資本加速湧入,萬億虛擬數字人市場已至爆發前夕_風聞
松果智能-2022-02-18 20:55
2021年,元宇宙第一股Roblox成功登陸美股上市,並以此引爆了市場對元宇宙的熱切討論。
在此之後,資本市場更是進入瘋狂,Facebook收購類Roblox遊戲平台;字節跳動收購VR設備廠商;騰訊擬投資黑鯊面向虛擬現實市場。
與此同時,伴隨着元宇宙的熱潮,作為其中的重要組成部分,虛擬人也頗受資本關注。
2月15日,虛擬人生態公司“次世文化”(以下簡稱“次世”)宣佈於近期完成A3輪融資,由紅杉中國獨家投資。值得一提的是,次世曾在去年三個月內連續完成兩輪超千萬美金融資,投資方包括網易、創世夥伴CCV、順為資本、動域資本等。
次世創始人陳燕表示,本輪融資將用於持續提升團隊,打造更多全新虛擬人IP,並對公司已有虛擬人產品矩陣進行全面升級,探索智能化及場景化的更多應用可能。
在虛擬人風口正盛的當下,這條路是否真有那麼香?
五個月完成三輪融資,次世文化有何底氣?
據公開資料顯示,次世文化成立於2016年11月,初期為跨次元IP運營公司,圍繞泛娛樂領域和跨圈載體進行內容開發,曾開發“真人+動漫”網劇《戲隱江湖》。2018年後,公司正式轉型,“下場”虛擬偶像IP內容開發運營。
業務邏輯上,次世文化選擇了“蹭熱度”。通過與娛樂經紀公司達成合作,次世文化首先圍繞着藝人和品牌開展了虛擬偶像IP開發。
其中包括了迪麗熱巴的虛擬形象“迪麗冷巴”,黃子韜的虛擬形象“韜斯曼”,以及與歐陽娜娜共同開發的虛擬樂隊“NAND”等等。
通過與自帶熱度和流量的娛樂明星合作,次世文化開發的虛擬形象迅速破圈,快速完成流量的原始積累。
從2020年開始,次世文化開始轉向拓展原創虛擬偶像IP開發,同年推出了原創國風超寫實虛擬KOL“翎Ling”及國內首個虛擬DJ“Purple”,在國內掀起“超寫實虛擬人”的熱潮。
此外,基於已有虛擬人形象,次世文化開始尋求IP化,以此挖掘虛擬人形象的更多商業價值。如“翎”登上了央視《上線吧!華彩少年》的舞台,虛擬DJ“Purple”簽約NO PROBLEM廠牌,進入上海AKOMA CLUB表演。可以認為,虛擬人形象將成為未來粉絲經濟之中的又一重要組成部分。
除了面向C端外,在B端,次世文化通過與品牌方合作,幫助設計、打造虛擬人形象。公開信息顯示,次世文化參與了花西子品牌虛擬代言人“花西子”、新華社數字航天員“小錚”、愛奇藝德漾工作室旗下虛擬男模“ASK”等超寫實虛擬人併為“IDO珠寶”等品牌的虛擬形象創建之中。
虛擬人產業,正在以快步跑的方式,快速滲透到各行各業之中。
巨頭博弈引硝煙四起,虛擬人有多少未來?
從洛天依踏上冬奧文化節舞台,到柳夜熙在抖音吸粉近千萬……一時之間各大企業、品牌們紛紛與虛擬人展開聯動,以此搶奪流量,同時也吸引了眾多參與者的入局。
據企查查數據顯示,目前國內現有“虛擬人”、“數字人”相關企業超過28萬家,近五年的新增註冊企業增速複合增長率達到近60%。
與此同時資本市場也對於虛擬人表現出了極大的興趣。2021年全年,在虛擬數字人領域的相關投資有16筆,融資額從數百萬人民幣到數千萬美元不等,參與的投資者包括GGV紀源資本、紅杉資本等知名投資機構以及網易等國內互聯網巨頭。到2022年,行業熱度陡增,不到一個月的時間內,虛擬人領域完成了近百起融資,累計額度超4億元。
虛擬數字人崛起的同時,虛擬偶像市場也正在逐步開拓市場。愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》顯示,2019年全國有3.9億人正在關注虛擬偶像。B站2019年第一季度財報數據也顯示,虛擬直播營收佔直播及增值服務收入的40%。
當前,最普遍的虛擬數字人使用形式,就是作為虛擬偶像完成商業變現的一種途徑。尤其是在近幾年娛樂明星頻頻塌房的氛圍籠罩下,更“敬業”的虛擬偶像也由此受到了娛樂公司、粉絲們的歡迎。
不過,虛擬數字人的缺陷也非常明顯。由於虛擬數字人本身需要依賴公司的扶持,虛擬數字人僅僅只是分流了部分網紅、明星的流量,且由於技術上的缺失,在更多的業務能力上虛擬數字人也遠遠不及。
例如明星可以拍綜藝、電影、電視劇等,而虛擬數字人則缺少可以承載其商業變現的場景。這也導致了其本身的商業價值是不如網紅、明星的。
國內現有的虛擬偶像業內尚未跑出一家領頭的企業,更多的還是主要以普通內容創作者及中小型企業為主。雖然已有眾多品牌推出虛擬形象,但主要還是為了蹭元宇宙概念的營銷手段。
同時,虛擬數字人對於技術上也有着較高的要求。
虛擬數字人背後,實際上需要設計建模、驅動、渲染三大技術的共同輔助。尤其是以柳夜熙為代表的這類超現實虛擬數字人,則更是需要完成面部掃描、身體掃描、建模、實時動畫、解算和渲染等一系列複雜的製作流程,最終實現逼真的畫面效果和真實的互動體驗。
至少,在國內的虛擬數字人市場並未完全打開應用場景,對大部分需求方來説,虛擬數字人並沒有展現出它所具有的必要性。虛擬數字人的未來尚還沒有界定出明顯的發展傾向,在元宇宙還僅僅只是概念之時,虛擬數字人尚且難以講出動人的新故事。
結語
在《華彩少年》的舞台上,翎聊起三次元與自己的關係:“我來自一個夢。”虛擬人與三次元之間,就如同莊周與蝴蝶,虛擬人的誕生或許只是主創人員們的一次思維迸發。
現在的虛擬數字人,還遠遠無法達到替代或發揮商業價值的層面。但在技術的持續發展下,未來的虛擬數字人還是有望展現出更多的可能性。
來源:新工業洞察