！華彩少年》的舞台，虛擬DJ“Purple”簽約NO PROBLEM廠牌，進入上海AKOMA CLUB表演。可以認為，虛擬人形象將成為未來粉絲經濟之中的又一重要組成部分。

除了面向C端外，在B端，次世文化通過與品牌方合作，幫助設計、打造虛擬人形象。公開信息顯示，次世文化參與了花西子品牌虛擬代言人“花西子”、新華社數字航天員“小錚”、愛奇藝德漾工作室旗下虛擬男模“ASK”等超寫實虛擬人併為“IDO珠寶”等品牌的虛擬形象創建之中。

虛擬人產業，正在以快步跑的方式，快速滲透到各行各業之中。

巨頭博弈引硝煙四起，虛擬人有多少未來？

從洛天依踏上冬奧文化節舞台，到柳夜熙在抖音吸粉近千萬……一時之間各大企業、品牌們紛紛與虛擬人展開聯動，以此搶奪流量，同時也吸引了眾多參與者的入局。

據企查查數據顯示，目前國內現有“虛擬人”、“數字人”相關企業超過28萬家，近五年的新增註冊企業增速複合增長率達到近60%。

與此同時資本市場也對於虛擬人表現出了極大的興趣。2021年全年，在虛擬數字人領域的相關投資有16筆，融資額從數百萬人民幣到數千萬美元不等，參與的投資者包括GGV紀源資本、紅杉資本等知名投資機構以及網易等國內互聯網巨頭。到2022年，行業熱度陡增，不到一個月的時間內，虛擬人領域完成了近百起融資，累計額度超4億元。

虛擬數字人崛起的同時，虛擬偶像市場也正在逐步開拓市場。愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，2019年全國有3.9億人正在關注虛擬偶像。B站2019年第一季度財報數據也顯示，虛擬直播營收佔直播及增值服務收入的40%。

當前，最普遍的虛擬數字人使用形式，就是作為虛擬偶像完成商業變現的一種途徑。尤其是在近幾年娛樂明星頻頻塌房的氛圍籠罩下，更“敬業”的虛擬偶像也由此受到了娛樂公司、粉絲們的歡迎。

不過，虛擬數字人的缺陷也非常明顯。由於虛擬數字人本身需要依賴公司的扶持，虛擬數字人僅僅只是分流了部分網紅、明星的流量，且由於技術上的缺失，在更多的業務能力上虛擬數字人也遠遠不及。

例如明星可以拍綜藝、電影、電視劇等，而虛擬數字人則缺少可以承載其商業變現的場景。這也導致了其本身的商業價值是不如網紅、明星的。

國內現有的虛擬偶像業內尚未跑出一家領頭的企業，更多的還是主要以普通內容創作者及中小型企業為主。雖然已有眾多品牌推出虛擬形象，但主要還是為了蹭元宇宙概念的營銷手段。

同時，虛擬數字人對於技術上也有着較高的要求。

虛擬數字人背後，實際上需要設計建模、驅動、渲染三大技術的共同輔助。尤其是以柳夜熙為代表的這類超現實虛擬數字人，則更是需要完成面部掃描、身體掃描、建模、實時動畫、解算和渲染等一系列複雜的製作流程，最終實現逼真的畫面效果和真實的互動體驗。

至少，在國內的虛擬數字人市場並未完全打開應用場景，對大部分需求方來説，虛擬數字人並沒有展現出它所具有的必要性。虛擬數字人的未來尚還沒有界定出明顯的發展傾向，在元宇宙還僅僅只是概念之時，虛擬數字人尚且難以講出動人的新故事。

結語

在《華彩少年》的舞台上，翎聊起三次元與自己的關係：“我來自一個夢。”虛擬人與三次元之間，就如同莊周與蝴蝶，虛擬人的誕生或許只是主創人員們的一次思維迸發。

現在的虛擬數字人，還遠遠無法達到替代或發揮商業價值的層面。但在技術的持續發展下，未來的虛擬數字人還是有望展現出更多的可能性。

來源：新工業洞察