冬奧會爆火刷屏，這些體育明星是怎麼火的？_風聞

谷愛凌的兩金一銀收官，再次引發社交媒體的山呼海嘯。

奪冠時刻，微博近乎一半熱搜都是相關話題，前二熱搜話題更是直接爆掉，大家都對這個天才少女不吝讚美。

北京2022冬奧會上許多體育明星火爆出圈，天才少女谷愛凌、“翊”鳴驚人蘇翊鳴、拍案組合王濛、任我逞威任子威……

從商業價值層面來看，兩金一銀在手的谷愛凌未來絕對是品牌的寵兒，從天眼查可以看到，谷愛凌比賽前已經擁有超過20餘個品牌的商業代言，涵蓋多個品類不同層次的品牌。

冬奧會之後絕對會積蓄水漲船高，難怪大家都説之前有眼光的中國移動咪咕、瑞幸等真的贏麻了。

另外還有武大靖、蘇翊鳴、徐夢桃、任子威等運動員也拿到了諸多品牌的代言，伴隨冬奧會的進行，商業價值也獲得了提升.

而除去運動員之外，王濛在咪咕視頻的解説也頗為出圈。

憑藉着幽默且專業的解説風格，王濛迅速火爆社交網絡。

據不完全統計，王濛在各大社交平台的粉絲量目前已在200萬以上，在首秀便收穫10餘個熱搜，其中“王濛解説”的話題更衝上了微博熱搜第一。後續還延伸出了王濛手辦，受到眾多網友追捧。

據統計，2021年全國累計共有161 起運動員代言簽約事件，這也是從2015年以來運動員簽約最多的一年，僅一年總量就達到了2018-2020年三年運動員代言數量的總和。

那麼，品牌如此青睞體育運動員究竟意在何處？而運動員能帶給品牌多少經濟效益？且聽本文分解。

一、冬奧體育明星為何成為品牌爭奪焦點？

品牌簽約運動員的動作實際在北京冬奧尚未開幕前就已開始，品牌通過提前簽約的方式，一方面可以以較低的代言價格簽約，另一方面若運動員一戰成名將會給企業帶來巨大的商業價值。

在各大品牌中最大的贏家堪屬中國移動了。

包括谷愛凌、徐夢桃、隋文靜、韓聰、任子威在中國移動冰雪之隊，收穫了五金三銀的好成績，而王濛的花式解説讓咪咕視頻的話題也從不間斷。

2月15日蘇翊鳴獲得單板滑雪男子大跳台冠軍後，#元氣森林贏麻了#話題迅速登上微博熱搜榜。

元氣森林在冬奧會前簽下谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃三位運動員的代言，元氣森林官博也發文稱“壓三中三，坐等被誇”。

除了中國移動、元氣森林之外，還有很多品牌也紛紛押中奧運明星，比如瑞幸、安踏、肯德基、伊利、三棵樹、寶潔等品牌，運動員們在冬奧賽場上出色的表現，也為品牌帶來了強曝光和不斷攀升的話題度。

各大品牌選擇更多的體育明星作為其品牌代言人其實與當下的社會環境不無關係。

隨着對文化娛樂行業管控的縮緊以及流量明星“塌房”事件的頻發，品牌出於對其形象和聲譽的維護，將注意力轉移到運動員身上。

與明星商業價值的衡量標準不同的是，品牌對運動員商業價值的分析，需要着重關注其專業的運動競技水平，而品牌也往往會將關注度放在一些熱門的體育競技項目，以及部分熱門的運動明星上。

值得注意的是，在過硬的競技實力的加持下，若運動員具有更加鮮明的個人特色則往往會造就運動員更高的商業價值。

比如因“洪荒之力”表情包在網絡爆火的傅園慧，因其搞笑的個人風格收割了一大波品牌合作。還有“中國飛人第一人”蘇炳添，由於其已經結婚生子，在品牌的篩選上也相較於其他運動員更具優勢。

二、王濛體育解説為什麼會火出圈？

王濛的解説成為除奧運會參賽項目外最令人期待的冬奧事件。

2月5日晚，在短道速滑男女混合2000米接力比賽中，王濛在咪咕視頻平台激情解説的一幕引發了網友們熱烈的討論。

大家之所以對王濛的解説買賬，前提還是她個人運動生涯中取得的成績。

谷愛凌單屆冬奧會兩金一銀三枚獎牌，和王濛在2006年創造的中國隊單屆冬奧會3枚個人獎牌的紀錄一樣。

所以，成績傲人的王濛的解説才更有説服力。

談及王濛解説爆火的原因，首先可以歸結為她作為東北人所自帶的幽默感，在解説中經常拋出一些搞笑的包袱，擺脱了以往觀眾對體育解説刻板無聊的印象。

其次，王濛在解説過程中所體現出的專業水平也毋庸置疑，對於比賽的規則、對手能力、裁判風格都有過較為詳細的瞭解。

在短道速滑男子5000米接力比賽中，李文東摔出冰面時，王濛就立刻提到她一點都不擔心中國隊是否會晉級決賽，因為她曾向國際滑聯技術代表請教了兩個小時瞭解規則。

最重要的是，短視頻平台也給王濛提供了一個廣闊的發揮空間。

咪咕對於專業解説員的重視，讓王濛有機會在冬奧會期間以解説員的身份亮相，同時對於解説員所給予的最大程度的包容和個性展示，也讓王濛可以更充分的發揮自己的專業及個性。

咪咕與王濛的互相成就和包容，促成了這次合作，也產生出意想不到的化學反應。

還有一點，王濛對於體育事業的熱愛，簡單直接的表露，也很出圈。

無論是安賢洙被韓國網友網暴時，王濛的仗義維護，還是做體育MCN機構，幫助退役運動員進入社會再就業，都非常圈粉。

三、誰才能“笑”到最後？

不論運動員，還是品牌亦或是平台，利用冬奧會這個特殊的節點其實都實現了自己的商業目的。

運動員在賽場上頑強拼搏取得優異成績的同時，在社會上還受到了大眾的認可和喜愛，進而通過代言轉化為商業價值，為個人價值和生活水平的提升提供了可能。

品牌通過簽約優秀運動明星進行商業代言，除了輸出品牌影響力之外，運動員所具有的優秀品格也在一定程度上為品牌進行賦能，與品牌產品形成正向的互動關係。

除了商業品牌之外，互聯網平台的競爭更是在就開始，甚至早在東京奧運時，冬奧會的互聯網混戰就已經初現端倪。

版權大戰從那時就已經開始，而這次無論是拿到直播權的央視頻，是拿到直播轉播權咪咕，還是拿到視頻點播與短視頻權限的騰訊、快手，都在各自的領域賺的盆滿缽滿。

抖音、B站、微博等平台的冬奧二創內容也極大的挖掘了流量。

從天眼查可以看到，背靠中國移動的咪咕，自成立之初就實力不凡。通過簽約諸多大型體育比賽直播權，獲得頂級版權等方式收穫一大波忠實用户。

冬奧會王濛的解説也為咪咕視頻帶來流量神話。根據七麥數據顯示，從王濛2月5日解説第一場比賽出圈開始，咪咕視頻的下載量直線上升，從單日84637猛增至316937次，僅次於央視頻，位列iPhone下載榜第二位。